El "blog" es una entidad conocida para muchos bufetes de abogados y otras empresas, pero no siempre fue así.
La aparición del blog como formato se remonta a hace poco más de 25 años, aunque su integración en el ámbito jurídico tardó algún tiempo tras su auge inicial de popularidad. En la actual década del siglo XXI, numerosos escritores autónomos se identifican ahora como blogueros, y muchos de ellos dependen de los blogs como fuente clave de ingresos.
En la actualidad, parece que el blogging abastece a casi todos los sectores con presencia en Internet, mostrando un espectro de ideas, opiniones y relatos dignos de mención.
Al igual que ocurre con los blogs en general, hoy en día no existe un único tipo de blog jurídico. Sin duda, los blogs relacionados con el derecho son herramientas para que los bufetes se promocionen ante clientes potenciales. Sin embargo, también son recursos para estudiantes, periodistas que buscan información sobre asuntos jurídicos y el público en general que desea aprender más sobre el Derecho.
A continuación se presenta una breve historia de los blogs jurídicos, que, como podrá adivinar, está envuelta en la historia de los blogs en general y en el auge de Internet en la vida cotidiana.
A continuación, podrá obtener más información sobre cómo encaja el blogging en el marco más amplio del marketing de los bufetes de abogados.
Historia del weblog
Para que surgieran los blogs jurídicos, primero tuvo que abrirse camino el blog. Aunque parezca mentira, los diccionarios tienen varias definiciones de blog. Según Merriam-Webster, un blog es "un sitio web que contiene reflexiones personales en línea, comentarios y, a menudo, hipervínculos, vídeos y fotografías proporcionados por el escritor".
Una segunda definición lo identifica como "una característica regular que aparece como parte de una publicación en línea que normalmente se relaciona con un tema en particular y consiste en artículos y comentarios personales de uno o más autores." En cuanto al blog jurídico, es probable que entre en esta última categoría. Pero, ¿cómo surgieron inicialmente los blogs? La historia comienza con el "weblog".
La mayoría de los comentaristas dicen que el blog se originó a mediados de la década de 1990 con el "web log" o "weblog". Por ejemplo, la historia de los blogs podría comenzar con sitelinks.net de Justin Hall en 1994, descrito inicialmente como una "página de inicio personal" y más tarde como un "diario web". En 1997, Jorn Barger acuñó el término "weblog" para referirse a la actividad de "registro" que realizaba en Internet. Desde entonces, "weblog" se ha acortado a "blog". Esa es una breve incursión en la historia del blog. Ahora bien, ¿qué hay del auge de los blogs jurídicos?
Noticias jurídicas y blogs en Internet
Una vez que el "blog" se convirtió en una entidad en Internet, surgieron muchos blogs temáticos. A principios de la década de 1990, algunos de los primeros blogs dedicados a contenidos jurídicos fueron creados por abogados interesados en comentar por escrito cuestiones jurídicas que consideraban de interés periodístico. Por ejemplo, en 2002, Tom Goldstein y Amy Howe fundaron SCOTUSblog, un equipo formado por marido y mujer, ambos abogados. El blog "cubre el Tribunal Supremo de EE.UU. de forma exhaustiva, sin prejuicios y de acuerdo con los más altos estándares éticos periodísticos y legales".
Cualquier persona interesada en los casos del Tribunal Supremo de EE.UU. puede acudir a SCOTUSblog para obtener información sobre recursos de avocación, argumentos orales y decisiones. De hecho, como explican los fundadores de SCOTUSblog, "el blog generalmente informa sobre cada caso de fondo ante el tribunal al menos tres veces: antes del argumento, después del argumento y después de la decisión".
Unos años más tarde, en 2006, se fundó Above the Law, que empezó a publicar artículos sobre noticias jurídicas, facultades de Derecho y temas de interés para estudiantes de Derecho y abogados. Algunas fuentes describen Above the Law como un sitio web jurídico, mientras que otras se han referido a él como un "blog de cotilleos jurídicos". A lo largo de los últimos 15 años, ha proporcionado a muchos tipos de lectores información sobre casos judiciales de interés periodístico, clasificaciones de facultades de Derecho y otra información relacionada.
