Der "Blog" ist für viele Anwaltskanzleien und andere Unternehmen ein Begriff, doch das war nicht immer so.
Die Anfänge des Blogs als Format liegen etwas mehr als 25 Jahre zurück, doch seine Integration in den juristischen Bereich hat nach dem ersten Popularitätsschub einige Zeit gedauert. Im aktuellen Jahrzehnt des 21. Jahrhunderts bezeichnen sich zahlreiche freiberufliche Autoren als Blogger, und viele von ihnen nutzen das Bloggen als wichtige Einnahmequelle.
Heutzutage scheint es, als ob das Bloggen fast jede Branche mit einer Online-Präsenz abdeckt und ein Spektrum von Ideen, Meinungen und bemerkenswerten Berichten präsentiert.
Wie beim Bloggen im Allgemeinen gibt es auch bei den juristischen Blogs heutzutage nicht nur eine Art. Natürlich sind juristische Blogs Werkzeuge für Kanzleien, um sich bei potenziellen Kunden zu vermarkten. Sie sind aber auch eine Ressource für Studenten, Journalisten, die Informationen über Rechtsfragen suchen, und für die breite Öffentlichkeit, die mehr über das Recht erfahren möchte.
Im Folgenden finden Sie einen kurzen Überblick über die Geschichte des juristischen Bloggens, die, wie Sie sich vielleicht denken können, mit der Geschichte des Bloggens im Allgemeinen und der Verbreitung des Internets im Alltag zusammenhängt.
Danach können Sie mehr darüber erfahren, wie sich das Bloggen in den größeren Rahmen des Kanzleimarketings einfügt.
Geschichte des Weblogs
Damit juristische Blogs entstehen konnten, musste der Blog erst einmal seinen Weg auf die Bühne finden. Ob Sie es glauben oder nicht, in Wörterbüchern gibt es inzwischen mehrere Definitionen für den Begriff Blog. Laut Merriam-Webster ist ein Blog "eine Website, die online persönliche Überlegungen, Kommentare und oft auch Hyperlinks, Videos und Fotos enthält, die vom Autor bereitgestellt werden".
In einer zweiten Definition heißt es: "Ein regelmäßiges Feature, das als Teil einer Online-Publikation erscheint, sich typischerweise auf ein bestimmtes Thema bezieht und aus Artikeln und persönlichen Kommentaren eines oder mehrerer Autoren besteht". Was den juristischen Blog angeht, so fällt er wahrscheinlich in die letztgenannte Kategorie. Aber wie sind Blogs ursprünglich entstanden? Diese Geschichte beginnt mit dem "Weblog".
Die meisten Kommentatoren sind der Meinung, dass der Blog Mitte der 1990er Jahre mit dem "Web-Log" oder "Weblog" entstanden ist. So könnte die Geschichte des Bloggens beispielsweise mit Justin Halls sitelinks.net im Jahr 1994 beginnen, das zunächst als "persönliche Homepage" und später als "Webtagebuch" bezeichnet wurde. Im Jahr 1997 prägte Jorn Barger den Begriff "Weblog", um die von ihm im Internet durchgeführten "Logging"-Aktivitäten zu bezeichnen. Seitdem wurde "Weblog" zu "Blog" verkürzt. Dies ist ein kurzer Streifzug durch die Geschichte des Blogs. Wie steht es nun um den Aufstieg des juristischen Bloggens?
Juristische Nachrichten und Blogs im Internet
Sobald der "Blog" im Internet eingeführt wurde, entstanden viele themenbezogene Blogs. In den frühen 1990er Jahren wurden einige der ersten Blogs, die sich mit juristischen Inhalten befassten, von Anwälten gegründet, die sich schriftlich zu juristischen Themen äußern wollten, die sie für berichtenswert hielten. So gründeten beispielsweise Tom Goldstein und Amy Howe im Jahr 2002 SCOTUSblog, ein Ehepaar, das beide Anwälte sind. Der Blog "berichtet umfassend, unvoreingenommen und nach den höchsten journalistischen und juristischen ethischen Standards über den Obersten Gerichtshof der USA".
Jeder, der sich für Fälle des Obersten Gerichtshofs der USA interessiert, kann sich auf SCOTUSblog über Anträge auf Zulassung zum Verfahren, mündliche Verhandlungen und Entscheidungen informieren. Wie die Gründer von SCOTUSblog erklären, "berichtet der Blog in der Regel über jeden Fall, der vor dem Gericht verhandelt wird, mindestens dreimal: vor der Anhörung, nach der Anhörung und nach der Entscheidung".
Einige Jahre später, im Jahr 2006, wurde Above the Law gegründet und begann mit der Veröffentlichung von Artikeln über juristische Nachrichten, juristische Fakultäten und Themen, die für Jurastudenten und Anwälte von Interesse sind. Einige Quellen bezeichnen Above the Law als juristische Website, während andere es als "juristischen Klatschblog" bezeichnen. In den letzten fast 15 Jahren hat Above the Law viele verschiedene Arten von Lesern mit Informationen über aktuelle Gerichtsverfahren, Rankings von juristischen Fakultäten und anderen damit verbundenen Informationen versorgt.
