Diferentes tipos de blogs jurídicos

Los blogs jurídicos pueden permitir a los bufetes de abogados y a otros profesionales del Derecho relacionarse con los lectores de diversas maneras. Por ejemplo, escribir blogs jurídicos puede ofrecer a un abogado la posibilidad de entablar un diálogo con otros profesionales del mismo campo, atraer a nuevos clientes, demostrar su experiencia en un área concreta del Derecho, hacer publicidad para clientes potenciales y miembros de la comunidad, ganar tracción en las búsquedas de Google y otros motores de búsqueda, destacar los logros de determinados abogados del bufete e interesar a otros abogados que puedan estar pensando en cambiar de bufete. A continuación se indican algunos tipos de contenido que debería tener en cuenta para su blog jurídico.

También puede aprender cómo iniciar un blog jurídico y más sobre la historia y las mejores prácticas en nuestra Guía de marketing para bufetes de abogados.

Blogs perennes

¿Qué es el contenido evergreen? Si está familiarizado con los árboles de hoja perenne y otras plantas, es posible que sepa que tienen su nombre porque, apropiadamente, tienen follaje durante todas las estaciones y son siempre verdes-de ahí el nombre "de hoja perenne". Del mismo modo, los blogs siempre verdes o los contenidos siempre verdes son siempre relevantes o aplicables para los lectores que los encuentran por primera vez.

El contenido perenne no se queda "obsoleto" en unas pocas semanas o meses. Por el contrario, este tipo de contenido puede ser desarrollado por los escritores y accedido por los lectores durante años.

Cualquier blog jurídico debe tener algún contenido perenne para atraer a los lectores al sitio y basarse en entradas de blog más antiguas para dirigir ese tráfico. Escribir en un blog no suele ser rentable de inmediato, pero sí con el tiempo.

Por ejemplo, usted puede haber publicado un blog en un año que sólo recibe un puñado de clics en las semanas y meses inmediatamente posteriores a su publicación, pero dentro de un año o dos, podría ser uno de los blogs más leídos de su sitio que atraen a miles de lectores a su blog con regularidad.

Con esta idea en mente, ¿qué aspecto tiene el contenido evergreen para un blog jurídico? Como puedes imaginar, el contenido evergreen será diferente dependiendo del tipo de blog o sitio web en el que aparezca. Normalmente, el contenido evergreen de un blog jurídico contendrá información que seguirá siendo relevante para los lectores dentro de un año (o incluso más).

Por ejemplo, los artículos o blogs perennes de un bufete de abogados penalistas podrían incluir temas como "Entender las penas por delitos menores y mayores" o "Consecuencias de la suspensión del permiso de conducir". Para los blogs de derecho mercantil, el contenido perenne podría incluir artículos como "Cómo elegir una estructura empresarial" o "Elegir entre una C-Corp y una S-Corp". En teoría, la información de estos artículos no cambiará y seguirá siendo aplicable.

Temas de actualidad y tendencias jurídicas

También puede incluir blogs sobre temas de interés periodístico para ayudar a los lectores a localizar su bufete si buscan información sobre un asunto jurídico reciente o un cambio en la legislación. Al crear blogs sobre temas de interés periodístico, también puede atraer a clientes que estén buscando información sobre ese tema.

Por ejemplo, un abogado que se dedique a la negligencia en residencias de ancianos podría planificar blogs sobre denuncias recientes de maltrato de ancianos contra centros de la misma región geográfica. Un residente de ese centro o una persona con un familiar en esa residencia de ancianos podría realizar una búsqueda en Internet para encontrar información sobre denuncias de abusos contra ese centro en particular. Supongamos que el blog de su bufete de abogados publica un artículo sobre las acusaciones contra ese centro. En ese caso, su entrada podría aparecer en una búsqueda, y es posible que un cliente potencial se ponga en contacto con usted para obtener más información sobre las opciones para presentar una demanda contra ese centro.

Los temas de interés periodístico también pueden orientarse más hacia las tendencias del Derecho, como los estudios publicados recientemente o los casos resueltos, o la nueva legislación en su área. Por ejemplo, si usted dirige un blog sobre Derecho de familia en su estado y aparece un nuevo estudio sobre divorcios en una revista de psicología revisada por expertos, es posible que desee elaborar una entrada de blog en la que se hable de ese artículo. Otros abogados especializados en derecho de familia, así como clientes potenciales y actuales, pueden estar interesados en conocer el estudio.

Del mismo modo, por ejemplo, si usted es un abogado laboralista, puede ser beneficioso bloguear sobre nuevos estatutos o casos de derecho laboral en su estado para mostrar a otros abogados y clientes potenciales que usted participa en el diálogo en su campo. Este tipo de blogs puede demostrar que usted se ocupa constantemente de cuestiones jurídicas relevantes y que está al día de los cambios que se producen en el ámbito jurídico.

Cuando publique en su blog temas de interés periodístico o tendencias jurídicas, es esencial que sea rápido. A diferencia del contenido evergreen, este material no permanecerá "fresco" para los lectores como lo harán los posts evergreen. Por lo tanto, debe pensar en este tipo de blogs como publicaciones oportunas que pueden ayudar a atraer tráfico al sitio web de su bufete mientras el tema en sí sigue siendo de interés periodístico y relevante.

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Actualizaciones y noticias del bufete

Algunos blogs jurídicos también incluyen actualizaciones sobre el bufete y noticias sobre los abogados que trabajan en él. Estos tipos de blogs pueden ayudar a atraer a clientes potenciales, así como para atraer a nuevos abogados a la práctica. Por ejemplo, una entrada en el blog sobre una actualización del bufete podría alertar a los lectores de que uno de los socios ha sido nombrado miembro de un consejo asesor de la comunidad o ha sido seleccionado como "Super Abogado" o "Rising Star" en el área en la que ejerce el abogado.

Este tipo de blogs puede ser beneficioso para atraer a clientes potenciales que ya hayan investigado un poco sobre el bufete. Además, los mensajes que ofrecen información sobre actualizaciones y noticias del bufete también pueden resultar atractivos para otros abogados que estén pensando en cambiar de un bufete más grande a uno más pequeño o mediano como el suyo. De hecho, si actualmente está contratando a nuevos asociados o si está pensando en ampliar su bufete, los artículos breves que proporcionan información sobre el bufete y sus éxitos también pueden ayudarle a hacer crecer su negocio.

Cómo elegir los tipos de contenido para su blog

Cuando elabore un calendario para las entradas del blog, deberá pensar en el propósito de este tipo de blogs jurídicos y a quién espera dirigirse con el material. Muchos bufetes crean un calendario de blogs que incluye varios tipos de entradas, mientras que otros se limitan a uno o dos tipos generales de entradas. ¿Qué espera conseguir con su blog? ¿Qué tipo de lector espera? Es posible que intente llegar a varios tipos de lectores y, en consecuencia, acabe elaborando un programa de blog que incluya muchas formas diferentes de contenido.

En definitiva, a la hora de decidir qué contenido incluir en su blog jurídico, es esencial pensar en el público al que se dirige (y en lo que ese lector quiere). Pero, lo que es aún más importante, debes recordar que siempre puedes hacer revisiones y cambiar el contenido de tu blog. Una de las grandes ventajas de un blog -frente a una revista impresa, por ejemplo- es que siempre puede actualizar sus entradas y hacer revisiones en función de sus necesidades.