Conținutul video captivant este esențial în majoritatea campaniilor de marketing social media din prezent. Indiferent dacă compania dvs. se ocupă de social media pentru B2B sau B2C, conținutul video este aici pentru a rămâne și doar crește. YouTube fiind în continuare cea mai mare platformă de partajare video, este esențial să cunoașteți câteva sfaturi de bune practici privind modul de creștere organică a unui canal YouTube pentru marca dvs.
În continuare sunt prezentate zece sfaturi despre cum să dezvoltați cel mai bine un canal YouTube din perspectiva creării de conținut pentru a vă răspândi brandul, a atrage mai mulți adepți în social media și a crea o identitate de brand mai personalizată. Precum și câteva sfaturi pentru a vă ajuta cu algoritmul YouTube pentru un SEO mai bun.
1. Conținutul este rege.
Cel mai bun SEO nu poate salva un videoclip prost.
Acest sfat este repetat atât de mult încât este mai mult clișeu decât Shakespeare, dar dintr-un motiv întemeiat. Mai mult de 500 de ore de conținut sunt încărcate pe YouTube în fiecare minut, ceea ce înseamnă că, pentru ca videoclipurile dvs. să stea deasupra celorlalți, trebuie să creați conținut pe care publicul dvs. îl consideră valoros. Potrivit Google Marketing Strategies, șase din 10 oameni preferă să urmărească videoclipuri online decât să urmărească în direct la TV, așa că experimentați cu genuri populare, videoclipurile informative, de exemplu, How-To/Tutoriale, și conținutul care spune o poveste și/sau distrează sunt atât populare, cât și foarte apreciate (puncte bonus dacă le puteți face pe amândouă în același timp).
2. Conținutul de formă scurtă este esențial.
TikToks sunt inevitabile.
Fie citiți aceste rânduri gândindu-vă că conținutul de formă scurtă este obiectivul dvs. principal, fie va fi complementar videoclipurilor YouTube obișnuite; în orice caz, este o necesitate. Având în vedere popularitatea copleșitoare a TikToks, Instagram Reels și YouTube Shorts, crearea de conținut de înaltă calitate, vertical, de formă scurtă este una dintre cele mai bune modalități de a răspândi notorietatea mărcii. Adesea, la început, acesta poate fi unul dintre cele mai bune conținuturi de produs datorită (de obicei) impresiilor mai mari.
De la lansarea sa în 2016, TikTok a atins 3 miliarde de descărcări (cu 672 de milioane de descărcări doar în 2022) și 50 de milioane de utilizatori activi zilnic.
Vestea bună este că, spre deosebire de videoclipurile obișnuite, unde YouTube domină în totalitate, există mult mai multe platforme pentru a încărca și scurtmetraje. Acest lucru înseamnă că puteți reîncărca pe mai multe platforme pentru a crește audiența. Un motiv în plus pentru care scurtmetrajele sunt necesare. YouTube a adăugat chiar și o funcție prin care puteți face link către alte videoclipuri într-un scurtmetraj; în acest fel, spectatorii interesați pot ajunge direct la celălalt conținut al dvs. Fie că îl iubiți sau îl urâți, conținutul de formă scurtă a preluat controlul, iar brandul dvs. trebuie să îl îmbrățișeze cu brațele deschise.
3. Găsește-ți nișa.
Nu poți fi totul pentru toată lumea.
După cum am menționat anterior, peste 500 de ore de conținut sunt încărcate pe YouTube în fiecare minut, ceea ce înseamnă că nu numai conținutul tău trebuie să fie valoros, dar și specializat. Ce face brandul dvs. care este rar văzut sau despre care se vorbește? Oferiți informații din interior, documentați procesul de dezvoltare a produsului dvs. într-un mod captivant sau, dacă sunteți amuzant, fiți amuzant. Urmărirea tendințelor nu este întotdeauna o idee rea, dar găsirea nișei tale este întotdeauna o idee bună.
Acest lucru nu este bun doar din perspectiva unui creator de conținut pentru a dezvolta un stil unic asociat cu brandul dvs., dar YouTube este, de asemenea, mai bun în a recomanda videoclipuri pentru publicul țintă odată ce ați ocupat o nișă. Algoritmul conduce majoritatea vizualizărilor, deci găsiți-vă nișa și creșteți-vă baza.
