Marketingul video continuă să domnească suprem 🎥

Obiceiurile legate de rețelele sociale sunt în continuă schimbare. Unele platforme se bucură de locul lor în soare, cel puțin pentru o perioadă (cum ar fi TikTok). Altele cresc și scad (cum ar fi Tumblr), în timp ce altele abia reușesc să reziste (odihnește-te în pace, Google Plus). Actualizările, algoritmii și noile funcții îi obligă pe utilizatori să își petreacă timpul în mod diferit pe site-urile și aplicațiile sociale. Facebook acordă prioritate videoclipurilor, Twitter crește numărul maxim de caractere, iar Instagram adaugă funcția Stories. Și este responsabilitatea marketerilor din social media să se adapteze la aceste schimbări multiple pentru a capta atenția publicului lor.

În postările noastre anterioare privind tendințele social media, am abordat importanța și impactul videoclipului. Anul acesta, o facem din nou. Prevalența materialelor video pe platformele sociale și pe site-urile web nu se oprește nicăieri - importanța lor nu face decât să crească. În 2022, materialele video au reprezentat un procent uimitor de 82% din traficul pe internet. Iar crearea și postarea videoclipurilor este mai ușoară ca niciodată.

Vine, dispărut din 2017, a apărut poate prea devreme. Videoclipurile scurte, prostești și amuzante abundă acum pe toate rețelele sociale, iar publicul le adoră. Puține aplicații au fost atât de mediatizate în acest an precum TikTok, datorită popularității sale uimitoare în rândul tinerilor și a unei bătălii internaționale de profil înalt cu privire la practicile și proprietatea sa. Ca și Vine înainte de el, videoclipurile scurte și comice au succes pe TikTok. La fel și glumele și cascadoriile captivante din punct de vedere vizual, care pot avea consecințe, după cum a constatat artistul Jason Derulo când și-a ciobit dintele pe un știulete de porumb atașat la un burghiu la începutul acestui an. TikTok permite, de asemenea, utilizatorilor să facă comentarii pe ecran divizat sau să înregistreze înregistrări audio cu ei înșiși, ceea ce face ca videoclipurile să fie amuzante cu relativ puțină muncă. Dar poate cea mai caracteristică caracteristică a aplicației este încorporarea muzicii, pe care mulți utilizatori au folosit-o pentru a face playback și videoclipuri de dans, pe care le-a realizat chiar și Dame Judy Dench. Deși TikTok este urmărit de incertitudini cu privire la accesul continuu, acesta a cunoscut o creștere explozivă, ajungând la 800 de milioane de utilizatori globali în acest an.

Lanțul de restaurante fast-casual Chipotle s-a dovedit un succes în utilizarea TikTok în scopuri de marketing. La fel ca provocarea cu găleata de gheață care a devenit populară în 2014, în care utilizatorii s-au filmat executând o cascadorie jucăușă, cu miză mică, în acest an, Chipotle l-a angajat pe influencerul YouTube David Dobrik pentru a invita utilizatorii TikTok să participe la "provocarea de a întoarce capacul" pentru a-și promova marca înainte de Cinco de Mayo. Potrivit AdAge, promoția a fost un succes semnificativ și a generat 111 000 de participări, determinând în același timp vânzări digitale record pentru companie. Alte companii, precum Guess, au obținut, de asemenea, publicitate prin provocări virale.

Cu toate acestea, TikTok nu se rezumă doar la provocări virale. Deși videoclipurile sale pot fi scurte și rapide, caracteristicile sale - cum ar fi videoclipurile cu mai multe clipuri, subtitrările și casetele de text, precum și înregistrările audio separate - sunt exact genul de trucuri pe care le folosesc aproape toate documentarele, permițând conținutului dvs. să fie dinamic și captivant, rămânând în același timp informativ (și relativ ușor de produs). Jessica Moss, tâmplar, vinde mobilă și își folosește popularul cont TikTok pentru a le arăta oamenilor cum își creează piesele cu routere, vopsele, rășini și epoxii. Afacerea dvs. utilizează utilaje interesante și complicate sau necesită forță de muncă calificată? Aveți o grămadă masivă de livrări de ambalat și expediat? Vă extindeți birourile sau facilitățile? Astfel de videoclipuri ar oferi toate o privire autentică asupra afacerii dvs. de care publicul este interesat și curios. Aceste videoclipuri sunt un loc excelent pentru a ajunge la viitorii dvs. clienți și clienți.

