Les vidéos en ligne sont importantes. Il n'y a pas d'autre façon de le dire. Les gens veulent regarder des vidéos, et c'est ce qu'ils font, sur Youtube, TikTok ou d'autres chaînes. Et surtout, ils veulent voir les vidéos des marques qu'ils suivent.
Selon une étude menée par HubSpot, 54 % des consommateurs souhaitent voir davantage de contenu vidéo de la part des marques. En réponse à cette demande, une augmentation du contenu vidéo et de la diffusion en direct est attendue en 2023.
Le marketing vidéo est efficace parce qu'il s'agit d'un média très engageant.
Afin d'apaiser les inquiétudes que l'on peut entendre grandir, nous avons rédigé cet article pour vous donner un bref aperçu du genre du marketing vidéo, afin que vous puissiez aller de l'avant en sachant que, oui, vous pouvez le faire.
OK, qu'est-ce que le marketing vidéo ?
Commençons par les bases : qu'est-ce que le "marketing vidéo" ? Pour être franc, c'est exactement ce que l'on pourrait croire : la commercialisation de contenu sous forme de vidéo. Attention, il ne s'agit pas de quelqu'un qui lit votre contenu écrit devant une caméra. Il s'agit d'intégrer la vidéo à votre stratégie de marketing existante.
Ces publicités vidéo qui apparaissent sur votre page Facebook personnelle ? C'est du marketing vidéo.
Cette lettre d'information électronique que vous avez reçue la semaine dernière, avec une courte vidéo présentant le nouveau cours de l'auteur ? Oui, c'est du marketing vidéo.
Et que dire de cette vidéo "jour dans la vie" que vos concurrents ont postée hier, parlant des offres d'emploi et de la qualité de leur entreprise ? Vous l'avez deviné, il s'agit de marketing vidéo.
J'ai compris, alors pourquoi est-ce important pour moi ?
L'être humain est une créature visuelle. Nous nous souvenons des choses plus longtemps et plus précisément lorsque les faits sont accompagnés d'images (points bonus si elles sont en mouvement). En effet, nous associons les faits à ce que nous avons vu se produire, et comme notre cerveau est configuré de la sorte, les faits restent collés aux images.
Dans le monde du marketing d'aujourd'hui, il est important de noter deux autres choses :
Sur les médias sociaux, les vidéos sont partagées plus de dix fois plus souvent que les messages sous forme de texte ou d'image
Les taux de clics et de conversion sont de 25 à 35 % plus élevés pour ces messages, selon la plateforme concernée.
Voilà pourquoi cela est important pour vous et vos prochaines campagnes. Si vous voulez que votre public cible se souvienne de ce que vous avez dit et qu'il clique sur votre page d'atterrissage pour passer à l'action, il est temps de commencer à publier des vidéos !
Comment utiliser la vidéo dans vos campagnes de marketing
Non, vous n'avez pas besoin d'engager un réalisateur et une équipe de tournage professionnels pour vous lancer dans le marketing vidéo. Franchement, cela peut être aussi simple que de filmer sur votre téléphone avec des éclairages simples (comme une lampe empruntée à votre voisin de bureau). Vous pouvez ensuite monter les séquences à l'aide d'un logiciel gratuit, ajouter la marque de votre entreprise, et voilà ! Marketing vidéo.
Pour approfondir cette partie essentielle de toute campagne de marketing, nous avons compilé une courte liste d'idées de contenu que vous pouvez envisager d'utiliser pour plonger dans le monde du marketing vidéo. En restant à l'affût des tendances, vous pourrez augmenter vos taux de conversion et voir votre retour sur investissement s'envoler en retour de votre temps et de vos efforts.
Témoignages de clients
Les gens font davantage confiance aux autres qu'aux entreprises. Cela s'applique même aux entreprises qu'ils apprécient et fréquentent. Vous pouvez utiliser ce fait à votre avantage en filmant des témoignages de vos clients satisfaits. Ces vidéos sont comme de la poussière de fée et vous pouvez les diffuser partout pour augmenter le nombre de clics, les conversions et l'engagement. Publiez-les d'abord sur votre chaîne YouTube, puis intégrez ce lien dans vos tweets, créez un lien vers ces vidéos à partir de vos mises à jour Facebook et réutilisez-les dans des publicités sur tous les canaux que vous utilisez.
Profil de l'entreprise
Parfois, la meilleure façon de faire passer la voix de votre marque est de parler à votre public. Filmez une journée dans la vie de vos collègues de bureau. Vous pouvez présenter des clips d'employés et de membres de la direction qui parlent de la formidable entreprise pour laquelle vous travaillez tous. Faites visiter le campus aux spectateurs et donnez-leur un aperçu des rouages de votre chaîne de production (ou des développeurs de logiciels, etc.). C'est un moyen fantastique de mettre des visages et des voix humaines sur la voix de la marque de votre entreprise. Ainsi, votre public en sait un peu plus sur vous et votre entreprise et peut voir le côté humain de ce que vous faites.
Pleins feux sur les valeurs : social branding
Vous vous souvenez des services communautaires auxquels votre bureau a participé le mois dernier ? Vous n'avez pas oublié de les filmer ? Génial, montez cette séquence en 2 minutes environ (la durée optimale pour ces partages si importants) et publiez-la. Votre public sait que votre entreprise a une conscience sociale qui va de pair avec tout ce qu'il apprend sur vous. La plupart des milléniaux quitteront une entreprise s'ils estiment que ses valeurs ne correspondent pas aux leurs. Et soyons honnêtes, cette cohorte constitue la majorité du public acheteur à l'heure actuelle, et sa part de marché ne fera qu'augmenter avec le temps, il vaut donc la peine de lui prêter attention.
Vidéos pratiques : l'or du marketing
Selon Google, 80 % des milléniaux utilisent Youtube pour apprendre à faire quelque chose. Il s'agit là d'un énorme marché inexploité dont vous pouvez tirer parti. Ce type de vidéo permet à vos followers de rencontrer des employés, ce qui les engage encore davantage au niveau personnel avec votre marque.
Montrez-leur comment utiliser votre nouveau gadget ou résoudre un autre problème, même s'il n'a qu'un rapport indirect avec ce que vous vendez. Les gens aiment apprendre à faire les choses, et cela ne fera qu'accroître leur confiance en vous puisqu'ils verront que vous le faites uniquement pour les aider et non pour leur vendre quoi que ce soit.
Pour conclure
Comme vous pouvez le constater, le marketing vidéo est un moyen facile d'accroître votre notoriété aux yeux des personnes qui vous suivent sur les médias sociaux et de l'ensemble du public de votre marque. En donnant un visage et une voix humaine à votre marque, vous permettez au public de vous faire confiance. En entretenant cette confiance avec du contenu vidéo de qualité, vous êtes sur la bonne voie pour convertir toutes ces personnes engagées en clients satisfaits.
