Cómo crear un blog jurídico

En esta era digital, los modos tradicionales de comunicación han sido sustituidos por avances tecnológicos como Internet y diversas plataformas de medios sociales. En la actualidad, los bufetes de abogados se ponen en contacto con sus clientes principalmente a través de búsquedas en Internet, en lugar de a través de guías telefónicas o referencias de boca en boca.

La creación de un blog jurídico para su bufete puede ser un paso fundamental para impulsar su negocio y ampliar su influencia dentro de su comunidad. Un blog jurídico puede ayudarle a atraer clientes potenciales y a mejorar la reputación de su bufete.

No todos los blogs de bufetes de abogados reciben la misma atención en las búsquedas de Google, y no todo el contenido jurídico llega o atrae a clientes potenciales de la misma manera.

¿Por qué son importantes los blogs jurídicos?

• Más de un tercio de los clientes potenciales comienzan su búsqueda de abogados en Internet. Para atraer a nuevos clientes, debe tener una presencia sólida en Internet. Un blog jurídico es una gran manera de hacerlo, ya que puede ayudarle a establecerse como un experto en su campo y atraer visitantes a su sitio web.

• El 65% de los bufetes de abogados gastan la mayor parte de su presupuesto de marketing en marketing online. El marketing onlinees una forma eficaz de llegar a clientes potenciales. Un blog jurídico puede ser una parte valiosa de su estrategia de marketing en línea, ya que puede ayudarle a atraer visitantes a su sitio web, generar clientes potenciales y construir su marca.

• El blog de un abogado medio recibe unas 1.000 visitas al mes. Inclusoun pequeño blog jurídico puede repercutir en los resultados de su bufete. Tu blog jurídico puede ayudarte a atraer nuevos clientes y a hacer crecer tu negocio si eres capaz de producir contenidos de alta calidad de forma constante.

• El 70% de los abogados que tienen un blog afirman que les ha ayudado a atraer nuevos clientes. Blogueares una forma eficaz de generar clientes potenciales para su bufete de abogados. Si no lo haces, estás perdiendo una valiosa oportunidad de hacer crecer tu negocio.

• Un blog jurídico tarda de media unas 2 horas en escribirse, lo que significa que no tiene por qué suponer un compromiso de tiempo considerable. Incluso si sólo puede escribir entre 4 y 8 entradas al mes, podrá ver los resultados.
  
  

Tenga en cuenta los siguientes pasos a la hora de crear un blog para su bufete de abogados. Algunos pasos se refieren a los aspectos técnicos de la creación de un blog, mientras que otros tienen en cuenta el tipo de contenido que desea desarrollar para atraer clientes.

Para obtener más información, consulte nuestra Guía de marketing para bufetes de abogados.

Registre su nombre de dominio

Un primer paso básico y esencial para cualquier blog de un bufete de abogados es registrar el nombre de dominio de un blog jurídico. Antes de hacerlo, es esencial entender por qué necesita un nombre de dominio. Un nombre de dominio es una dirección única para el blog de su bufete de abogados. Es la dirección web que cualquier usuario introducirá en la barra del navegador para buscar su blog jurídico, y es la dirección web que aparecerá en esa barra de direcciones del navegador cuando alguien haga clic en la página de inicio de su blog. Por ejemplo, un nombre de dominio podría ser algo así como: MyLawBlog.com. Quizá se pregunte: ¿no es éste mi sitio web? Es importante conocer la diferencia entre un nombre de dominio y un sitio web. El nombre de dominio es la dirección de Internet de su sitio web, mientras que su sitio web es el contenido que la gente puede leer (es decir, sus blogs).

A continuación, deberá considerar si desea un nombre de dominio independiente para su blog o si prefiere un subdominio dentro del sitio web de su bufete de abogados. Un nombre de dominio independiente sería algo parecido al ejemplo anterior: MyLawBlog.com. Un subdominio o subcarpeta dentro del sitio web de su bufete de abogados es ligeramente diferente. Si su bufete de abogados ya tiene el nombre de dominio SmithLawFirm.com, entonces un subdominio para su blog sería algo así como blog.SmithLawFirm.com, mientras que una subcarpeta tendría una dirección como SmithLawFirm.com/blog.

Ambos enfoques presentan ventajas y limitaciones. Ambos pueden tener backlinks a sus otras entradas de blog y pueden enlazar al contenido de su bufete de abogados. A veces, un subdominio o subcarpeta puede ser mejor para la optimización de motores de búsqueda (SEO). Aun así, la American Bar Association (ABA) o la Canadian Bar Association (CBA) y las normas éticas locales sobre marketing o publicidad pueden limitar los blogs publicados en subdominios o subcarpetas en lugar de los publicados en dominios independientes.

Configurar el alojamiento web para el blog de su bufete de abogados

Después de registrar su nombre de dominio, debe configurar el alojamiento web para su blog jurídico. Si ya tiene un sitio web para su bufete de abogados, es posible que sepa un poco acerca de un alojamiento web o un proveedor de servicios de alojamiento web. En resumen, un proveedor de servicios de alojamiento web es una empresa que aloja su sitio web y permite que sea visible para los lectores en Internet. Un proveedor de servicios de alojamiento web proporciona a su sitio web una especie de "hogar" en Internet. Sin un servicio de alojamiento web, puede resultar difícil para los clientes potenciales buscar su sitio web o localizar cualquiera de los blogs que publique. En consecuencia, es posible que su blog no llegue a la audiencia prevista sin un servicio de alojamiento web.