Marketing online para despachos de abogados y el auge de los Blawg
A medida que crecía la popularidad de los blogs de noticias a finales de la década de 1990 y principios de la de 2000, varias empresas empezaron a crear y utilizar blogs para comercializar sus negocios. También los bufetes de abogados empezaron a entrar en acción. Un artículo publicado en DC Bar en 2005, destinado a los abogados de la zona de Washington D.C., comenzaba con una simple pregunta: "¿Tiene usted un blog?" Entonces, los blogs no eran especialmente habituales en los bufetes, pero algunos abogados habían empezado a reconocer su potencial de marketing.
En 2001, Denise Howell, abogada especializada en tecnología, fue una de las primeras letradas en iniciar este blog jurídico y acuñó el término "blawg". ¿Lo entiende? Es un blog sobre derecho: un "blawg". Sin embargo, cuatro años después, muchos bufetes necesitaron un empujón para empezar a bloguear.
Sin embargo, los blogs se han impuesto con relativa rapidez entre los abogados y los bufetes, sobre todo a medida que aprenden a comercializarse de nuevas formas a través de las redes sociales y las tecnologías de Internet. A medida que más despachos de abogados empezaron a crear sus blogs y a redactar contenidos jurídicos, las empresas de marketing empezaron a considerar plataformas de blogging diseñadas específicamente para esos despachos. Aunque muchos bufetes utilizan Hubspot, WordPress, Wix y otras plataformas que no son específicas para el sector jurídico, han surgido varias plataformas diseñadas especialmente para blogs de bufetes de abogados, como AttorneySyn, JurisPage y MyCase.
Estado de la industria de los blogs jurídicos hasta la actualidad
Reconociendo la industria del blog jurídico, Above the Law creó una conferencia diseñada específicamente para blogueros jurídicos, profesionales del marketing, bufetes de abogados y cualquier otra persona involucrada en la industria del "blawg". La Conferencia Attorney@Blog comenzó En 2014 y ha contado con muchos paneles y participantes. Por ejemplo, la conferencia ha ofrecido cursos CLE in situ para abogados y paneles de interés para grupos específicos de abogados como la Asociación de Abogados LGBT. Sin embargo, también ha ofrecido paneles para empresas, empresas de marketing y empresas de tecnología que podrían tener un interés en los blogs jurídicos.
La American Bar Association (ABA) mantiene actualmente una lista de blogs jurídicos activos en Estados Unidos, denominada ABA Journal Blawg Directory. Para que se haga una idea de la amplitud del sector de los blogs jurídicos sólo en EE.UU., el directorio incluye más de 4.500 blogs jurídicos que se "actualizan continuamente". Los blogueros jurídicos canadienses quizá conozcan los "Clawbies" o premios anuales que se conceden a los blogs jurídicos canadienses.
En 2020, los blogs jurídicos se hicieron más populares entre abogados, estudiantes de Derecho, periodistas, comentaristas jurídicos y lectores públicos. Si ha visto alguna noticia sobre la relevancia de ciertos casos del Tribunal Supremo de EE.UU., por ejemplo, es posible que haya realizado una búsqueda rápida de un caso sólo para ver que un sitio web como SCOTUSblog aparece como el primer enlace de la lista en el que hacer clic. O, si ha buscado en Internet información sobre un asunto jurídico concreto, es posible que le hayan dirigido al blog de un bufete de abogados, buscando interesar a posibles nuevos clientes y establecer la experiencia del bufete en esa área concreta del Derecho.
En resumen, los blogs jurídicos estaban muy extendidos en Internet en 2020, y muchos tipos diferentes de lectores los visitan. Algunos de esos "blawgs" pretenden ampliar el conocimiento público, mientras que otros están diseñados como herramientas de marketing para un bufete de abogados. Y esos objetivos, por supuesto, no son los únicos para los creadores de blogs jurídicos.
Si usted está involucrado en la industria legal en cualquier capacidad, el desarrollo de un blog puede ser beneficioso de varias maneras y, en última instancia, puede llegar a miles de lectores.
Más que nunca, los blogs jurídicos permiten a los lectores obtener información sobre cuestiones jurídicas y bufetes de abogados con sólo unos clics. El blogging, junto con el email marketing, sigue siendo uno de los tipos de marketing más eficaces para un bufete de abogados. Y es divertido crear un blog jurídico.
