Che cos'è un contenuto evergreen? 12 consigli per crearli

Vi starete chiedendo: "Che cosa sono esattamente i contenuti evergreen?". I contenuti evergreen sono contenuti che rimangono sempre validi e applicabili al vostro pubblico, al vostro marchio e al vostro settore di competenza. Resistono alla prova del tempo, continuano a essere condivisi, hanno un buon rendimento nei risultati dei motori di ricerca e portano traffico al vostro sito web. I contenuti evergreen non scadono facilmente.

Come si fa a creare contenuti evergreen?

Si potrebbe pensare che tutti i contenuti online siano sostenibili, dal momento che, una volta pubblicati, i post di un blog non scompaiono. I contenuti evergreen sono diversi. I contenuti evergreen autentici rimangono rilevanti per la vostra attività e portano traffico al vostro sito. I content marketer efficaci capiscono che sostenere la durata dei loro contenuti è fondamentale e ne fanno un elemento centrale della loro strategia di Content Marketing.

La scrittura di contenuti evergreen ruota attorno a un argomento rilevante per i lettori, indipendentemente dal ciclo di notizie in corso o dalla stagione. Gli argomenti e i contenuti evergreen sono usati in modo un po' intercambiabile, ma non è corretto. I buoni argomenti evergreen attirano costantemente l'interesse delle persone che cercano risposte a domande particolari e hanno volumi di ricerca costanti o in crescita nel tempo. I contenuti evergreen sono informazioni su uno di questi argomenti e possono essere aggiornati in modo appropriato.

I contenuti evergreen spesso raccolgono più condivisioni rispetto agli argomenti di tendenza. Poiché gli argomenti rimangono sempre attuali, le persone li condividono continuamente sui social media, anno dopo anno.

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Ecco alcune idee per creare contenuti validi che siano evergreen, best practice e consigli per scrivere contenuti evergreen e migliorare la vostra strategia di contenuti nel tempo.

Esempi di contenuti sempreverdi

1. Casi di studio

Molti consumatori affermano di fidarsi delle recensioni online tanto quanto delle raccomandazioni personali. Approfittate di questo fatto scrivendo casi di studio, che sono recensioni di lunga durata. Raccontate al lettore l'esperienza di una persona con il vostro prodotto o servizio. Il pubblico apprezza i casi di studio perché mostrano come qualcuno ha ottenuto l'esatto risultato che sta cercando.

Potete anche distinguervi dalle forme più comuni di consulenza sottolineando gli errori che sono stati inclusi in un post molto letto. Oppure parlate degli errori grammaticali o di utilizzo più comuni che vedete nei contenuti del blog. Invece di aiutare i lettori a raggiungere un obiettivo, vi assicurate che non vadano nella direzione sbagliata. Questo tipo di articoli attira l'attenzione perché solleva un argomento che la maggior parte delle persone non ha mai preso in considerazione: potrebbero fare qualcosa di sbagliato.

2. Infografiche

È possibile raccogliere una notevole quantità di informazioni utili in un modo visivamente accattivante e facile da consultare per il lettore. Ma una bella grafica non è sufficiente; è necessaria ma non sufficiente per un contenuto evergreen. Assicuratevi di aver incluso anche i seguenti elementi:

• • Risultati accurati acquisiti attraverso una ricerca approfondita

  • Esempi convincenti

  • Un copy efficace, solido e conciso all'interno dell'infografica stessa

  • Informazioni utili che rispondano alle domande del pubblico.

  • Il tutto deve essere visivamente accattivante, organizzato e facile da leggere.

3. Guide "come fare per

Presentano istruzioni passo-passo che affrontano direttamente il motivo per cui le persone vogliono imparare a fare qualcosa. Queste guide non sono solo per i principianti. Potete creare guide sempreverdi per ogni livello di competenza del vostro pubblico e per qualsiasi argomento, anche tangenzialmente legato al vostro prodotto.

4. Glossari

Offrite al vostro pubblico un luogo dove trovare tutte le definizioni di cui potrebbero aver bisogno su un particolare argomento o segmento di mercato. Aggiornate l'uso corrente e i termini che si stanno diffondendo, e annotate le parole che potrebbero non essere più considerate rilevanti dai leader di pensiero della vostra nicchia.

