13 habitudes des créateurs de contenu efficaces en 2024

Le marketing de contenu est salué comme la stratégie de l'heure, de l'année ou de la décennie. Le marketing de contenu a fait ses preuves en matière de stimulation des ventes et de la croissance des entreprises. Pourtant, étonnamment, peu de gens font du marketing de contenu. Et encore moins le font bien. Mais que font les créateurs de contenu pour être efficaces?

Voici quelques habitudes à acquérir et à cultiver pour devenir plus efficace, se démarquer parmi les créateurs de contenu et tirer davantage parti du pouvoir du marketing de contenu pour votre entreprise.

Pourquoi la création de contenu est-elle importante ?

• 92 % des marketeurs affirment que le marketing de contenu est efficace. Le marketing de contenu s'avère être un atout précieux pour les entreprises, quelle que soit leur taille.

• Les entreprises B2C qui créent du contenu de haute qualité voient une augmentation de 4,5 fois du trafic sur leur site web. Produire un contenu de haute qualité et pertinent pour votre public cible est crucial.

• Les entreprises B2B qui créent du contenu de haute qualité voient une augmentation de 3,5 fois de la génération de leads. Le marketing de contenu peut potentiellement être une méthode très efficace pour générer des leads.

• 70 % des consommateurs affirment qu'ils préfèrent en apprendre davantage sur un produit ou un service à partir du blog d'une entreprise plutôt que d'une publicité. Cette statistique souligne l'importance du blogging en tant que composante essentielle d'une stratégie réussie de marketing de contenu.

• Les médias sociaux sont le canal le plus populaire pour consommer du contenu. Les entreprises doivent donner la priorité à la création de contenu optimisé pour les plateformes de médias sociaux.

En tirant parti de ces tendances, les entreprises peuvent développer des stratégies efficaces de marketing de contenu qui les aideront à atteindre leur public cible et à réaliser leurs objectifs marketing.

1. Établir des objectifs clairs et des objectifs

Définir des objectifs clairs et des objectifs est une habitude importante des créateurs de contenu efficaces car cela les aide à rester concentrés et garantit que leur contenu est aligné sur leurs objectifs globaux. Avoir une idée claire de ce qu'ils veulent accomplir avec leur contenu permet aux créateurs de contenu de planifier et de créer un contenu ciblé et pertinent pour leur public. Ils définissent des objectifs SMART, mesurent le succès de leur contenu et déterminent s'ils atteignent leurs objectifs.

Exemple: Un créateur de contenu peut viser à accroître la notoriété de la marque de son entreprise. Ils peuvent créer des articles de blog ou des publications sur les réseaux sociaux mettant en avant les produits et services de l'entreprise pour atteindre cet objectif. En fixant cet objectif et en alignant leur contenu avec celui-ci, le créateur de contenu peut garantir que leurs efforts sont dirigés vers l'atteinte de leur objectif souhaité.

2. Lire et Rechercher

La recherche approfondie est une habitude des créateurs de contenu efficaces car elle les aide à produire un contenu précis et bien informé que leur public trouvera précieux. Une bonne recherche implique de rassembler des informations provenant de diverses sources, y compris des sources primaires (comme des recherches ou des données originales) et des sources secondaires (comme des articles, des livres ou d'autres travaux publiés).

Les créateurs de contenu efficaces prennent le temps de rechercher leurs sujets en profondeur, en utilisant une variété de méthodes telles que:

• - Interviewer des experts ou des initiés de l'industrie

• - Analyser des données et des statistiques

• - Examiner des sources primaires et secondaires

• - Effectuer des recherches en ligne pour trouver des informations pertinentes

En prenant le temps de rechercher leurs sujets en profondeur, les créateurs de contenu peuvent créer un contenu précis et fiable, ce qui contribue à établir leur crédibilité et à renforcer la confiance avec leur public. Cela leur permet également de présenter des perspectives nouvelles et uniques sur leurs sujets, rendant leur contenu plus intéressant et engageant.

Trouvez les blogs que votre public lit et lisez-les également.