Stories și Reels de pe Instagram sunt alte caracteristici video formidabile pe care trebuie să le valorificați în marketingul video pe social media. La fel ca Snapchat, Stories îmbrățișează efemerul. Cu excepția cazului în care sunt etichetate în cadrul funcției Highlights din Instagram, poveștile dispar după 24 de ore. Intuitiv, funcția Stories are sens pentru un utilizator personal care documentează ceva cotidian și momentan, de exemplu, un grătar sau o noapte în jurul unui foc de tabără. Probabil că veți dori să optați, de cele mai multe ori, pentru a le fixa în contul dvs. la secțiunea Highlights. Dar este posibil să doriți să lăsați funcția naturală Stories să își urmeze cursul, în special pentru a documenta evenimente speciale, cum ar fi paneluri și convenții. Totuși, de ce ar dori o întreprindere - în special o întreprindere care s-a bucurat mult timp să vadă cum vechile postări de pe blog și tweet-uri capătă o tracțiune bruscă și reînnoită după o perioadă de inactivitate - să investească în conținut care uneori dispare? Pentru că acolo este atenția. Poveștile au peste 500 de milioane de utilizatori, iar marketerii au observat că funcția reprezintă o treime din conținutul sponsorizat al aplicației.

Reels, pe care Instagram a lansat-o în august 2020, este o funcție care amintește de TikTok. Reels permite, de asemenea, crearea de videoclipuri cu mai multe clipuri și, similar cu TikTok, permite, de asemenea, utilizatorilor să fie descoperiți de un public global în cadrul paginii Explore, oferind videoclipului posibilitatea de a deveni viral sau cel puțin de a fi văzut de mai multe persoane în afara bazei de urmăritori a unui cont. Cu mai puțin de o jumătate de an vechime, soarta și popularitatea Reels sunt incerte, dar dezavantajele experimentării cu acesta, mai ales dacă aveți deja un cont Instagram, sunt destul de marginale.

Până acum, am discutat despre cele mai la modă evoluții în domeniul video și despre noile instrumente, platforme și gusturi interesante care le determină. Dar, pentru a profita de dominația continuă a videoclipurilor pe social media, multe principii testate și adevărate sunt încă valabile. Oamenii sunt încă interesați de videoclipuri despre cum să faci, interviuri, demonstrații și transmisiuni live. Facebook Live și YouTube sunt încă locuri potrivite pentru a ajunge la publicul dumneavoastră. Veți dori să vă faceți videoclipurile prietenoase cu dispozitivele mobile. Și veți dori să vă atrageți utilizatorii, chiar dacă aceștia vă descoperă conținutul într-o cameră aglomerată, adăugând subtitrări videoclipului dvs. astfel încât să îl poată viziona la volum redus sau în surdină. Și niciunul dintre aceste videoclipuri nu trebuie să fie realizări herculeene - 15 secunde este perfect pe TikTok. Prin comparație, HubSpot recomandă lungimi video de 30 de secunde pe Instagram, 45 de secunde pe Twitter, un minut pentru un videoclip simplu pe Facebook și două minute pe YouTube.

Dacă doriți să valorificați eficient marketingul video în cadrul marketingului de conținut, asigurați-vă că aveți în vedere următoarele:

Un mesaj clar și convingător

Este esențial să aveți un mesaj clar și convingător care să se adreseze publicului dvs. țintă și să îi spună de ce ar trebui să îi intereseze produsul sau serviciul dvs.

• Identificați punctele-cheie pe care doriți să le comunicați: Începeți prin a identifica punctele-cheie pe care doriți să le comunicați publicului dumneavoastră. Acestea ar putea include beneficiile produsului sau serviciului dumneavoastră, problemele pe care le rezolvă sau valoarea pe care o oferă publicului dumneavoastră.

