În această eră digitală, modalitățile tradiționale de comunicare au fost înlocuite de progrese tehnologice precum internetul și diverse platforme de socializare. În prezent, firmele de avocatură intră în contact cu clienții în principal prin intermediul căutărilor online, mai degrabă decât prin intermediul cărților de telefon sau al recomandărilor din gură în gură.
Crearea unui blog juridic pentru cabinetul dvs. de avocatură poate fi un pas esențial în avansarea afacerii dvs. și în extinderea influenței acesteia în cadrul comunității dvs. Un blog juridic poate contribui la atragerea potențialilor clienți și la îmbunătățirea reputației firmei dumneavoastră.
Nu toate blogurile firmelor de avocatură primesc aceeași atenție din partea căutărilor Google și nu tot conținutul juridic ajunge sau atrage potențialii clienți în același mod.
De ce sunt importante blogurile juridice?
Peste 1/3 dintre potențialii clienți își încep căutarea unui avocat online. Pentru a atrage noi clienți, trebuie să aveți o prezență online solidă. Un blog juridic este o modalitate excelentă de a face acest lucru, deoarece vă poate ajuta să vă stabiliți ca expert în domeniul dvs. și să atrageți vizitatori pe site-ul dvs.
65% dintre firmele de avocatură cheltuiesc cea mai mare parte a bugetului lor de marketing pe marketingul online. Marketingul onlineeste o modalitate eficientă de a ajunge la potențialii clienți. Un blog juridic poate fi o parte valoroasă a strategiei dvs. de marketing online, deoarece vă poate ajuta să atrageți vizitatori pe site-ul dvs. web, să generați clienți potențiali și să vă construiți brandul.
În medie, blogul unui avocat primește aproximativ 1.000 de vizitatori pe lună. Chiar șiun blog juridic mic poate avea un impact asupra profitului firmei dvs. de avocatură. Blogul dvs. juridic vă poate ajuta să atrageți noi clienți și să vă dezvoltați afacerea dacă puteți produce în mod constant conținut de înaltă calitate.
70% dintre avocații care au un blog spun că acesta i-a ajutat să atragă noi clienți. Blogging-uleste o modalitate eficientă de a genera clienți potențiali pentru firma dvs. de avocatură. Dacă nu faceți blogging, pierdeți o oportunitate valoroasă de a vă dezvolta afacerea.
În medie, scrierea unui articol pe un blog juridic durează aproximativ 2 ore, ceea ce înseamnă că blogul nu trebuie să presupună un angajament considerabil de timp. Chiar dacă puteți scrie doar 4-8 postări pe blog pe lună, veți putea totuși să vedeți rezultate.
Luați în considerare următorii pași atunci când creați un blog pentru cabinetul dvs. de avocatură. Unii pași se referă la aspectele tehnice ale înființării unui blog, în timp ce alții iau în considerare tipul de conținut pe care doriți să îl dezvoltați pentru a atrage clienții.
Pentru a afla mai multe, consultați Ghidul nostru pentru marketingul firmei de avocatură.
Înregistrați-vă numele de domeniu
Un prim pas de bază și esențial pentru orice blog al unei firme de avocatură este înregistrarea numelui de domeniu al unui blog juridic. Înainte de a face acest lucru, este esențial să înțelegeți de ce aveți nevoie de un nume de domeniu. Un nume de domeniu este o adresă unică pentru blogul firmei dvs. de avocatură. Este adresa web pe care orice utilizator o va introduce în bara browserului pentru a căuta blogul dvs. juridic și este adresa web care va apărea în bara de adrese a browserului atunci când cineva face clic pe pagina de pornire a blogului dvs. De exemplu, un nume de domeniu ar putea fi ceva de genul: MyLawBlog.com. S-ar putea să vă întrebați: nu este acesta site-ul meu web? Este important să cunoașteți diferența dintre un nume de domeniu și un site web. Numele de domeniu este adresa de internet pentru site-ul dvs. web, în timp ce site-ul dvs. web este conținutul pe care oamenii îl pot citi (de exemplu, blogurile dvs.).
