À l'ère du numérique, les modes de communication traditionnels ont été remplacés par des avancées technologiques telles que l'internet et diverses plateformes de médias sociaux. Les cabinets d'avocats entrent désormais en contact avec leurs clients principalement par le biais de recherches en ligne plutôt que par l'intermédiaire des annuaires téléphoniques ou du bouche-à-oreille.
La création d'un blog juridique pour votre cabinet d'avocats peut constituer une étape cruciale dans le développement de votre entreprise et l'élargissement de son influence au sein de votre communauté. Un blog juridique peut contribuer à attirer des clients potentiels et à améliorer la réputation de votre cabinet.
Tous les blogs de cabinets juridiques ne reçoivent pas la même attention dans les recherches Google, et tous les contenus juridiques n'atteignent pas ou n'attirent pas les clients potentiels de la même manière.
Pourquoi les blogs juridiques sont-ils importants ?
Plus d'un tiers des clients potentiels commencent leur recherche d'avocat en ligne. Pour attirer de nouveaux clients, vous devez avoir une solide présence en ligne. Un blog juridique est un excellent moyen d'y parvenir, car il peut vous aider à vous établir en tant qu'expert dans votre domaine et à attirer des visiteurs sur votre site web.
65 % des cabinets d'avocats consacrent la majeure partie de leur budget marketing au marketing en ligne. Le marketing en ligneest un moyen efficace d'atteindre des clients potentiels. Un blog juridique peut constituer un élément précieux de votre stratégie de marketing en ligne, car il peut vous aider à attirer des visiteurs sur votre site web, à générer des prospects et à développer votre marque.
Un blog d'avocat reçoit en moyenne 1 000 visiteurs par mois. Mêmeun petit blog juridique peut avoir un impact sur les résultats de votre cabinet d'avocats. Votre blog juridique peut vous aider à attirer de nouveaux clients et à développer votre activité si vous parvenez à produire régulièrement un contenu de haute qualité.
70 % des avocats qui tiennent un blog disent que cela les a aidés à attirer de nouveaux clients. Le blogest un moyen efficace de générer des prospects pour votre cabinet d'avocats. Si vous ne bloguez pas, vous manquez une occasion précieuse de développer votre activité.
La rédaction d'un article de blog juridique prend en moyenne deux heures, ce qui signifie qu'il n'est pas nécessaire d'y consacrer beaucoup de temps. Même si vous ne pouvez rédiger que 4 à 8 articles par mois, vous obtiendrez des résultats.
Tenez compte des étapes suivantes lorsque vous créez un blog pour votre cabinet d'avocats. Certaines étapes concernent les aspects techniques de la création d'un blog, tandis que d'autres portent sur le type de contenu que vous souhaitez développer pour attirer les clients.
Pour en savoir plus, consultez notre Guide du marketing pour les cabinets d'avocats.
Enregistrez votre nom de domaine
L'enregistrement du nom de domaine d'un blog juridique est une première étape fondamentale et essentielle pour tout blog de cabinet d'avocats. Avant cela, il est essentiel de comprendre pourquoi vous avez besoin d'un nom de domaine. Un nom de domaine est une adresse unique pour le blog de votre cabinet d'avocats. C'est l'adresse web que tout utilisateur saisira dans la barre du navigateur pour rechercher votre blog juridique, et c'est l'adresse web qui s'affichera dans la barre d'adresse du navigateur lorsque quelqu'un cliquera sur la page d'accueil de votre blog. Par exemple, un nom de domaine peut être quelque chose comme : MyLawBlog.com. Vous vous demandez peut-être : ne s'agit-il pas de mon site web ? Il est important de connaître la différence entre un nom de domaine et un site web. Le nom de domaine est l'adresse internet de votre site web, tandis que votre site web est le contenu que les gens peuvent lire (c'est-à-dire vos blogs).