En resumen, un servicio de alojamiento web proporciona la tecnología que permite que el contenido que usted crea encuentre los lectores que imagina para las entradas de su blog. Puedes elegir entre una gran variedad de proveedores de servicios de alojamiento web. Algunos servicios de alojamiento web requieren que haya comprado un nombre de dominio por adelantado, mientras que otros le permiten comprar un nombre de dominio desde el servicio de alojamiento web. Como se ha comentado anteriormente, deberá pensar detenidamente si es mejor un nombre de dominio independiente para su blog jurídico, en lugar de un subdominio o una subcarpeta conectada al sitio web de su bufete. Para muchos bufetes, tomar la decisión de crear un blog puede ser un catalizador para revisar el sitio web del bufete y trabajar con un mejor proveedor de servicios de alojamiento web.

Conozca las normas locales, de la ABA y de la CBA sobre ética en los blogs

Queremos ir más allá de las cuestiones técnicas para crear un blog de abogados y pasar a la elaboración de contenidos. La American Bar Association (ABA), la Canadian Bar Association (CBA) y otras organizaciones nacionales de abogados tienen normas y requisitos éticos para la publicidad o el marketing, y muchas de estas normas se aplican a los blogs jurídicos. Además, es probable que el estado o la provincia donde esté autorizado a ejercer la abogacía tenga sus propias normas éticas sobre marketing y publicidad.

No querrá incumplir las normas éticas que limitan lo que puede publicar en un blog jurídico. La mayoría de estas normas se refieren a las promesas que puede hacer a los clientes potenciales sobre los resultados, revelar información sobre casos anteriores sin obtener el consentimiento, o la publicidad de la experiencia en un área de la ley sin la certificación requerida.

Elabore una hoja de ruta para sus entradas

Ciertamente, puede empezar a escribir un blog jurídico con contenidos para su bufete una vez que tenga listos los aspectos técnicos, desde el registro de un nombre de dominio hasta la configuración del alojamiento web para el blog. Sin embargo, los mejores blogs de bufetes de abogados - como los de cualquier empresa - empiezan con un marco claro. Cuando uno se prepara para una negociación o un juicio, sabe lo importante que es tener una narrativa general con los puntos clave que quiere transmitir a su audiencia. Lo mismo ocurre con el blog de su bufete. Por lo tanto, antes de desarrollar el contenido, es conveniente elaborar una hoja de ruta. Al establecer una hoja de ruta, recuerde que en un blog nada es inamovible. A diferencia de las publicaciones impresas, puede hacer revisiones para mejorar el contenido.

• Sepa por qué va a crear un blog para su empresa: Cuando se encuentre en las primeras fases de la creación de un blog jurídico y comience a pensar en el tipo de contenido que desea crear, debe tener en mente el "por qué": ¿por qué está creando un blog? Los temas de tu blog deberían responder a ese "por qué" de distintas maneras, y deberías pensar en distintos tipos de blogs que puedan ayudarte a alcanzar tus objetivos. Por ejemplo, algunos blogs pueden ser "perennes", es decir, no tienen una fecha específica ni son de interés periodístico, pero responden a preguntas de clientes potenciales que sus lectores pueden seguir planteándose durante muchos meses y años. Por el contrario, puede considerar la posibilidad de publicar en su blog temas jurídicos de interés periodístico que puedan atraer a su bufete a clientes interesados en unirse a una nueva demanda colectiva, por ejemplo.

• Tenga en cuenta a su lector: Tenga siempre presente a su lector. Si escribe para clientes potenciales, piense en la persona de ese cliente y en el tipo de información que busca. También puede aprovechar ciertas herramientas de "legibilidad", por ejemplo, las que proporciona su servicio de alojamiento web, para asegurarse de que su contenido se adapta a su lector.

• Piense en su voz y su tono: Cuando piense en su lector, asegúrese de que su voz y su tono tienen en mente a ese cliente potencial. Lo más probable es que un cliente potencial sin conocimientos jurídicos no quiera leer jerga legal. Más bien, la mayoría de los clientes potenciales querrán saber que usted tiene los conocimientos necesarios para ayudarles y que, al mismo tiempo, es capaz de explicarles cuestiones jurídicas y respuestas a consultas legales de forma sencilla.
  
  

Crear un calendario de blogs

Debe crear un calendario editorial en el que piense en el contenido específico de sus próximos blogs y programe su publicación. Como se mencionó anteriormente, querrá una hoja de ruta que le ayude a dirigirse a su lector ideal. Al hacerlo, querrá planificar una serie de entradas de blog que respondan a las preguntas de sus lectores, les informen de cuestiones jurídicas específicas que puedan estar buscando y, en última instancia, aclaren por qué su bufete está en una posición excelente para ayudarles.

A medida que desarrolle la hoja de ruta para las entradas de su blog, debería integrar su calendario de publicación. Al igual que con cualquier buena redacción jurídica, deberá pensar en el orden de las entradas del blog y en cómo se relacionan entre sí. No programe sus blogs para que se publiquen todos a la vez, sino que considere un calendario en el que se publiquen 2-3 blogs cada semana.

Escribir y publicar la primera entrada del blog

El último paso para crear un blog en su bufete es escribir y publicar la primera entrada. Si no ve resultados inmediatos de su blog jurídico, no tiene por qué preocuparse. Escribir un blog es una inversión a largo plazo, y pueden pasar meses (y a veces años) antes de que su contenido empiece a generar el tipo de interés que desea, y al final, la inversión en tiempo y energía merecerá la pena. Muchas empresas de marketing ofrecen servicios a bufetes de abogados que desean ampliar su presencia en Internet y pueden analizar sus opciones para poner en marcha su blog jurídico.

Si desea más información sobre blogs, consulte nuestra página de marketing para bufetes de abogados.