Diventare un blogger esperto è un viaggio che richiede tempo, dedizione e impegno. Perseveranza. Tuttavia, le ricompense e le soddisfazioni che ne derivano rendono tutto questo proficuo.
Sia che il vostro obiettivo sia quello di affermarvi come leader di pensiero nel vostro settore, sia che vogliate semplicemente condividere le vostre idee con un pubblico più vasto, aprire un blog può essere un modo efficace per entrare in contatto con gli altri e mostrare la vostra esperienza. In definitiva, il successo del vostro blog sta nell'impatto che ha sugli altri.
Se state creando contenuti confusi che si leggono dappertutto, state sprecando il vostro tempo e l'attenzione del vostro pubblico andrà persa. Il vostro pubblico vuole contenuti che siano informativi, che abbiano un senso solido e che lo facciano rapidamente.
La creazione di contenuti elevati non solo accelererà il vostro percorso da professionisti a blogger esperti, ma diventerà la base per far sì che il vostro blog diventi un motore di traffico, di contatti e di crescita.
Perché il blogging è importante?
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L'82% degli esperti di marketing afferma che il blogging è essenziale per la loro strategia di marketing complessiva. Il blogging per le aziende è uno strumento prezioso in quanto può aiutare a:
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Costruire relazioni con i clienti
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Stabilire una leadership di pensiero
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I post dei blog con immagini ricevono il 94% di visualizzazioni in più rispetto a quelli senza. Le immaginisono importanti per coinvolgere i lettori. Includendo immagini nei vostri post, potete:
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spezzare il testo
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Aggiungere interesse visivo
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Migliorare la leggibilità
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Rendere i post più attraenti dal punto di vista visivo
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La lunghezza media di un post di un blog dovrebbe essere di almeno 1.600 parole. Questa lunghezza consente di fornire informazioni sufficienti a mantenere i lettori impegnati senza diventare troppo lunghi e opprimenti. Quando si scrivono i post di un blog, è essenziale:
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Scegliere un argomento che sia rilevante per il vostro pubblico
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Effettuare ricerche
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Scrivere in uno stile chiaro e conciso
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Utilizzare parole chiave in tutto il post
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Dovreste pubblicare nuovi post sul blog almeno una volta alla settimana: questa frequenza vi aiuterà a mantenere il vostro blog fresco e rilevante nella mente dei vostri lettori. Pubblicando regolarmente nuovi post sul blog, potete:
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Attirare nuovi lettori
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Mantenere i lettori esistenti impegnati
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Migliorare il posizionamento del vostro blog nei motori di ricerca.
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Dovreste promuovere i vostri post sui social media e su altri canali, in modo da raggiungere un pubblico più vasto e portare traffico al vostro blog. Quando promuovete i post del vostro blog, potete:
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Condividerli sui social media
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Inviarli alle directory
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Pensi di guest blogging su altri siti web
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Scrivere newsletter via e-mail
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Ecco alcuni consigli su come iniziare la vostra carriera di esperti di blog:
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Scegliete un argomento specifico o una nicchia su cui concentrarvi. Specializzandosi in un'area particolare, si può diventare un esperto in quel campo e attirare un seguito fedele di lettori interessati al proprio punto di vista e alle proprie intuizioni.
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Scrivete con costanza e frequenza. Per affermarvi come esperti, dovete produrre contenuti di alta qualità che i vostri lettori troveranno preziosi. Ciò significa pubblicare regolarmente nuovi post sul blog, con cadenza settimanale, bisettimanale o mensile.
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Coinvolgete i vostri lettori. Costruire una comunità di lettori fedeli è fondamentale per diventare un blogger di successo. Impegnatevi con i vostri lettori rispondendo ai commenti e incoraggiandoli a condividere i loro pensieri e le loro esperienze.
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Imparate da altri esperti. Molti altri blogger sono già affermati nella vostra nicchia. Imparate dai loro successi e dai loro errori, dai consigli, dai trucchi e dagli strumenti che utilizzano e sfruttate le loro intuizioni per migliorare il vostro blog.
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Promuovete il vostro blog e i vostri post. Dovete promuovere il vostro blog attraverso i social media, le newsletter via e-mail e altri canali per attirare nuovi lettori e far crescere il vostro pubblico. Condividete i post del vostro blog su piattaforme di social media come Twitter, Facebook e LinkedIn, e prendete in considerazione la possibilità di fare da guest post su altri blog per far conoscere i vostri contenuti a un nuovo pubblico.
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Siate autentici e trasparenti. La vostra scrittura deve essere autentica e trasparente per stabilire fiducia e credibilità con i vostri lettori. Condividete le vostre esperienze e le vostre intuizioni e siate sinceri su eventuali limiti o pregiudizi.
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Rispondete a domande pertinenti. Uno dei più grandi errori di blogging è quello di scrivere ciò di cui si è entusiasti. Sebbene questo possa procurarvi un effetto hype e una visibilità a breve termine, il successo a lungo termine del blogging e la longevità dei contenuti si ottengono rispondendo a domande pertinenti per i vostri potenziali visitatori.
Ecco altre cose che i blogger esperti fanno per garantire che il loro lavoro abbia il massimo impatto possibile.
Rendere i contenuti condivisibili
Per costruire il vostro pubblico e utilizzare il content marketing per promuovere le vendite e la crescita dell'azienda, dovete far sì che i contenuti vengano trovati dalle persone giuste: quelle che potrebbero acquistare il vostro prodotto o servizio. Formattate e presentate i vostri contenuti in modo che più persone vogliano condividerli, ampliando la vostra portata e aumentando la probabilità che quei contenuti raggiungano le persone giuste.
