Los vídeos en línea son grandes. No hay otra forma de decirlo. La gente quiere ver vídeos, y los verá, en Youtube o TikTok o en muchos canales. Y, lo que es más importante, la gente quiere ver vídeos de las marcas que sigue.
Según un estudio realizado por HubSpot, el 54% de los consumidores quiere ver más contenidos de vídeo de las marcas. En respuesta a esta demanda, se espera un aumento de los contenidos de vídeo y de las retransmisiones en directo en 2023.
El video marketing es eficaz porque es un medio muy atractivo.
Para ayudar a aliviar las preocupaciones que podemos oír crecer desde aquí, hemos recopilado este artículo para ofrecerte un breve resumen del género del video marketing, para que puedas avanzar con la confianza de saber que, sí, puedes hacerlo.
Bien, ¿qué es el video marketing?
Empecemos por lo básico: ¿qué es el "video marketing"? Para ser francos, es exactamente lo que parece: content marketing en forma de vídeo. Ojo, no estamos hablando de que alguien lea tu contenido escrito ante una cámara. Hablamos de incorporar el vídeo a su estrategia de marketing actual.
¿Esos anuncios de vídeo que aparecen en tu cronología personal de Facebook? Eso es video marketing.
¿Ese boletín por correo electrónico que recibiste la semana pasada, con un breve vídeo de presentación del nuevo curso del autor? Sí, video marketing.
¿Y qué me dices de ese genial vídeo de "un día en la vida" que publicaron ayer tus competidores, en el que hablaban de ofertas de empleo y de lo genial que es su empresa? Lo has adivinado, video marketing.
Entiendo, ¿por qué me importa esto?
Los humanos somos criaturas visuales. Recordamos las cosas durante más tiempo y con más precisión cuando los hechos van acompañados de imágenes (puntos extra si están en movimiento). Esto se debe a que asociamos los hechos con lo que hemos visto, y como nuestro cerebro está configurado de esta manera, los hechos se quedan grabados junto con las imágenes.
En el mundo del marketing actual, es importante tener en cuenta un par de cosas más:
En las redes sociales, los vídeos se comparten más de diez veces que las publicaciones con texto o imágenes.
Los porcentajes de clics y conversiones son entre un 25 y un 35% más altos para estas publicaciones, dependiendo de la plataforma específica.
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Por eso es tan importante para ti y para tus próximas campañas. Si quieres que tu público objetivo recuerde lo que has dicho y haga clic en tu página de destino para realizar más acciones, ¡es hora de empezar a publicar vídeos!
Cómo utilizar el vídeo en sus campañas de marketing
En primer lugar, para responder a la pregunta que sabemos que te mueres por hacer: No. No, no tienes que contratar a un director y un equipo profesional para empezar con el video marketing. Francamente, puede ser tan sencillo como filmar con tu teléfono y una iluminación simple (como una lámpara prestada por tu compañero de cubículo). Luego puedes editar las imágenes con software gratuito, añadir la marca de tu empresa y ¡voilà! video marketing.
Para profundizar en esta parte esencial de cualquier campaña de marketing, hemos recopilado una breve lista de ideas de buen contenido que puedes utilizar para sumergirte en el mundo del marketing por vídeo. Si te mantienes al tanto de este tipo de tendencias, podrás aumentar tus tasas de conversión y ver un bonito repunte en tu ROI a cambio de tu tiempo y esfuerzos.
Testimonios de clientes
La gente confía más en otras personas que en las empresas. Esto se aplica incluso a las empresas que les gustan y que frecuentan. Puede utilizar este hecho en su beneficio grabando algunos testimonios de sus clientes satisfechos. Estos vídeos son como polvo de hadas mágico, y puedes esparcirlos por todas partes para aumentar los clics, las conversiones y la participación. Publíquelos primero en su canal de YouTube, luego incruste el enlace en los tweets, vincúlelos desde las actualizaciones de Facebook e incluso reutilícelos en anuncios en todos los canales que utilice.
Perfil de la empresa
A veces, la mejor forma de transmitir la voz de tu marca es hablar a tu público. Filma un día en la vida de tus compañeros de oficina. Puede mostrar clips de empleados y directivos hablando de la gran empresa para la que trabajan. Muestre a los espectadores el campus y tal vez eche un vistazo al funcionamiento interno de su línea de producción (o desarrolladores de software, o lo que sea). Es una forma fantástica de poner caras y voces humanas a la voz de la marca de su empresa. Como resultado, su público sabe un poco más sobre usted y su empresa y puede ver el lado humano de lo que hace.
Valores destacados: social branding
¿Recuerdas los servicios a la comunidad en los que participó tu oficina el mes pasado? ¿Te acordaste de grabarlo? Genial, edita esa grabación en unos 2 minutos (la duración óptima para esos importantísimos shares) y publícala. Tu audiencia sabrá que tu empresa tiene una conciencia social que acompaña a todo lo que están aprendiendo sobre ti. La mayoría de los millennials abandonarán una empresa si creen que sus valores no coinciden con los suyos. Y seamos sinceros, esta cohorte constituye la mayoría del público comprador en este momento, y su cuota de mercado no hará más que aumentar con el tiempo, así que merece la pena prestarles atención.
Vídeos prácticos: oro del marketing
Según Google, el 80% de los millennials utiliza Youtube para aprender a hacer algo. Es un enorme mercado sin explotar que puedes aprovechar. Este tipo de vídeo permite que tus seguidores conozcan a los empleados, lo que les involucra aún más a nivel personal con tu marca.
Muéstrales cómo usar tu nuevo widget o cómo resolver algún otro problema, aunque sólo esté relacionado tangencialmente con lo que vendes. A la gente le encanta aprender cómo se hacen las cosas, y eso sólo aumentará su confianza en ti, ya que pueden ver que sólo lo haces para ayudarles y no para venderles nada.
Para terminar
Como puedes ver, el video marketing es una forma sencilla de aumentar tu valor a los ojos de tus seguidores en las redes sociales y del público más amplio de tu marca. Poner un rostro y una voz humanos a tu marca permite que el público confíe en ti. Si alimentas esa confianza con más contenido de vídeo de calidad, estarás en el buen camino para convertir a todas esas personas comprometidas en clientes satisfechos.
