Videomarketing ist weiter auf dem Vormarsch 🎥

13:22

Die Gewohnheiten in den sozialen Medien ändern sich ständig. Einige Plattformen genießen ihren Platz an der Sonne, zumindest eine Zeit lang (wie TikTok). Andere steigen und fallen (wie Tumblr), während andere sich kaum durchsetzen (Ruhe in Frieden, Google Plus). Aktualisierungen, Algorithmen und neue Funktionen zwingen die Nutzer dazu, ihre Zeit auf sozialen Websites und Apps anders zu verbringen. Facebook legt den Schwerpunkt auf Videos, Twitter erhöht die maximale Zeichenanzahl und Instagram fügt seine Stories-Funktion hinzu. Und es liegt in der Verantwortung von Social-Media-Vermarktern, sich an diese vielfältigen Veränderungen anzupassen, um die Aufmerksamkeit ihres Publikums zu gewinnen.

In unseren früheren Beiträgen zu den Trends in den sozialen Medien haben wir die Bedeutung und den Einfluss von Videos behandelt. Dieses Jahr tun wir es wieder. Die Verbreitung von Videos auf sozialen Plattformen und Websites ist ungebrochen - ihre Bedeutung nimmt sogar noch zu. Im Jahr 2022 waren Videos für erstaunliche 82 Prozent des Internetverkehrs verantwortlich. Und das Erstellen und Posten von Videos ist so einfach wie nie zuvor.

Vine, das es seit 2017 nicht mehr gibt, kam vielleicht zu früh. Kurze, alberne und amüsante Videos gibt es jetzt überall in den sozialen Medien, und das Publikum liebt sie. Nur wenige Apps haben in diesem Jahr für so viel Gesprächsstoff gesorgt wie TikTok, dank seiner erstaunlichen Beliebtheit bei jungen Menschen und einem viel beachteten internationalen Streit über seine Praktiken und Eigentumsverhältnisse. Wie schon bei Vine kommen kurze, komödiantische Videos bei TikTok gut an. Das gilt auch für visuell ansprechende Gags und Stunts, die Folgen haben können, wie der Künstler Jason Derulo feststellen musste, als er sich Anfang des Jahres seinen Zahn an einem Maiskolben abschlug, der an einer Bohrmaschine befestigt war. TikTok ermöglicht es den Nutzern auch, Kommentare auf dem geteilten Bildschirm abzugeben oder Audioaufnahmen von sich selbst zu machen, die das Video erzählen, wodurch unterhaltsame Videos mit relativ wenig Aufwand entstehen.

Das vielleicht charakteristischste Merkmal der App ist jedoch die Einbindung von Musik, die von vielen Nutzern für Lippensynchronisationen und Tanzvideos verwendet wird, die sogar von Dame Judy Dench produziert wurden. Trotz der Ungewissheit über den weiteren Zugang zu TikTok hat die App ein explosives Wachstum erlebt und in diesem Jahr 800 Millionen Nutzer weltweit erreicht.

Die Fast-Casual-Kette Chipotle hat TikTok bereits erfolgreich für ihre Marketingzwecke genutzt. Ähnlich wie bei der 2014 populär gewordenen Ice-Bucket-Challenge, bei der sich die Nutzer bei der Ausführung eines spielerischen Stunts mit geringem Einsatz gefilmt haben, hat Chipotle in diesem Jahr den YouTube-Influencer David Dobrik engagiert, um TikTok-Nutzer zur Teilnahme an seiner "Lid-Flip-Challenge" einzuladen, um seine Marke im Vorfeld des Cinco de Mayo zu bewerben. Laut AdAge war die Aktion ein großer Erfolg und generierte 111.000 Einsendungen, während sie dem Unternehmen einen digitalen Rekordumsatz bescherte. Auch andere Unternehmen, wie Guess, haben mit viralen Challenges für Aufsehen gesorgt.

Bei TikTok geht es jedoch nicht nur um virale Herausforderungen. Die Videos sind zwar kurz und knackig, aber die Funktionen - wie Multiclip-Videos, Untertitel und Textfelder sowie separate Audioaufnahmen - sind genau die Art von Tricks, die fast jeder Dokumentarfilm verwendet, damit Ihre Inhalte dynamisch und fesselnd sind und gleichzeitig informativ (und relativ einfach zu produzieren). Die Holzarbeiterin Jessica Moss verkauft Möbel und zeigt auf ihrem beliebten TikTok-Konto, wie sie ihre Stücke mit Oberfräsen, Lacken, Harzen und Epoxidharz herstellt. Verwendet Ihr Unternehmen interessante, komplizierte Maschinen oder erfordert es qualifizierte Arbeitskräfte? Haben Sie einen riesigen Stapel von Lieferungen zu verpacken und zu versenden? Erweitern Sie Ihre Büros oder Einrichtungen? All diese Videos bieten authentische Einblicke in Ihr Unternehmen, die das Publikum interessieren und auf die es neugierig ist. Diese Videos sind ein großartiger Ort, um Ihre zukünftigen Kunden und Klienten zu erreichen.