4. Fiți consecvent.
Consistența este esențială.
Dacă conținutul este rege, atunci consecvența este regină. Înainte chiar de a apăsa butonul de încărcare al primului videoclip, ar trebui să aveți un calendar de conținut care să detalieze ce fel de conținut veți produce și când va fi încărcat. Algoritmul atotputernic al YouTube recompensează consecvența, chiar dacă frecvența este scăzută. Conținutul consecvent este esențial pentru creșterea organică, iar beneficiile sunt multiple.
Amintiți-vă că, la fel ca orice altă platformă de social media, atenția este principala marfă a YouTube, astfel încât, dacă acesta crede că canalul dvs. va continua să încarce în mod regulat, va promova atât conținut vechi, cât și nou, încercând să atragă publicul să continue să se uite. Nu este un sistem perfect care, în mod natural, va necesita timp, dar un flux de conținut consistent este primordial pentru o creștere constantă.
5. Adaptează-te și asumă-ți riscuri.
Nu fiți prea avizi de risc.
Poate cel mai riscant lucru dintre toate este să nu vă asumați niciun risc. YouTube și peisajul social media sunt în continuă schimbare, uneori subtil și drastic, așa că trebuie să fii capabil să te adaptezi la ele. Asta înseamnă să eliminați ceea ce nu funcționează și să replicați ceea ce funcționează, asumându-vă riscuri. Nu vă fie teamă să vă aventurați în noi subiecte, stiluri sau formate de conținut; în cele din urmă, riscul poate da roade.
Cea mai bună parte a asumării de riscuri cu conținutul dvs. este că YouTube judecă videoclipurile individual. Dacă vă asumați un risc și acesta este un eșec, nu vă va distruge canalul pentru totdeauna. Cu toate acestea, dacă vă schimbați prea repede și drastic, riscați să vă îndepărtați orice audiență pe care ați construit-o deja, așa că încercați să vă evoluați conținutul încet. Aceasta ajută la aclimatizarea vechilor spectatori la noile formate, făcând în același timp ceva suficient de diferit pentru a câștiga noi spectatori. În cele din urmă, YouTube ar trebui să fie tratat ca orice altă clasă de produse. Dacă nu reușiți să evoluați, veți fi în cele din urmă lăsați în urmă.
6. Subtitrați videoclipurile.
Accesibilitatea este întotdeauna un câștig.
Adăugarea subtitrărilor la conținutul dvs., în special pentru scurtmetraje, are multe beneficii. În primul rând, subtitrările sunt o caracteristică de accesibilitate care le permite celor cu deficiențe de auz să consume mai ușor conținutul dvs. În plus, dacă intenționați să încărcați videoclipuri pe Facebook sau LinkedIn, 85% dintre utilizatorii Facebook și 80% dintre utilizatorii LinkedIn navighează prin feed-urile lor fără sunet. Așadar, adăugarea de subtitrări ajută enorm la transmiterea eficientă a mesajului dvs. deoarece, fără aceasta, s-ar putea să vă limitați grav publicul țintă.
Revenind la YouTube, s-a observat că adăugarea de subtitrări poate îmbunătăți SEO, ajutându-vă videoclipurile să se claseze mai sus pe platformă și contribuind chiar la o creștere a numărului de vizualizări în primele două săptămâni de la publicare. În special pentru scurtmetraje, adăugarea de subtitrări care afișează câteva cuvinte la un moment dat într-un videoclip a fost atribuită unei retenții sporite a spectatorilor și unei implicări generale mai bune.
7. Optimizați pentru implicare.
Like, Comment & Engage.
Angajamentul ridicat este unul dintre parametrii critici pe care YouTube îi caută atunci când determină dacă va continua să vă recomande conținutul. Acest lucru înseamnă că este esențial ca oamenii să aprecieze (sau chiar să nu aprecieze, la urma urmei, toată publicitatea este bună) și să comenteze videoclipurile dvs. Desigur, ați putea avea întotdeauna un apel la acțiune, spunându-i pur și simplu spectatorului să apese pe butonul de like și abonare, așa cum probabil i-ați auzit pe YouTuberi spunând de nenumărate ori înainte și, deși acest lucru poate ajuta, nu este cel mai eficient mod de a obține angajament.
