Lorsque vous créez un blog pour votre cabinet d'avocats (ou toute autre entreprise), la question de la fréquence des publications peut se poser. N'oubliez pas les objectifs de votre blog lorsque vous déterminez la fréquence idéale de publication. La constance est essentielle pour maintenir l'intérêt des lecteurs grâce à un contenu nouveau et passionnant. Mais n'oubliez pas de prendre en compte d'autres facteurs importants lorsque vous planifiez vos articles de blog. Nous sommes ravis de vous aider à créer un blog réussi et captivant !
Bien qu'il n'y ait pas de réponse catégorique à la question "combien de blogs sont suffisants", il y a des éléments à prendre en compte lorsque vous lancez un blog juridique. En ce qui concerne les éléments de marketing de contenu, nous avons quelques idées dans notre Guide du marketing des cabinets d'avocats.
Maintenir la fraîcheur de votre contenu juridique
Pour ces blogs juridiques, vous devrez publier des articles suffisamment régulièrement pour montrer aux lecteurs que vous développez un contenu nouveau et frais. Même si vous ne pouvez pas respecter un calendrier de production de plusieurs blogs par semaine ou d'une douzaine d'articles ou plus par mois, vous devrez, au minimum, publier régulièrement des articles afin de ne pas avoir un blog contenant des documents vieux de plusieurs mois. Si vous faites de la publicité pour votre entreprise en ligne et qu'un client potentiel clique sur votre site web pour en savoir plus, le fait d'avoir un blog à jour ne peut qu'être utile. Vous pouvez imaginer qu'un client qui clique sur votre blog pourrait être consterné si vous n'avez rien publié depuis des mois ou, comme c'est parfois le cas, depuis des années. Montrez à vos lecteurs et à vos clients potentiels que vous êtes à jour dans le domaine et que vous participez à des conversations sur des questions juridiques d'actualité.
En résumé, lorsque vous essayez de décider du nombre de blogs à publier chaque semaine ou chaque mois, le plus important est de vous assurer que vous publiez quelque chose régulièrement. Une fois que vous vous êtes engagé à publier régulièrement, vous pouvez commencer à réfléchir au nombre optimal d'articles de blog par semaine ou par mois.
Augmenter le trafic organique et générer des prospects grâce à la publication fréquente d'articles
Comme nous l'avons mentionné plus haut, la fréquence de vos publications sur le blog a son importance. Plus le nombre d'articles de blog est élevé, plus vous avez de chances d'augmenter le trafic organique vers le site de votre entreprise et de générer davantage de prospects. Même si votre entreprise ne peut actuellement créer plus d'une douzaine d'articles par mois, c'est la fréquence des blogs qui jouera, en partie, un rôle important dans le volume de trafic que recevra votre blog. Plus le trafic organique vers votre site sera important, plus vous obtiendrez de clients potentiels.
Dois-je prévoir un nombre d'articles hebdomadaire ou mensuel ?
Lorsque vous réfléchissez au nombre idéal d'articles de blog, vous vous demandez peut-être s'il est préférable d'effectuer des mesures sur une base hebdomadaire ou mensuelle. En général, la publication d'articles chaque semaine permet de montrer que vous êtes impliqué dans le domaine et de maintenir votre contenu à jour. Le fait de publier des articles chaque semaine ne signifie pas nécessairement que vous devrez créer un nombre particulier d'éléments de contenu chaque semaine ; toutefois, si vous élaborez un calendrier de blogage dès le départ, vous pouvez créer un arriéré d'articles qui vous permettra de programmer la mise en ligne de blogs certains jours de la semaine.
En fin de compte, la plupart des travaux d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) se concentrent sur le nombre total d'articles de blog mensuels sur votre site. Par exemple, Hubspot étudie le trafic total que les sites web reçoivent sur la base des articles mensuels. En ce qui concerne le nombre d'articles mensuels, Hubspot indique que les blogs qui publient 16 articles ou plus par mois ont tendance à recevoir environ 3,5 fois plus de trafic que les blogs qui n'en publient qu'environ quatre par mois. Si vous considérez ces chiffres sous forme hebdomadaire, les données indiquent que vous devrez publier plus d'un blog par semaine si vous voulez attirer du trafic sur votre site et, de manière optimale, que vous devrez publier quatre blogs ou plus par semaine pour obtenir le maximum de trafic.