În continuare, va trebui să vă gândiți dacă doriți un nume de domeniu separat pentru blogul dvs. sau dacă veți dori un subdomeniu în cadrul site-ului web al firmei dvs. de avocatură. Un nume de domeniu separat ar fi ceva de genul exemplului de mai sus: MyLawBlog.com. Un subdomeniu sau un subfolder în cadrul site-ului web al cabinetului dvs. de avocatură este ușor diferit. Dacă firma dvs. de avocatură are deja numele de domeniu SmithLawFirm.com, atunci un subdomeniu pentru blogul dvs. ar fi ceva de genul blog.SmithLawFirm.com, în timp ce un subfolder ar avea o adresă precum SmithLawFirm.com/blog.
Există beneficii și limitări pentru ambele abordări. Ambele pot avea backlink-uri către alte articole de pe blogul dvs. și pot avea legături către conținutul firmei dvs. de avocatură. Uneori, un subdomeniu sau un subfolder poate fi mai bun pentru optimizarea motorului de căutare (SEO). Cu toate acestea, American Bar Association (ABA) sau Canadian Bar Association (CBA) și normele etice locale pentru marketing sau publicitate pot limita blogurile postate pe subdomenii sau subfoldere în locul celor postate pe domenii de sine stătătoare.
Configurarea găzduirii web pentru blogul firmei dvs. de avocatură
După înregistrarea numelui de domeniu, trebuie să configurați găzduirea web pentru blogul dvs. juridic. Dacă aveți deja un site web pentru cabinetul dvs. de avocatură, este posibil să știți câte ceva despre o gazdă web sau un furnizor de servicii de găzduire web. Pe scurt, un furnizor de servicii de găzduire web este o întreprindere care găzduiește site-ul dvs. web și permite ca acesta să fie vizibil pentru cititorii de pe internet. Un furnizor de servicii de găzduire web oferă site-ului dvs. un fel de "casă" pe internet. Fără un serviciu de găzduire web, poate fi dificil pentru potențialii clienți să caute site-ul dvs. web sau să localizeze oricare dintre blogurile pe care le veți posta. În consecință, este posibil ca blogul dvs. să nu ajungă la publicul vizat fără un serviciu de găzduire web.
În concluzie, un serviciu de găzduire web furnizează tehnologia care permite conținutului pe care îl creați să găsească cititorii pe care vi-i imaginați pentru postările de pe blog. Puteți alege dintr-o mare varietate de furnizori de servicii de găzduire web. Unele servicii de găzduire web vă cer să fi achiziționat în prealabil un nume de domeniu, în timp ce altele vă permit să cumpărați un nume de domeniu de la serviciul de găzduire web. După cum s-a discutat mai sus, veți dori să vă gândiți cu atenție dacă un nume de domeniu separat este cel mai bun pentru blogul dvs. juridic, spre deosebire de un subdomeniu sau un subfolder conectat la site-ul web al cabinetului dvs. de avocatură. Pentru multe firme, luarea deciziei de a începe un blog poate fi un catalizator pentru revizuirea site-ului web al firmei dvs. de avocatură și colaborarea cu un furnizor de servicii de găzduire web mai bun.
Cunoașteți normele ABA, CBA și locale privind etica blogurilor
Dorim să trecem dincolo de aspectele tehnice pentru crearea unui blog juridic la dezvoltarea conținutului. Asociația Baroului American (ABA), Asociația Baroului Canadian (CBA) și alte organizații naționale pentru avocați au norme de etică și cerințe pentru publicitate sau marketing, iar multe dintre aceste norme se aplică blogurilor juridice. În plus, statul sau provincia în care sunteți autorizat să practicați avocatura are probabil propriul set de norme etice privind marketingul și publicitatea.
Nu doriți să încălcați normele de etică care limitează ceea ce puteți introduce pe un blog juridic. Cele mai multe dintre aceste norme se referă la promisiunile pe care le-ați putea face potențialilor clienți cu privire la rezultate, la dezvăluirea de informații despre cazuri anterioare fără a obține consimțământul sau la publicitatea expertizei într-un domeniu al dreptului fără certificarea necesară.
Elaborați o foaie de parcurs pentru postările dvs.
