Ansprechende Videoinhalte sind heute für die meisten Social-Media-Marketingkampagnen von entscheidender Bedeutung. Unabhängig davon, ob Ihr Unternehmen Social Media für B2B oder B2C betreibt, sind Videoinhalte nicht mehr wegzudenken und werden nur noch größer. Da YouTube nach wie vor die größte Video-Sharing-Plattform ist, ist es wichtig, einige Best-Practice-Tipps zu kennen, wie Sie einen YouTube-Kanal für Ihre Marke organisch aufbauen können.
Im Folgenden finden Sie zehn Tipps, wie Sie einen YouTube-Kanal aus der Perspektive der Inhaltserstellung am besten ausbauen können, um Ihre Marke zu verbreiten, mehr Follower in den sozialen Medien zu gewinnen und eine persönlichere Markenidentität zu schaffen. Außerdem gibt es einige Tipps, die den YouTube-Algorithmus für eine bessere Suchmaschinenoptimierung unterstützen.
1. Inhalt ist König.
Die beste SEO kann ein lausiges Video nicht retten.
Dieser Tipp wird so oft wiederholt, dass er mehr Klischee als Shakespeare ist, aber aus einem guten Grund. Jede Minute werden mehr als 500 Stunden an Inhalten auf YouTube hochgeladen. Damit Ihre Videos aus der Masse herausstechen, müssen Sie Inhalte erstellen, die Ihr Publikum als wertvoll empfindet. Laut Google Marketing Strategies sehen sich sechs von zehn Personen lieber Online-Videos als Live-Fernsehen an. Experimentieren Sie also mit beliebten Genres, informative Videos, z. B. Anleitungen/Tutorials, und Inhalte, die eine Geschichte erzählen und/oder unterhaltsam sind, sind sowohl beliebt als auch weithin geschätzt (Bonuspunkte, wenn Sie beides gleichzeitig tun können).
2. Kurze Inhalte sind wichtig.
TikToks sind unausweichlich.
Wenn Sie dies lesen, denken Sie entweder, dass kurze Inhalte Ihr Hauptaugenmerk sind, oder dass sie eine Ergänzung zu den regulären YouTube-Videos darstellen; so oder so sind sie ein Muss. Angesichts der überwältigenden Beliebtheit von TikToks, Instagram Reels und YouTube Shorts ist die Erstellung hochwertiger, vertikaler Kurzinhalte eine der besten Möglichkeiten, um die Markenbekanntheit zu steigern. Für den Anfang sind dies oft die besten Inhalte, da sie (in der Regel) mehr Aufrufe erzielen.
Seit dem Start im Jahr 2016 verzeichnet TikTok 3 Milliarden Downloads
(einschließlich 672 Millionen Downloads allein im Jahr 2022) und 50 Millionen täglich aktive Nutzer.
Die gute Nachricht ist, dass es im Gegensatz zu regulären Videos, die ausschließlich auf YouTube zu finden sind, viele weitere Plattformen gibt, auf die Kurzfilme hochgeladen werden können. Das bedeutet, dass Sie sie auf verschiedenen Plattformen erneut hochladen können, um die Zuschauerzahlen zu erhöhen. Dies ist ein weiterer Grund, warum Kurzfilme notwendig sind. YouTube hat sogar eine Funktion hinzugefügt, mit der Sie in einem Kurzfilm auf andere Videos verlinken können. So können interessierte Zuschauer direkt zu Ihren anderen Inhalten weitergeleitet werden. Ob Sie es lieben oder hassen, Kurzfilme haben sich durchgesetzt, und Ihre Marke muss sie mit offenen Armen empfangen.
3. Finden Sie Ihre Nische.
Sie können nicht alles für jeden sein.
Wie bereits erwähnt, werden jede Minute über 500 Stunden an Inhalten auf YouTube hochgeladen, was bedeutet, dass Ihre Inhalte nicht nur wertvoll, sondern auch spezialisiert sein müssen. Was macht Ihre Marke, das selten gesehen oder besprochen wird? Geben Sie Insider-Einblicke, dokumentieren Sie den Entwicklungsprozess Ihres Produkts auf fesselnde Weise, oder wenn Sie lustig sind, seien Sie lustig. Es ist nicht immer eine schlechte Idee, Trends hinterherzulaufen, aber es ist immer eine gute Idee, seine Nische zu finden.
Das ist nicht nur aus der Sicht eines Inhaltserstellers gut, um einen einzigartigen Stil zu entwickeln, der mit deiner Marke in Verbindung gebracht wird, sondern YouTube kann deiner Zielgruppe auch besser Videos empfehlen, wenn du eine Nische besetzt. Der Algorithmus bestimmt die meisten Aufrufe, also finden Sie Ihre Nische und vergrößern Sie Ihre Basis.
4. Seien Sie konsistent.
Beständigkeit ist der Schlüssel.