3. Écrire de manière constante

La cohérence est une habitude importante des créateurs de contenu efficaces car elle les aide à fidéliser leur public. La cohérence peut se référer à plusieurs choses différentes, telles que:

• Publier du contenu régulièrement (par exemple, quotidiennement, hebdomadairement, etc.)

• Maintenir une voix et un ton de marque cohérents

• Utiliser des éléments de formatage et de design cohérents dans leur contenu

En étant constant, les créateurs de contenu peuvent établir un sentiment de prévisibilité et de fiabilité pour leur public. Cela peut aider à construire la confiance et à favoriser un sentiment de communauté autour de leur contenu, conduisant à une augmentation de l'engagement et de la fidélité de leur public.

Exemple: Si un créateur de contenu publie de manière constante des articles de blog de haute qualité chaque lundi, leur public viendra s'attendre à du nouveau contenu de leur part ce jour-là et pourra prendre l'habitude de vérifier les mises à jour. Cette cohérence peut aider à construire une base de fans fidèles au fil du temps.

4. Connaissez votre public - "Définissez votre persona d'acheteur"

La connaissance de votre public est essentielle à la création de contenu efficace car elle vous permet de créer un contenu pertinent et précieux pour votre persona d'acheteur. Lorsque vous comprenez les besoins, les intérêts et les points de douleur de votre public, vous pouvez créer un contenu qui aborde ces problèmes et apporte de la valeur à vos lecteurs. Cela peut aider à augmenter l'engagement et à fidéliser votre audience.

Voici quelques façons dont la connaissance de votre public peut vous aider dans la création de contenu:

• Cela vous permet d'adapter votre contenu aux besoins de votre public: en comprenant ce que recherche votre public, vous pouvez créer un contenu qui répond à ses besoins et intérêts.

• Cela vous aide à choisir le bon ton et le bon style: connaître votre public peut également vous aider à choisir le bon ton et le bon style pour votre contenu. Par exemple, si vous ciblez un public plus jeune, vous voudrez peut-être utiliser un ton plus décontracté et conversationnel. En revanche, un ton plus formel peut être plus approprié si vous visez un public plus professionnel.

• Cela vous aide à choisir le bon format: les différents publics peuvent préférer différents formats pour consommer du contenu. En comprenant les préférences de votre public, vous pouvez choisir le bon format (par exemple, article de blog, vidéo, podcast) pour transmettre votre message.

• Cela vous aide à promouvoir votre contenu efficacement: connaître votre public peut également vous aider à choisir les bons canaux pour promouvoir votre contenu. Par exemple, si votre public est actif sur les réseaux sociaux, vous voudrez vous concentrer sur la promotion de votre contenu sur ces plateformes.

Comprendre votre public est essentiel pour créer un contenu qui résonne avec lui et apporte de la valeur.

5. Garder l'objectif final à l'esprit

Garder l'objectif final à l'esprit est essentiel pour une création de contenu efficace car cela garantit que votre contenu est aligné avec vos objectifs globaux. En ayant une idée claire de ce que vous souhaitez accomplir avec votre contenu, vous pouvez créer un contenu ciblé et pertinent pour votre public, ce qui peut aider à augmenter l'engagement et à atteindre les résultats souhaités.

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Voici quelques façons dont garder l'objectif final à l'esprit peut aider dans la création de contenu :

• Élaborer un plan: En ayant une idée claire de ce que vous souhaitez accomplir avec votre contenu, vous pouvez créer un plan pour y parvenir. Cela peut inclure la décision des sujets à couvrir, le format du contenu et le plan de promotion.

• Rester concentré: Garder l'objectif final à l'esprit peut également vous aider à rester concentré sur les aspects les plus importants de votre contenu. Cela peut vous aider à éviter de vous égarer ou de partir dans des digressions, ce qui peut rendre votre contenu plus efficace.

• Mesurer le succès: Avoir un objectif final clair à l'esprit peut également vous aider à mesurer le succès de votre contenu. Vous pouvez suivre vos progrès et déterminer si votre contenu atteint les résultats souhaités en fixant des objectifs spécifiques et mesurables (par exemple, augmenter le trafic sur le site web de 20 %).
  