Die Stories und Reels von Instagram sind weitere beeindruckende Videofunktionen, die Sie für Ihr Social Media-Videomarketing nutzen können. Wie Snapchat setzt auch Stories auf das Ephemere. Stories verschwinden nach vierundzwanzig Stunden, es sei denn, sie werden mit der Instagram-Funktion Highlights markiert. Intuitiv macht die Stories-Funktion Sinn für persönliche Nutzer, die etwas Alltägliches und Kurzlebiges dokumentieren, z. B. ein Grillfest oder einen Abend am Lagerfeuer. In den meisten Fällen werden Sie sich wahrscheinlich dafür entscheiden, sie in Ihrem Konto unter Highlights anzuheften. Vielleicht möchten Sie aber auch der natürlichen Stories-Funktion freien Lauf lassen, vor allem um besondere Ereignisse wie Panels und Kongresse zu dokumentieren. Aber warum sollte ein Unternehmen - vor allem ein Unternehmen, das sich lange daran erfreut hat, dass alte Blogbeiträge und Tweets nach einer Zeit des Stillstands plötzlich wieder an Bedeutung gewinnen - in Inhalte investieren wollen, die manchmal verschwinden? Weil genau dort die Aufmerksamkeit liegt. Stories haben über 500 Millionen Nutzer, und Vermarkter haben festgestellt, dass diese Funktion ein Drittel der gesponserten Inhalte der App ausmacht.

Reels, die Instagram im August 2020 eingeführt hat, ist eine Funktion, die an TikTok erinnert. Auch Reels ermöglicht die Erstellung von Multiclip-Videos, und ähnlich wie bei TikTok können Nutzer auf der Erkundungsseite von einem globalen Publikum entdeckt werden, wodurch das Video die Möglichkeit hat, viral zu gehen oder zumindest von mehr Menschen außerhalb der Follower-Basis eines Kontos gesehen zu werden. Da Reels noch nicht einmal ein halbes Jahr alt ist, sind sein Schicksal und seine Popularität noch ungewiss, aber die Nachteile eines Experiments mit Reels, vor allem wenn man bereits ein Instagram-Konto hat, sind ziemlich gering.

Bisher haben wir die trendigsten Entwicklungen im Bereich Video und die aufregenden neuen Tools, Plattformen und Geschmäcker, die sie antreiben, besprochen. Um die anhaltende Dominanz von Videos in den sozialen Medien zu nutzen, müssen jedoch viele bewährte Grundsätze beibehalten werden. Die Menschen sind nach wie vor an Anleitungsvideos, Interviews, Demos und Live-Streams interessiert. Facebook Live und YouTube sind nach wie vor geeignete Orte, um Ihr Publikum zu erreichen. Sie sollten Ihre Videos mobilfreundlich gestalten.

Und Sie sollten Ihre Nutzer einbeziehen, selbst wenn sie Ihre Inhalte in einem überfüllten Raum entdecken, indem Sie Untertitel zu Ihrem Video hinzufügen, damit sie es auf niedriger Lautstärke oder stumm ansehen können. Und keines dieser Videos muss eine Herkulesleistung sein - 15 Sekunden sind auf TikTok perfekt. Im Vergleich dazu empfiehlt HubSpot eine Videolänge von 30 Sekunden auf Instagram, 45 Sekunden auf Twitter, eine Minute für ein einfaches Facebook-Video und zwei Minuten auf YouTube.

Wenn Sie Videomarketing effektiv in Ihrem Content Marketing einsetzen möchten, sollten Sie folgende Punkte beachten:

Eine klare und überzeugende Botschaft

Es ist wichtig, eine klare und überzeugende Botschaft zu haben, die Ihre Zielgruppe anspricht und ihr erklärt, warum sie sich für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung interessieren sollte.