Wenn Inhalt König ist, dann ist Konsistenz die Königin. Noch bevor du dein erstes Video hochlädst, solltest du einen Inhaltskalender erstellen, in dem du genau festlegst, welche Art von Inhalten du produzieren wirst und wann sie hochgeladen werden. Der allmächtige YouTube-Algorithmus belohnt Beständigkeit, auch wenn die Häufigkeit gering ist. Konsistente Inhalte sind entscheidend für das organische Wachstum, und die Vorteile sind vielfältig.
Wenn YouTube also davon ausgeht, dass dein Kanal weiterhin regelmäßig hochgeladen wird, wird es sowohl alte als auch neue Inhalte pushen und versuchen, dein Publikum zum Weitersehen zu bewegen. Es ist kein perfektes System, das natürlich Zeit braucht, aber ein konsistenter Content-Stream ist das A und O für beständiges Wachstum.
5. Sich anpassen und Risiken eingehen.
Seien Sie nicht zu risikoscheu.
Das vielleicht größte Risiko von allen ist, überhaupt kein Risiko einzugehen. YouTube und die gesamte Social-Media-Landschaft verändern sich ständig, manchmal auf subtile, manchmal auf drastische Weise, so dass Sie in der Lage sein müssen, sich daran anzupassen. Das bedeutet, dass du das, was nicht funktioniert, abschaffst und das, was funktioniert, wiederholst und dabei Risiken eingehst. Scheuen Sie sich nicht, sich an neue Themen, Stile oder Formate heranzuwagen; das Risiko kann sich letztendlich auszahlen.
Das Beste daran, mit deinen Inhalten Risiken einzugehen, ist, dass YouTube die Videos individuell beurteilt. Wenn du ein Risiko eingehst und es ein Blindgänger ist, wird das deinen Kanal nicht für immer zerstören. Wenn du dich jedoch zu schnell und drastisch änderst, riskierst du, dein bereits aufgebautes Publikum zu verprellen, also versuche, deine Inhalte langsam weiterzuentwickeln. Das hilft dabei, alte Zuschauer an neue Formate zu gewöhnen und gleichzeitig etwas Neues zu machen, um neue Zuschauer zu gewinnen. Letztendlich sollte YouTube wie jede andere Produktklasse behandelt werden. Wenn Sie es versäumen, sich weiterzuentwickeln, werden Sie irgendwann zurückbleiben.
6. Untertitel für Videos.
Barrierefreiheit ist immer ein Gewinn.
Das Hinzufügen von Untertiteln zu Ihren Inhalten, insbesondere bei Kurzfilmen, hat viele Vorteile. Erstens sind Untertitel eine Zugänglichkeitsfunktion, die es Menschen mit Hörbehinderungen ermöglicht, Ihre Inhalte leichter zu konsumieren. Wenn Sie außerdem vorhaben, Videos auf Facebook oder LinkedIn hochzuladen, scrollen 85 % der Facebook- und 80 % der LinkedIn-Nutzer ohne Ton durch ihre Feeds. Das Hinzufügen von Untertiteln ist also sehr hilfreich, um Ihre Botschaft effektiv zu vermitteln, da Sie sonst Ihr Zielpublikum möglicherweise stark einschränken.
Zurück zu YouTube: Es hat sich gezeigt, dass das Hinzufügen von Untertiteln die Suchmaschinenoptimierung (SEO) verbessern kann und dazu beiträgt, dass Ihre Videos auf der Plattform besser platziert werden und in den ersten zwei Wochen nach der Veröffentlichung sogar einen Anstieg der Aufrufe verzeichnen. Speziell bei Kurzfilmen wurde festgestellt, dass das Hinzufügen von Untertiteln, die jeweils ein paar Wörter in einem Video anzeigen, zu einer höheren Zuschauerbindung und einem insgesamt besseren Engagement führt.
7. Optimieren Sie für Engagement.
Mögen, kommentieren und engagieren.
Ein hohes Engagement ist eine der wichtigsten Kennzahlen, nach denen YouTube sucht, um zu entscheiden, ob es Ihre Inhalte weiterhin empfehlen wird. Das bedeutet, dass es wichtig ist, die Leute dazu zu bringen, Ihre Videos zu mögen (oder auch nicht zu mögen, schließlich ist jede Werbung eine gute Werbung) und zu kommentieren. Natürlich können Sie immer eine Aufforderung zum Handeln haben, indem Sie den Betrachter einfach auffordern, den "Gefällt mir"- und den "Abonnieren"-Button zu drücken, wie Sie es wahrscheinlich schon unzählige Male von YouTubern gehört haben, und obwohl das hilfreich sein kann, ist es nicht der effektivste Weg, um Engagement zu erzeugen.