• Rămâneți simplu și concis: Mesajul dvs. trebuie să fie ușor de înțeles și nu prea complicat. Păstrați-l simplu și concis și evitați jargonul sau limbajul tehnic care ar putea deruta publicul.

• Faceți-l convingător și captivant: Mesajul dvs. trebuie să fie interesant, captivant și să capteze atenția publicului. Folosiți povestiri și apeluri emoționale pentru a vă conecta cu publicul și pentru a vă face mesajul mai convingător.

• Faceți-l acționabil: Mesajul dvs. ar trebui să includă un apel clar la acțiune care să spună publicului dvs. ce doriți să facă în continuare, fie că vizitează site-ul dvs. web, se înscrie la un newsletter sau face o achiziție.

• Testați-vă și rafinați-vă mesajul: Testați-vă mesajul cu un grup restrâns de persoane pentru a vedea dacă acesta comunică eficient propunerea dvs. de valoare și motivează publicul să acționeze. Utilizați acest feedback pentru a rafina și optimiza mesajul, pentru a vă asigura că este cât mai eficient cu putință în obținerea de rezultate pentru afacerea dvs.
  
  

Elemente vizuale și audio puternice

Elementele vizuale și audio din videoclipul dvs. trebuie să fie de înaltă calitate și să vă comunice mesajul în mod eficient.

• Utilizați elemente vizuale de înaltă calitate: Elementele vizuale dintr-un videoclip bine realizat trebuie să fie clare, clare și atrăgătoare din punct de vedere vizual. Aceasta include calitatea înregistrărilor video și a oricăror grafice, imagini sau alte elemente vizuale pe care le utilizați.

• Utilizați muzică și efecte sonore adecvate: Sunetul din videoclipul dvs. trebuie să fie de înaltă calitate și adecvat mesajului dvs. Aceasta include utilizarea muzicii și a efectelor sonore pentru a crea atmosfera și a spori impactul videoclipului.

• Utilizați text clar și concis: Dacă utilizați text în videoclip, asigurați-vă că acesta este ușor de citit și de înțeles. Rămâneți concis și evitați să folosiți prea mult text, deoarece acesta poate copleși spectatorii.

• Utilizați culori și elemente de design adecvate: Culorile videoclipului dvs. și elementele de design ar trebui să fie adecvate pentru marca dvs. și pentru mesajul pe care încercați să îl transmiteți.

• Luați în considerare durata videoclipului: Durata videoclipului trebuie să fie adecvată pentru mesajul pe care încercați să îl transmiteți. În general, videoclipurile mai scurte sunt mai eficiente în menținerea atenției telespectatorilor.

Apel la acțiune

Videoclipul dvs. ar trebui să includă un apel clar la acțiune care să le spună spectatorilor ce doriți să facă în continuare, fie că vizitează site-ul dvs. web, se înscriu la un buletin informativ sau fac o achiziție.

• Fiți clar și specific: apelul la acțiune ar trebui să le spună spectatorilor exact ce doriți să facă în continuare. Aceasta ar putea fi vizitarea site-ului dvs. web, înscrierea la un buletin informativ sau efectuarea unei achiziții.

• Fă-l ușor de urmărit: Apelul dvs. la acțiune ar trebui să fie ușor pentru spectatori. Aceasta înseamnă să includeți un link sau un buton clar și proeminent pe care aceștia pot face clic pentru a întreprinde acțiunea dorită.

• Faceți-l convingător: Apelul la acțiune ar trebui să îi motiveze pe vizitatori să acționeze. Acest lucru ar putea implica oferirea unei oferte speciale sau a unei reduceri, evidențierea beneficiilor de a întreprinde acțiunea dorită sau utilizarea apelurilor emoționale pentru a vă conecta cu telespectatorii.

• Fă-l adecvat pentru publicul tău: Apelul la acțiune ar trebui să fie adecvat pentru publicul țintă și relevant pentru mesajul videoclipului dvs.

