Ce este employer branding și de ce este important?

Pe piața hipercompetitivă a locurilor de muncă din zilele noastre, asigurarea talentelor de top nu mai este un lux; este o necesitate. Având în vedere că nenumărate companii concurează pentru aceiași profesioniști calificați, ieșirea în evidență a devenit o provocare exponențială. Un procent uluitor de 80% dintre candidați cercetează acum cultura unei companii înainte de a aplica, subliniind rolul esențial pe care îl joacă reputația angajatorului în procesul de angajare.

Atragerea și păstrarea talentelor de top este un puzzle complex pe care multe întreprinderi se luptă să îl rezolve. Creșterea ratei de fluctuație a personalului, creșterea costurilor de recrutare și diminuarea numărului de candidați calificați sunt doar câteva dintre obstacolele cu care se confruntă companiile. Dar dacă ar exista o abordare strategică nu numai pentru a depăși aceste provocări, ci și pentru a prospera în acest peisaj competitiv?

Intră în scenă istoria employer brandingului. Acest concept puternic transformă modul în care companiile atrag, angajează și păstrează angajații. Prin modelarea strategică a imaginii companiei dumneavoastră ca un loc de muncă excepțional, puteți obține un avantaj competitiv semnificativ. Un employer branding puternic poate reduce drastic costurile de recrutare, poate stimula retenția angajaților și poate îmbunătăți reputația generală a brandului dumneavoastră.

Haideți să explorăm modul în care istoria employer brandingului poate revoluționa strategia dvs. de achiziție de talente și vă poate conduce afacerea mai departe.

Ce este employer branding?

Employer branding este percepția unei companii ca angajator. Este imaginea pe care o proiectează o companie pentru a atrage și păstra talentele de top. Gândiți-vă la aceasta ca la reputația companiei dvs. ca loc de muncă. Un employer branding puternic vă diferențiază compania pe piața muncii, făcând-o un loc de muncă dorit.

Un employer branding solid este construit pe mai mulți piloni cheie:

• Cultura companiei: Aceasta este personalitatea companiei dumneavoastră. Aceasta cuprinde valorile, convingerile și modul în care interacționează angajații. O cultură pozitivă și incluzivă este adesea o prioritate absolută pentru persoanele aflate în căutarea unui loc de muncă.

• Valorile companiei: Acestea sunt principiile de bază care vă ghidează activitatea. Ele definesc modul în care acționați și tratați angajații, clienții și comunitatea.

• Misiunea companiei: Declarația dvs. de misiune prezintă scopul și obiectivele companiei dvs. Aceasta oferă angajaților un sentiment de direcție și un sens al muncii lor.

• Experiența angajaților: Aceasta se referă la parcursul general al unui membru al echipei, de la recrutare până la plecare. Aceasta cuprinde totul, de la integrare la dezvoltarea carierei și beneficii.

• Propunerea de valoare a angajatorului (EVP): EVP este pachetul unic de beneficii, provocări și recompense oferite angajaților. Este ceea ce vă diferențiază compania de concurenți.

Un employer branding puternic aduce beneficii atât angajaților, cât și întreprinderii. Pentru angajați, aceasta oferă mai mult decât un salariu. Aceasta promite oportunități de creștere, un mediu de lucru satisfăcător și un sentiment de apartenență. Atunci când angajații se simt apreciați și sprijiniți, este mai probabil ca aceștia să fie implicați, productivi și loiali.

Din punct de vedere comercial, un employer branding puternic se traduce printr-un avantaj competitiv. Atrage talente de top, reduce costurile de recrutare și îmbunătățește retenția angajaților. Atunci când compania dvs. are reputația de a fi un loc de muncă excelent, candidații performanți sunt mai predispuși să aplice, iar angajații actuali sunt mai puțin predispuși să caute oportunități în altă parte.

De ce este important employer branding

Piața muncii a suferit o schimbare seismică. S-au dus vremurile în care angajatorii dețineau toate cărțile. Astăzi, dinamica puterii a înclinat dramatic în favoarea angajaților. Cu o multitudine de oportunități de angajare și acces la informații la îndemâna lor, candidații sunt mai selectivi ca niciodată.

Creșterea numărului de platforme de evaluare online precum LinkedIn, Indeed și Glassdoor a amplificat importanța reputației angajatorului. Angajații nu mai ezită să își împărtășească experiențele, atât pozitive, cât și negative. O singură recenzie negativă poate păta imaginea unei companii și descuraja potențialii candidați. În schimb, o reputație online puternică și pozitivă poate spori semnificativ atractivitatea unei companii. Gestionarea prezenței dvs. online și răspunsul proactiv la recenzii sunt esențiale pentru menținerea unui employer branding puternic.