  

6. Utiliser l'analyse de données

L'utilisation de l'analyse de données peut être un outil précieux pour une création de contenu efficace car elle vous permet de recueillir des informations sur votre public et votre contenu, ce qui peut vous aider à prendre des décisions éclairées sur votre stratégie de contenu. Quelques façons spécifiques d'utiliser l'analyse de données pour une création de contenu efficace incluent:

• Mesurer la performance du contenu: En analysant les données sur votre contenu (comme les vues de page, le temps passé sur une page et les métriques d'engagement), vous pouvez déterminer quels types de contenu sont les plus populaires auprès de votre public et ajuster votre stratégie en conséquence.

• Identifier les opportunités d'amélioration: L'analyse de données peut également vous aider à identifier les domaines dans lesquels votre contenu pourrait être amélioré. Par exemple, si vous remarquez que le taux de rebond est élevé pour une page particulière, vous voudrez peut-être envisager de réviser le contenu pour le rendre plus engageant.

• Comprendre votre public: L'analyse des données sur votre public (comme les données démographiques, la localisation et le comportement) peut vous aider à créer un contenu plus pertinent et plus précieux pour eux.

• Déterminer les meilleurs canaux de promotion: En analysant les données sur la performance de votre contenu sur différents canaux (comme les réseaux sociaux, l'e-mail ou votre site web), vous pouvez déterminer quels canaux sont les plus efficaces pour promouvoir votre contenu et allouer vos ressources en conséquence.
  
  

L'utilisation de l'analyse de données peut être un outil puissant pour une création de contenu efficace. Elle vous permet de prendre des décisions basées sur les données concernant votre stratégie de contenu et d'optimiser vos efforts pour atteindre vos objectifs.

7. Planifiez en avance et stratégisez

Si vous travaillez en équipe, prenez le temps de vous réunir quotidiennement. Cela portera ses fruits dans vos résultats. Et si vous êtes une équipe de marketing de contenu composée d'une seule personne, le même conseil s'applique ; appelez cela une évaluation plutôt qu'une réunion de stratégie. Vous disposez d'une déclaration de mission éditoriale documentée, d'une stratégie de marketing de contenu documentée et d'une bonne maîtrise du marketing de contenu efficace. Prenez chaque jour le temps d'évaluer vos efforts et de voir dans quelle mesure ces efforts correspondent à votre stratégie et à vos attentes documentées.

Quelques façons spécifiques dont les créateurs de contenu peuvent planifier incluent:

• Créer un calendrier éditorial: Un calendrier éditorial est un planning qui définit les sujets et les dates de publication du contenu. En créant un calendrier éditorial, les créateurs de contenu peuvent planifier leur contenu et s'assurer qu'ils ont un flux régulier de contenu à publier.

• Élaborer le contenu: Beaucoup de créateurs de contenu trouvent utile d'élaborer leur contenu avant de commencer à écrire. Cela peut les aider à organiser leurs pensées et à garantir que leur contenu a une structure claire et une fluidité.

• Fixer des délais: Se fixer des délais peut vous aider à rester sur la bonne voie et à vous assurer que vous produisez du contenu de manière constante. Il peut être utile de fixer des délais à la fois à court terme et à long terme pour vous aider à rester concentré et à progresser vers vos objectifs.

• Regrouper le travail: Certains créateurs de contenu trouvent utile de regrouper des tâches similaires, comme écrire plusieurs articles de blog en une seule journée ou planifier plusieurs publications sur les réseaux sociaux simultanément. Cela peut les aider à être plus efficaces et à éviter de s'enliser dans les détails.

8. Mettre à jour/créer du contenu

La fréquence à laquelle les créateurs de contenu devraient mettre à jour et créer du contenu dépend de plusieurs facteurs, notamment des objectifs du contenu, du public cible et des ressources disponibles. Voici quelques lignes directrices générales à prendre en compte:

• Pour la plupart des sites web et blogs, il est généralement recommandé de publier un nouveau contenu au moins une fois par semaine. Cela peut aider à maintenir l'engagement de votre public et à attirer de nouveaux visiteurs via les moteurs de recherche.

