Blogurile juridice pot permite firmelor de avocatură și altor profesioniști din domeniul juridic să interacționeze cu cititorii în diverse moduri. De exemplu, scrierea de bloguri juridice ar putea oferi unui avocat posibilitatea de a se angaja într-un dialog cu alți practicieni din același domeniu, de a atrage noi clienți, de a demonstra expertiza într-un anumit domeniu al dreptului, de a face publicitate potențialilor clienți și membrilor comunității, de a câștiga tracțiune în căutările Google și alte motoare de căutare, de a evidenția realizările anumitor avocați din cadrul firmei și de a interesa alți avocați care ar putea lua în considerare o mutare. Următoarele sunt câteva tipuri distincte de conținut pe care ar trebui să le luați în considerare pentru blogul dvs. juridic.
De asemenea, puteți afla cum să începeți un blog juridic și mai multe despre istoria și cele mai bune practici în Ghidul nostru pentru marketingul firmei de avocatură.
Bloguri veșnice
Ce este conținutul evergreen? Dacă sunteți familiarizat cu copacii veșnic verzi și cu alte plante, este posibil să știți că acestea își au numele pentru că, în mod corespunzător, au frunziș în toate anotimpurile și sunt întotdeauna verzi - de aici și numele "veșnic verde". În mod similar, blogurile veșnic verzi sau conținutul veșnic verde sunt întotdeauna relevante sau aplicabile pentru cititorii care le întâlnesc pentru prima dată.
Conținutul evergreen nu devine "învechit" în doar câteva săptămâni sau luni. În schimb, acest tip de conținut poate fi dezvoltat de scriitori și accesat de cititori timp de ani de zile.
Orice blog juridic ar trebui să aibă un anumit conținut evergreen pentru a atrage cititorii pe site și să se bazeze pe postările mai vechi de pe blog pentru a atrage acest trafic. Blogging-ul nu are, de obicei, o răsplată imediată, dar cu siguranță se plătește în timp.
De exemplu, este posibil să fi postat un blog într-un an care primește doar câteva clicuri în săptămânile și lunile imediat după ce l-ați postat, dar într-un an sau doi, ar putea fi unul dintre cele mai citite bloguri de pe site-ul dvs. care conduce mii de cititori la blogul dvs. în mod regulat.
Cu această idee în minte, cum arată conținutul evergreen pentru un blog juridic? După cum vă puteți imagina, conținutul evergreen va fi diferit în funcție de tipul de blog sau site pe care apare. De obicei, conținutul evergreen pe un blog juridic va conține informații care vor fi încă relevante pentru cititori peste un an (sau chiar mai mult).
De exemplu, articolele sau blogurile evergreen pentru o firmă de drept penal ar putea include subiecte precum "Înțelegerea pedepselor pentru contravenții și infracțiuni grave" sau "Consecințele suspendării permisului de conducere". Pentru blogurile de dreptul afacerilor, conținutul evergreen ar putea conține articole precum "Cum să alegeți o structură de afaceri" sau "Alegerea între o C-Corp și o S-Corp". În teorie, informațiile din aceste articole nu se vor schimba și vor rămâne aplicabile.
Subiecte de actualitate și tendințe legislative
De asemenea, ați putea dori să includeți bloguri despre subiecte de actualitate pentru a ajuta cititorii să vă localizeze firma în cazul în care caută informații despre o problemă juridică recentă sau o modificare a legii. Atunci când creați bloguri despre subiecte de actualitate, puteți atrage, de asemenea, clienți care ar putea căuta informații despre acel subiect de actualitate.
De exemplu, un avocat care conduce un cabinet de avocatură specializat în vătămări corporale și care se concentrează pe neglijarea azilurilor de bătrâni ar putea dori să planifice bloguri despre acuzațiile recente de abuz asupra bătrânilor împotriva unor instituții din aceeași regiune geografică. Un rezident al respectivei instituții sau o persoană care are o rudă în acel azil de bătrâni ar putea efectua o căutare pe internet pentru a găsi informații despre acuzațiile de abuz împotriva respectivei instituții. Să presupunem că blogul firmei dvs. de avocatură conține o postare despre acuzațiile aduse instituției respective. În acest caz, postarea dvs. ar putea apărea într-o căutare și ați putea fi contactat de un potențial client care dorește să afle mai multe despre opțiunile de a intenta un proces împotriva instituției respective.