Încearcă să adresezi publicului tău o întrebare sau să îi ceri părerea. Oamenilor le place să își împărtășească propriile gânduri și opinii atunci când li se oferă ocazia. Ofertele comunitare în care alegeți un abonat aleatoriu din comentarii sunt o modalitate excelentă de a câștiga noi abonați și de a crește implicarea în videoclipurile dvs. Și asigurați-vă că răspundeți întotdeauna la comentariile oamenilor. Aceasta ajută la construirea acelei comunități și la a fi mai personal decât o corporație fără suflet.
8. Editare în ritm rapid.
Mr.Beast-ificarea YouTube.
Dacă ați citit până aici, felicitări, aveți o atenție peste medie. 😉
Durata medie de atenție a scăzut rapid, ceea ce înseamnă că aveți aproximativ 10 secunde înainte ca cineva să decidă să rămână și să urmărească sau să treacă mai departe. Trebuie să aveți nu numai o miniatură convingătoare și un titlu atrăgător pentru a obține clicuri, ci și un cârlig și o editare care captează atenția imediat. Aceasta înseamnă, de obicei, o editare rapidă, oarecum directă, supranumită "Mr.Beast-ification" a YouTube.
Dacă nu știți, Mr. Beast este atât prima persoană cu cele mai multe abonamente, cât și al doilea canal cu cele mai multe abonamente în general, cu peste 185 de milioane de abonați, și datorează o mare parte din acest succes stilului său de editare. Când faceți clic pe unul dintre videoclipurile sale, sunteți imediat lovit de o editare rapidă și de un cârlig care atrage instantaneu spectatorii. Nu trebuie să copiați exact acest stil, dar poate încercați ceva de genul unei deschideri la rece, în care începeți prin a arăta mai întâi cea mai interesantă parte a videoclipului pentru a atrage telespectatorii să urmărească restul.
9. Lăsați formalitățile la birou.
YouTube: Difuzați-vă.
Acest lucru este deosebit de important dacă compania dvs. este B2C, dar nu fiți prea formal. În afară de LinkedIn, aproape nicio platformă de social media nu este utilizată în principal pentru afaceri. Prin urmare, dacă conținutul dvs. seamănă cu o reclamă supraprodusă, oamenii își vor da seama, iar canalul dvs. va avea de suferit. Sloganul inițial al YouTube a fost "Broadcast Yourself", iar o mare parte din această identitate este încă înrădăcinată în platformă și astăzi. YouTube este pentru oameni, iar oamenii vor autenticitate.
Exemple excelente de companii care utilizează social media într-un mod mai informal sunt infamul cont Wendy's X (cunoscut anterior ca Twitter) și canalul YouTube oficial Scrub Daddy. Ambele companii au renunțat la limbajul convențional al PR-ului corporatist pentru un conținut mai relatabil și de aceea le merge bine. Nu trebuie să încercați să fiți irascibili sau belicoși, dar un anumit nivel de "realitate" ajută mult pe social media, în special pentru afaceri.
10. Nu vă așteptați să deveniți virali.
Blestemul viralității.
Poate părea incredibil de atrăgător să devii viral cu milioane de vizualizări, abonați și noi clienți potențiali, dar asta este o fantezie, prietene. A deveni viral este o provocare și nu este un obiectiv rezonabil de atins. După cum spune proverbul, încet și sigur câștigi cursa, iar acest lucru este valabil și pentru YouTube.
Creați conținut pe care publicul dvs. țintă îl dorește, în loc să încercați să apelați la cel mai mic numitor comun pentru a obține un succes viral. Șansele sunt ca un videoclip viral să nu producă rezultatele pe care le căutați, cel puțin pe termen lung. Nu doriți să fiți o "minune cu un singur succes", lăsând tot ceea ce faceți după aceea să dispară în uitare. Dacă devii viral cu un conținut realizat pentru publicul tău țintă, grozav, dar nu te aștepta la asta și nu-ți dedica canalul creării următorului hit viral.
