Qual è la storia del blogging legale?

Il "blog" è un'entità nota a molti studi legali e ad altre aziende, ma non è sempre stato così.

La nascita del blog come formato risale a poco più di 25 anni fa, ma la sua integrazione nella sfera legale ha richiesto un certo tempo dopo la sua iniziale impennata di popolarità. Nell'attuale decennio del ventunesimo secolo, numerosi scrittori freelance si identificano oggi come blogger, e molti di loro fanno affidamento sul blogging come fonte principale di reddito.

Oggi sembra che il blogging si rivolga a quasi tutti i settori con una presenza online, mostrando uno spettro di idee, opinioni e narrazioni degne di nota.

Oggi non esiste un solo tipo di blog legale. Un blog legale è una pubblicazione online, gestita da uno studio legale o da professionisti del settore, che discute argomenti giuridici. Questi blog sono strumenti potenti che consentono agli studi legali di farsi conoscere da potenziali clienti, ma sono anche risorse preziose per gli studenti, per i giornalisti che cercano informazioni su questioni legali e per il pubblico in generale che vuole saperne di più sulla legge.

Questa breve storia del blogging legale ripercorre la sua evoluzione, strettamente legata alla storia del blogging in generale e all'ascesa di Internet nella vita quotidiana.

In seguito, potrete approfondire come il blogging si inserisce in un quadro di marketing più ampio, quello del marketing per studi legali.

Storia del weblog

Per la nascita dei blog legali, il blog ha dovuto prima farsi strada sulla scena. Che ci crediate o no, i dizionari hanno ormai diverse definizioni di blog. Secondo Merriam-Webster, un blog è "un sito web che contiene riflessioni personali online, commenti e spesso collegamenti ipertestuali, video e fotografie forniti dallo scrittore".

Una seconda definizione lo identifica come "una funzione regolare che appare come parte di una pubblicazione online che di solito si riferisce a un particolare argomento e consiste in articoli e commenti personali di uno o più autori". Per quanto riguarda il blog legale, è probabile che rientri in quest'ultima categoria. Ma come sono nati i blog? La storia inizia con il "weblog".

Secondo la maggior parte dei commentatori, il blog è nato a metà degli anni Novanta con il "web log" o "weblog". La storia della sua origine può essere riassunta in alcuni punti chiave:

• 1994: Justin Hall lancia sitelinks.net, inizialmente descritto come una "home page personale" e poi come un "diario web", considerato uno dei precursori del blog.
• 1997: Jorn Barger conia il termine "weblog" per descrivere la sua attività di "registrazione" ("logging") di link e commenti sul web.
• Successivamente: Il termine "weblog" viene rapidamente abbreviato nel più comune "blog".

Questo è un breve excursus nella storia del blog. Che dire ora dell'ascesa del blogging legale?

Notizie legali e blog su Internet

Una volta che il "blog" è diventato un'entità consolidata su Internet, sono nati molti blog a tema. Già nei primi anni 2000, alcuni dei primi blog dedicati a contenuti giuridici sono stati creati da avvocati. Un esempio fondamentale è SCOTUSblog, fondato nel 2002 da Tom Goldstein e Amy Howe, entrambi avvocati. Il loro blog "si occupa della Corte Suprema degli Stati Uniti in modo esaustivo, senza pregiudizi e secondo i più alti standard etici giornalistici e legali".

Chiunque sia interessato ai casi della Corte Suprema degli Stati Uniti può rivolgersi a SCOTUSblog per ottenere informazioni sui mandati di certiorari, sulle discussioni orali e sulle decisioni. Infatti, come spiegano i fondatori di SCOTUSblog, "il blog in genere riferisce su ogni caso di merito sottoposto alla Corte almeno tre volte: prima dell'argomentazione, dopo l'argomentazione e dopo la decisione".

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Qualche anno dopo, nel 2006, è stato fondato Above the Law, che ha iniziato a pubblicare articoli su notizie legali, scuole di legge e questioni di interesse per gli studenti di legge e gli avvocati. Alcune fonti descrivono Above the Law come un sito web giuridico, mentre altre lo definiscono un "blog di gossip giuridico". Negli ultimi 15 anni, Above the Law ha fornito a diversi tipi di lettori informazioni sui casi giudiziari più importanti, sulle classifiche delle scuole di legge e su altre informazioni correlate.

