I blog giuridici possono consentire agli studi legali e ad altri professionisti del settore di interagire con i lettori in vari modi. Ad esempio, la scrittura di blog legali può fornire a un avvocato la possibilità di dialogare con altri professionisti dello stesso settore, di attrarre nuovi clienti, di dimostrare la propria competenza in una particolare area del diritto, di fare pubblicità a potenziali clienti e membri della comunità, di guadagnare trazione nelle ricerche su Google e altri motori di ricerca, di evidenziare i risultati ottenuti da particolari avvocati dello studio e di interessare altri avvocati che potrebbero prendere in considerazione un trasferimento. Di seguito sono elencati alcuni tipi di contenuti che dovreste prendere in considerazione per il vostro blog legale.
Per sapere come avviare un blog legale e per saperne di più sulla storia e sulle best practice, consultate la nostra Guida al marketing dello studio legale.
Blog sempreverdi
Cosa sono i contenuti evergreen? Se avete familiarità con gli alberi e le altre piante sempreverdi, saprete che il loro nome è dovuto al fatto che, a ragione, hanno un fogliame durante tutte le stagioni e sono sempre verdi, da cui il nome "evergreen". Allo stesso modo, i blog evergreen o i contenuti evergreen sono sempre rilevanti o applicabili ai lettori che li incontrano per la prima volta.
I contenuti evergreen non diventano "stantii" in poche settimane o mesi. Al contrario, questo tipo di contenuti può essere sviluppato dagli autori e fruito dai lettori per anni.
Qualsiasi blog legale dovrebbe avere alcuni contenuti evergreen per attirare i lettori sul sito e fare affidamento sui post più vecchi per guidare il traffico. In genere, il blog non ha un ritorno immediato, ma sicuramente si ripaga nel tempo.
Per esempio, potreste aver pubblicato un blog in un anno che ottiene solo una manciata di clic nelle settimane e nei mesi immediatamente successivi alla pubblicazione, ma nel giro di un anno o due potrebbe diventare uno dei blog più letti del vostro sito e portare regolarmente migliaia di lettori al vostro blog.
Tenendo presente questa idea, che aspetto hanno i contenuti evergreen per un blog legale? Come si può immaginare, i contenuti evergreen sono diversi a seconda del tipo di blog o sito web in cui appaiono. In genere, i contenuti evergreen di un blog legale contengono informazioni che saranno ancora rilevanti per i lettori tra un anno (o anche di più).
Ad esempio, gli articoli o i blog evergreen di uno studio legale penalista possono includere argomenti come "Comprendere le sanzioni per reati minori e penali" o "Le conseguenze della sospensione della patente di guida". Per i blog di diritto commerciale, i contenuti evergreen potrebbero contenere articoli come "Come scegliere una struttura aziendale" o "Scegliere tra una C-Corp e una S-Corp". In teoria, le informazioni contenute in questi post non cambiano e restano applicabili.
Argomenti di attualità e tendenze della legge
Potreste anche includere blog su argomenti di attualità, per aiutare i lettori a trovare il vostro studio se cercano informazioni su una recente questione legale o su una modifica della legge. Quando create blog su argomenti di attualità, potete anche attirare i clienti che potrebbero cercare informazioni su quel tema di attualità.
Ad esempio, un avvocato che gestisce uno studio di lesioni personali incentrato sull'abbandono delle case di cura potrebbe voler programmare dei blog sulle recenti accuse di maltrattamento di anziani nei confronti di strutture della stessa regione geografica. Un residente di quella struttura o una persona che ha un parente in quella casa di riposo potrebbe fare una ricerca su Internet per trovare informazioni sulle accuse di abuso contro quella particolare struttura. Supponiamo che il blog del vostro studio legale contenga un post sulle accuse contro quella struttura. In questo caso, il vostro post potrebbe comparire in una ricerca e potreste essere contattati da un potenziale cliente che vuole saperne di più sulle possibilità di intentare una causa contro quella struttura.
Gli argomenti degni di nota possono anche essere più orientati verso le tendenze del diritto, come studi pubblicati di recente o casi decisi, o nuove leggi nel vostro settore. Ad esempio, se gestite un blog di diritto di famiglia nel vostro Stato e un nuovo studio sui divorzi è apparso su una rivista di psicologia con revisione paritaria, potreste voler creare un post sul blog che parli di quell'articolo. Altri avvocati specializzati in diritto di famiglia, nonché clienti potenziali e attuali, potrebbero essere interessati a conoscere lo studio.
Allo stesso modo, se siete avvocati del lavoro, può essere utile scrivere un blog sui nuovi statuti o casi di diritto del lavoro nel vostro Stato, per mostrare agli altri avvocati e ai potenziali clienti che siete impegnati nel dialogo nel vostro campo. Questo tipo di blog può dimostrare che siete costantemente impegnati in questioni legali rilevanti e siete aggiornati sui cambiamenti nel campo legale.
Quando si scrive su argomenti di attualità o sulle tendenze del diritto, è essenziale essere rapidi. A differenza dei contenuti evergreen, questo materiale non rimarrà "fresco" per i lettori come i post evergreen. Per questo motivo, dovreste pensare a questo tipo di blog come a post tempestivi che possono contribuire ad attirare traffico verso il sito web del vostro studio, mentre l'argomento stesso rimane nuovo e rilevante.
Aggiornamenti e notizie sullo studio
Alcuni blog legali contengono anche post che includono aggiornamenti sullo studio e notizie sugli avvocati che vi lavorano. Questi tipi di blog possono contribuire ad attirare potenziali clienti, oltre che ad attirare nuovi avvocati nello studio. Ad esempio, un post su un aggiornamento dello studio potrebbe avvisare i lettori che uno dei soci è stato nominato in un comitato consultivo della comunità o è stato selezionato come "Super Lawyer" o "Rising Star" nella zona in cui l'avvocato esercita.
Questo tipo di blog può essere utile per attirare potenziali clienti che potrebbero aver già fatto qualche ricerca sul vostro studio. Inoltre, i post che forniscono informazioni sugli aggiornamenti e sulle novità dello studio possono interessare anche altri avvocati che stanno pensando di passare da uno studio più grande a uno studio di medie o piccole dimensioni come il vostro. Infatti, se state assumendo nuovi associati o se state cercando di espandere il vostro studio, brevi articoli che forniscono informazioni sullo studio e sui suoi successi possono aiutarvi a far crescere la vostra attività.
Come scegliere i tipi di contenuti per il vostro blog
Quando sviluppate un programma per i post del blog, dovrete pensare allo scopo di questi tipi di blog legali e a chi sperate di indirizzare il materiale. Molti studi creano un programma di blog che prevede un mix di vari tipi di post, mentre altri si attengono a uno o due tipi generali di post. Che cosa sperate di ottenere con il vostro blog? Che tipo di lettore vi aspettate? Può darsi che stiate cercando di rivolgervi a più tipi di lettori e, di conseguenza, potreste finire per mettere insieme un programma di blog che includa molte forme diverse di contenuti.
In definitiva, quando si decide quali contenuti includere nel proprio blog legale, è essenziale pensare al pubblico a cui ci si rivolge (e a ciò che quel lettore desidera). Tuttavia, cosa ancora più importante, è necessario ricordare che è sempre possibile effettuare revisioni e modificare i contenuti del blog. Uno dei grandi vantaggi di un blog - a differenza di una rivista cartacea, per esempio - è che potete sempre aggiornare i vostri post e fare delle revisioni in base alle vostre esigenze.
