[PPC Advertising] Cuvinte cheie de marcă 101

Cuvintele-cheie de marcă sunt o parte importantă a SEO. Faceți o mare greșeală dacă nu le-ați inclus în strategia dvs. SEO. Potrivit Forbes, cuvintele-cheie de marcă reprezintă doar 10% din interogările de căutare ale utilizatorilor, dar rata lor de conversie este cu 100% mai mare decât a cuvintelor-cheie fără marcă.

Așadar, cuvintele-cheie de marcă nu sunt căutate la fel de des, dar sunt mult mai fiabile decât cuvintele-cheie fără marcă pentru a vă aduce trafic. Orice start-up ar trebui să înțeleagă clar cuvintele-cheie de marcă și cum să le ia în considerare în eforturile lor SEO.

În acest articol, vom analiza elementele de bază ale cuvintelor-cheie de marcă: ce sunt acestea, cum să le identificați și cum să le optimizați.

Ce sunt cuvintele-cheie de marcă?

Cuvintele-cheie de marcă sunt interogări de căutare care includ un nume de marcă sau o variație a acelui nume de marcă. În majoritatea cazurilor, un cuvânt-cheie de marcă va include numele companiei dvs. O interogare de căutare cu cuvinte-cheie de marcă pentru Aspiration Marketing ar putea arăta astfel:

Aspiration Marketing

Aspiration Marketing Recrutare Marketing

Aspiration Marketing Blog

Dar poate fi, de asemenea, o variație a numelui principal al mărcii dvs. Deci, de exemplu, dacă un utilizator dorește să caute o mașină de spălat de la General Electric, probabil că va căuta:

GE mașină de spălat

Ca variantă a General Electric, GE ar intra, de asemenea, în categoria cuvintelor-cheie de marcă.

În sfârșit, cuvintele-cheie de marcă pot fi aplicate și produselor sau serviciilor de marcă. Acestea pot fi interogări de căutare pentru produse însoțite de numele mărcii dvs. De exemplu, ceva de genul:

Anvelope Michelin

Spotify Premium

Dar se pot referi, de asemenea, la nume de produse care fac trimitere la marca dvs. pe cont propriu, fără a fi nevoie să includeți numele mărcii dvs. în căutare. Aceste produse sunt adesea foarte strâns legate de afacerea dvs. și poartă deja semnătura dvs. în numele lor. De exemplu:

Airpods

Big Mac

Photoshop

Probabil că știți deja cu ce branduri sunt legate fiecare dintre aceste produse, deoarece aceste produse sunt atât de specifice companiei care le produce, încât sunt o extensie a brandului acelei companii pe cont propriu.

Care sunt cuvintele-cheie ale mărcii mele?

Faptul că știți ce sunt cuvintele-cheie de marcă nu înseamnă întotdeauna că puteți cunoaște toate tastaturile de marcă asociate cu afacerea dvs. Înainte de a începe, este important să vă asigurați că aveți o bună înțelegere a cuvintelor dvs. cheie de marcă, astfel încât să nu omiteți nimic atunci când începeți optimizarea site-ului dvs.

Cel mai bun mod de a începe este să efectuați o căutare rapidă a companiei dvs. pe Google. Introduceți numele companiei dvs. (și nimic altceva!) în caseta de căutare, iar înainte de a începe căutarea, lăsați Google să vă ofere sugestii. Vedeți care crede Google că sunt cele mai relevante interogări pentru numele companiei dvs. După ce ați eliminat sugestiile automate irelevante, veți avea o listă cu unele dintre cele mai importante căutări de cuvinte-cheie ale mărcii dvs.

Acum, apăsați tasta Enter și derulați până în partea de jos a SERP (Search Engine Results Page). Google va sugera "Căutări conexe" pe baza interogării dvs. Această listă va adăuga câteva căutări de cuvinte-cheie de marcă mai relevante la sugestiile automate pe care le-ați analizat anterior.

În acest moment, ar trebui să aveți deja câteva interogări cu care să lucrați. Dar dacă simțiți că nu este suficient și doriți să faceți un pas mai departe, puteți utiliza Google Analytics pentru a vă analiza interogările și pentru a vă da seama care sunt cuvintele dvs. cheie de marcă și prin intermediul acestuia. Dacă nu doriți să utilizați Google Analytics, puteți utiliza orice software SEO terță parte, cum ar fi cel inclus în HubSpot Marketing Hub.

Cum optimizez pentru cuvintele mele cheie de marcă?

Acum că aveți toate informațiile necesare, este timpul să începeți optimizarea. Iată o listă rapidă de lucruri pe care le puteți face pentru a vă asigura că jocul dvs. SEO pentru cuvintele-cheie de marcă este la cel mai bun nivel.

1. Începeți cu optimizarea locală

Primul lucru pe care ar trebui să îl faceți atunci când lucrați la cuvinte cheie de marcă este să vă faceți mai întâi toată munca de SEO local.