Un numero maggiore di persone, in particolare quelle con un numero considerevole di follower, condividerà i vostri contenuti se questi li faranno apparire intelligenti per averli condivisi. Quindi, il contenuto deve parlare al pubblico di qualcosa che gli sta a cuore e farlo in modo appassionante.
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Un gran numero di persone condivide i contenuti senza prima leggerli. Condividono in base al titolo e a un'immagine. In questo modo il vostro contenuto naviga nel web fino a trovare la persona perfetta per il vostro progetto o la vostra attività.
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Fate in modo che i titoli siano precisi e allettanti, senza essere clickbait. Scegliete immagini che catturino l'attenzione e incoraggino il lettore a guardare l'eccellente contenuto che avete creato.
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La prima impressione è importante. Quando le persone cliccano sul vostro articolo o decidono se condividerlo, l'impressione che fa il vostro sito web è fondamentale. Assicuratevi che il vostro sito sia leggibile e abbia un bell'aspetto, incorporando abbastanza spazio bianco e utilizzando intestazioni e sottointestazioni in modo appropriato, in modo che i contenuti siano accessibili per la scansione/scorrimento.
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Inserire i pulsanti di condivisione sociale sul vostro sito è semplice e veloce. Rendono più facile la condivisione dei vostri contenuti. Certo, qualcuno potrebbe semplicemente tagliare e incollare l'URL, ma è sempre meglio eliminare gli attriti e rendere il più semplice possibile la diffusione dei vostri contenuti.
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Non esitate a chiedere al vostro pubblico di condividere, fornire link, lasciare commenti o pubblicare recensioni. Ma non dimenticate che il pubblico deve comunque apprezzare il vostro contenuto e trovarlo prezioso. Se avete un contenuto solido che vale la pena condividere e date ai lettori un chiaro invito all'azione per condividere il pezzo, di solito lo faranno.
Siate specifici
Rispettare i fondamenti della scrittura, in particolare la necessità di specificità, vi metterà in una posizione di vantaggio rispetto alla concorrenza. Usate la creatività per convincere i lettori a leggere il vostro testo, senza ricorrere a iperboli o gerghi confusi. Meno è meglio.
Come si suol dire, non è importante quanto è breve il testo, ma come lo si rende breve. Assicuratevi che l'introduzione al contenuto vada direttamente al punto prima che il pubblico si annoi o si infastidisca.
Non siate vaghi. Rivelate i fatti della vostra offerta, ma non siate troppo tecnici o confusi. Siate prudenti nell'usare paroloni nel tentativo di essere credibili. Fate ricerche e conoscete il vostro pubblico. Come disse una volta Nathanial Hawthorne, "Leggere facilmente è scrivere dannatamente difficile".
Non esiste un sostituto per un copy eccellente; una parola può fare la differenza. Già che stiamo citando autori famosi...
"La differenza tra la parola quasi giusta e la parola giusta è davvero una grande questione, è la differenza tra il fulmine e il lampo". ~ Mark Twain
Copiare come un professionista
Che cosa hanno in comune tutti i contenuti che piacciono, vengono inseriti nei segnalibri e inviati via e-mail? La qualità contro la quantità. Sono al servizio del pubblico, non del creatore del contenuto. Il vostro obiettivo è aiutare i lettori a ottimizzare una parte della loro vita quotidiana attraverso l'argomento che state condividendo. Il rafforzamento della vostra capacità di creare contenuti condivisi include il miglioramento delle vostre capacità di editing.
Indipendentemente dal mezzo utilizzato per diffondere i vostri contenuti, l'editing trasforma il testo in storie potenti che convincono il pubblico ad agire. Trasformate i vostri articoli, le landing page, i contenuti dei webinar, gli episodi dei podcast e i video in opere condivisibili che spingano i lettori a compiere un'azione.
Dopo aver prodotto una bozza, eseguite le seguenti operazioni.
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Valutate l'urgenza del vostro lavoro. Se c'è una scadenza precisa, allontanatevi per almeno un giorno. Occhi nuovi modificano in modo più efficace.
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Disimpegnate il vostro ego di scrittore e assumete una mentalità da redattore. In questo modo, non avrete problemi a valutare e cancellare per produrre contenuti più coerenti e completi.
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Scrivete appunti senza modificare la bozza mentre leggete con leggerezza i vostri contenuti. Questo serve a registrare le idee che pensavate di aver incluso e che invece non sono state inserite. Le utilizzerete in seguito.
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Redigete un titolo e modificatelo fino a ottenere un titolo ultra-specifico, unico, utile e urgente. Assicuratevi che le vostre intenzioni siano chiare e orientate ai benefici.
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Dopo ogni frase, chiedetevi in che modo l'informazione aiuta il lettore. Esaminate ogni parola per essere sicuri che sia adatta a quella frase. Ogni paragrafo dovrebbe fornire conforto, essere memorabile, condividere conoscenze o elencare risorse.
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Non abbiate fretta di correggere le bozze. I contenuti devono essere solidi prima di essere corretti.
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Create una guida di stile per i vostri contenuti che elenchi i nomi, i termini e le frasi corrette, in modo da essere sicuri di non avere incongruenze quando fate riferimento alla stessa parola o frase in tutto il contenuto. Oppure seguite costantemente uno degli standard del settore, come l'AP o il Chicago, a seconda delle vostre preferenze.
Fare di più
Ricordate che la comunicazione di persona vi permette di riformulare se osservate un'espressione perplessa o incerta sul volto di qualcuno. Quando scrivete, non potete permettervi il lusso di avere questo feedback se non dopo aver pubblicato. In quel caso non si ha la possibilità di spiegare; il lettore smette di leggere.
Domande frequenti dell'esperto di blog