Le migliori pratiche per la gestione dei contenuti evergreen

5. Aggiornare i contenuti

Utilizzate le classifiche come proxy della rilevanza e monitorate la vostra posizione. Se Google riduce le vostre classifiche, il vostro argomento può essere evergreen, ma i vostri contenuti non lo sono. Le aree più comuni che diventano obsolete includono statistiche, processi, screenshot, link rotti o irrilevanti o l'uso di un anno specifico nei titoli. È possibile aggiungere dati o statistiche più recenti, informazioni aggiornate sui prodotti e immagini più recenti. Una volta aggiornato il contenuto evergreen, potete ripubblicarlo e ripromuoverlo.

6. Approfondimento

Anche quando non avete qualcosa di unico, potete generare traffico e attenzione essendo la migliore guida su un argomento. Dovete puntare sulla qualità e sulla profondità. Non si tratta di essere lunghi solo per essere lunghi, ma piuttosto di essere i più completi. Includete così tante definizioni che il vostro articolo verrà inserito nei segnalibri e consultato più volte.

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7. Promuovere e sviluppare la SEO

I contenuti sempreverdi tendono a superare quelli più sensibili al tempo nei risultati SEO. Imparate le basi della SEO on-page. Usate le parole chiave quando sono pertinenti. I motori di ricerca non amano il riempimento di parole chiave. Fate riferimento a questo pezzo da altre pagine del vostro sito. Lavorate sulla SEO off-page creando backlink da siti autorevoli. Includete contenuti ottimizzati per la ricerca nel vostro social media marketing. Facebook e Twitter sono piattaforme popolari, ma se create contenuti B2B, rivolgetevi a LinkedIn.

8. Ripromuovere

Quando pubblicate inizialmente un post con nuovi contenuti, questo viene messo in primo piano nel feed del vostro blog. Con il passare del tempo, quel post si trova sempre più in basso nel feed. Dovreste ripromuovere sui social media i contenuti vecchi e rilevanti quando li aggiornate.

9. Riproporre

Potete prendere i post dei blog evergreen e trasformarli in un nuovo formato. Provate a creare un white paper, un ebook, una presentazione, un podcast o un'infografica.

10. Evidenziare i contenuti sempreverdi

Non limitatevi a mettere i contenuti evergreen sul vostro blog e a dimenticarli. Fate uno sforzo per mettere in evidenza il contenuto in modo che sia immediatamente visibile e accessibile. Alcune cose che potete fare per portare i lettori ai vostri contenuti:

• • Create sul vostro sito web delle pagine di guida per i principianti del vostro settore e fate in modo che il vostro pubblico possa trovare facilmente i contenuti e i glossari.

  • Utilizzate la barra laterale del vostro blog o un banner sulla vostra homepage per evidenziare i post sempreverdi.

  • Riproponete i post sempreverdi aggiornati del blog per far arrivare il lavoro al maggior numero di persone possibile.

  • Aiutate le persone a conoscere le basi della vostra nicchia con contenuti tutorial pubblicati su una pagina Start Here.

  • Se è il caso, costruite una campagna di social media intorno ai vostri contenuti su tutti i vostri network.

  • Il metodo di richiamo conta meno del fatto di mettere in evidenza il contenuto.

11. Rimanere aggiornati

Può trattarsi di contenuti evergreen, ma ci sono nuove scoperte, nuovi articoli da linkare e nuovi sviluppi del settore. L'aggiornamento dei contenuti e della data di pubblicazione può anche contribuire al posizionamento SEO. Una volta aggiornato il contenuto, promuovetelo come un nuovo articolo.

12. Esempi di contenuti sempreverdi

• Ricerche originali

• Casi di studio di successo e di ciò che è sbagliato

• Guida per principianti

• Guida per utenti avanzati

• Lista di controllo How-To

• Come scegliere il prodotto migliore

• Come fare qualcosa nel tempo

• Elenco delle risorse

• Elenco degli strumenti gratuiti e a pagamento

• Errori comuni nella vostra nicchia/settore

• Storia di un prodotto o di un argomento

• Elenco delle idee/prodotti/servizi più importanti

• Migliori pratiche per raggiungere un obiettivo specifico

• Le peggiori pratiche per raggiungere un obiettivo specifico

• Tutto quello che c'è da sapere su una particolare cosa/strumento/nicchia/industria/idea