Le marketing vidéo continue de régner en maître 🎥

Les habitudes en matière de médias sociaux sont en constante évolution. Certaines plateformes se taillent une place au soleil, du moins pour un temps (comme TikTok). D'autres connaissent des hauts et des bas (comme Tumblr), tandis que d'autres encore ne parviennent que difficilement à s'imposer (reposez en paix, Google Plus). Les mises à jour, les algorithmes et les nouvelles fonctions obligent les utilisateurs à passer leur temps différemment sur les sites web et les applications sociales. Facebook donne la priorité à la vidéo, Twitter augmente le nombre maximum de caractères et Instagram ajoute sa fonction Stories. Et c'est la responsabilité des spécialistes du marketing des médias sociaux de s'adapter à ces multiples changements pour capter l'attention de leur public.

Dans nos précédents billets sur les tendances des médias sociaux, nous avons abordé l 'importance et l'impact de la vidéo. Cette année, nous récidivons. La prévalence de la vidéo sur les plateformes sociales et les sites web ne cesse de croître. En 2022,la vidéo représentait 82 % du trafic Internet. Et il est plus facile que jamais de créer et de publier des vidéos.

Vine, qui n'existe plus depuis 2017, est peut-être arrivé trop tôt. Les vidéos courtes, idiotes et amusantes abondent désormais sur les médias sociaux, et le public les adore. Peu d'applications ont autant fait parler d'elles cette année que TikTok, grâce à sa popularité étonnante auprès des jeunes et à une bataille internationale très médiatisée sur ses pratiques et sa propriété. Comme Vine avant elle, les vidéos brèves et humoristiques marchent bien sur TikTok. Il en va de même pour les gags et les cascades visuellement engageants, qui peuvent avoir des conséquences, comme l'a constaté l'artiste Jason Derulo lorsqu'il s'est cassé une dent sur un épi de maïs fixé à une perceuse au début de l'année. TikTok permet également aux utilisateurs de faire des commentaires en écran partagé ou d'enregistrer un enregistrement audio d'eux-mêmes racontant la vidéo, ce qui permet de réaliser des vidéos divertissantes avec relativement peu de travail. Mais l'élément le plus caractéristique de l'application est sans doute l'intégration de la musique, que de nombreux utilisateurs ont mise au service du lip-synching et des vidéos de danse, que même Dame Judy Dench a produites. Bien que l'incertitude quant au maintien de l'accès à TikTok ne soit pas levée, l'application a connu une croissance explosive, atteignant 800 millions d'utilisateurs dans le monde cette année.

La chaîne de restauration rapide Chipotle a réussi à utiliser TikTok à des fins de marketing. À l'instar du défi "ice-bucket" devenu populaire en 2014, dans lequel les utilisateurs se filmaient en train d'exécuter une cascade ludique et sans grand enjeu, cette année, Chipotle a employé l'influenceur YouTube David Dobrik pour inviter les utilisateurs de TikTok à participer à son "défi de retournement de couvercle" afin de promouvoir sa marque avant le Cinco de Mayo. Selon AdAge, la promotion a été un grand succès et a généré 111 000 soumissions tout en générant des ventes numériques record pour l'entreprise. D'autres entreprises, comme Guess, se sont également fait de la publicité grâce à des défis viraux.

TikTok n'est cependant pas qu'une affaire de défis viraux. Bien que ses vidéos soient brèves et rapides, ses fonctionnalités - telles que les vidéos multi-clips, les légendes et les zones de texte, ainsi que les enregistrements audio séparés - sont le type même d'astuces que presque tous les documentaires utilisent, ce qui permet à votre contenu d'être dynamique et attrayant tout en restant informatif (et relativement facile à produire). L'ébéniste Jessica Moss vend des meubles et utilise son compte TikTok très populaire pour montrer aux gens comment elle crée ses pièces à l'aide de défonceuses, de peintures, de résines et d'époxy. Votre entreprise utilise-t-elle des machines intéressantes et compliquées ou nécessite-t-elle une main-d'œuvre qualifiée ? Avez-vous une énorme pile de livraisons à emballer et à expédier ? Vous agrandissez vos bureaux ou vos installations ? Ces vidéos offrent un aperçu authentique de votre entreprise, qui suscite l'intérêt et la curiosité du public. Ces vidéos sont un excellent moyen d'atteindre vos futurs clients et consommateurs.

Les Stories et les Reels d'Instagram sont d'autres formidables fonctionnalités vidéo à exploiter dans le cadre du marketing vidéo sur les médias sociaux. À l'instar de Snapchat, Stories fait la part belle à l'éphémère. À moins d'être marquées par la fonction Highlights d'Instagram, les Stories disparaissent au bout de vingt-quatre heures. Intuitivement, la fonction Stories a du sens pour un utilisateur personnel qui documente quelque chose de quotidien et de momentané, par exemple un barbecue ou une nuit autour d'un feu de joie. La plupart du temps, vous voudrez probablement choisir de les épingler à votre compte dans la rubrique "Faits marquants". Mais vous pouvez aussi laisser la fonction Histoires naturelles suivre son cours, notamment pour documenter des événements spéciaux tels que des tables rondes ou des conventions. Néanmoins, pourquoi une entreprise, en particulier une entreprise qui apprécie depuis longtemps de voir d'anciens articles de blog et des tweets gagner soudainement en popularité après une période d'inactivité, voudrait-elle investir dans un contenu qui disparaît parfois ? Parce que c'est là que se trouve l'attention. Les Stories comptent plus de 500 millions d'utilisateurs, et les spécialistes du marketing ont remarqué que cette fonction représente un tiers du contenu sponsorisé de l'application.