• Pour les plateformes de médias sociaux, la fréquence recommandée dépendra de la plateforme et du public cible. Par exemple, il est généralement recommandé de publier au moins une fois par jour sur Twitter, mais seulement quelques fois par semaine sur Facebook ou LinkedIn.

• Pour les bulletins d'information et les campagnes de marketing par e-mail, la fréquence dépendra des objectifs du contenu et des préférences du public. Certains créateurs de contenu peuvent choisir d'envoyer des bulletins d'information chaque semaine ou chaque mois, tandis que d'autres peuvent les envoyer plus ou moins fréquemment.

• L'essentiel est de trouver un équilibre qui fonctionne pour votre public et vous permet de produire du contenu de haute qualité de manière cohérente. Il est également important d'être flexible et d'ajuster votre calendrier de création de contenu selon les réactions de votre public et vos ressources.
  
  

9. Trouvez votre voix

Trouver le bon ton pour votre contenu peut être un facteur important dans la création d'un contenu qui résonne avec votre public. Voici quelques directives à considérer:

• Connaître votre public: Le ton de votre contenu doit être adapté à votre public cible. Si vous visez un public plus jeune, vous pouvez utiliser un ton plus décontracté et conversationnel, tandis que pour un public plus professionnel, un ton plus formel peut être plus approprié.

• Comprendre le but du contenu: Le ton de votre contenu doit également être adapté au contenu lui-même. Par exemple, si vous rédigez du contenu informatif, un ton plus direct et informatif peut être approprié. En revanche, un ton plus personnel et conversationnel peut être plus efficace pour rédiger un article de blog personnel.

• Tenir compte de la personnalité de votre marque: Votre contenu doit également refléter la personnalité de votre marque. Par exemple, si votre marque est connue pour être amusante et énergique, vous pouvez utiliser un ton plus enjoué et ludique dans votre contenu.

• Être cohérent: Maintenir un ton de voix constant tout au long de votre contenu est essentiel. Cela peut aider à établir votre crédibilité et à instaurer la confiance avec votre public.

En fin de compte, trouver le bon ton pour votre contenu est crucial pour créer un contenu qui résonne avec votre public et apporte de la valeur. Il est essentiel de prendre en compte votre public, le but du contenu et la personnalité de votre marque lors du choix d'un ton.

10. Engagez votre audience

Créer un contenu de valeur est un bon début, mais "développer des relations" avec votre public est le moyen le plus efficace de les transformer en prospects.

Il existe plusieurs façons dont les créateurs de contenu peuvent être plus engageants pour leur audience. Voici quelques conseils:

• Connaissez votre public: Le contenu le plus engageant est adapté aux intérêts et aux besoins de l'audience cible, la persona d'acheteur. En comprenant votre public, vous pouvez créer un contenu pertinent et précieux pour eux.

• Racontez une histoire: Les gens sont naturellement attirés par les histoires, et intégrer un récit dans votre contenu peut le rendre plus engageant.

• Utilisez des visuels: Ajouter des éléments visuels tels que des images, des vidéos et des infographies peut rendre votre contenu plus engageant et plus facile à comprendre.

• Utilisez des techniques de formatage: Les techniques de formatage telles que les titres et sous-titres, les listes à puces et les courts paragraphes peuvent aider à rendre votre contenu plus lisible et plus facile à parcourir.

• Encouragez l'interaction: Poser des questions, inviter les commentaires et encourager le partage peuvent aider à engager votre public et à favoriser un sentiment de communauté autour de votre contenu. Utilisez des mots puissants.

Pour captiver votre public, il est essentiel de comprendre votre audience et de créer un contenu pertinent, précieux et facile à consommer. En utilisant une variété de techniques et de formats, vous pouvez créer un contenu plus susceptible de capturer et de retenir l'attention de votre public.