Provocarea este agravată de intensificarea războiului pentru talente. Cererea de profesioniști calificați depășește cu mult oferta în multe industrii. Dobândirea de talente de top devine din ce în ce mai costisitoare și mai consumatoare de timp. Un employer branding puternic poate servi ca un magnet puternic, atrăgând candidați de top și simplificând procesul de recrutare.

În cele din urmă, rolul angajaților ca ambasadori ai mărcii nu poate fi supraestimat. Angajații implicați sunt pasionați de compania lor și sunt mai predispuși să împărtășească experiențele pozitive cu rețelele lor. Acest marketing din gură în gură poate fi de neprețuit în atragerea de noi talente. Prin promovarea unui mediu de lucru pozitiv și împuternicirea angajaților să fie susținători, companiile pot exploata puterea imensă a susținerii angajaților pentru a construi un employer branding puternic.

Exemple de employer branding de succes

Lideri în industrie

De la giganți ai tehnologiei la întreprinderi mai mici, mai concentrate, aceste exemple prezintă diversele modalități de a construi un employer branding convingător.

Google

Sinonim cu inovația și bunăstarea membrilor echipei, Google a cultivat o cultură a creativității, colaborării și avantajelor. Accentul pus pe creșterea angajaților, proiectele de ultimă oră și mediul de lucru relaxat au consolidat poziția lor de angajator de vis pentru mulți. Tactici precum evidențierea angajaților, birouri de tip campus și un accent puternic pe echilibrul dintre viața profesională și cea privată au contribuit la succesul lor.

Patagonia

Această companie de îmbrăcăminte de exterior este renumită pentru angajamentul său față de durabilitate și responsabilitate socială. Brandul de angajator al Patagonia se aliniază perfect cu valorile sale fundamentale, atrăgând angajați pasionați și preocupați de mediu. Prin oferirea de oportunități angajaților de a se implica în eforturile de conservare și prin oferirea de condiții de lucru flexibile, Patagonia a creat o forță de muncă loială și dedicată.

Warby Parker

Această companie de ochelari a perturbat industria cu produsele sale accesibile, elegante și cu angajamentul său față de accesul la îngrijirea vederii. Brandul de angajator al Warby Parker reflectă cultura sa axată pe misiune, subliniind impactul social și abilitarea angajaților. Utilizarea poveștilor, conținutul generat de angajați și accentul puternic pus pe valorile companiei au rezonat cu un public tânăr, conștient de problemele sociale.

Aspecte cheie de luat în considerare

Deși aceste companii reprezintă industrii și dimensiuni diferite, ele au puncte comune. Succesul lor poate fi atribuit mai multor strategii-cheie:

• Alinierea cu valorile companiei: Un employer branding puternic este autentic și reflectă valorile de bază ale companiei.

• Cultura centrată pe angajați: Prioritatea acordată bunăstării, creșterii și dezvoltării membrilor echipei este esențială.

• Comunicarea transparentă: Comunicarea deschisă și onestă generează încredere și implicare.

• Exploatarea poveștilor: Împărtășirea poveștilor angajaților și a misiunilor companiei poate crea o conexiune emoțională puternică.

• Implicarea în social media: Utilizarea de platforme precum LinkedIn, Instagram și TikTok pentru a prezenta cultura companiei și experiențele angajaților.

• Susținerea angajaților: Împuternicirea angajaților pentru a fi ambasadori ai brandului.

Prin încorporarea acestor elemente în strategia dvs. de branding al angajatorului, puteți crea o poveste convingătoare care să atragă și să rețină talentele de top. Nu uitați, cheia este să fiți sincer și autentic în abordarea dumneavoastră.

Cum să vă dezvoltați strategia de employer branding

Dezvoltarea unui employer branding puternic este o călătorie strategică. Aceasta necesită introspecție, creativitate și o înțelegere profundă a publicului țintă.

Începeți cu auto-reflecția

Înainte de a vă crea brandul de angajator, trebuie să înțelegeți ADN-ul companiei dumneavoastră. Efectuați o evaluare sinceră a culturii companiei dvs. și a experienței angajaților. Sondați-vă angajații pentru a evalua gradul lor de satisfacție, pentru a identifica punctele forte și pentru a descoperi domeniile care necesită îmbunătățiri. Acest feedback va servi drept bază pentru construirea unui employer branding autentic.