Il marketing online per gli studi legali e l'ascesa del Blawg

Con la crescita di popolarità dei blog di notizie tra la fine degli anni '90 e l'inizio degli anni 2000, diverse aziende hanno iniziato a creare e utilizzare i blog per commercializzare le proprie attività. Anche gli studi legali hanno iniziato a partecipare all'azione. Un articolo pubblicato nel 2005 su DC Bar, destinato agli avvocati dell'area di Washington, iniziava con una semplice domanda: "Lei tiene un blog?". All'epoca, i blog non erano particolarmente comuni per gli studi legali, ma alcuni avvocati avevano iniziato a riconoscerne il potenziale di marketing.

Nel 2001, Denise Howell, avvocato specializzato in tecnologia, è stata uno dei primi avvocati ad avviare un blog legale e a coniare il termine "blawg". Un blawg è, semplicemente, un blog che si occupa di argomenti legali. Eppure, anche quattro anni dopo la sua introduzione, molti studi legali avevano ancora bisogno di una spinta per iniziare a utilizzare il blogging legale.

Tuttavia, il blogging legale ha preso piede in tempi relativamente brevi per avvocati e studi legali, soprattutto perché hanno imparato a commercializzarsi in modi nuovi grazie ai social media e alle tecnologie internet. Man mano che un maggior numero di studi legali ha iniziato a creare i propri blog e a redigere contenuti legali, le società di marketing hanno iniziato a prendere in considerazione piattaforme di blogging progettate appositamente per questi studi legali. Mentre molti studi legali utilizzano Hubspot, WordPress, Wix e altre piattaforme non specifiche per il settore legale, sono nate diverse piattaforme progettate appositamente per i blog degli studi legali, come AttorneySyn, JurisPage e MyCase.

Stato dell'industria del blogging legale fino al presente

Riconoscendo l'industria del blog legale, Above the Law ha creato una conferenza pensata appositamente per i blogger legali, i marketer, gli studi legali e chiunque altro sia coinvolto nell'industria del "blawg". La conferenza Attorney@Blog è iniziata nel 2014 ed è stata caratterizzata da numerosi panel e partecipanti. Ad esempio, la conferenza ha offerto corsi CLE in loco per gli avvocati e panel di interesse per gruppi specifici di avvocati, come la LGBT Bar Association. Tuttavia, ha anche offerto pannelli per le imprese, le società di marketing e le aziende tecnologiche che potrebbero avere un interesse nel blogging legale.

L'American Bar Association (ABA) gestisce attualmente un elenco di blog legali attivi negli Stati Uniti, descritto come ABA Journal Blawg Directory. Per dare un'idea dell'ampiezza del settore del legal blogging nei soli Stati Uniti, l'elenco comprende più di 4.500 blog giuridici "continuamente aggiornati". I blogger legali canadesi potrebbero conoscere i "Clawbies" o i premi annuali assegnati ai blog legali canadesi.

Nel 2020, il blogging legale è diventato sempre più popolare tra avvocati, studenti di legge, giornalisti, commentatori giuridici e il pubblico generale. Se avete visto qualche notizia sulla rilevanza di alcuni casi della Corte Suprema degli Stati Uniti, ad esempio, potreste aver fatto una rapida ricerca di un caso solo per vedere un sito web come SCOTUSblog comparire come primo link nell'elenco da cliccare. Oppure, se avete cercato su Internet informazioni su una particolare questione legale, potreste essere stati indirizzati al blog di uno studio legale, cercando di interessare potenziali nuovi clienti e di affermare la competenza dello studio in quella particolare area del diritto.

In breve, il blogging legale era già estremamente diffuso su Internet nel 2020, visitato da diversi tipi di lettori. Alcuni di questi "blawg" hanno lo scopo di ampliare la conoscenza del pubblico, mentre altri sono concepiti come strumenti di marketing per uno studio legale. E questi obiettivi, ovviamente, non sono gli unici per i creatori di blog legali.

Se siete coinvolti nel settore legale a qualsiasi titolo, lo sviluppo di un blog legale può essere vantaggioso in vari modi e alla fine può raggiungere migliaia di lettori.

Oggi più che mai, il blogging legale consente ai lettori di ottenere informazioni su questioni legali e studi legali con pochi clic. Il blog, insieme al marketing via e-mail, continua a essere uno dei tipi di marketing più efficaci per uno studio legale. Ed è divertente aprire un blog legale!