Pentru a face acest lucru, ar trebui să vă asigurați că firma dvs. este listată pe site-uri populare. Locuri precum Yelp, Google My Business, Google Maps și alte cataloage locale sunt ceea ce căutați. Odată ce faceți acest lucru, Google va începe să vă recunoască brandul în tot mai multe locuri și îl va trata ca fiind mai fiabil și mai legitim.

Asigurați-vă că faceți treburile casei: păstrați actualizările de informații la nivel local (în special pe Google My Business) și, dacă puteți, încercați să obțineți un anumit angajament pe alte site-uri web. Obțineți recenzii pentru afacerea dvs. postate pe Maps sau Yelp!

2. Nu uitați de eforturile offsite

Optimizările onsite sunt pâinea și untul dvs. SEO, care necesită mult timp, dar nu trebuie să uitați de SEO offsite. Prin offsite, ne referim la orice loc în afara site-ului web al mărcii dvs., a web-ului mai larg sau a lumii reale.

Prezența în social media, conținutul pentru invitați (bloguri, podcasturi, webinarii etc.) și campaniile de conștientizare din afara site-ului dvs. web sunt modalități excelente de a direcționa traficul prin cuvinte-cheie de marcă. Dacă, de exemplu, scrieți un blog invitat pentru blogul unei alte mărci, persoanele interesate de blogul respectiv vor fi mai predispuse să efectueze căutări de cuvinte-cheie de marcă pentru dumneavoastră.

Dintre toate eforturile offsite, social media este cea mai importantă. Oamenii petrec mult mai mult timp navigând pe social media decât pe alte părți ale internetului. Prin urmare, dacă doriți să vă concentrați pe un singur lucru, asigurați-vă că acesta este social media.

Configurarea imaginilor de marcă pe profilurile dvs. de social media este o modalitate excelentă de a vă asigura că numele mărcii dvs. rămâne în memoria persoanelor expuse la conținutul dvs. de social media. Asigurați-vă că prezența dvs. în social media contribuie la răspândirea mărcii dvs. Încorporați numele mărcii dvs. în postările dvs. și în materialele media pe care le distribuiți.

3. Optimizați linkurile site-ului

Utilizatorilor care efectuează căutări pe Google li se vor afișa până la șase linkuri sub primul rezultat. Acestea sunt ceea ce se numește linkuri de site.

Asigurați-vă că sunteți actualizat în permanență cu privire la paginile care vor fi afișate ca linkuri de site în cadrul căutărilor cu cuvinte-cheie de marcă. Scopul este să vă concentrați foarte mult pe optimizarea paginii dvs. de destinație și a oricăror linkuri de site afișate de Google. "Cele mai bune practici privind linkurile de site" ale Google sunt:

• Păstrați titlurile și titlurile paginilor relevante și concise.
• Asigurați-vă că paginile dvs. sunt navigate intuitiv de către utilizatori.
• Utilizați linkuri pentru a ghida utilizatorii prin site-ul dvs.
• Evitați conținutul repetitiv.

4. Creați conținut de marcă

Crearea de conținut care include cuvintele dvs. cheie de marcă este una dintre cele mai bune modalități de optimizare pentru acestea. Atunci când conținutul dvs. generează trafic și conține cuvinte cheie de marcă, veți crește relevanța și ponderea căutărilor cu cuvinte cheie de marcă. Această practică este esențială pentru SEO-ul cuvintelor-cheie de marcă.

Lucrul minunat despre conținutul de marcă este că nu sunteți limitat de tipul de conținut pe care îl creați. Obiectivul dvs. este să creați conținut de calitate pe care oamenii doresc să îl consume, inclusiv cuvinte-cheie de marcă. Poate fi vorba de bloguri educaționale, studii de caz, recenzii despre produse sau servicii, cărți electronice, whitepapers, întrebări frecvente sau chiar videoclipuri.

Conținutul comparativ, în care vă comparați marca cu un concurent, este deosebit de bun pentru optimizarea cuvintelor-cheie de marcă. Ceea ce veți face este că veți conecta cuvintele-cheie de marcă ale dvs. cu cuvintele-cheie de marcă ale concurenților. Dacă conținutul dvs. este suficient de bun, motoarele de căutare ar putea afișa conținutul dvs. atunci când utilizatorii caută cuvintele-cheie de marcă ale concurentului dvs.

Asigurați-vă că conținutul dvs. este în continuare de înaltă calitate și onest, indiferent de ceea ce faceți. Dacă vă umflați pagina cu cuvinte-cheie de marcă, Google o va marca în cele din urmă, afectându-vă SEO-ul.

Nu sunteți sigur cum să navigați în lumea SEO și PPC? Suntem bucuroși să vă ajutăm! Contactați-ne pentru un audit al campaniilor dvs. de publicitate PPC pentru a afla ce funcționează bine și unde v-ați putea optimiza campaniile și mai mult.