11. Comprendre les KPI

Alors que vous travaillez pour faire découvrir votre contenu, concentrez-vous sur un indicateur clé de performance (KPI) et optimisez votre contenu pour ce KPI. Il s'agit d'une mesure spécifique choisie pour évaluer dans quelle mesure votre contenu répond aux attentes. Les KPI généralement examinés incluent:

• Trafic des médias sociaux: le nombre de visiteurs qui viennent sur votre contenu à partir d'une publication sur les médias sociaux.

• Trafic direct: le nombre de visiteurs qui consultent votre contenu en saisissant l'URL de votre site web dans leur navigateur.

• Trafic organique: le nombre de visiteurs qui consultent votre contenu via un lien SERP.

• Soumissions: le nombre de visiteurs sur votre site web qui soumettent leurs coordonnées en échange d'une ressource que vous leur avez proposée.

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12. Expérimentez avec de nouveaux formats et techniques

Les meilleurs créateurs de contenu sont naturellement curieux. Expérimenter avec de nouveaux formats et techniques est une habitude importante des créateurs de contenu influents car cela leur permet de trouver de nouvelles façons créatives d'engager leur public et de fournir de la valeur. Quelques façons spécifiques dont les créateurs de contenu peuvent expérimenter avec de nouveaux formats et techniques incluent:

• Essayer de nouveaux types de contenu: Les créateurs de contenu peuvent expérimenter en créant différents types de contenu, tels que des vidéos, des podcasts, des infographies ou des éléments interactifs. Cela peut les aider à atteindre de nouveaux publics et à garder leur contenu frais et excitant.

• Utiliser de nouveaux outils et technologies: De nouveaux outils et technologies émergent constamment dans l'espace de création de contenu. Expérimenter avec ceux-ci peut aider les créateurs de contenu à créer un contenu plus engageant et interactif.

• Tester différents formats: Les créateurs de contenu peuvent expérimenter avec différents formats pour leur contenu, tels que des articles longs, des publications courtes sur les réseaux sociaux ou des vidéos en direct. Cela peut les aider à trouver la meilleure façon de transmettre leur message et d'engager leur public.

• Essayer de nouvelles techniques de promotion: Les créateurs de contenu peuvent également expérimenter avec différentes techniques de promotion, telles que l'utilisation de publicités payantes ou la collaboration avec d'autres créateurs, pour atteindre de nouveaux publics et augmenter l'engagement avec leur contenu.
  
  

Tester de nouveaux formats et techniques est une habitude importante pour les créateurs de contenu efficaces car cela leur permet de rester à la pointe et de trouver de nouvelles façons d'engager leur public.

13. Mettez l'accent sur la qualité

Se concentrer sur la qualité et le contenu de qualité est une habitude essentielle des créateurs de contenu influents car cela garantit que leur contenu apporte de la valeur à leur public. Quelques façons spécifiques dont les créateurs de contenu peuvent se concentrer sur la qualité incluent:

• Faire des recherches approfondies: Les bons créateurs de contenu prennent le temps de bien rechercher leurs sujets, garantissant ainsi que leur contenu est précis et bien informé.

• Utiliser des sources crédibles: Les créateurs de contenu doivent également utiliser des sources crédibles pour leurs informations et les citer correctement pour établir leur crédibilité et instaurer la confiance avec leur public.

• Écrire de manière claire et concise: Un contenu efficace est facile à comprendre et sans erreur. Les créateurs de contenu devraient prendre le temps de réviser et d'éditer leur travail pour s'assurer qu'il est clair et concis.

• Utiliser des éléments visuels: Ajouter des éléments visuels tels que des images, des vidéos et des infographies peut aider à rendre le contenu plus engageant et plus facile à comprendre.

• Apporter de la valeur: Les bons créateurs de contenu donnent la priorité à la création de contenu qui apporte de la valeur à leur public. Cela peut signifier fournir de nouvelles perspectives uniques, résoudre des problèmes, ou divertir et engager le lecteur.

La qualité et la valeur du contenu sont essentielles pour les créateurs de contenu efficaces car cela aide à garantir que leur contenu est précis, engageant et précieux pour leur public.