Ce este recruitment marketing și de ce este important?

Petreceți săptămâni întregi creând descrierea perfectă a postului, o postați pe toate panourile importante și... greieri. Pe actuala piață a locurilor de muncă, 83% dintre recrutori raportează dificultăți în a găsi candidați calificați.

Dar dacă ar exista o modalitate de a schimba situația? Intră în scenă recruitment marketing, o abordare strategică care transformă candidații pasivi în susținători entuziaști ai companiei dumneavoastră.

Gândiți-vă la compania dvs. ca la un magnet. Recruitment marketing întărește magnetul, atrăgând cele mai dorite talente (filamentele metalice) și respingându-i în același timp pe cei care nu s-ar potrivi (materialele nemetalice). Această postare pe blog plonjează adânc în lumea recruitment marketingului, răspunzând la întrebări arzătoare precum:

• Ce este mai exact recruitment marketing și cum diferă acesta de marketingul tradițional?

• De ce este atât de important în peisajul concurențial al talentelor de astăzi?

• Care sunt beneficiile tangibile ale implementării unei strategii puternice de recruitment marketing?

Până la sfârșitul acestei postări, veți fi echipat cu cunoștințele employer branding și instrumentele necesare pentru a construi o strategie de recruitment marketing puternică, care să vă potențeze eforturile de achiziție de talente.

Ce este recruitment marketing?

Imaginați-vă marketingul tradițional ca un reflector pe care îl aprindeți asupra produselor sau serviciilor dumneavoastră, cu scopul de a atrage clienți. Recruitment marketing, pe de altă parte, inversează scenariul. Este o strategie orientată, concepută pentru a vă prezenta compania ca fiind un loc fantastic de muncă, atrăgând candidații ideali de care aveți nevoie pentru a prospera.

Iată care este diferența cheie: Marketingul tradițional se concentrează pe ce (produsele/serviciile dvs.) și de ce (beneficiile pentru clienți), în timp ce recruitment marketing se concentrează pe cine (cultura companiei dvs.) și de ce (beneficiile pentru angajați).

Așadar, cum realizează recruitment marketing acest lucru? Acesta utilizează o cutie de instrumente de strategii și tactici creative, inclusiv:

• Conținut convingător: Acesta poate include postări pe blog care evidențiază cultura companiei, mărturii ale angajaților care prezintă oportunitățile de creștere în carieră sau conținut social media care oferă o privire asupra mediului de lucru zilnic.

• Modernizarea paginii de carieră: Pagina dvs. de cariere este o proprietate imobiliară de primă clasă pentru recruitment marketing. Transformați-o dintr-un panou static de locuri de muncă într-un hub dinamic care prezintă brandul dvs. de angajator, beneficiile angajaților și avantajele unice de a lucra la compania dvs.

• Branding activ al angajatorului: Brandul dvs. de angajator este reputația companiei dvs. ca loc de muncă. recruitment marketing vă ajută să construiți și să gestionați în mod activ această percepție prin împărtășirea poveștii, valorilor și misiunii companiei dvs. prin diverse canale.

• Sensibilizare direcționată: Au trecut vremurile în care postările de locuri de muncă se făceau prin pulverizare și pulverizare. recruitment marketing vă permite să vă orientați eforturile de comunicare către grupuri specifice de talente și să vă angajați cu potențialii candidați pe platformele pe care aceștia le frecventează. Aceasta ar putea implica participarea la evenimente relevante din industrie, participarea la comunități online sau parteneriate cu universități pentru a intra în contact cu proaspeții absolvenți.

În esență, recruitment marketing prezintă o imagine convingătoare a companiei dvs. ca angajator dorit. Merge dincolo de simpla ocupare a posturilor vacante și se concentrează pe atragerea, angajarea și, în cele din urmă, convertirea talentelor de top în ambasadori pasionați ai brandului pentru organizația dvs.

De ce este important recruitment marketing?

Zilele în care pur și simplu se posta o descriere a postului și se aștepta o avalanșă de candidați calificați sunt de mult apuse. În prezent, peisajul talentelor a suferit o schimbare dramatică, puterea fiind în mâinile candidaților. Un studiu recent a arătat că un procent uluitor de 72% dintre candidați consideră că ei înșiși sunt la conducere atunci când vine vorba de căutarea unui loc de muncă. Acest lucru înseamnă că au mai multe opțiuni decât oricând înainte și că cercetează în mod activ companiile înainte de a aplica.

Această schimbare coincide cu o piață a muncii extrem de competitivă. Biroul de Statistică a Muncii raportează un record de 11,3 milioane de locuri de muncă vacante în SUA în mai 2024. Cu mai multe posturi vacante decât lucrători disponibili, companiile sunt blocate într-o luptă pentru cele mai bune talente.

Așadar, cum vă ajută recruitment marketing să navigați în acest peisaj provocator? Iată câteva motive convingătoare pentru care nu mai este un lux, ci o necesitate strategică:

• Atrage candidați mai buni: O strategie de recruitment marketing bine pusă la punct vă permite să vă prezentați cultura și valorile companiei, atrăgând candidați care se potrivesc nu doar pentru rolul specific, ci și pentru mediul de lucru în general. Acest lucru conduce la un număr mai mare de candidați calificați, sporindu-vă șansele de a găsi persoana potrivită.

