"Blogul" este o entitate cunoscută pentru multe firme de avocatură și alte întreprinderi, însă acest lucru nu a fost întotdeauna adevărat.
Înființarea blogului ca format datează de mai bine de 25 de ani, însă integrarea sa în sfera juridică a durat ceva timp după creșterea sa inițială în popularitate. În actualul deceniu al secolului XXI, numeroși scriitori independenți se identifică acum drept bloggeri, mulți dintre aceștia bazându-se pe blogging ca sursă principală de venit.
În prezent, se pare că blogging-ul se adresează aproape tuturor sectoarelor cu prezență online, prezentând un spectru de idei, opinii și relatări demne de luat în seamă.
La fel ca blogging-ul în general, în prezent nu există un singur tip de blog juridic. Desigur, blogurile juridice sunt instrumente care permit firmelor să se promoveze în fața potențialilor clienți. Cu toate acestea, ele sunt, de asemenea, resurse pentru studenți, jurnaliști care caută informații despre chestiuni juridice și publicul larg care dorește să afle mai multe despre drept.
În cele ce urmează este prezentată o scurtă istorie a blogurilor juridice, care este, după cum ați putea ghici, legată de istoria blogurilor în general și de apariția internetului în viața de zi cu zi.
Ulterior, puteți afla mai multe despre modul în care blogging-ul se încadrează într-un cadru mai larg de marketing al firmei de avocatură.
Istoria blogului web
Pentru ca blogurile juridice să apară, blogul a trebuit mai întâi să își facă loc pe scenă. Credeți sau nu, dicționarele au acum mai multe definiții ale blogului. Potrivit Merriam-Webster, un blog este "un site web care conține reflecții personale online, comentarii și, adesea, hiperlinkuri, videoclipuri și fotografii furnizate de autor".
O a doua definiție îl identifică drept "o rubrică periodică care apare ca parte a unei publicații online, care se referă de obicei la un anumit subiect și constă în articole și comentarii personale ale unuia sau mai multor autori". În ceea ce privește blogul juridic, acesta se încadrează probabil în această ultimă categorie. Dar cum au început blogurile inițial? Această istorie începe cu "weblogul".
Majoritatea comentatorilor spun că blogul își are originea la mijlocul anilor 1990 cu "web log" sau "weblog". De exemplu, o istorie a blogurilor ar putea începe cu sitelinks.net al lui Justin Hall în 1994, descris inițial ca o "pagină personală" și ulterior ca un "jurnal web". În 1997, Jorn Barger a inventat termenul "weblog" pentru a se referi la activitatea de "jurnalizare" pe care o desfășura pe internet. De atunci, "weblog" a fost prescurtat în "blog". Aceasta este o scurtă incursiune în istoria blogului. Acum, ce spuneți despre apariția blogurilor juridice?
Știri juridice și bloguri pe internet
Odată ce "blogul" a devenit o entitate pe internet, au apărut multe bloguri tematice. La începutul anilor 1990, unele dintre primele bloguri dedicate conținutului juridic au fost create de avocați interesați să comenteze în scris aspecte juridice pe care le considerau de actualitate. De exemplu, în 2002, Tom Goldstein și Amy Howe au fondat SCOTUSblog, o echipă formată din soț și soție care sunt amândoi avocați. Blogul "acoperă Curtea Supremă a SUA în mod cuprinzător, fără părtinire și în conformitate cu cele mai înalte standarde etice jurnalistice și juridice".
Oricine este interesat de cazurile de la Curtea Supremă a SUA poate apela la SCOTUSblog pentru informații despre scrisori de certiorari, pledoarii și decizii. Într-adevăr, după cum explică fondatorii SCOTUSblog, "blogul raportează în general despre fiecare caz de fond aflat pe rolul Curții de cel puțin trei ori: înainte de pledoarie, după pledoarie și după decizie".
Câțiva ani mai târziu, în 2006, a fost fondat Above the Law, care a început să posteze articole despre știri juridice, facultăți de drept și probleme de interes pentru studenții la drept și avocați. Unele surse descriu Above the Law ca fiind un site web juridic, în timp ce alții s-au referit la el ca la un"blog de bârfe juridice". De-a lungul ultimilor aproape 15 ani, site-ul a furnizat mai multor tipuri de cititori informații despre cazuri judiciare de actualitate, clasamente ale facultăților de drept și alte informații conexe.