Reels, qu'Instagram a lancé en août 2020, est une fonction qui rappelle TikTok. Elle permet également de créer des vidéos à plusieurs clips et, à l'instar de TikTok, elle permet aux utilisateurs d'être découverts par un public mondial sur sa page Explore, ce qui donne à la vidéo la possibilité de devenir virale ou du moins d'être vue par un plus grand nombre de personnes en dehors de la base de followers d'un compte. Moins d'un an et demi après son lancement, le sort et la popularité de Reels sont incertains, mais les inconvénients liés à son utilisation, en particulier si vous avez déjà un compte Instagram, sont assez marginaux.

Jusqu'à présent, nous avons abordé les évolutions les plus récentes dans le domaine de la vidéo, ainsi que les nouveaux outils, plateformes et goûts passionnants qui les alimentent. Mais pour tirer parti de la domination continue de la vidéo sur les médias sociaux, de nombreux principes éprouvés restent valables. Les gens sont toujours intéressés par les vidéos pratiques, les interviews, les démonstrations et les flux en direct. Facebook Live et YouTube sont toujours des endroits appropriés pour atteindre votre public. Vous devrez rendre vos vidéos compatibles avec les téléphones portables. Et vous voudrez faire participer vos utilisateurs, même s'ils découvrent votre contenu dans une salle bondée, en ajoutant des sous-titres à votre vidéo pour qu'ils puissent la regarder à faible volume ou en sourdine. Et aucune de ces vidéos ne doit être un exploit herculéen - 15 secondes sont parfaites sur TikTok. À titre de comparaison, HubSpot recommande des vidéos de 30 secondes sur Instagram, de 45 secondes sur Twitter, d'une minute pour une simple vidéo sur Facebook et de deux minutes sur YouTube.

Si vous souhaitez exploiter efficacement le marketing vidéo dans le cadre de votre marketing de contenu, veillez à mettre en place les éléments suivants :

Un message clair et convaincant

Il est essentiel d'avoir un message clair et convaincant qui s'adresse à votre public cible et lui explique pourquoi il devrait s'intéresser à votre produit ou service.

• Identifiez les points clés que vous souhaitez communiquer : Commencez par identifier les points clés que vous souhaitez communiquer à votre public. Il peut s'agir des avantages de votre produit ou service, des problèmes qu'il résout ou de la valeur qu'il apporte à votre public.

• Soyez simple et concis: Votre message doit être facile à comprendre et ne pas être trop compliqué. Soyez simple et concis, et évitez le jargon ou les termes techniques qui risquent d'embrouiller votre public.

• Soyez convaincant et captivant: Votre message doit être intéressant, engageant et capter l'attention de votre public. Utilisez la narration et les appels émotionnels pour établir un lien avec votre public et rendre votre message plus convaincant.

• Faites en sorte qu'il soit possible de passer à l'action: Votre message doit comporter un appel à l'action clair qui indique à votre public ce que vous attendez de lui, qu'il s'agisse de visiter votre site web, de s'inscrire à une lettre d'information ou d'effectuer un achat.

• Testez et affinez votre message: Testez votre message auprès d'un petit groupe de personnes pour voir s'il communique efficacement votre proposition de valeur et s'il incite votre public à agir. Utilisez ce retour d'information pour affiner et optimiser votre message afin qu'il soit aussi efficace que possible pour générer des résultats pour votre entreprise.
  
  

Des images et un son forts

Les éléments visuels et sonores de votre vidéo doivent être de grande qualité et communiquer efficacement votre message.

• Utilisez des visuels de haute qualité : Les éléments visuels d'une vidéo bien conçue doivent être clairs, nets et attrayants. Cela inclut la qualité des séquences vidéo et des graphiques, images ou autres éléments visuels que vous utilisez.

• Utilisez une musique et des effets sonores appropriés : Le son de votre vidéo doit être de haute qualité et adapté à votre message. Vous pouvez notamment utiliser de la musique et des effets sonores pour créer une ambiance et renforcer l'impact de votre vidéo.

• Utilisez un texte clair et concis : Si vous utilisez du texte dans votre vidéo, veillez à ce qu'il soit facile à lire et à comprendre. Veillez à ce qu'il soit concis et évitez d'en mettre trop, car cela risque de submerger les spectateurs.

• Utilisez des couleurs et des éléments graphiques appropriés : Les couleurs et les éléments graphiques de votre vidéo ( ) doivent être adaptés à votre marque et au message que vous essayez de faire passer.