Versuchen Sie, Ihrem Publikum eine Frage zu stellen oder es um seine Meinung zu bitten. Menschen lieben es, ihre eigenen Gedanken und Meinungen mitzuteilen, wenn sie die Gelegenheit dazu haben. Community-Giveaways, bei denen Sie einen zufälligen Teilnehmer aus den Kommentaren auswählen, sind eine großartige Möglichkeit, neue Abonnenten zu gewinnen und die Beteiligung an Ihren Videos zu erhöhen. Und stellen Sie sicher, dass Sie immer auf die Leute eingehen, die einen Kommentar hinterlassen. So bauen Sie eine Gemeinschaft auf und wirken sympathischer als ein seelenloses Unternehmen.
8. Schnelles Tempo bei der Bearbeitung.
Die "Mr. Beast"-ifizierung von YouTube.
Wenn du bis hierher gelesen hast, gratuliere ich dir, dass du eine überdurchschnittliche Aufmerksamkeitsspanne hast 😉.
Die durchschnittliche Aufmerksamkeitsspanne ist rapide gesunken, d. h. Sie haben ungefähr 10 Sekunden Zeit, bevor sich jemand entscheidet, zu bleiben und zu schauen oder weiterzugehen. Sie brauchen nicht nur ein überzeugendes Vorschaubild und einen verlockenden Titel, um Klicks zu erhalten, sondern auch einen Aufhänger und einen Schnitt, der die Aufmerksamkeit sofort fesselt. Das bedeutet in der Regel einen rasanten, etwas aufdringlichen Schnitt, der als die "Mr. Beastifizierung" von YouTube bezeichnet wird.
Falls Sie es noch nicht wissen: Mr. Beast ist mit mehr als 185 Millionen Abonnenten sowohl die meist abonnierte Person als auch der zweitmeist abonnierte Kanal insgesamt. Wenn man auf eines seiner Videos klickt, wird man sofort mit einem rasanten Schnitt und einem Aufhänger konfrontiert, der die Zuschauer sofort in seinen Bann zieht. Sie müssen diesen Stil nicht genau kopieren, aber vielleicht versuchen Sie es mit einer Art "Cold Open", bei dem Sie zunächst den spannendsten Teil des Videos zeigen, um die Zuschauer zu fesseln, damit sie sich den Rest ansehen.
9. Lassen Sie die Formalitäten im Büro.
YouTube: Senden Sie sich selbst.
Dies ist besonders wichtig, wenn Ihr Unternehmen im B2C-Bereich tätig ist, aber seien Sie nicht zu förmlich. Abgesehen von LinkedIn werden kaum soziale Medienplattformen hauptsächlich für geschäftliche Zwecke genutzt. Wenn Ihre Inhalte also wie ein überproduzierter Werbespot wirken, werden die Leute das merken und Ihr Kanal wird darunter leiden. Der ursprüngliche Slogan von YouTube lautete "Broadcast Yourself", und ein Großteil dieser Identität ist auch heute noch in der Plattform verankert. YouTube ist für die Menschen da, und die wollen Authentizität.
Tolle Beispiele für Unternehmen, die soziale Medien informeller nutzen, sind das berüchtigte Wendy's X-Konto (früher als Twitter bekannt) und der offizielle YouTube-Kanal von Scrub Daddy. Beide Unternehmen haben die konventionelle PR-Sprache der Unternehmen zugunsten von Inhalten aufgegeben, mit denen man sich identifizieren kann, und deshalb sind sie so erfolgreich. Sie müssen nicht versuchen, kantig oder streitlustig zu sein, aber ein gewisses Maß an "Echtheit" ist in den sozialen Medien von großem Vorteil, vor allem für Unternehmen.
10. Erwarten Sie nicht, dass Sie viral gehen.
Der Fluch der Viralität.
Es mag unglaublich verlockend klingen, mit Millionen von Ansichten, Abonnenten und neuen potenziellen Kunden viral zu gehen, aber das ist eine Fantasie, mein Freund. Viral zu werden ist eine Herausforderung und kein vernünftig erreichbares Ziel. Wie das Sprichwort sagt: Langsam und stetig gewinnt man das Rennen, und das gilt auch für YouTube.
Erstellen Sie Inhalte, die Ihr Zielpublikum wünscht, anstatt zu versuchen, den kleinsten gemeinsamen Nenner anzusprechen, um einen viralen Hit zu landen. Die Chancen stehen gut, dass ein virales Video nicht einmal die gewünschten Ergebnisse bringt, zumindest nicht auf lange Sicht. Sie wollen kein "One Hit Wonder" sein, das alles, was Sie danach tun, in der Bedeutungslosigkeit verschwinden lässt. Wenn Sie mit Inhalten, die für Ihre Zielgruppe bestimmt sind, einen viralen Erfolg erzielen, ist das großartig, aber erwarten Sie das nicht und widmen Sie Ihren Kanal nicht der Erstellung des nächsten viralen Hits.
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