Les blogs juridiques peuvent permettre aux cabinets d'avocats et aux autres professionnels du droit de dialoguer avec les lecteurs de différentes manières. Par exemple, la rédaction de blogs juridiques peut permettre à un avocat d'engager un dialogue avec d'autres praticiens du même domaine, d'attirer de nouveaux clients, de démontrer son expertise dans un domaine particulier du droit, de faire de la publicité auprès de clients potentiels et de membres de la communauté, de gagner du terrain dans les recherches sur Google et d'autres moteurs de recherche, de souligner les réalisations de certains avocats du cabinet et d'intéresser d'autres avocats qui pourraient envisager de changer de poste. Vous trouverez ci-dessous quelques types de contenus distincts que vous devriez envisager pour votre blog juridique.
Vous pouvez également apprendre comment lancer un blog juridique et en savoir plus sur l'historique et les meilleures pratiques dans notre Guide du marketing des cabinets d'avocats.
Blogs évolutifs
Qu'est-ce que le contenu permanent? Si vous connaissez les arbres et autres plantes à feuillage persistant, vous savez peut-être qu'ils doivent leur nom au fait qu'ils ont du feuillage en toute saison et qu'ils sont toujours verts, d'où le nom "evergreen" (à feuillage persistant). De la même manière, les blogs ou les contenus à feuillage persistant sont toujours pertinents ou applicables pour les lecteurs qui les découvrent pour la première fois.
Le contenu permanent ne se périme pas en quelques semaines ou quelques mois. Au contraire, ce type de contenu peut être développé par les rédacteurs et consulté par les lecteurs pendant des années.
Tout blog juridique devrait avoir un contenu permanent pour attirer les lecteurs sur le site et s'appuyer sur des articles de blog plus anciens pour générer ce trafic. En règle générale, le blogging n'est pas immédiatement rentable, mais il l'est certainement au fil du temps.
Par exemple, il se peut que vous ayez publié un blog au cours d'une année qui n'obtienne qu'une poignée de clics dans les semaines et les mois qui suivent sa publication, mais dans un an ou deux, il pourrait devenir l'un des blogs les plus lus de votre site et attirer régulièrement des milliers de lecteurs sur votre blog.
En gardant cette idée à l'esprit, à quoi ressemble un contenu évolutif pour un blog juridique ? Comme vous pouvez l'imaginer, le contenu permanent sera différent selon le type de blog ou de site web sur lequel il apparaît. En règle générale, le contenu permanent d'un blog juridique contient des informations qui seront toujours pertinentes pour les lecteurs dans un an (ou même plus longtemps).
Par exemple, les articles ou blogs évolutifs d'un cabinet d'avocats spécialisés en droit pénal peuvent inclure des sujets tels que "Comprendre les peines pour délit mineur et délit grave" ou "Les conséquences d'une suspension de permis de conduire". Pour les blogs sur le droit des affaires, le contenu permanent pourrait contenir des articles tels que "Comment choisir une structure d'entreprise" ou "Choisir entre une société par actions et une société par actions". En théorie, les informations contenues dans ces articles ne changeront pas et resteront applicables.
Sujets d'actualité et tendances juridiques
Vous pouvez également inclure des blogs sur des sujets d'actualité afin d'aider les lecteurs à localiser votre cabinet s'ils recherchent des informations sur une question juridique récente ou une modification de la loi. Lorsque vous créez des blogs sur des sujets d'actualité, vous pouvez également attirer des clients qui recherchent des informations sur ce sujet.
Par exemple, un avocat qui dirige un cabinet spécialisé dans les préjudices corporels et qui se concentre sur la négligence des maisons de retraite pourrait vouloir créer des blogs sur les récentes allégations de maltraitance de personnes âgées dans des établissements situés dans la même région géographique. Un résident de cet établissement ou une personne ayant un parent dans cette maison de retraite pourrait effectuer une recherche sur l'internet pour trouver des informations sur les allégations de maltraitance à l'encontre de cet établissement en particulier. Supposons que le blog de votre cabinet d'avocats contienne un article sur les allégations concernant cet établissement. Dans ce cas, votre article peut apparaître dans une recherche et vous pouvez être contacté par un client potentiel qui souhaite en savoir plus sur les possibilités d'intenter une action en justice contre cet établissement.