• Tenez compte de la durée de votre vidéo : La durée de votre vidéo doit être adaptée au message que vous essayez de faire passer. En général, les vidéos plus courtes sont plus efficaces pour retenir l'attention des spectateurs.

Appel à l'action

Votre vidéo doit comporter un appel à l'action clair qui indique aux spectateurs ce que vous attendez d'eux, qu'il s'agisse de visiter votre site web, de s'inscrire à une lettre d'information ou de faire un achat.

• Soyez clair et précis: votre appel à l'action doit indiquer aux spectateurs ce que vous attendez d'eux. Il peut s'agir de visiter votre site web, de s'inscrire à une lettre d'information ou de faire un achat.

• Faites en sorte qu'il soit facile à suivre: Votre appel à l'action doit être facile à suivre pour les internautes. Cela signifie qu'il faut inclure un lien ou un bouton clair et bien visible sur lequel ils peuvent cliquer pour effectuer l'action souhaitée.

• Faites en sorte qu'il soit convaincant: Votre appel à l'action doit inciter les internautes à agir. Il peut s'agir de proposer une offre spéciale ou une réduction, de mettre en évidence les avantages de l'action souhaitée ou d'utiliser des appels émotionnels pour établir un lien avec les spectateurs.

• Adaptez-le à votre public: Votre appel à l'action doit être adapté à votre public cible et pertinent par rapport au message de votre vidéo.

• Testez différents appels à l'action: Il est conseillé de tester différents appels à l'action afin de déterminer ceux qui sont les plus efficaces pour obtenir des résultats pour votre entreprise. Cela vous aidera à optimiser votre appel à l'action et à obtenir les meilleurs résultats possibles.
  
  

Public cible

Il est important d'identifier et de comprendre votre public cible afin de créer une vidéo qui réponde à ses besoins et à ses intérêts.

1. Définissez votre public cible : Définissez clairement votre public cible, y compris ses caractéristiques démographiques, ses intérêts et ses besoins.

2. Faites des recherches sur votre public cible : Effectuez des recherches pour mieux comprendre votre public cible, notamment ses comportements, ses préférences et ses points faibles.

3. Créez des profils de clients : Créez des personas clients détaillés qui représentent votre public cible et vous aident à comprendre leurs comportements et leurs motivations.

4. Réfléchissez à l'objectif de votre vidéo : Réfléchissez à l'objectif de votre vidéo et à la manière dont il correspond aux besoins et aux intérêts de votre public cible.

5. Adaptez votre message à votre public : Utilisez les connaissances que vous avez acquises sur votre public cible pour adapter votre message et le rendre plus pertinent et convaincant pour lui.

Plan de distribution

Vous devez disposer d'un plan de distribution de votre vidéo à votre public cible, que ce soit par le biais des médias sociaux, du marketing par courriel ou de la publicité payante.

• Identifiez votre public cible : Définissez-le clairement et réfléchissez à l'endroit où il est le plus susceptible d'être trouvé en ligne.

• Choisissez les bons canaux : Choisissez les canaux les plus appropriés à votre public cible et au type de contenu que vous créez. Il peut s'agir des médias sociaux, du marketing par courriel, de la publicité payante ou d'une combinaison des deux.

• Utilisez un calendrier de contenu : Créez un calendrier de contenu pour planifier et programmer la diffusion de vos vidéos et fournir en permanence un contenu frais et pertinent à votre public.

• Faites la promotion de votre vidéo : Faites la promotion de votre vidéo sur les canaux que vous avez choisis et utilisez le marketing par courriel, la publicité sur les médias sociaux et la sensibilisation des influenceurs pour atteindre un public plus large.

• Contrôlez et analysez vos résultats : Surveillez les performances de vos vidéos et utilisez des outils d'analyse pour comprendre comment elles fonctionnent et ce qui donne les meilleurs résultats. Utilisez ces informations pour affiner et optimiser votre stratégie de distribution afin d'obtenir les meilleurs résultats possibles.

Suivi et analyse

Il est important de suivre et d'analyser les performances de vos vidéos afin de comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas et de procéder aux ajustements nécessaires.

• Fixez des objectifs et des indicateurs clés de performance : Définissez clairement vos objectifs et vos indicateurs clés de performance (ICP) afin de savoir ce que vous essayez d'atteindre et comment vous mesurerez votre succès.

• Utiliser des outils d'analyse : Utilisez des outils d'analyse pour suivre et analyser les performances de vos vidéos, y compris les mesures telles que les vues, l'engagement et les conversions.

• Contrôlez vos résultats : Contrôlez régulièrement vos résultats pour comprendre comment vos vidéos se comportent et identifier les points à améliorer.

• Faites des tests A/B : Envisagez de réaliser des tests A/B sur différents éléments de vos vidéos, tels que l'appel à l'action, les visuels ou le message, afin de déterminer ceux qui sont les plus efficaces pour obtenir des résultats.

• Utilisez les informations pour optimiser votre stratégie : Utilisez les informations obtenues grâce au suivi et à l'analyse de vos résultats pour optimiser votre stratégie de marketing vidéo et améliorer les performances de vos vidéos.