Online-Marketing für Anwaltskanzleien und der Aufstieg des Blawg
Als Nachrichten-Blogs in den späten 1990er und frühen 2000er Jahren an Popularität gewannen, begannen verschiedene Unternehmen, Blogs zu erstellen und zu nutzen, um ihre Unternehmen zu vermarkten. Auch Anwaltskanzleien begannen, sich an der Aktion zu beteiligen. Ein 2005 in der Zeitschrift DC Bar veröffentlichter Artikel, der sich an Anwälte im Raum Washington, D.C., richtete, begann mit der einfachen Frage: "Bloggen Sie?" Damals waren Blogs in Anwaltskanzleien noch nicht besonders verbreitet, aber einige Anwälte hatten ihr Marketingpotenzial erkannt.
Im Jahr 2001 war Denise Howell, eine Anwältin aus dem Bereich Technologie, eine der ersten Anwälte, die dieses juristische Blog ins Leben rief und den Begriff "Blawg" prägte. Verstehen Sie das? Es ist ein Blog über das Recht - ein "blawg". Doch vier Jahre später brauchten viele Kanzleien einen Anstoß, um mit dem Bloggen zu beginnen.
Das Bloggen hat sich jedoch relativ schnell bei Anwälten und Kanzleien durchgesetzt, vor allem, weil sie gelernt haben, sich auf neue Weise über soziale Medien und Internettechnologien zu vermarkten. Als immer mehr Anwaltskanzleien begannen, ihre Blogs zu erstellen und juristische Inhalte zu verfassen, zogen Marketingunternehmen Blogging-Plattformen in Betracht, die speziell für diese Kanzleien entwickelt wurden. Während viele Kanzleien Hubspot, WordPress, Wix und andere nicht rechtsspezifische Plattformen verwenden, sind mehrere Plattformen entstanden, die speziell für Kanzleiblogs entwickelt wurden, wie AttorneySyn, JurisPage und MyCase.
Stand der juristischen Blogging-Branche bis zur Gegenwart
Above the Law hat die Branche der juristischen Blogs erkannt und eine Konferenz ins Leben gerufen, die sich speziell an juristische Blogger, Vermarkter, Anwaltskanzleien und alle, die in der "Blawg"-Branche tätig sind, richtet. Die Attorney@Blog-Konferenz wurde 2014 ins Leben gerufen und hat zahlreiche Panels und Teilnehmer hervorgebracht. So hat die Konferenz beispielsweise CLE-Kurse für Anwälte vor Ort und Panels angeboten, die für bestimmte Gruppen von Anwälten wie die LGBT Bar Association von Interesse sind. Es wurden aber auch Panels für Unternehmen, Marketingfirmen und Technologieunternehmen angeboten, die ein Interesse am juristischen Blogging haben könnten.
Die American Bar Association (ABA) führt derzeit eine Liste aktiver juristischer Blogs in den USA, das so genannte ABA Journal Blawg Directory. Um Ihnen einen Eindruck davon zu vermitteln, wie umfangreich die juristische Blogging-Branche allein in den USA ist, enthält das Verzeichnis mehr als 4 500 juristische Blogs, die "ständig aktualisiert" werden. Kanadische Rechtsblogger kennen vielleicht die "Clawbies" oder die jährlichen Auszeichnungen, die an kanadische Rechtsblogs vergeben werden.
Im Jahr 2020 wurden juristische Blogs bei Anwälten, Jurastudenten, Journalisten, juristischen Kommentatoren und öffentlichen Lesern immer beliebter. Wenn Sie zum Beispiel Nachrichten über die Relevanz bestimmter Fälle des Obersten Gerichtshofs der USA gesehen haben, haben Sie vielleicht eine kurze Suche nach einem Fall durchgeführt und eine Website wie SCOTUSblog als ersten Link in der Liste gesehen, den Sie anklicken mussten. Oder wenn Sie im Internet nach Informationen über ein bestimmtes Rechtsproblem gesucht haben, wurden Sie vielleicht zum Blog einer Anwaltskanzlei weitergeleitet, um potenzielle neue Mandanten zu interessieren und das Fachwissen der Kanzlei in diesem bestimmten Rechtsgebiet darzustellen.
Kurz gesagt, juristische Blogs waren im Jahr 2020 im Internet sehr weit verbreitet, und sie werden von vielen verschiedenen Lesern besucht. Einige dieser "Blawgs" sollen das öffentliche Wissen erweitern, während andere als Marketinginstrumente für eine Anwaltskanzlei konzipiert sind. Und das sind natürlich nicht die einzigen Ziele, die die Macher von Law Blogs verfolgen.
Wenn Sie in irgendeiner Form in der Rechtsbranche tätig sind, kann die Entwicklung eines Blogs auf verschiedene Weise von Vorteil sein und letztendlich Tausende von Lesern erreichen.
Mehr denn je ermöglichen es juristische Blogs den Lesern, sich mit wenigen Klicks über Rechtsfragen und Kanzleien zu informieren. Zusammen mit dem E-Mail-Marketing ist das Bloggen nach wie vor eine der effektivsten Formen des Marketings für eine Anwaltskanzlei. Und es macht Spaß, einen juristischen Blog zu starten!
