I video online sono grandi. Non c'è altro modo per dirlo. Le persone vogliono guardare i video, e li guardano, su Youtube o TikTok o su molti altri canali. E, soprattutto, le persone vogliono vedere i video dei marchi che seguono.
Secondo uno studio condotto da HubSpot, il 54% dei consumatori vuole vedere più contenuti video dei brand. In risposta a questa domanda, si prevede un aumento dei contenuti video e del live streaming nel 2023.
Il video marketing è efficace perché è un mezzo altamente coinvolgente.
Per contribuire ad alleviare le preoccupazioni che si sentono sempre più spesso, abbiamo compilato questo articolo per darvi una breve panoramica del genere del video marketing, in modo che possiate andare avanti sicuri di sapere che, sì, potete farlo.
Ok, allora cos'è il video marketing?
Partiamo dalle basi: cos'è il "video marketing"? Per essere chiari, è esattamente quello che sembra: commercializzare contenuti sotto forma di video. Attenzione, non stiamo parlando di qualcuno che legge i vostri contenuti scritti davanti a una telecamera. Stiamo parlando di incorporare i video nella vostra strategia di marketing esistente.
Quegli annunci video che appaiono nella vostra timeline personale di Facebook? Si tratta di video marketing.
La newsletter che avete ricevuto la settimana scorsa, con un breve video di presentazione del nuovo corso dell'autore? Sì, video marketing.
E che ne dite di quel bel video "day in the life" che i vostri concorrenti hanno postato ieri, in cui si parlava di offerte di lavoro e della loro azienda? Avete indovinato: video marketing.
Capito, perché mi interessa?
Gli esseri umani sono creature visive. Ricordiamo le cose più a lungo e in modo più accurato quando i fatti sono accompagnati da immagini (punti bonus se sono in movimento). Questo perché associamo i fatti a ciò che abbiamo visto accadere e, dato che il nostro cervello è configurato in questo modo, i fatti rimangono impressi insieme alle immagini.
Nel mondo del marketing di oggi, è importante notare un paio di altre cose:
Sui social media, i video vengono condivisi più di dieci volte rispetto ai post con testo o immagini.
I tassi di clic e di conversione sono più alti del 25-35% per questi post, a seconda della piattaforma specifica.
Ecco perché questo è importante per voi e per le vostre prossime campagne. Se volete che il vostro pubblico di riferimento ricordi ciò che avete detto e clicchi sulla vostra pagina di destinazione per intraprendere ulteriori azioni, è ora di iniziare a pubblicare dei video!
Come utilizzare i video nelle vostre campagne di marketing
Innanzitutto, per rispondere alla domanda che sappiamo che state morendo dalla voglia di fare: no, non è necessario assumere un regista e una troupe professionale per iniziare a fare video marketing. Francamente, può essere semplice filmare con il vostro telefono e con semplici luci (come una lampada presa in prestito dal vostro compagno di cubicolo). Poi si può montare il filmato con un software gratuito, aggiungere il marchio della propria azienda e voilà! Video marketing.
Per un'immersione più profonda in questa parte essenziale di qualsiasi campagna di marketing, abbiamo compilato un breve elenco di idee di contenuti da utilizzare per immergersi nel mondo del video marketing. Rimanendo aggiornati su tendenze come questa, potrete aumentare i tassi di conversione e vedere un bel picco nel vostro ROI in cambio del vostro tempo e dei vostri sforzi.
Testimonianze dei clienti
Le persone si fidano più delle persone che delle aziende. Questo vale anche per le aziende che amano e frequentano. Potete sfruttare questo fatto a vostro vantaggio filmando le testimonianze dei vostri clienti soddisfatti. Questi video sono come polvere magica, e potete spargerli ovunque per aumentare i click, le conversioni e il coinvolgimento. Pubblicateli prima sul vostro canale YouTube, poi inserite il link nei tweet, collegateli agli aggiornamenti di Facebook e persino riproponeteli negli annunci pubblicitari su tutti i canali che utilizzate.
Profilo aziendale
A volte il modo migliore per trasmettere la voce del vostro marchio è parlare al vostro pubblico. Filmate una giornata nella vita dei vostri colleghi d'ufficio. Potete mostrare spezzoni di dipendenti e dirigenti che parlano della grande azienda per cui lavorate. Mostrate agli spettatori il campus e magari date un'occhiata ai meccanismi interni della vostra linea di produzione (o degli sviluppatori di software, o altro). Questo è un modo fantastico per dare un volto e una voce umana alla voce del vostro marchio aziendale. In questo modo, il pubblico conosce un po' meglio voi e la vostra azienda e può vedere il lato umano di ciò che fate.
Riflettori sui valori: social branding
Ricordate i servizi per la comunità a cui il vostro ufficio ha partecipato il mese scorso? Vi siete ricordati di filmarlo? Bene, montate il filmato in circa 2 minuti (la lunghezza ottimale per le condivisioni più importanti) e pubblicatelo. Il pubblico sa che la vostra azienda ha una coscienza sociale che accompagna tutto ciò che sta imparando su di voi. La maggior parte dei millennial lascerà un'azienda se ritiene che i suoi valori non siano in linea con i loro. E siamo onesti: questa coorte costituisce la maggioranza del pubblico degli acquirenti e la loro quota di mercato è destinata ad aumentare con il tempo, quindi è bene prestare loro attenzione.
Come fare video: l'oro del marketing
Secondo Google, l'80% dei millennial usa Youtube per imparare a fare qualcosa. Si tratta di un enorme mercato non sfruttato di cui potete approfittare. Questo genere di video permette ai vostri follower di incontrare i dipendenti, coinvolgendoli ulteriormente a livello personale con il vostro marchio.
Mostrate loro come usare il vostro nuovo widget o come risolvere qualche altro problema, anche se è solo tangenzialmente legato a ciò che vendete. Le persone amano imparare a fare le cose e questo non farà altro che aumentare la loro fiducia nei vostri confronti, dal momento che possono vedere che lo fate solo per aiutarli e non per vendergli qualcosa.
Per concludere
Come potete vedere, il video marketing è un modo semplice per aumentare le vostre azioni agli occhi dei vostri follower sui social media e del pubblico del vostro marchio in generale. Dare un volto e una voce umana al vostro marchio permette al pubblico di creare fiducia in voi. Alimentando questa fiducia con altri ottimi contenuti video, sarete sulla buona strada per convertire tutte le persone coinvolte in clienti felici.