Subiectele de actualitate pot, de asemenea, să se axeze mai mult pe tendințele din domeniul juridic, cum ar fi studiile publicate recent sau cazurile judecate, sau legislația nouă din domeniul dumneavoastră. De exemplu, dacă conduceți un blog de dreptul familiei în statul dvs. și un nou studiu privind divorțurile a apărut într-o revistă de psihologie evaluată de colegi, este posibil să doriți să elaborați o postare pe blog care să discute articolul respectiv. Alți avocați specializați în dreptul familiei, precum și clienți potențiali și actuali, ar putea fi interesați să afle informații despre studiu.
În mod similar, de exemplu, dacă sunteți avocat specializat în dreptul muncii, poate fi benefic să scrieți pe blog despre noile legi sau cazuri din domeniul dreptului muncii din statul dvs. pentru a arăta altor avocați și potențialilor clienți că sunteți angajat în dialog în domeniul dvs. Aceste tipuri de bloguri pot demonstra că vă implicați constant în probleme juridice relevante și că sunteți la curent cu schimbările din domeniul juridic.
Atunci când scrieți pe blog despre subiecte de actualitate sau tendințe în domeniul juridic, este esențial să fiți rapid. Spre deosebire de conținutul evergreen, acest material nu va rămâne "proaspăt" pentru cititori așa cum vor rămâne postările evergreen. Ca atare, ar trebui să vă gândiți la aceste tipuri de bloguri ca la postări oportune care pot contribui la atragerea de trafic către site-ul web al firmei dvs. în timp ce subiectul în sine rămâne de actualitate și relevant.
Actualizări și știri despre firmă
Unele bloguri juridice vor avea, de asemenea, postări care includ actualizări despre firmă și știri despre avocații care lucrează acolo. Aceste tipuri de bloguri pot ajuta la atragerea potențialilor clienți, precum și pentru atragerea de noi avocați în cabinet. De exemplu, o postare pe blog despre o actualizare a firmei ar putea alerta cititorii că unul dintre parteneri a fost numit într-un consiliu consultativ al comunității sau a fost selectat ca "Super Lawyer" sau "Rising Star" în zona în care avocatul își desfășoară activitatea.
Aceste tipuri de bloguri pot fi benefice pentru atragerea potențialilor clienți care s-ar putea să fi făcut deja un pic de cercetare cu privire la firma dvs. În plus, postările care oferă informații despre actualizările și noutățile firmei pot atrage, de asemenea, alți avocați care se gândesc să se mute de la o firmă mai mare la o firmă mai mică sau mijlocie ca a dumneavoastră. Într-adevăr, dacă în prezent angajați noi asociați sau dacă doriți să vă extindeți firma, articolele scurte care oferă informații despre firmă și succesele acesteia vă pot ajuta, de asemenea, să vă dezvoltați afacerea.
Cum să alegeți tipurile de conținut pentru blogul dvs.
Atunci când elaborați un program pentru postările de pe blog, veți dori să vă gândiți la scopul acestor tipuri de bloguri juridice și la persoanele pe care sperați să le vizați cu materialul. Multe firme creează un program de blog care cuprinde o combinație de diverse tipuri de postări pe blog, în timp ce altele se limitează la unul sau două tipuri generale de postări. Ce sperați să obțineți cu blogul dumneavoastră? Ce tip de cititor vă imaginați? Este posibil să încercați să vă adresați mai multor tipuri de cititori și, în consecință, este posibil să ajungeți să elaborați un program de blog care să includă mai multe forme diferite de conținut.
În cele din urmă, atunci când decideți ce conținut să includeți pe blogul dvs. de drept, este esențial să vă gândiți la publicul vizat (și la ceea ce dorește acel cititor). Cu toate acestea, și mai important, ar trebui să vă amintiți că puteți face întotdeauna revizuiri și puteți schimba conținutul de pe blogul dvs. Unul dintre marile avantaje ale unui blog - spre deosebire de un jurnal tipărit, de exemplu - este că vă puteți actualiza întotdeauna postările și puteți face revizuiri în funcție de nevoile dumneavoastră.