Definiți propunerea dvs. de valoare

Propunerea dvs. de valoare pentru angajator (EVP) este punctul de vânzare unic al companiei dvs. pentru potențialii angajați. Ce face din compania dvs. un loc de muncă de dorit? Luați în considerare factori precum oportunitățile de creștere în carieră, echilibrul dintre viața profesională și cea privată, remunerarea și beneficiile, cultura companiei și impactul social. Articularea clară a EVP vă va ajuta să atrageți candidați care se aliniază valorilor și obiectivelor companiei dumneavoastră.

Creați o poveste convingătoare despre marca angajatorului

Fiecare brand important are o poveste, iar brandul dvs. de angajator nu face excepție. Dezvoltați o poveste care încapsulează misiunea, valorile și experiența angajaților companiei dumneavoastră. Folosiți storytelling-ul pentru a crea o conexiune emoțională cu potențialii candidați. Evidențiați poveștile de succes, parcursurile angajaților și impactul pe care compania dvs. îl are asupra lumii. O poveste convingătoare va rezona cu publicul dvs. țintă și va lăsa o impresie de durată.

Alegeți canalele de comunicare potrivite

Pentru a ajunge eficient la publicul dvs. țintă, trebuie să fiți prezent acolo unde se află acesta. Identificați canalele online și offline unde își petrec timpul candidații dvs. ideali. Platformele de social media precum LinkedIn, Instagram și TikTok oferă oportunități de a prezenta cultura companiei dvs. și de a intra în contact cu potențialii angajați. Site-ul web al companiei, pagina de carieră și programele de recomandare a angajaților sunt, de asemenea, puncte de contact esențiale. Luați în considerare și canalele tradiționale, cum ar fi panourile de locuri de muncă și evenimentele de recrutare din campus.

Sfaturi pentru construirea și menținerea unui employer branding

Un employer branding puternic este construit pe o bază solidă de satisfacție și implicare a angajaților. Iată câteva sfaturi practice pentru a vă ajuta să cultivați și să mențineți un employer branding pozitiv:

Investiți în experiența angajaților

Angajații fericiți sunt piatra de temelie a unui employer branding puternic. Prioritizați bunăstarea angajaților prin crearea unui mediu de lucru pozitiv și incluziv. Oferiți oportunități de creștere și dezvoltare, recunoașteți și recompensați angajații și încurajați comunicarea deschisă. O cultură prosperă la locul de muncă va atrage în mod natural cele mai bune talente și va încuraja susținerea membrilor echipei.

Prezentați-vă cultura pe social media

Social media este un instrument puternic pentru împărtășirea culturii companiei dvs. cu lumea. Utilizați platforme precum Instagram, Facebook și LinkedIn pentru a prezenta experiențele angajaților, evenimentele companiei și imagini din culisele locului dvs. de muncă. Poveștile autentice și conținutul vizual atrăgător pot crea o legătură emoțională puternică cu potențialii candidați. Încurajați angajații să își împărtășească experiențele folosind hashtag-uri de marcă.

Promovați mărturiile angajaților

Nu există o susținere mai bună decât cea a unui angajat mulțumit. Încurajați-vă echipa să își împărtășească experiențele pozitive prin mărturii ale angajaților, recenzii pe platforme precum Glassdoor și postări pe rețelele sociale. Poveștile lor autentice pot fi incredibil de influente în atragerea talentelor de top. Creați oportunități pentru ca angajații să își împărtășească perspectivele prin spoturi despre angajați, interviuri video sau postări pe blog.

Rămâneți consecvenți

Construirea unui employer branding puternic este o călătorie continuă. Consecvența este esențială. Asigurați-vă că eforturile dvs. de employer branding se aliniază cu identitatea generală a brandului și mesajele companiei dvs. Evaluați-vă periodic brandul de angajator și faceți ajustările necesare pentru a reflecta evoluția companiei dumneavoastră. Prin menținerea angajamentului față de strategia de branding al angajatorului, vă puteți construi o reputație de durată ca angajator de elecție.

Sunteți pregătit să atrageți talente de top?

Prin crearea unui employer branding convingător, întreprinderile pot atrage cele mai bune talente, pot stimula retenția angajaților și își pot îmbunătăți reputația generală. Un employer branding puternic este construit pe o fundație solidă a culturii companiei, a experienței angajaților și a povestirii autentice.

Sunteți gata să vă promovați brandul de angajator? Aspiration Marketing este aici pentru a vă ajuta să vă deblocați întregul potențial! Echipa noastră de experți este specializată în elaborarea de strategii de employer branding convingătoare, adaptate obiectivelor dvs. de afaceri. Lăsați-ne să vă ajutăm să atrageți și să păstrați talentele de top.

Contactați-ne astăzi pentru a programa o consultație și a descoperi cum putem ajuta brandul dvs. de angajator.