Marketing para despachos de abogados -¿Por qué crear un blog jurídico?

Tanto si tienes una página web para tu bufete desde hace tiempo y estás pensando en renovar tu presencia online, como si estás en las primeras fases de creación de una página web para tu bufete, es un buen momento para empezar a pensar en un blog jurídico.

Es posible que piense que un blog jurídico le ocupará mucho tiempo y que, a la larga, no aportará gran cosa a su negocio; sin embargo, los blogs de bufetes de abogados pueden ser un elemento clave del marketing online. Un blog jurídico no sólo puede atraer a clientes potenciales y proporcionarles información sobre sus conocimientos y experiencia, sino que los blogs de bufetes de abogados también pueden demostrar su capacidad para mantenerse al día en el campo y entablar un diálogo con otros abogados que están trabajando en casos similares y cuestiones jurídicas complejas.

¿Por qué crear un blog jurídico? Le ofrecemos información útil sobre marketing online, cómo crear una presencia en Internet y cómo atraer lectores a su bufete de abogados.

Los blogs son una herramienta de marketing eficaz

Si está aprendiendo sobre marketing online para su bufete de abogados, debe saber que los blogs pueden ser una herramienta de marketing extremadamente eficaz. A diferencia de una publicación impresa, que su bufete podría publicar, o de vallas publicitarias o anuncios de televisión que su bufete podría pagar para que se produzcan, los blogs son increíblemente flexibles. Pueden darle un gran control sobre cómo promocionar su bufete entre el público. Por supuesto, mientras que los materiales publicitarios impresos y televisivos son, en efecto, inamovibles una vez impresos y publicados, usted podrá actualizar su blog con la frecuencia que desee y hacer revisiones o adiciones cuando lo considere oportuno.

Por ejemplo, si publica una serie de blogs y más tarde aprende más sobre optimización de motores de búsqueda (SEO) y palabras clave, puede actualizar la entrada del blog en consecuencia. Del mismo modo, si hay una actualización de un caso reciente sobre el que escribió en el blog, puede añadir una actualización a la página que aclare la legislación vigente sobre el tema. Independientemente del tipo de revisiones, supresiones o adiciones que desee realizar, un blog le ofrece la flexibilidad necesaria para hacerlo sin limitar su presencia en Internet.

Los blogs jurídicos pueden ayudar a su bufete a desarrollar una presencia en Internet

Hablando de presencia en Internet, un blog le permite construir una presencia en línea y, por lo tanto, construir el negocio de su bufete de abogados. Cuanto más "localizable" sea usted en Internet, más probable será que la gente reconozca el nombre de su bufete de abogados y piense en su bufete cuando busquen representación legal o sean abogados que estén considerando cambiar de bufete.

Atraiga clientes potenciales a su sitio web

Su blog es una excelente manera de atraer clientes potenciales y visitantes al sitio web de su bufete de abogados. Un cliente potencial busca información legal o representación en un campo específico. En ese caso, ese cliente potencial probablemente no sepa cómo buscar su bufete. Sin embargo, un cliente potencial puede buscar en Google o en otro motor de búsqueda información sobre su asunto jurídico. Cuantos más blogs jurídicos escriba sobre un tema o asunto jurídico específico, más probabilidades tendrá de aparecer en los resultados de búsqueda de ese cliente potencial.

Por cada entrada de blog jurídico que cree, se dará una oportunidad más de aparecer en los resultados de búsqueda de un internauta. Aunque sin duda tendrá que aprender más sobre SEO y sobre cómo asegurarse de que los motores de búsqueda rastrean e indexan las entradas de su blog, cada nuevo contenido le ofrece otra oportunidad de que le "encuentren" cuando alguien escriba una palabra o frase clave en la barra de búsqueda de Google.

Cree contenido que se pueda compartir

Cuantos más blogs jurídicos escriba, más posibilidades tendrá de que se compartan en las redes sociales. Y cuanto más comparta en plataformas de medios sociales como Facebook, LinkedIn y Twitter, mayores serán las posibilidades de que alguien conozca su bufete de abogados. Cuanta más gente conozca su bufete y examine su historial de casos y su compromiso con sus clientes, más negocio obtendrá.

Sin duda, los blogs son perfectos para compartir en las redes sociales. Independientemente de que elabore blogs perennes que puedan ser útiles para los lectores durante algún tiempo o que escriba artículos de interés periodístico sobre decisiones judiciales o actos legislativos recientes, estará difundiendo información que puede atraer a los lectores que hagan clic en el enlace a su blog. Si elabora sus blogs con cuidado e incluye enlaces al sitio web de su bufete, los lectores del blog pueden hacer clic en el enlace para acceder al sitio web de su bufete. Desde allí, ese lector puede ponerse en contacto con usted para obtener más información sobre la búsqueda de asesoramiento o representación para un asunto jurídico concreto.

Demuestre que su bufete está al tanto de la actualidad jurídica

Los blogs pueden mostrar a los clientes potenciales, a los posibles nuevos empleados y a otros abogados del mismo campo que su bufete está al tanto de las cuestiones jurídicas de actualidad. Aunque los comentarios jurídicos que incluya en sus entradas de blog no serán revisados por expertos ni aparecerán en una revista jurídica u otras publicaciones jurídicas, el formato de blog le permite demostrar que es un líder en el campo y entablar un diálogo con otros profesionales. Tanto si escribe un análisis de una decisión judicial reciente como si estudia cómo se aplicará probablemente una nueva ley, puede demostrar a sus lectores que se mantiene al día de las cuestiones y problemas jurídicos de su campo y que está preparado para realizar análisis en profundidad cuando se trata de asuntos jurídicos importantes.

Atraiga el interés de posibles nuevas contrataciones

Si espera ampliar su bufete de abogados y contratar a nuevos asociados, su blog puede ser una excelente forma de atraer la atención. Un blog de derecho puede demostrar a posibles nuevas contrataciones que usted se mantiene al día en asuntos legales relevantes para su práctica, y también puede demostrar que usted entiende lo que se necesita para dirigir con éxito un bufete de abogados en el siglo XXI. Si bien la tecnología y la presencia en línea pueden no haber sido necesarias hace una década, ahora son casi esenciales para todos los despachos de abogados pequeños y medianos.

Cuando se plantee crear un blog jurídico para su bufete, deberá tener en cuenta varias cuestiones logísticas y técnicas. De hecho, tendrás que elegir una plataforma y considerar el diseño web, querrás crear un calendario de blogs con temas variados y espaciados en el tiempo para conseguir la mayor influencia y tráfico en Internet, y querrás aprender más sobre cómo funciona el SEO, y cómo hacer que tu blog y el sitio web de tu bufete sean fácilmente "encontrables" por los clientes potenciales. Sin embargo, todas estas cuestiones llegarán una vez que tomes la decisión de poner en marcha tu blog jurídico. Una vez que se haya dado cuenta de lo importante que puede ser un blog jurídico para su bufete —el "porqué"—, querrá empezar a trabajar en la puesta en marcha de su blog jurídico.

Ponga en marcha su blog jurídico con nuestra Guía de marketing para bufetes de abogados.