Les sujets d'actualité peuvent également s'orienter davantage vers les tendances du droit, telles que les études récemment publiées ou les affaires jugées, ou encore la nouvelle législation dans votre domaine. Par exemple, si vous tenez un blog sur le droit de la famille dans votre État et qu'une nouvelle étude sur les divorces a été publiée dans une revue de psychologie évaluée par des pairs, vous pouvez rédiger un article de blog sur cet article. D'autres avocats spécialisés dans le droit de la famille, ainsi que des clients potentiels et actuels, pourraient être intéressés par cette étude.
De même, si vous êtes avocat spécialisé dans le droit du travail, il peut être utile de publier sur votre blog des articles sur les nouvelles lois ou affaires relatives au droit du travail dans votre État, afin de montrer aux autres avocats et aux clients potentiels que vous participez au dialogue dans votre domaine. Ce type de blog peut démontrer que vous vous intéressez constamment à des questions juridiques pertinentes et que vous êtes au courant des changements dans le domaine juridique.
Lorsque vous bloguez sur des sujets d'actualité ou des tendances juridiques, il est essentiel d'être rapide. Contrairement au contenu permanent, ce matériel ne restera pas "frais" pour les lecteurs comme le sont les articles permanents. Vous devez donc considérer ces types de blogs comme des articles opportuns qui peuvent contribuer à attirer du trafic sur le site web de votre cabinet tant que le sujet lui-même reste d'actualité et pertinent.
Mises à jour et actualités du cabinet
Certains blogs juridiques contiennent également des articles qui présentent des mises à jour sur le cabinet et des informations sur les avocats qui y travaillent. Ces types de blogs peuvent contribuer à attirer des clients potentiels, ainsi que de nouveaux avocats dans le cabinet. Par exemple, un billet de blog sur une mise à jour du cabinet peut avertir les lecteurs que l'un des associés a été nommé à un conseil consultatif communautaire ou a été sélectionné comme "Super Lawyer" ou "Rising Star" dans le domaine où l'avocat exerce.
Ces types de blogs peuvent être utiles pour attirer des clients potentiels qui ont peut-être déjà fait quelques recherches sur votre cabinet. En outre, les articles qui fournissent des informations sur les mises à jour et les nouvelles du cabinet peuvent également intéresser d'autres avocats qui envisagent de passer d'un grand cabinet à un cabinet plus petit ou de taille moyenne comme le vôtre. En effet, si vous recrutez actuellement de nouveaux associés ou si vous cherchez à développer votre cabinet, de brefs articles fournissant des informations sur le cabinet et ses succès peuvent également vous aider à développer votre activité.
Comment choisir les types de contenu pour votre blog ?
Lorsque vous établissez un calendrier pour les articles de votre blog, vous devez réfléchir à l'objectif de ce type de blog juridique et au public que vous souhaitez cibler avec ce matériel. De nombreux cabinets établissent un calendrier de publication de divers types d'articles, tandis que d'autres s'en tiennent à un ou deux types d'articles généraux. Qu'espérez-vous obtenir avec votre blog ? Quel type de lecteur envisagez-vous ? Il se peut que vous essayiez de cibler plusieurs types de lecteurs et que, par conséquent, vous établissiez un calendrier de blog comprenant de nombreuses formes de contenu différentes.
En fin de compte, lorsque vous décidez du contenu à inclure dans votre blog juridique, il est essentiel de penser au public auquel vous vous adressez (et à ce qu'il veut). Mais surtout, vous devez vous rappeler que vous pouvez toujours réviser et modifier le contenu de votre blog. L'un des grands avantages d'un blog - par opposition à un journal imprimé, par exemple - est que vous pouvez toujours mettre à jour vos articles et les modifier en fonction de vos besoins.