• Testați diferite apeluri la acțiune: Este o idee bună să testați diferite apeluri la acțiune pentru a vedea care sunt cele mai eficiente în obținerea de rezultate pentru afacerea dvs. Acest lucru vă va ajuta să optimizați apelul la acțiune și să obțineți cele mai bune rezultate posibile.
  
  

Publicul țintă

Este important să vă identificați și să vă înțelegeți publicul țintă pentru a crea un videoclip care să vorbească nevoilor și intereselor acestuia.

1. Definiți-vă publicul țintă: Definiți clar publicul țintă, inclusiv datele demografice, interesele și nevoile acestuia.

2. Cercetați publicul țintă: Efectuați cercetări pentru a obține o înțelegere mai profundă a publicului țintă, inclusiv a comportamentelor, preferințelor și punctelor de durere ale acestuia.

3. Creați persoane ale clienților: Creați persoane detaliate ale clienților care reprezintă publicul dvs. țintă și vă ajută să înțelegeți comportamentele și motivațiile acestora.

4. Luați în considerare scopul videoclipului dvs: Gândiți-vă la scopul videoclipului dvs. și la modul în care acesta se aliniază cu nevoile și interesele publicului țintă.

5. Adaptați-vă mesajul la publicul dumneavoastră: Utilizați informațiile pe care le-ați obținut despre publicul țintă pentru a vă adapta mesajul și a-l face mai relevant și mai convingător pentru acesta.

Planul de distribuție

Ar trebui să aveți un plan pentru modul în care veți distribui videoclipul către publicul țintă, fie prin intermediul rețelelor sociale, marketingului prin e-mail sau publicității plătite.

• Identificați-vă publicul țintă: Definiți-i în mod clar și luați în considerare unde vor fi cel mai probabil găsiți online.

• Alegeți canalele potrivite: Alegeți cele mai potrivite canale pentru publicul dvs. țintă și pentru tipul de conținut pe care îl creați. Acestea ar putea include social media, e-mail marketing, publicitate plătită sau o combinație.

• Utilizați un calendar de conținut: Creați un calendar de conținut pentru a planifica și programa lansările dvs. video și pentru a oferi în mod constant publicului dvs. conținut proaspăt și relevant.

• Promovați-vă videoclipul: Promovați-vă videoclipul prin canalele alese și folosiți marketingul prin e-mail, publicitatea pe rețelele sociale și contactarea influencerilor pentru a ajunge la un public mai larg.

• Monitorizați și analizați rezultatele: Monitorizați performanța videoclipurilor dvs. și utilizați instrumente de analiză pentru a înțelege cum funcționează acestea și ce generează cele mai bune rezultate. Utilizați aceste informații pentru a rafina și optimiza strategia dvs. de distribuție pentru a obține cele mai bune rezultate posibile.

Urmărire și analiză

Este important să urmăriți și să analizați performanța videoclipurilor dvs. pentru a înțelege ce funcționează și ce nu și pentru a face ajustările necesare.

• Stabiliți obiective și KPI-uri: Definiți-vă clar obiectivele și indicatorii-cheie de performanță (KPI), astfel încât să știți ce încercați să obțineți și cum veți măsura succesul.

• Utilizați instrumente analitice: Utilizați instrumente de analiză pentru a urmări și analiza performanța videoclipurilor dvs., inclusiv parametri precum vizualizările, implicarea și conversiile.

• Monitorizați rezultatele: Monitorizați-vă în mod regulat rezultatele pentru a înțelege cum funcționează videoclipurile dvs. și pentru a identifica orice zone de îmbunătățire.

• Testați A/B: Luați în considerare testarea A/B a diferitelor elemente ale videoclipurilor dvs., cum ar fi apelul la acțiune, elementele vizuale sau mesajele, pentru a vedea care sunt cele mai eficiente în obținerea de rezultate.

• Utilizați informațiile pentru a vă optimiza strategia: Utilizați informațiile pe care le obțineți din urmărirea și analiza rezultatelor pentru a optimiza strategia de marketing video și pentru a îmbunătăți performanța videoclipurilor dvs.