Desigur, puteți începe pur și simplu să scrieți un blog juridic cu conținut pentru firma dvs. odată ce ați pus la punct aspectele tehnice, de la înregistrarea unui nume de domeniu până la configurarea găzduirii web pentru blog. Cu toate acestea, cele mai bune bloguri ale firmelor de avocatură - ca orice blog de afaceri - încep cu un cadru clar. Atunci când vă pregătiți pentru o negociere sau un proces, știți cât de important este să aveți o narațiune generală cu punctele-cheie pe care doriți să le transmiteți publicului dumneavoastră. Același lucru este valabil și pentru blogul firmei dvs. de avocatură. Ca atare, veți dori să vă gândiți la o foaie de parcurs pentru conținutul pe care doriți să îl creați înainte de a-l dezvolta. Pe măsură ce stabiliți o foaie de parcurs, nu uitați că nimic pe un blog nu este fixat în piatră. Spre deosebire de publicațiile tipărite, puteți face revizuiri pentru a îmbunătăți conținutul.
Știți de ce începeți un blog pentru firma dvs: Atunci când vă aflați în primele etape ale creării unui blog juridic și începeți să vă gândiți la tipul de conținut pe care doriți să îl creați, ar trebui să țineți cont de "de ce" - de ce faceți blog? Subiectele blogului dvs. ar trebui să se refere la acest "de ce" în moduri distincte și ar trebui să vă gândiți la diferite tipuri de bloguri care vă pot ajuta să vă atingeți obiectivele. De exemplu, unele bloguri pot fi postări "evergreen", care nu sunt specifice momentului sau nu sunt demne de știri, dar răspund la întrebările potențialilor clienți pe care cititorii dvs. le pot continua să le pună timp de mai multe luni și ani. Dimpotrivă, puteți lua în considerare bloguri despre probleme juridice de actualitate care ar putea atrage la firma dvs. clienți interesați să se alăture unei noi acțiuni colective, de exemplu.
Luați în considerare cititorul dumneavoastră: Țineți întotdeauna cont de cititorul dumneavoastră. Dacă scrieți pe blog pentru clienți potențiali, trebuie să vă gândiți la persoana clientului respectiv și la tipul de informații pe care le caută acesta. De asemenea, puteți profita de anumite instrumente de "lizibilitate", de exemplu, furnizate de serviciul dvs. de găzduire web, pentru a vă asigura că conținutul dvs. este potrivit pentru cititorul dvs.
Gândiți-vă la vocea și tonul dumneavoastră: Pe măsură ce vă gândiți la cititorul dumneavoastră, asigurați-vă că vocea și tonul dumneavoastră au în vedere acel potențial client. Cel mai probabil, un potențial client care nu are cunoștințe juridice nu dorește să citească texte juridice. Mai degrabă, majoritatea clienților potențiali vor dori să știe că aveți cunoștințele necesare pentru a-i asista și, în același timp, că sunteți capabil să explicați problemele juridice și răspunsurile la întrebările juridice într-un mod direct.
Crearea unui calendar al blogului
Ar trebui să creați un calendar editorial în care să vă gândiți la conținutul specific al viitoarelor dvs. bloguri și să le programați pentru publicare. După cum am menționat mai sus, veți dori o foaie de parcurs care să vă ajute să vă vizați cititorul ideal. Astfel, veți dori să planificați o serie de postări pe blog care să răspundă întrebărilor cititorilor dvs., să îi informeze cu privire la probleme juridice specifice pe care le pot căuta și, în cele din urmă, să clarifice de ce firma dvs. este într-o poziție excelentă pentru a-i asista.
Pe măsură ce dezvoltați foaia de parcurs pentru postările dvs. pe blog, ar trebui să vă integrați calendarul de postări. Ca în cazul oricărei scrieri juridice bune, trebuie să vă gândiți la ordinea postărilor de pe blog și la modul în care acestea sunt legate. Nu vă programați blogurile să fie postate toate odată, ci, în schimb, luați în considerare un calendar în care 2-3 bloguri să fie postate în fiecare săptămână.
Scrieți și publicați prima postare pe blog
Pasul final în începerea unui blog pentru cabinetul dvs. de avocatură este scrierea și publicarea primei postări. Dacă nu vedeți rezultate imediate de pe blogurile dvs. juridice, nu trebuie să vă faceți neapărat griji. Blogging-ul este o investiție pe termen lung și poate dura luni (și uneori ani) până când conținutul dvs. începe să genereze tipul de interes pe care îl doriți, iar în final, investiția în timp și energie va merita. Multe firme de marketing oferă servicii firmelor de avocatură care doresc să își extindă prezența pe internet și pot discuta opțiunile pe care le aveți pentru a vă începe blogul de avocatură.
Pentru mai multe informații despre blogging, consultați pagina noastră de marketing pentru firmele de avocatură.
