Qual è la storia del blogging legale?

Il "blog" è un'entità nota a molti studi legali e ad altre aziende, ma non è sempre stato così.

La nascita del blog come formato risale a poco più di 25 anni fa, ma la sua integrazione nella sfera legale ha richiesto un certo tempo dopo la sua iniziale impennata di popolarità. Nell'attuale decennio del ventunesimo secolo, numerosi scrittori freelance si identificano oggi come blogger, e molti di loro fanno affidamento sul blogging come fonte principale di reddito.

Oggi sembra che il blogging si rivolga a quasi tutti i settori con una presenza online, mostrando uno spettro di idee, opinioni e narrazioni degne di nota.

Come per il blogging in generale, oggi non esiste un solo tipo di blog legale. Di certo, i blog giuridici sono strumenti che consentono agli studi legali di farsi conoscere da potenziali clienti. Ma sono anche risorse per gli studenti, per i giornalisti che cercano informazioni su questioni legali e per il pubblico in generale che vuole saperne di più sulla legge.

Di seguito viene presentata una breve storia del legal blogging che, come si può intuire, è legata alla storia del blogging in generale e all'ascesa di Internet nella vita quotidiana.

In seguito, potrete approfondire come il blogging si inserisce in un quadro di marketing più ampio, quello del marketing per studi legali.

Storia del weblog

Per la nascita dei blog legali, il blog ha dovuto prima farsi strada sulla scena. Che ci crediate o no, i dizionari hanno ormai diverse definizioni di blog. Secondo Merriam-Webster, un blog è "un sito web che contiene riflessioni personali online, commenti e spesso collegamenti ipertestuali, video e fotografie forniti dallo scrittore".

Una seconda definizione lo identifica come "una funzione regolare che appare come parte di una pubblicazione online che di solito si riferisce a un particolare argomento e consiste in articoli e commenti personali di uno o più autori". Per quanto riguarda il blog legale, è probabile che rientri in quest'ultima categoria. Ma come sono nati i blog? La storia inizia con il "weblog".

Secondo la maggior parte dei commentatori, il blog è nato a metà degli anni Novanta con il "web log" o "weblog". Per esempio, la storia dei blog potrebbe iniziare con sitelinks.net di Justin Hall nel 1994, inizialmente descritto come una "home page personale" e successivamente come un "diario web". Nel 1997, Jorn Barger coniò il termine "weblog" per riferirsi all'attività di "registrazione" che stava svolgendo su Internet. Da allora, "weblog" è stato abbreviato in "blog". Questo è un breve excursus nella storia del blog. Che dire ora dell'ascesa dei blog giuridici?

Notizie legali e blog su Internet

Una volta che il "blog" è diventato un'entità su Internet, sono nati molti blog a tema. All'inizio degli anni '90, alcuni dei primi blog dedicati a contenuti giuridici sono stati creati da avvocati interessati a fornire commenti scritti su questioni giuridiche che consideravano degne di nota. Nel 2002, ad esempio, Tom Goldstein e Amy Howe hanno fondato SCOTUSblog, un team di marito e moglie, entrambi avvocati. Il blog "si occupa della Corte Suprema degli Stati Uniti in modo esaustivo, senza pregiudizi e secondo i più alti standard etici giornalistici e legali".

Chiunque sia interessato ai casi della Corte Suprema degli Stati Uniti può rivolgersi a SCOTUSblog per ottenere informazioni sui mandati di certiorari, sulle discussioni orali e sulle decisioni. Infatti, come spiegano i fondatori di SCOTUSblog, "il blog in genere riferisce su ogni caso di merito sottoposto alla Corte almeno tre volte: prima dell'argomentazione, dopo l'argomentazione e dopo la decisione".

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Qualche anno dopo, nel 2006, è stato fondato Above the Law, che ha iniziato a pubblicare articoli su notizie legali, scuole di legge e questioni di interesse per gli studenti di legge e gli avvocati. Alcune fonti descrivono Above the Law come un sito web giuridico, mentre altre lo definiscono un "blog di gossip giuridico". Negli ultimi 15 anni, Above Law ha fornito a diversi tipi di lettori informazioni sui casi giudiziari più importanti, sulle classifiche delle scuole di legge e su altre informazioni correlate.