Ermitteln Sie die wichtigsten Punkte, die Sie vermitteln möchten: Legen Sie zunächst die wichtigsten Punkte fest , die Sie Ihrer Zielgruppe vermitteln möchten. Dazu könnten die Vorteile Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung, die Probleme, die es löst, oder der Wert, den es Ihrer Zielgruppe bietet, gehören.
Halten Sie es einfach und prägnant: Ihre Botschaft sollte leicht verständlich und nicht übermäßig kompliziert sein. Fassen Sie sich kurz und bündig und vermeiden Sie Fachjargon oder technische Ausdrücke, die Ihr Publikum verwirren könnten.
Fesselnd und spannend gestalten: Ihre Botschaft sollte interessant und fesselnd sein und die Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf sich ziehen. Nutzen Sie Erzählungen und emotionale Appelle, um eine Verbindung zu Ihrem Publikum herzustellen und Ihre Botschaft fesselnder zu gestalten.
Machen Sie sie umsetzbar: Ihre Botschaft sollte eine klare Handlungsaufforderung enthalten, die Ihrem Publikum sagt, was es als Nächstes tun soll, sei es, dass es Ihre Website besucht, sich für einen Newsletter anmeldet oder einen Kauf tätigt.
Testen und verfeinern Sie Ihre Botschaft: Testen Sie Ihre Botschaft mit einer kleinen Gruppe von Personen, um festzustellen, ob sie Ihr Wertversprechen effektiv vermittelt und Ihre Zielgruppe zum Handeln motiviert. Nutzen Sie dieses Feedback, um Ihre Botschaft zu verfeinern und zu optimieren, um sicherzustellen, dass sie so effektiv wie möglich ist und zu Ergebnissen für Ihr Unternehmen führt.

Starkes Bild- und Tonmaterial

Das Bild- und Tonmaterial in Ihrem Video sollte von hoher Qualität sein und Ihre Botschaft effektiv vermitteln.

Verwenden Sie hochwertiges Bildmaterial: Das Bildmaterial in einem gut gestalteten Video sollte klar, deutlich und visuell ansprechend sein. Dies gilt sowohl für die Qualität des Videomaterials als auch für Grafiken, Bilder und andere visuelle Elemente, die Sie verwenden.
Verwenden Sie geeignete Musik und Soundeffekte: Der Ton in Ihrem Video sollte von hoher Qualität sein und zu Ihrer Botschaft passen. Dazu gehört auch die Verwendung von Musik und Soundeffekten, um die Stimmung zu verstärken und die Wirkung des Videos zu verbessern.
Verwenden Sie einen klaren und prägnanten Text: Wenn Sie Text in Ihrem Video verwenden, achten Sie darauf, dass er leicht zu lesen und zu verstehen ist. Fassen Sie sich kurz und vermeiden Sie es, zu viel Text zu verwenden, da dies den Betrachter überfordern kann.
Verwenden Sie geeignete Farben und Designelemente: Die Farben und Designelemente Ihres Videos sollten zu Ihrer Marke und der Botschaft, die Sie vermitteln möchten, passen.
Berücksichtigen Sie die Länge Ihres Videos: Die Länge Ihres Videos sollte der Botschaft, die Sie vermitteln möchten, angemessen sein. Im Allgemeinen sind kürzere Videos effektiver, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu erhalten.

Aufforderung zum Handeln

Ihr Video sollte eine klare Handlungsaufforderung enthalten, die den Betrachtern mitteilt, was sie als Nächstes tun sollen, sei es, dass sie Ihre Website besuchen, sich für einen Newsletter anmelden oder einen Kauf tätigen.

Machen Sie es klar und deutlich: Ihre Handlungsaufforderung sollte den Zuschauern genau sagen, was sie als Nächstes tun sollen. Das kann der Besuch Ihrer Website sein, die Anmeldung zu einem Newsletter oder ein Kauf.
Machen Sie es einfach zu folgen: Ihre Aufforderung zum Handeln sollte für die Betrachter einfach zu befolgen sein. Das bedeutet, dass ein klarer und auffälliger Link oder eine Schaltfläche vorhanden sein muss, auf die der Betrachter klicken kann, um die gewünschte Aktion auszuführen.
Fesseln Sie sie: Ihre Aufforderung zum Handeln sollte die Betrachter zum Handeln motivieren. Dies könnte bedeuten, dass Sie ein spezielles Angebot oder einen Rabatt anbieten, die Vorteile der gewünschten Aktion hervorheben oder emotionale Appelle verwenden, um den Betrachter anzusprechen.
Passen Sie sie an Ihr Publikum an: Ihr Aufruf zum Handeln sollte für Ihre Zielgruppe geeignet und für die Botschaft Ihres Videos relevant sein.
Testen Sie verschiedene Aufrufe zum Handeln: Es ist eine gute Idee, verschiedene Handlungsaufrufe zu testen, um herauszufinden, welche am effektivsten zu Ergebnissen für Ihr Unternehmen führen. So können Sie Ihren Aufruf zum Handeln optimieren und die bestmöglichen Ergebnisse erzielen.

