Sia che abbiate un sito web per il vostro studio legale da tempo e stiate pensando di rivedere la vostra presenza online, sia che siate nelle prime fasi di creazione di un sito web per il vostro studio legale, è un buon momento per iniziare a pensare a un blog legale.
Potreste pensare che un blog legale richieda una notevole quantità di tempo e che alla fine non serva a molto per la vostra attività nel lungo periodo, tuttavia i blog degli studi legali possono essere un elemento chiave del marketing online. Non solo un blog legale può attirare potenziali clienti e fornire loro informazioni sulla vostra conoscenza ed esperienza, ma i blog dello studio legale possono anche dimostrare la vostra capacità di rimanere aggiornati nel settore e di dialogare con altri avvocati che stanno lavorando su casi simili e su questioni legali complesse.
Quindi, perché aprire un blog legale? Vi forniamo alcune informazioni utili sul marketing online, sulla creazione di una presenza su Internet e sull'attrazione dei lettori verso il vostro studio legale.
I blog sono uno strumento di marketing efficace
Se state imparando a conoscere il marketing online per il vostro studio legale, dovete sapere che i blog possono essere uno strumento di marketing estremamente efficace. A differenza di una pubblicazione cartacea che lo studio potrebbe pubblicare o di un cartellone pubblicitario o televisivo che lo studio potrebbe pagare per far produrre, i blog sono incredibilmente flessibili. Possono dare un grande controllo sul modo in cui il vostro studio legale viene presentato al pubblico. Certo, mentre i materiali pubblicitari per la stampa e la televisione sono, di fatto, fissi una volta stampati e diffusi, potrete aggiornare il vostro blog ogni volta che vorrete e apportare revisioni o aggiunte quando lo riterrete opportuno.
Ad esempio, se pubblicate una serie di blog e in seguito imparate di più sull'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) e sulle parole chiave, potete aggiornare il post di conseguenza. Allo stesso modo, se c'è un aggiornamento su un caso recente di cui si è parlato nel blog, si può aggiungere un aggiornamento alla pagina che chiarisca la legge attuale sulla questione. Indipendentemente dal tipo di revisioni, cancellazioni o aggiunte che volete fare, un blog vi offre la flessibilità necessaria per farlo senza limitare la vostra presenza su Internet.
I blog legali possono aiutare il vostro studio a sviluppare una presenza online
A proposito di presenza su Internet, un blog vi permette di costruire una presenza online e, quindi, di far crescere l'attività del vostro studio legale. Più siete "trovabili" su internet, più è probabile che le persone riconoscano il nome del vostro studio legale e pensino al vostro studio quando cercano un legale o sono loro stessi avvocati che stanno pensando di passare a un altro studio.
Attirare potenziali clienti sul vostro sito web
Il vostro blog è un ottimo modo per portare potenziali clienti e visitatori al sito web del vostro studio legale. Un potenziale cliente cerca informazioni legali o rappresentanza in un campo specifico. In questo caso, il potenziale cliente probabilmente non sa come cercare il vostro studio. Tuttavia, un potenziale cliente può cercare su Google o su un altro motore di ricerca informazioni sul suo problema legale. Più blog legali scrivete in base a un argomento o a un problema legale specifico, più è probabile che appariate nei risultati di ricerca di quel potenziale cliente.
Per ogni post di blog legale creato, vi darete una possibilità in più di apparire nei risultati di ricerca di un utente di Internet. Sebbene sia indubbio che dovrete imparare di più sulla SEO e su come assicurarvi che i motori di ricerca stiano effettuando il crawling e l'indicizzazione dei vostri post, ogni nuovo contenuto offre un'altra opportunità di essere "trovati" quando qualcuno digita una parola chiave o una frase chiave nella barra di ricerca di Google.
Creare contenuti condivisibili
Più blog legali scrivete, maggiori saranno le possibilità di condividere i singoli post sui social media. E più si condividono su piattaforme di social media come Facebook, LinkedIn e Twitter, maggiori sono le possibilità che qualcuno venga a conoscenza del vostro studio legale. Più persone verranno a conoscenza del vostro studio legale e approfondiranno la vostra casistica e il vostro impegno nei confronti dei clienti, maggiore sarà il volume di affari che probabilmente otterrete.
I blog sono perfetti per essere condivisi sui social media. Indipendentemente dal fatto che stiate creando blog sempreverdi che possano essere utili ai lettori per un certo periodo di tempo o che stiate scrivendo articoli degni di nota su decisioni recenti o su provvedimenti legislativi, metterete in circolazione informazioni che possono attrarre i lettori che cliccano sul link al vostro blog. Se realizzate i vostri blog con cura e includete i link al sito web del vostro studio legale, i lettori del blog potranno cliccare sul link per raggiungere il sito web del vostro studio legale. Da lì, il lettore può contattarvi per saperne di più sulla richiesta di consulenza o rappresentanza per una particolare questione legale.
Dimostrare che il vostro studio legale ha il polso delle questioni legali attuali
I blog possono mostrare ai potenziali clienti, ai nuovi assunti e agli altri avvocati dello stesso settore che il vostro studio è attento alle questioni legali attuali. Anche se i commenti giuridici inseriti nei post del blog non saranno sottoposti a peer-review e non appariranno in un numero di Law Review o in altre riviste giuridiche, il formato del blog vi consente comunque di dimostrare che siete un leader nel settore e di impegnarvi nel dialogo con altri professionisti. Sia che stiate scrivendo un'analisi di una recente decisione giudiziaria, sia che stiate valutando la probabile applicazione di una nuova legge, potete dimostrare ai vostri lettori che siete sempre aggiornati sulle questioni legali e sulle problematiche del vostro settore e che siete pronti a impegnarvi in analisi approfondite quando si tratta di questioni legali importanti.
Attirare l'interesse di potenziali nuovi assunti
Se sperate di espandere il vostro studio legale e di assumere nuovi soci, il vostro blog può essere un ottimo modo per attirare l'attenzione. Un blog legale può dimostrare ai potenziali nuovi assunti che siete sempre aggiornati sulle questioni legali rilevanti per il vostro studio, e può anche dimostrare che avete capito cosa serve per gestire uno studio legale di successo nel ventunesimo secolo. Se la tecnologia e la presenza online potevano non essere necessarie nemmeno un decennio fa, oggi sono quasi indispensabili per tutti gli studi legali di piccole e medie dimensioni.
Quando prendete in considerazione l'idea di aprire un blog legale per il vostro studio, dovrete considerare diverse questioni logistiche e tecniche. Infatti, dovrete scegliere una piattaforma e considerare il web design, dovrete creare un calendario di blog con argomenti vari e distanziati nel tempo per ottenere il massimo dell'influenza e del traffico internet, e vorrete saperne di più su come funziona la SEO e su come rendere il vostro blog e il sito web del vostro studio facilmente "trovabili" dai potenziali clienti. Ma tutti questi aspetti verranno affrontati una volta presa la decisione di aprire il vostro blog legale. Una volta capito quanto può essere importante un blog legale per il vostro studio - il "perché" - vorrete iniziare a lavorare per rendere il vostro blog legale effettivamente attivo e funzionante.
Per far funzionare il vostro blog legale, utilizzate la nostra Guida al marketing dello studio legale.
