Im digitalen Zeitalter sind die traditionellen Kommunikationsformen durch technologische Fortschritte wie das Internet und verschiedene Social-Media-Plattformen ersetzt worden. Anwaltskanzleien treten heute vor allem über Online-Suchen mit ihren Kunden in Kontakt und nicht mehr über Telefonbücher oder mündliche Empfehlungen.
Die Einrichtung eines juristischen Blogs für Ihre Anwaltskanzlei kann ein entscheidender Schritt sein, um Ihr Unternehmen voranzubringen und seinen Einfluss innerhalb Ihrer Gemeinschaft zu vergrößern. Ein juristischer Blog kann dazu beitragen, potenzielle Mandanten zu gewinnen und den Ruf Ihrer Kanzlei zu verbessern.
Nicht alle Blogs von Anwaltskanzleien erhalten die gleiche Aufmerksamkeit bei der Google-Suche, und nicht alle juristischen Inhalte erreichen potenzielle Mandanten auf dieselbe Weise.
Warum sind juristische Blogs so wichtig?
Mehr als 1/3 der potenziellen Mandanten beginnen ihre Anwaltssuche online. Um neue Mandanten zu gewinnen, müssen Sie eine solide Online-Präsenz haben. Ein juristischer Blog ist eine gute Möglichkeit, sich als Experte auf Ihrem Gebiet zu etablieren und Besucher auf Ihre Website zu locken.
65 % der Anwaltskanzleien geben den größten Teil ihres Marketingbudgets für Online-Marketing aus. Online-Marketingist ein wirksames Mittel, um potenzielle Mandanten zu erreichen. Ein juristischer Blog kann ein wertvoller Teil Ihrer Online-Marketingstrategie sein, da er Ihnen helfen kann, Besucher auf Ihre Website zu locken, Leads zu generieren und Ihre Marke aufzubauen.
Der durchschnittliche Anwaltsblog hat etwa 1.000 Besucher pro Monat. Selbstein kleiner juristischer Blog kann sich auf das Ergebnis Ihrer Kanzlei auswirken. Ihr Anwaltsblog kann Ihnen helfen, neue Mandanten zu gewinnen und Ihr Geschäft auszubauen, wenn Sie konsequent hochwertige Inhalte erstellen.
70 % der Anwälte, die einen Blog führen, geben an, dass er ihnen geholfen hat, neue Mandanten zu gewinnen. Bloggenist ein effektiver Weg, um Leads für Ihre Kanzlei zu generieren. Wenn Sie nicht bloggen, verpassen Sie eine wertvolle Gelegenheit, Ihr Geschäft auszubauen.
Das Verfassen eines durchschnittlichen juristischen Blog-Beitrags dauert etwa 2 Stunden, was bedeutet, dass das Bloggen keine große zeitliche Belastung sein muss. Selbst wenn Sie nur 4 bis 8 Blogbeiträge pro Monat verfassen können, werden Sie dennoch Ergebnisse erzielen.
Beachten Sie die folgenden Schritte, wenn Sie einen Blog für Ihre Anwaltskanzlei starten. Einige Schritte beziehen sich auf die technischen Aspekte der Einrichtung eines Blogs, andere auf die Art der Inhalte, die Sie entwickeln möchten, um Kunden zu gewinnen.
Weitere Informationen finden Sie in unserem Leitfaden für Kanzleimarketing.
Registrieren Sie Ihren Domänennamen
Ein grundlegender und wesentlicher erster Schritt für jeden Kanzleiblog ist die Registrierung des Domänennamens für einen juristischen Blog. Bevor Sie dies tun, sollten Sie unbedingt verstehen, warum Sie einen Domainnamen benötigen. Ein Domänenname ist eine eindeutige Adresse für den Blog Ihrer Anwaltskanzlei. Es ist die Webadresse, die jeder Benutzer in die Browserleiste eingibt, um nach Ihrem juristischen Blog zu suchen, und es ist die Webadresse, die in der Adressleiste des Browsers angezeigt wird, wenn jemand auf die Homepage Ihres Blogs klickt. Ein Domain-Name könnte zum Beispiel so lauten: MyLawBlog.com. Sie fragen sich jetzt vielleicht: Ist das nicht meine Website? Es ist wichtig, den Unterschied zwischen einem Domänennamen und einer Website zu kennen. Der Domänenname ist die Internetadresse für Ihre Website, während Ihre Website der Inhalt ist, den die Leute lesen können (d. h. Ihre Blogs).
Als Nächstes müssen Sie sich überlegen, ob Sie einen separaten Domainnamen für Ihren Blog oder eine Subdomain innerhalb der Website Ihrer Anwaltskanzlei wünschen. Ein separater Domänenname wäre etwa so wie im obigen Beispiel: MyLawBlog.com. Eine Subdomain oder ein Unterordner innerhalb der Website Ihrer Anwaltskanzlei ist etwas anders. Wenn Ihre Anwaltskanzlei bereits den Domänennamen SmithLawFirm.com hat, würde eine Subdomäne für Ihren Blog etwa blog.SmithLawFirm.com lauten, während ein Unterordner eine Adresse wie SmithLawFirm.com/blog hätte.