Zielpublikum

Es ist wichtig, Ihre Zielgruppe zu identifizieren und zu verstehen, um ein Video zu erstellen, das ihre Bedürfnisse und Interessen anspricht.

Definieren Sie Ihr Zielpublikum: Definieren Sie Ihre Zielgruppe klar und deutlich, einschließlich ihrer demografischen Daten, Interessen und Bedürfnisse.
Recherchieren Sie Ihre Zielgruppe: Führen Sie Nachforschungen durch, um ein tieferes Verständnis für Ihre Zielgruppe zu erlangen, einschließlich ihrer Verhaltensweisen, Vorlieben und Probleme.
Erstellen Sie Kunden-Personas: Erstellen Sie detaillierte Customer Personas, die Ihre Zielgruppe repräsentieren und Ihnen helfen, ihr Verhalten und ihre Beweggründe zu verstehen.
Berücksichtigen Sie den Zweck Ihres Videos: Überlegen Sie, welchen Zweck Ihr Video erfüllen soll und wie es mit den Bedürfnissen und Interessen Ihrer Zielgruppe übereinstimmt.
Stimmen Sie Ihre Botschaft auf Ihre Zielgruppe ab: Nutzen Sie die Erkenntnisse, die Sie über Ihre Zielgruppe gewonnen haben, um Ihre Botschaft auf sie zuzuschneiden und sie für sie relevanter und überzeugender zu machen.

Verteilungsplan

Sie sollten einen Plan haben, wie Sie Ihr Video an Ihr Zielpublikum verteilen, sei es über soziale Medien, E-Mail-Marketing oder bezahlte Werbung.

Identifizieren Sie Ihr Zielpublikum: Definieren Sie sie klar und überlegen Sie, wo sie online am ehesten zu finden ist.
Wählen Sie die richtigen Kanäle: Wählen Sie die am besten geeigneten Kanäle für Ihre Zielgruppe und die Art der Inhalte, die Sie erstellen. Dazu können soziale Medien, E-Mail-Marketing, bezahlte Werbung oder eine Kombination daraus gehören.
Verwenden Sie einen Inhaltskalender: Erstellen Sie einen Content-Kalender, um Ihre Videoveröffentlichungen zu planen und Ihrem Publikum stets frische, relevante Inhalte zu liefern.
Bewerben Sie Ihr Video: Bewerben Sie Ihr Video über die von Ihnen gewählten Kanäle und nutzen Sie E-Mail-Marketing, Werbung in sozialen Medien und die Ansprache von Influencern, um ein größeres Publikum zu erreichen.
Überwachen und analysieren Sie Ihre Ergebnisse: Überwachen Sie die Leistung Ihrer Videos und nutzen Sie Analysetools, um zu verstehen, wie sie funktionieren und was die besten Ergebnisse erzielt. Nutzen Sie diese Informationen, um Ihre Verbreitungsstrategie zu verfeinern und zu optimieren, um die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen.

Verfolgen und Analysieren

Es ist wichtig, die Leistung Ihrer Videos zu verfolgen und zu analysieren, um zu verstehen, was funktioniert und was nicht, und bei Bedarf Anpassungen vorzunehmen.

Legen Sie Ziele und KPIs fest: Legen Sie Ihre Ziele und Leistungsindikatoren (KPIs) klar fest, damit Sie wissen, was Sie erreichen wollen und wie Sie den Erfolg messen werden.
Analysetools verwenden: Verwenden Sie Analysetools, um die Leistung Ihrer Videos zu verfolgen und zu analysieren, einschließlich Metriken wie Aufrufe, Engagement und Konversionen.
Überwachen Sie Ihre Ergebnisse: Überwachen Sie regelmäßig Ihre Ergebnisse, um zu verstehen, wie Ihre Videos funktionieren, und um Verbesserungsmöglichkeiten zu erkennen.
A/B-Test: Ziehen Sie A/B-Tests verschiedener Elemente Ihrer Videos in Betracht, z. B. des Aufrufs zum Handeln, des Bildmaterials oder der Botschaften, um herauszufinden, welche Elemente am effektivsten zu Ergebnissen führen.
Nutzen Sie die Erkenntnisse zur Optimierung Ihrer Strategie: Nutzen Sie die Erkenntnisse, die Sie aus der Verfolgung und Analyse Ihrer Ergebnisse gewinnen, um Ihre Videomarketingstrategie zu optimieren und die Leistung Ihrer Videos zu verbessern.