Ensuite, vous devrez déterminer si vous souhaitez un nom de domaine distinct pour votre blog ou un sous-domaine au sein du site web de votre cabinet d'avocats. Un nom de domaine distinct ressemblerait à l'exemple ci-dessus : MyLawBlog.com. Un sous-domaine ou un sous-dossier au sein du site web de votre cabinet juridique est légèrement différent. Si votre cabinet possède déjà le nom de domaine SmithLawFirm.com, un sous-domaine pour votre blog serait quelque chose comme blog.SmithLawFirm.com, tandis qu'un sous-dossier aurait une adresse telle que SmithLawFirm.com/blog.
Les deux approches présentent des avantages et des limites. Toutes deux peuvent contenir des liens vers vos autres articles de blog et peuvent renvoyer au contenu de votre cabinet d'avocats. Parfois, un sous-domaine ou un sous-dossier peut s'avérer meilleur pour l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Toutefois, l'American Bar Association (ABA) ou l'Association du barreau canadien (ABC) et les règles déontologiques locales en matière de marketing ou de publicité peuvent limiter les blogs publiés sur des sous-domaines ou des sous-dossiers par rapport à ceux publiés sur des domaines autonomes.
Configurer l'hébergement du blog de votre cabinet d'avocats
Après avoir enregistré votre nom de domaine, vous devez configurer l'hébergement de votre blog juridique. Si vous avez déjà un site web pour votre cabinet d'avocats, vous savez peut-être ce qu'est un hébergeur web ou un fournisseur de services d'hébergement web. En bref, un fournisseur de services d'hébergement web est une entreprise qui héberge votre site web et lui permet d'être visible par les lecteurs sur l'internet. Un fournisseur de services d'hébergement web donne à votre site web une sorte de "maison" sur l'internet. Sans service d'hébergement, il peut être difficile pour des clients potentiels de rechercher votre site web ou de localiser les blogs que vous publiez. En conséquence, votre blog risque de ne pas atteindre le public auquel il est destiné sans service d'hébergement web.
En résumé, un service d'hébergement web fournit la technologie qui permet au contenu que vous créez de trouver les lecteurs que vous imaginez pour vos articles de blog. Vous pouvez choisir parmi une grande variété de fournisseurs de services d'hébergement web. Certains services d'hébergement web exigent que vous ayez acheté un nom de domaine à l'avance, tandis que d'autres vous permettent d'acheter un nom de domaine auprès du service d'hébergement web. Comme nous l'avons vu plus haut, vous devrez réfléchir attentivement à la question de savoir s'il est préférable d'utiliser un nom de domaine distinct pour votre blog juridique, plutôt qu'un sous-domaine ou un sous-dossier lié au site web de votre cabinet d'avocats. Pour de nombreux cabinets, la décision de créer un blog peut être le catalyseur d'une refonte du site web du cabinet et d'une collaboration avec un meilleur fournisseur de services d'hébergement web.
Connaître les règles éthiques de l'ABA, de l'ABC et des autorités locales en matière de blogs
Au-delà des questions techniques liées à la création d'un blog juridique, nous souhaitons nous pencher sur l'élaboration du contenu. L'American Bar Association (ABA), l'Association du Barreau canadien (ABC) et d'autres organisations nationales d'avocats ont des règles d'éthique et des exigences en matière de publicité ou de marketing, et nombre de ces règles s'appliquent aux blogs juridiques. En outre, l'État ou la province où vous êtes autorisé à pratiquer le droit dispose probablement de son propre ensemble de règles déontologiques en matière de marketing et de publicité.
Vous ne devez pas enfreindre les règles déontologiques qui limitent ce que vous pouvez publier sur un blog juridique. La plupart de ces règles concernent les promesses que vous pourriez faire à des clients potentiels concernant les résultats, la divulgation d'informations sur des affaires antérieures sans avoir obtenu leur consentement, ou la publicité d'une expertise dans un domaine du droit sans la certification requise.
Élaborer une feuille de route pour vos articles
Vous pouvez certainement commencer à rédiger un blog juridique avec du contenu pour votre cabinet une fois que vous avez mis en place les aspects techniques, depuis l'enregistrement d'un nom de domaine jusqu'à l'hébergement du blog. Toutefois, les meilleurs blogs de cabinet juridique - comme tout blog d'entreprise - commencent par un cadre clair. Lorsque vous préparez une négociation ou un procès, vous savez à quel point il est important d'avoir un récit global avec les points clés que vous souhaitez transmettre à votre public. Il en va de même pour le blog de votre cabinet d'avocats. C'est pourquoi vous devez réfléchir à une feuille de route pour le contenu que vous souhaitez créer avant de l'élaborer. Lorsque vous établissez cette feuille de route, n'oubliez pas que rien n'est figé sur un blog. Contrairement aux publications imprimées, vous pouvez apporter des modifications pour améliorer le contenu.