Beide Ansätze haben ihre Vorteile und Grenzen. Beide können Backlinks zu Ihren anderen Blogeinträgen enthalten und auf den Inhalt Ihrer Kanzlei verweisen. Manchmal kann eine Subdomain oder ein Unterordner besser für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) sein. Die American Bar Association (ABA) oder die Canadian Bar Association (CBA) sowie lokale Ethikregeln für Marketing oder Werbung können jedoch Blogs, die auf Subdomains oder in Unterordnern veröffentlicht werden, gegenüber Blogs, die auf eigenständigen Domains veröffentlicht werden, einschränken.
Einrichten von Webhosting für den Blog Ihrer Anwaltskanzlei
Nachdem Sie Ihren Domänennamen registriert haben, müssen Sie ein Webhosting für Ihren juristischen Blog einrichten. Wenn Sie bereits eine Website für Ihre Anwaltskanzlei haben, wissen Sie vielleicht etwas über einen Webhost oder einen Webhosting-Dienstleister. Kurz gesagt ist ein Webhosting-Dienstleister ein Unternehmen, das Ihre Website beherbergt und es ermöglicht, dass sie für Leser im Internet sichtbar ist. Ein Webhosting-Anbieter gibt Ihrer Website eine Art "Zuhause" im Internet. Ohne einen Webhosting-Dienst kann es für potenzielle Kunden schwierig sein, nach Ihrer Website zu suchen oder die Blogs zu finden, die Sie veröffentlichen. Dementsprechend erreicht Ihr Blog ohne einen Webhosting-Dienst möglicherweise nicht die gewünschte Zielgruppe.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass ein Webhosting-Dienst die Technologie bereitstellt, die es ermöglicht, dass die von Ihnen erstellten Inhalte die Leser finden, die Sie sich für Ihre Blogbeiträge vorstellen. Sie können aus einer Vielzahl von Webhosting-Anbietern wählen. Bei einigen Webhosting-Diensten müssen Sie im Voraus einen Domänennamen erwerben, während Sie bei anderen einen Domänennamen beim Webhosting-Dienst kaufen können. Wie bereits erwähnt, sollten Sie sorgfältig abwägen, ob ein separater Domänenname für Ihren Anwaltsblog am besten geeignet ist, im Gegensatz zu einer Subdomäne oder einem Unterordner, der mit der Website Ihrer Kanzlei verbunden ist. Für viele Kanzleien kann die Entscheidung, einen Blog einzurichten, ein Katalysator für die Überarbeitung der Kanzleihomepage und die Zusammenarbeit mit einem besseren Webhosting-Anbieter sein.
Kennen Sie die ABA-, CBA- und lokalen Regeln für Blogging-Ethik
Wir wollen über die technischen Aspekte der Erstellung eines Anwaltsblogs hinausgehen und uns der Entwicklung von Inhalten widmen. Die American Bar Association (ABA), die Canadian Bar Association (CBA) und andere nationale Organisationen für Anwälte haben ethische Regeln und Anforderungen für Werbung oder Marketing, und viele dieser Regeln gelten für Anwaltsblogs. Darüber hinaus hat der Staat oder die Provinz, in der Sie als Anwalt zugelassen sind, wahrscheinlich eigene Ethikregeln für Marketing und Werbung.
Sie möchten nicht gegen die ethischen Regeln verstoßen, die einschränken, was Sie in einem Anwaltsblog veröffentlichen dürfen. Die meisten dieser Regeln beziehen sich auf Versprechungen, die Sie potenziellen Mandanten über Ergebnisse machen, auf die Weitergabe von Informationen über frühere Fälle ohne Einverständnis oder auf die Werbung für Fachwissen in einem Rechtsgebiet ohne die erforderliche Zertifizierung.
Entwickeln Sie einen Fahrplan für Ihre Beiträge
Natürlich können Sie einfach mit dem Schreiben eines juristischen Blogs mit Inhalten für Ihre Kanzlei beginnen, sobald Sie die technischen Aspekte geregelt haben, von der Registrierung eines Domainnamens bis zur Einrichtung des Webhostings für den Blog. Doch die besten Kanzleiblogs beginnen - wie jedes andere Unternehmensblog auch - mit einem klaren Rahmen. Wenn Sie sich auf eine Verhandlung oder einen Prozess vorbereiten, wissen Sie, wie wichtig es ist, eine übergreifende Erzählung mit den wichtigsten Punkten zu haben, die Sie Ihrem Publikum vermitteln wollen. Das Gleiche gilt für den Blog Ihrer Anwaltskanzlei. Daher sollten Sie einen Plan für die zu erstellenden Inhalte ausarbeiten, bevor Sie diese entwickeln. Denken Sie bei der Erstellung eines Plans daran, dass nichts in einem Blog in Stein gemeißelt ist. Im Gegensatz zu gedruckten Publikationen können Sie den Inhalt überarbeiten und verbessern.
