¿Qué es el marketing de contratación y por qué es importante?

Te pasas semanas elaborando la descripción perfecta del puesto, la publicas en los principales portales y... a callar. En un mercado laboral al rojo vivo como el actual, el 83% de los reclutadores afirma tener dificultades para encontrar candidatos cualificados.

Pero, ¿y si hubiera una forma de cambiar las tornas? El marketing de contratación es un enfoque estratégico que transforma a los candidatos pasivos en entusiastas defensores de su empresa.

Piense en su empresa como en un imán. El marketing de contratación refuerza el imán, atrayendo a los talentos más deseables (las limaduras metálicas) y repeliendo a los que no encajarían bien (los materiales no metálicos). Esta entrada del blog se adentra en el mundo del marketing de contratación y responde a preguntas candentes como:

• ¿Qué es exactamente el marketing de contratación y en qué se diferencia del marketing tradicional?

• ¿Por qué es tan importante en el competitivo panorama actual del talento?

• ¿Cuáles son los beneficios tangibles de aplicar una sólida estrategia de marketing de contratación?

Al final de este artículo, dispondrá de los conocimientos y las herramientas necesarios para crear una potente estrategia de marketing de contratación que potencie sus esfuerzos de captación de talentos.

¿Qué es el marketing de contratación?

Imagínese el marketing tradicional como un foco de luz que ilumina sus productos o servicios con el objetivo de atraer clientes. El marketing de contratación, en cambio, invierte el guión. Se trata de una estrategia específica diseñada para mostrar su empresa como un lugar fantástico para trabajar, atrayendo a los candidatos ideales que necesita para prosperar.

He aquí la diferencia clave: El marketing tradicional se centra en el qué (sus productos/servicios) y el por qué (beneficios para los clientes), mientras que el marketing de contratación se centra en el quién (la cultura de su empresa) y el por qué (beneficios para los empleados).

¿Cómo lo consigue el marketing de contratación? Utiliza una caja de herramientas de estrategias y tácticas creativas, entre las que se incluyen:

• Contenido convincente: Puede incluir entradas de blog que destaquen la cultura de su empresa, testimonios de empleados que muestren las oportunidades de crecimiento profesional o contenido de redes sociales que ofrezca una visión de su entorno de trabajo diario.

• Renovación de la página de empleo: Su página de empleo es un lugar privilegiado para el marketing de contratación. Transfórmala de una bolsa de trabajo estática a un centro dinámico que muestre tu marca de empleador, los beneficios para los empleados y las ventajas exclusivas de trabajar en tu empresa.

• Marca de empleador activa: Su marca como empleador es la reputación de su empresa como lugar de trabajo. El marketing de contratación le ayuda a construir y gestionar activamente esta percepción compartiendo la historia, los valores y la misión de su empresa a través de varios canales.

• Alcance específico: Se acabaron los días en los que se publicaban ofertas de empleo a bombo y platillo. El marketing de contratación le permite dirigir sus esfuerzos a grupos de talento específicos y relacionarse con los candidatos potenciales en las plataformas que frecuentan. Esto podría implicar asistir a eventos relevantes del sector, participar en comunidades online o asociarse con universidades para conectar con recién licenciados.

En esencia, el marketing de contratación ofrece una imagen convincente de su empresa como empleador deseable. Va más allá de simplemente cubrir vacantes y se centra en atraer, comprometer y, en última instancia, convertir a los mejores talentos en apasionados embajadores de la marca de su organización.

¿Por qué es importante el marketing de contratación?

Los días en los que simplemente se publicaba una descripción del puesto y se esperaba una avalancha de candidatos cualificados han quedado atrás. El panorama actual del talento ha experimentado un cambio radical, y el poder está firmemente en manos de los candidatos. Un estudio reciente reveló que un asombroso 72% de los candidatos consideran que son ellos los que llevan las riendas de la búsqueda de empleo. Esto significa que tienen más opciones que nunca y que investigan activamente las empresas antes de presentar su candidatura.

Este cambio coincide con un mercado laboral ferozmente competitivo. La Oficina de Estadísticas Laborales informa de un récord de 11,3 millones de vacantes en US. en mayo de 2024. Con más puestos vacantes que trabajadores disponibles, las empresas están inmersas en una batalla por los mejores talentos.

Entonces, ¿cómo le ayuda el marketing de contratación a navegar por este difícil panorama? He aquí algunas razones de peso por las que ha dejado de ser un lujo para convertirse en una necesidad estratégica:

• Atrae mejores candidatos: Una estrategia de marketing de contratación bien elaborada le permite mostrar la cultura y los valores de su empresa, atrayendo a candidatos que encajan bien no sólo con el puesto específico, sino con su entorno de trabajo en general. Esto conduce a un mayor número de candidatos cualificados, lo que aumenta sus posibilidades de encontrar la combinación perfecta.