Même si vous ne pouvez pas vous engager à publier quatre articles par semaine, les données de Hubspot suggèrent qu'il vaut mieux publier plus d'un article par semaine qu'un seul article par semaine. Dans l'ensemble, les blogs qui publient au moins dix articles par mois reçoivent au moins trois fois plus de trafic que ceux qui n'en publient qu'un ou deux par mois. En d'autres termes, vous devez penser au nombre total d'articles mensuels (et viser 12 à 16 articles par mois si possible), mais vous devez également concevoir votre calendrier de blogage de manière à ce que les articles soient publiés chaque semaine ou au moins régulièrement. L'essentiel est là : une fréquence de blogging plus élevée est plus bénéfique pour votre entreprise, car elle permet d'augmenter le trafic sur votre site et de générer plus de prospects.
Créer plus de pages indexées pour les moteurs de recherche
Pourquoi voulez-vous créer 12 à 16 articles par mois ? Vous pourriez penser que cela représente un volume de contenu important et beaucoup d'écriture pour un blog. En fait, plus vous avez de pages indexées, plus vous avez de chances que votre blog apparaisse sur la première page des recherches Google ou même qu'il apparaisse en premier dans une recherche Google lorsqu'un client cherche des informations relatives à votre entreprise. Pour mieux comprendre l'importance des pages indexées, les entreprises qui comptent plus de 400 articles de blog ont un trafic internet presque deux fois supérieur à celui des blogs qui comptent moins de pages indexées. Bien que votre page ne puisse pas atteindre ce niveau immédiatement, vous devriez envisager des moyens de créer davantage de pages indexées au cours des deux prochaines années.
En ce qui concerne la planification de votre blog sur un an ou plus, nous tenons à souligner que vous ne devez pas vous attendre à ce que vos premiers articles de blog génèrent tout le trafic vers votre page. Un blog peut prendre des mois, voire plus, avant de générer un taux de trafic élevé. Même si vous ne vous y attendez pas, un blog que vous avez publié l'année dernière, ou même dans un passé lointain, peut soudainement générer des centaines de milliers de visites. Le blogging est un jeu de longue haleine, et vous devez planifier en conséquence.
S'efforcer d'obtenir un nombre élevé de pages indexées
Comme nous l'avons mentionné plus haut, vous devez viser un rythme de publication régulier et fréquent qui vous permette d'atteindre un nombre élevé de pages indexées. Il est extrêmement important de respecter un calendrier de blogging lorsque vous démarrez votre blog afin d'augmenter le nombre total de pages indexées au fil du temps. Votre entreprise ne peut qu'en bénéficier.
Prendre des décisions concernant votre blog
Pour déterminer la quantité de contenu adéquate pour votre blog, vous devez tenir compte de plusieurs éléments. Vous devez déterminer la quantité de contenu que vous pouvez raisonnablement publier par semaine ou par mois et vous demander s'il est plus judicieux de faire appel à une société de marketing pour répondre aux besoins réguliers de votre entreprise en matière de blog. Pour de nombreuses entreprises, y compris les cabinets d'avocats, la tenue d'un blog hebdomadaire ou mensuel peut devenir très chronophage et difficile à tenir lorsqu'il s'agit de traiter des questions directement liées aux besoins des clients et des employés.
Vous devez également réfléchir attentivement aux personnes que vous essayez d'atteindre avec vos blogs et à l'objectif que vous poursuivez avec votre blog. Si vous espérez augmenter le trafic organique vers le site de votre entreprise et générer davantage de prospects, vous devrez probablement prévoir plusieurs blogs par semaine, en visant entre 12 et 16 blogs par mois sur une base mensuelle régulière. Si vous avez des questions concernant l'utilisation du blog pour votre entreprise, vous devriez envisager de discuter des différentes options avec une société de marketing.