Machen Sie sich klar, warum Sie einen Blog für Ihr Unternehmen einrichten wollen: Wenn Sie in der Anfangsphase eines Anwaltsblogs sind und sich Gedanken über die Art der Inhalte machen, die Sie erstellen möchten, sollten Sie sich das "Warum" vor Augen halten - warum bloggen Sie? Ihre Blog-Themen sollten dieses "Warum" auf unterschiedliche Weise ansprechen, und Sie sollten über verschiedene Arten von Blogs nachdenken, die Ihnen helfen können, Ihre Ziele zu erreichen. Einige Blogs können zum Beispiel "immergrüne" Beiträge sein, die nicht zeit- oder nachrichtenbezogen sind, sondern Fragen potenzieller Kunden beantworten, die Ihre Leser möglicherweise noch viele Monate und Jahre lang haben werden. Umgekehrt können Sie auch über aktuelle Rechtsfragen bloggen, die Mandanten, die sich beispielsweise einer neuen Sammelklage anschließen möchten, in Ihre Kanzlei locken könnten.
Denken Sie an Ihre Leser: Denken Sie immer an Ihre Leser. Wenn Sie für potenzielle Mandanten bloggen, sollten Sie sich Gedanken über die Persönlichkeit dieses Mandanten machen und darüber, welche Art von Informationen dieser potenzielle Mandant sucht. Sie können auch bestimmte "Lesbarkeitstools" nutzen, die beispielsweise von Ihrem Webhosting-Dienst bereitgestellt werden, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte für Ihre Leser geeignet sind.
Denken Sie an Ihre Stimme und Ihren Tonfall: Denken Sie an Ihre Leser und stellen Sie sicher, dass Ihre Stimme und Ihr Tonfall auf den potenziellen Kunden abgestimmt sind. Ein potenzieller Kunde, der keinen juristischen Hintergrund hat, möchte höchstwahrscheinlich keine juristische Fachsprache lesen. Vielmehr möchten die meisten potenziellen Kunden wissen, dass Sie über die erforderlichen Kenntnisse verfügen, um ihnen zu helfen, und gleichzeitig in der Lage sind, rechtliche Fragen und Antworten auf rechtliche Anfragen auf einfache Weise zu erklären.
Einen Blog-Kalender erstellen
Sie sollten einen Redaktionskalender erstellen, in dem Sie sich Gedanken über den spezifischen Inhalt Ihrer kommenden Blogs machen und deren Veröffentlichung planen. Wie bereits erwähnt, benötigen Sie einen Fahrplan, mit dem Sie Ihre idealen Leser ansprechen können. Dabei sollten Sie eine Reihe von Blogbeiträgen planen, die die Fragen Ihrer Leser beantworten, sie über bestimmte Rechtsfragen informieren, die sie möglicherweise suchen, und schließlich verdeutlichen, warum Ihre Kanzlei in der Lage ist, ihnen zu helfen.
Während Sie den Fahrplan für Ihre Blogbeiträge entwickeln, sollten Sie Ihren Veröffentlichungskalender integrieren. Wie bei jedem guten juristischen Text sollten Sie sich Gedanken über die Reihenfolge der Blog-Beiträge machen und darüber, wie sie zusammenhängen. Planen Sie Ihre Blogs nicht so, dass sie alle auf einmal veröffentlicht werden, sondern ziehen Sie stattdessen einen Kalender in Betracht, in dem jede Woche 2-3 Blogs veröffentlicht werden.
Schreiben und veröffentlichen Sie den ersten Blogbeitrag
Der letzte Schritt beim Start eines Blogs für Ihre Anwaltskanzlei ist das Verfassen und Veröffentlichen Ihres ersten Beitrags. Wenn Sie keine unmittelbaren Ergebnisse von Ihren Anwaltsblogs sehen, sollten Sie sich nicht unbedingt Sorgen machen. Bloggen ist eine langfristige Investition, und es kann Monate (und manchmal Jahre) dauern, bis Ihre Inhalte das gewünschte Interesse erwecken, aber am Ende wird sich die Investition in Zeit und Energie lohnen. Viele Marketingfirmen bieten Dienstleistungen für Anwaltskanzleien an, die ihre Internetpräsenz ausbauen möchten, und können Sie über Ihre Möglichkeiten für den Start Ihres Anwaltsblogs beraten.
Weitere Informationen zum Bloggen finden Sie auf unserer Seite Kanzleimarketing.