• Îmbunătățirea calității angajării: Prin atragerea candidaților care sunt cu adevărat interesați de compania dvs. și de misiunea acesteia, este mai probabil să luați decizii de angajare mai bune. Acest lucru se traduce prin reducerea costurilor de integrare, creșterea productivității membrilor echipei și o șansă mai mică de fluctuație a personalului.

• Reduceți costul pe angajare: Metodele tradiționale de recrutare, cum ar fi recurgerea la agențiile sau panourile de locuri de muncă costisitoare, vă pot crește semnificativ costul per angajare. recruitment marketing vă permite să vă conectați cu candidații pasivi care nu caută în mod activ, reducându-vă dependența de aceste canale costisitoare. Society for Human Resource Management (SHRM) raportează că un branding puternic al angajatorului, un aspect cheie al marketingului de recrutare, poate duce la o reducere de până la 40% a costului per angajare.

• Stimulați retenția angajaților: Angajații care sunt atrași de cultura companiei dvs. și se simt valorizați sunt mai susceptibili de a fi implicați și de a rămâne mai mult timp în organizația dvs. Un studiu realizat de Gallup a arătat că întreprinderile cu forțe de muncă foarte implicate înregistrează o productivitate cu 17% mai mare și o profitabilitate cu 21% mai mare.

În cele din urmă, recruitment marketing este o investiție în viitorul companiei dumneavoastră. Prin atragerea talentelor potrivite și promovarea unui brand de angajator pozitiv, puneți bazele unei forțe de muncă de succes și înfloritoare.

Beneficiile unei strategii puternice de recruitment marketing

În peisajul competitiv al talentelor de astăzi, o strategie de recruitment marketing bine definită nu este doar un lucru bun de făcut; este un factor de schimbare. Iată câteva dintre beneficiile cheie pe care vă puteți aștepta să le obțineți prin implementarea unei abordări strategice a achiziției de talente:

Construirea unei mărci puternice a angajatorului

Recruitment marketing vă permite să modelați în mod activ modul în care lumea percepe compania dvs. ca loc de muncă. Prin prezentarea consecventă a culturii, valorilor și misiunii companiei dumneavoastră, construiți un brand puternic de angajator care atrage talente de top și vă diferențiază de concurenți. Un brand de angajator puternic nu numai că vă ajută să câștigați războiul pentru talente, dar favorizează și percepția pozitivă a clienților și loialitatea față de brand.

Crearea unui lanț de talente

Recruitment marketing nu înseamnă doar ocuparea imediată a posturilor vacante. Este vorba despre construirea unei rețele de potențiali candidați care sunt interesați de compania dumneavoastră, chiar și atunci când nu există posturi vacante. Acest lucru creează o rezervă valoroasă de talente pe care o puteți exploata atunci când apar noi oportunități, economisind timp și resurse în timpul procesului de angajare.

Îmbunătățirea experienței candidaților

Experiența candidatului cuprinde fiecare punct de contact pe care un potențial angajat îl are cu compania dumneavoastră, de la conștientizarea inițială până la decizia finală de interviu. O strategie puternică de recruitment marketing prioritizează crearea unei experiențe pozitive a candidatului pe parcursul întregului proces. Aceasta include o comunicare clară, prezentarea culturii companiei dvs. și aprecierea timpului lor. Experiențele pozitive ale candidaților, chiar și pentru cei care nu sunt selectați, pot lăsa o impresie de durată și pot contribui la brandul dumneavoastră de angajator.

Stimularea moralului angajaților

Atunci când compania dvs. caută în mod activ cele mai bune talente, aceasta transmite un mesaj puternic angajaților existenți - ei sunt membri valoroși ai unui loc de muncă dezirabil. Acest lucru poate duce la creșterea moralului membrilor echipei, a implicării și a sentimentului de mândrie de a lucra pentru o companie care atrage cei mai buni.

Reducerea timpului până la angajare

Prin atragerea unui număr mai mare de candidați calificați și prin eficientizarea procesului de angajare prin intermediul unei campanii de informare specifice, recruitment marketing poate reduce semnificativ timpul necesar pentru ocuparea posturilor vacante. Acest lucru vă permite să profitați mai rapid de oportunitățile de afaceri și să mențineți un avantaj competitiv.

Toate aceste beneficii contribuie la succesul general al unei companii. Prin atragerea și păstrarea talentelor de top, construiți o fundație solidă pentru creșterea productivității, inovației și, în cele din urmă, a profitabilității.

Atrageți talente de top și alimentați creșterea companiei dvs.

Peisajul talentelor s-a schimbat dramatic, candidații deținând controlul. În acest mediu competitiv, o strategie de recruitment marketing bine definită nu mai este opțională - este o armă esențială pentru atragerea și păstrarea talentelor de top.

Prin implementarea unei abordări strategice, puteți construi un brand de angajator puternic, puteți cultiva o filieră de talente și puteți crea o experiență pozitivă pentru candidați. Aceste beneficii se traduc printr-o forță de muncă mai puternică, costuri reduse și, în cele din urmă, o companie pregătită pentru succes.

Sunteți gata să deblocați puterea marketingului de recrutare și să vă transformați eforturile de achiziție de talente? Contactați Aspiration Marketing astăzi pentru a afla cum vă putem ajuta să construiți un brand de angajator câștigător și să vă atingeți obiectivele de angajare.