Marketingul online pentru firmele de avocatură și ascensiunea Blawg
Pe măsură ce popularitatea blogurilor de știri creștea la sfârșitul anilor 1990 și începutul anilor 2000, diverse companii au început să creeze și să utilizeze bloguri pentru a-și comercializa afacerile. Firmele de avocatură au început, de asemenea, să intre în acțiune. Un articol publicat în DC Bar în 2005, conceput pentru avocații din zona Washington, D.C., începea cu o întrebare simplă: "Aveți blog?" Atunci, blogurile nu erau deosebit de comune pentru firmele de avocatură, însă unii avocați începuseră să le recunoască potențialul de marketing.
În 2001, Denise Howell, un avocat specializat în tehnologie, a fost unul dintre primii avocați care a inițiat acest blog juridic și a inventat termenul "blawg". V-ați prins? Este un blog despre drept - un "blawg". Cu toate acestea, patru ani mai târziu, multe firme au avut nevoie de un imbold pentru a se apuca de blogging.
Cu toate acestea, blogurile au prins relativ repede pentru avocați și firme, în special pe măsură ce aceștia au învățat să se promoveze în noi moduri prin intermediul rețelelor sociale și al tehnologiilor internetului. Pe măsură ce tot mai multe firme de avocatură au început să își creeze bloguri și să redacteze conținut juridic, companiile de marketing au început să ia în considerare platforme de blogging concepute special pentru aceste firme de avocatură. În timp ce multe firme folosesc Hubspot, WordPress, Wix și alte platforme care nu sunt specifice domeniului juridic, au apărut mai multe platforme concepute special pentru blogurile firmelor de avocatură, precum AttorneySyn, JurisPage și MyCase.
Situația industriei blogurilor juridice până în prezent
Recunoscând industria blogului juridic, Above the Law a creat o conferință concepută special pentru bloggeri juridici, marketeri, firme de avocatură și oricine altcineva implicat în industria "blawg-ului". Conferința Attorney@Blog a început în 2014 și a inclus numeroase paneluri și participanți. De exemplu, conferința a oferit cursuri CLE la fața locului pentru avocați și paneluri de interes pentru grupuri specifice de avocați, cum ar fi Asociația Baroului LGBT. Cu toate acestea, a oferit, de asemenea, paneluri pentru întreprinderi, firme de marketing și companii de tehnologie care ar putea avea un interes în blogging-ul juridic.
Asociația Baroului American (ABA) menține în prezent o listă a blogurilor juridice active din SUA, descrisă ca ABA Journal Blawg Directory. Pentru a vă da o idee despre amploarea industriei blogurilor juridice numai în SUA, directorul include peste 4 500 de bloguri juridice care sunt "actualizate continuu". Bloggerii juridici canadieni pot ști despre "Clawbies" sau despre premiile anuale acordate blogurilor juridice canadiene.
În 2020, blogurile juridice au devenit mai populare printre avocați, studenți la drept, jurnaliști, comentatori juridici și cititori publici. Dacă ați văzut vreo știre despre relevanța anumitor cazuri de la Curtea Supremă a SUA, de exemplu, este posibil să fi efectuat o căutare rapidă pentru un caz doar pentru a vedea un site web precum SCOTUSblog apărând ca primul link din listă pe care să faceți clic. Sau, dacă ați căutat pe internet informații despre o anumită problemă juridică, este posibil să fi fost redirecționat către blogul unei firme de avocatură, în încercarea de a interesa potențialii clienți noi și de a stabili expertiza firmei în acel anumit domeniu al dreptului.
Pe scurt, blogurile juridice erau extrem de răspândite pe internet în 2020, iar multe tipuri diferite de cititori le vizitează. Unele dintre aceste "blawgs" sunt menite să extindă cunoștințele publice, în timp ce altele sunt concepute ca instrumente de marketing pentru o firmă de avocatură. Iar aceste scopuri, desigur, nu sunt singurele pentru creatorii de bloguri juridice.
Dacă sunteți implicat în industria juridică în orice calitate, dezvoltarea unui blog poate fi benefică în diverse moduri și, în cele din urmă, poate ajunge la mii de cititori.
Mai mult ca niciodată, blogurile juridice permit cititorilor să obțină informații despre probleme juridice și firme de avocatură cu doar câteva clicuri. Blogurile, împreună cu marketingul prin e-mail, continuă să fie unul dintre cele mai eficiente tipuri de marketing pentru o practică juridică. Și este distractiv să începi un blog juridic!