Sachez pourquoi vous créez un blog pour votre entreprise : Lorsque vous en êtes aux premières étapes de la création d'un blog juridique et que vous commencez à réfléchir au type de contenu que vous souhaitez créer, vous devez garder le "pourquoi" à l'esprit - pourquoi bloguez-vous ? Les sujets de votre blog doivent répondre à ce "pourquoi" de différentes manières, et vous devez réfléchir aux différents types de blogs qui peuvent vous aider à atteindre vos objectifs. Par exemple, certains blogs peuvent être des articles "évolutifs" qui ne sont pas spécifiques à une période donnée ou qui ne méritent pas d'être publiés, mais qui répondent à des questions de clients potentiels que vos lecteurs continueront à se poser pendant de nombreux mois et années. À l'inverse, vous pouvez envisager de bloguer sur des questions juridiques d'actualité qui pourraient attirer vers votre cabinet des clients désireux de se joindre à un nouveau recours collectif, par exemple.
Pensez à votre lecteur : Gardez toujours votre lecteur à l'esprit. Si vous bloguez pour des clients potentiels, vous devez réfléchir à la personnalité de ce client et au type d'informations qu'il recherche. Vous pouvez également tirer parti de certains outils de "lisibilité", fournis par exemple par votre service d'hébergement web, pour vous assurer que votre contenu est adapté à votre lecteur.
Pensez à votre voix et à votre ton : Lorsque vous pensez à votre lecteur, veillez à ce que votre voix et votre ton soient adaptés à ce client potentiel. Il est très probable qu'un client potentiel qui n'a pas de connaissances juridiques ne veuille pas lire du jargon juridique. La plupart des clients potentiels souhaitent plutôt savoir que vous possédez les connaissances nécessaires pour les aider, tout en étant capable d'expliquer les questions juridiques et les réponses aux demandes de renseignements juridiques d'une manière directe.
Création d'un calendrier de blog
Vous devez créer un calendrier éditorial dans lequel vous réfléchissez au contenu spécifique de vos prochains blogs et planifiez leur publication. Comme nous l'avons mentionné plus haut, vous souhaitez disposer d'une feuille de route qui vous aide à cibler votre lecteur idéal. Ce faisant, vous voudrez planifier une série d'articles de blog qui répondent aux questions de vos lecteurs, les informent sur des questions juridiques spécifiques qu'ils peuvent se poser et, enfin, clarifient les raisons pour lesquelles votre cabinet est dans une excellente position pour les aider.
Lorsque vous élaborez la feuille de route de vos articles de blog, vous devez intégrer votre calendrier de publication. Comme pour toute bonne rédaction juridique, vous devez penser à l'ordre des articles et à leur relation. Ne programmez pas la publication de vos blogs en une seule fois, mais envisagez plutôt un calendrier dans lequel 2 à 3 blogs seront publiés chaque semaine.
Rédiger et publier le premier article de blog
La dernière étape du lancement d'un blog pour votre cabinet d'avocats consiste à rédiger et à publier votre premier article. Si vous ne voyez pas de résultats immédiats dans vos blogs juridiques, ne vous inquiétez pas. Le blogging est un investissement à long terme, et il peut s'écouler des mois (voire des années) avant que votre contenu ne commence à susciter le type d'intérêt que vous souhaitez, mais au bout du compte, l'investissement en temps et en énergie en vaudra la peine. De nombreuses sociétés de marketing proposent des services aux cabinets d'avocats qui cherchent à développer leur présence sur l'internet et peuvent discuter des options qui s'offrent à vous pour lancer votre blog juridique.
Pour plus d'informations sur les blogs, consultez notre page sur le marketing des cabinets d'avocats.