Il marketing online per gli studi legali e l'ascesa del Blawg

Con la crescita di popolarità dei blog di notizie tra la fine degli anni '90 e l'inizio degli anni 2000, diverse aziende hanno iniziato a creare e utilizzare i blog per commercializzare le proprie attività. Anche gli studi legali hanno iniziato a partecipare all'azione. Un articolo pubblicato nel 2005 su DC Bar, destinato agli avvocati dell'area di Washington, iniziava con una semplice domanda: "Lei tiene un blog?". All'epoca, i blog non erano particolarmente comuni per gli studi legali, ma alcuni avvocati avevano iniziato a riconoscerne il potenziale di marketing.

Nel 2001, Denise Howell, avvocato specializzato in tecnologia, è stata uno dei primi avvocati ad avviare questo blog legale e a coniare il termine "blawg". Capito? È un blog che parla di legge, un "blawg". Eppure, quattro anni dopo, molti studi legali avevano bisogno di una spinta per iniziare a scrivere sui blog.

Tuttavia, i blog hanno preso piede in tempi relativamente brevi per gli avvocati e gli studi legali, soprattutto perché hanno imparato a commercializzarsi in modi nuovi grazie ai social media e alle tecnologie internet. Man mano che un maggior numero di studi legali ha iniziato a creare i propri blog e a redigere contenuti legali, le società di marketing hanno iniziato a prendere in considerazione piattaforme di blogging progettate appositamente per questi studi legali. Mentre molti studi legali utilizzano Hubspot, WordPress, Wix e altre piattaforme non specifiche per il settore legale, sono nate diverse piattaforme progettate appositamente per i blog degli studi legali, come AttorneySyn, JurisPage e MyCase.

Stato dell'industria del blogging legale fino al presente

Riconoscendo l'industria del blog legale, Above the Law ha creato una conferenza pensata appositamente per i blogger legali, i marketer, gli studi legali e chiunque altro sia coinvolto nell'industria del "blawg". La conferenza Attorney@Blog è iniziata nel 2014 ed è stata caratterizzata da numerosi panel e partecipanti. Ad esempio, la conferenza ha offerto corsi CLE in loco per gli avvocati e panel di interesse per gruppi specifici di avvocati, come la LGBT Bar Association. Tuttavia, ha anche offerto pannelli per le imprese, le società di marketing e le aziende tecnologiche che potrebbero avere un interesse nel blogging legale.

L'American Bar Association (ABA) gestisce attualmente un elenco di blog legali attivi negli Stati Uniti, descritto come ABA Journal Blawg Directory. Per dare un'idea dell'ampiezza del settore del legal blogging nei soli Stati Uniti, l'elenco comprende più di 4.500 blog giuridici "continuamente aggiornati". I blogger legali canadesi potrebbero conoscere i "Clawbies" o i premi annuali assegnati ai blog legali canadesi.

Nel 2020, i blog giuridici sono diventati più popolari tra gli avvocati, gli studenti di legge, i giornalisti, i commentatori giuridici e i lettori pubblici. Se avete visto qualche notizia sulla rilevanza di alcuni casi della Corte Suprema degli Stati Uniti, ad esempio, potreste aver fatto una rapida ricerca di un caso solo per vedere un sito web come SCOTUSblog comparire come primo link nell'elenco da cliccare. Oppure, se avete cercato su Internet informazioni su una particolare questione legale, potreste essere stati indirizzati al blog di uno studio legale, cercando di interessare potenziali nuovi clienti e di affermare la competenza dello studio in quella particolare area del diritto.

In breve, nel 2020 i blog giuridici erano estremamente diffusi su Internet e sono visitati da diversi tipi di lettori. Alcuni di questi "blawg" hanno lo scopo di ampliare la conoscenza del pubblico, mentre altri sono concepiti come strumenti di marketing per uno studio legale. E questi obiettivi, ovviamente, non sono gli unici per i creatori di blog legali.

Se siete coinvolti nel settore legale a qualsiasi titolo, lo sviluppo di un blog può essere vantaggioso in vari modi e alla fine può raggiungere migliaia di lettori.

Oggi più che mai, i blog legali consentono ai lettori di ottenere informazioni su questioni legali e studi legali con pochi clic. Il blog, insieme al marketing via e-mail, continua a essere uno dei tipi di marketing più efficaci per uno studio legale. Ed è divertente aprire un blog legale!