• Mejora la calidad de la contratación: Al atraer a candidatos que están realmente interesados en su empresa y su misión, es más probable que tome mejores decisiones de contratación. Esto se traduce en una reducción de los costes de incorporación, un aumento de la productividad de los miembros del equipo y una menor probabilidad de rotación.

• Reduzca el coste por contratación: Los métodos tradicionales de reclutamiento, como depender de costosas bolsas de trabajo o agencias, pueden inflar significativamente su coste por contratación. El marketing de contratación le permite conectar con candidatos pasivos que no están buscando activamente, reduciendo su dependencia de estos costosos canales. La Sociedad para la Gestión de Recursos Humanos (SHRM) informa de que una marca de empleador fuerte, un aspecto clave del marketing de contratación, puede llevar a una reducción del coste por contratación de hasta el 40%.

• Aumenta la retención de empleados: Los empleados que se sienten atraídos por la cultura de su empresa y valorados tienen más probabilidades de comprometerse y permanecer más tiempo en su organización. Un estudio de Gallup reveló que las empresas con plantillas muy comprometidas experimentan un 17% más de productividad y un 21% más de rentabilidad.

En última instancia, el marketing de contratación es una inversión en el futuro de su empresa. Al atraer el talento adecuado y fomentar una marca de empleador positiva, está sentando las bases para una plantilla próspera y exitosa.

Beneficios de una sólida estrategia de marketing de contratación

En el competitivo panorama actual del talento, una estrategia de marketing de contratación bien definida no es sólo algo positivo, sino que cambia las reglas del juego. Éstos son algunos de los beneficios clave que puede esperar obtener mediante la aplicación de un enfoque estratégico para la adquisición de talento:

Creación de una marca de empleador sólida

El marketing de contratación le permite configurar activamente la percepción que el mundo tiene de su empresa como lugar de trabajo. Al mostrar constantemente la cultura, los valores y la misión de su empresa, crea una marca de empleador fuerte que atrae a los mejores talentos y le diferencia de sus competidores. Una marca de empleador fuerte no sólo le ayuda a ganar la guerra por el talento, sino que también fomenta la percepción positiva del cliente y la lealtad a la marca.

Creación de una cantera de talentos

El marketing de contratación no se limita a cubrir vacantes inmediatas. Se trata de crear una red de candidatos potenciales que estén interesados en su empresa, incluso cuando no haya puestos vacantes. Esto crea una valiosa reserva de talento que puede aprovechar cuando surjan nuevas oportunidades, ahorrándole tiempo y recursos durante el proceso de contratación.

Mejorar la experiencia del candidato

La experiencia del candidato abarca todos los puntos de contacto que un empleado potencial tiene con su empresa, desde el conocimiento inicial hasta la decisión final de la entrevista. Una sólida estrategia de marketing de contratación da prioridad a la creación de una experiencia positiva para el candidato a lo largo de todo el proceso. Esto incluye proporcionar una comunicación clara, mostrar la cultura de su empresa y valorar su tiempo. Las experiencias positivas de los candidatos, incluso para aquellos que no son seleccionados, pueden dejar una impresión duradera y contribuir a su marca de empleador.

Mejora de la moral de los empleados

Cuando su empresa busca activamente a los mejores talentos, envía un poderoso mensaje a sus empleados actuales: son miembros valiosos de un lugar de trabajo deseable. Esto puede aumentar la moral de los miembros del equipo, el compromiso y el orgullo de trabajar para una empresa que atrae a los mejores.

Reducción del plazo de contratación

Al atraer a un mayor número de candidatos cualificados y agilizar el proceso de contratación a través de un alcance específico, el marketing de contratación puede reducir significativamente el tiempo que se tarda en cubrir los puestos vacantes. Esto le permite aprovechar más rápidamente las oportunidades de negocio y mantener una ventaja competitiva.

Todas estas ventajas contribuyen al éxito general de una empresa. Al atraer y retener a los mejores talentos, se construyen unos cimientos sólidos para aumentar la productividad, la innovación y, en última instancia, la rentabilidad.

Atraiga a los mejores talentos e impulse el crecimiento de su empresa

El panorama del talento ha cambiado drásticamente, con los candidatos firmemente en control. En este entorno competitivo, una estrategia de marketing de contratación bien definida ya no es opcional, sino un arma fundamental para atraer y retener a los mejores talentos.

Mediante la aplicación de un enfoque estratégico, puede construir una marca de empleador potente, cultivar una cantera de talento y crear una experiencia positiva para el candidato. Estos beneficios se traducen en una plantilla más fuerte, costes reducidos y, en última instancia, una empresa preparada para el éxito.

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