L'utilizzo di YouTube è una strategia di marketing fondamentale che prevede la creazione e la condivisione di contenuti video sulla piattaforma per raggiungere un pubblico specifico. Nel content marketing odierno, l'opinione prevalente è che i contenuti video siano enormi e che lo saranno sempre di più, il che li rende uno dei principali trend di marketing da seguire.
Tuttavia, sebbene molte aziende riconoscano l'importanza dei video, potrebbero non comprendere appieno come sfruttare YouTube, la piattaforma di condivisione video dominante.
Di conseguenza, se state pensando di creare contenuti video o se li state già creando ma siete alla ricerca di consigli su come farlo al meglio o almeno su come non sbagliare, è bene che impariate a conoscere questa piattaforma e le sue caratteristiche.
Di seguito sono riportati alcuni suggerimenti per utilizzare la più grande piattaforma di condivisione video del mondo per diffondere il vostro marchio, indirizzare il vostro pubblico e attirare follower che nel tempo potrebbero diventare clienti. Ci sono anche alcuni suggerimenti su come evitare alcune trappole che portano i video a languire senza essere guardati. Mettetene in pratica il più possibile per distinguervi dalla concorrenza; poi, approfondite l'argomento con una forte attenzione al Marketing organico su YouTube.
I "Do" per la creazione di contenuti video
Concentrarsi sulle persone
Anche nei social media B2B, il pubblico vuole vedere le persone responsabili della voce del vostro marchio. Non necessariamente dirigenti o manager, ma solo persone reali che parlano del loro lavoro, che fanno cose reali ogni giorno per portare il vostro marchio sul mercato. Non persone che vendono per voi, ma che mostrano, dimostrano e chiacchierano.
Le testimonianze dei membri del team, i dipendenti che descrivono il loro lavoro e quelli che spiegano cosa significano per loro il vostro marchio e la sua missione daranno un volto umano al vostro marchio.
Includere inviti all'azione
Parte della funzionalità di YouTube consiste nel facilitare l'inserimento di CTA e link nei video. Mentre guardate i vostri video, volete che al vostro pubblico vengano presentate azioni concrete e facili da intraprendere per continuare il loro coinvolgimento.
Usare gli annunci di YouTube
Google è il proprietario di YouTube e gli annunci vengono inviati tramite AdWords di Google, che offre le stesse possibilità di targeting. Le opzioni sono ampie e vanno ben oltre lo scopo delle osservazioni di oggi. Ecco una sintesi delle varietà di base degli annunci su YouTube:
- Annunci TrueView: Sono un tipo di pubblicità video per cui non si paga finché lo spettatore non guarda un minimo di 30 secondi o clicca su un link o una CTA. Generalmente, appaiono come post sponsorizzati nei risultati di ricerca, nei video suggeriti o come annunci skippabili prima di un altro video.
- Annunci PreRoll: Sono annunci non skippabili di 15-20 secondi che vengono riprodotti prima dell'inizio di un altro video o nel mezzo di un video di 10 minuti o più. Gli inserzionisti pagano per clic per questi annunci.
- Annunci Bumper: Funzionano in modo simile ai PreRoll, ma sono limitati a 6 secondi. Sono utili come complemento a campagne di annunci video più sviluppate e sono un buon modo per assicurarsi che i propri sforzi di branding video vengano notati.
Aggiungere una trascrizione
L'aggiunta di una trascrizione rende più facile trovare i vostri video attraverso il vostro canale YouTube o le ricerche su Google. YouTube genera una trascrizione per impostazione predefinita e voi volete essere sicuri che il vostro pubblico possa trovarla se lo desidera. Assicuratevi di modificare la trascrizione per individuare e correggere eventuali errori.
Mantenere la brevità
Il tempo di attenzione di uno spettatore tipico è, nel migliore dei casi, di un minuto. Tuttavia, alcuni potrebbero obiettare che si può essere troppo brevi, quindi mantenete il video abbastanza lungo da essere sicuri di avere l'attenzione del pubblico e di trasmettere il vostro messaggio in modo chiaro, ma non divagate. Li perderete.
Considerate lo streaming dal vivo
Con YouTube, potete andare in diretta dal vostro dispositivo desktop o mobile. È possibile archiviare i flussi in modo che il pubblico possa guardarli all'ora che preferisce. Questa funzione può anche essere disattivata, a vostra scelta. È opinione comune che al pubblico piaccia vedere i video in diretta. Forniscono un contesto al vostro marchio e sono perfetti per dimostrazioni, esercitazioni o sessioni di domande e risposte.
I "Don't" per la creazione di contenuti video
Non fare una sola ripresa
Registrate a segmenti, in modo che il lavoro proceda più velocemente e l'editing sia più facile. Il contenuto deve essere concepito in modo da attirare rapidamente il pubblico e farlo rimanere a guardare. Dite loro chi siete, qual è il marchio e cosa state per mostrare, il tutto nei primi 10-20 secondi.
Non misurate il successo solo con le visualizzazioni
L'obiettivo è quello di ottenere conversioni di un tipo o di un altro. Ma altrettanto importanti sono le metriche che utilizzate per misurare il vostro successo. Se il vostro unico obiettivo è diffondere il vostro marchio, avere molte visualizzazioni è importante. Ma per qualsiasi altro obiettivo è necessario tenere traccia dei clic CTA o di altri click.
Non tralasciate le CTA
Come detto in precedenza, la maggior parte dei contenuti video riguarda le conversioni. Non importa quanto siano buone le qualità di produzione o quanto sia stimolante il vostro messaggio, non siete dove volete essere se gli spettatori non compiono un'azione che li spinga lungo il vostro imbuto di marketing. Assicuratevi di includere una call-to-action che porti gli spettatori alla pagina web che meglio si allinea con l'azione che volete che compiano.
Non ignorate il team
I vostri video non sono delle presentazioni di vendita. Spesso si tende a mettere il management in primo piano. Ma gli altri membri del team hanno di solito il maggiore impatto sui potenziali follower che potrebbero diventare clienti. I video che mostrano loro e i loro sforzi e obiettivi reali sono il modo migliore per dare un contesto al vostro marchio. Lasciate che il team parli delle proprie esperienze con l'azienda e con il marchio stesso, e consentite al vostro pubblico di imparare cose nuove da persone che hanno una certa attinenza.
Non aspettatevi di diventare virali
Potreste desiderare che il vostro video diventi virale, ma questo non accade spesso. Vale la pena di impegnarsi per creare contenuti che possano diventare virali, ma non sacrificate nel processo contenuti significativi, rilevanti e di marca. Dovete lavorare costantemente per far arrivare i contenuti giusti al pubblico giusto e attirerete più follower sui social media. Questo non vuol dire che sia un lavoro a tempo pieno, ma richiede la vostra attenzione. Riconoscete che dovete lavorare per ottenere il ROI desiderato e che le probabilità di ottenerlo aumentano di conseguenza.
Non ignorare i commenti
Prendete sempre in considerazione i commenti pubblicati sui vostri video. Rispondete a ogni commento non appena ne avete la possibilità. Personalizzate le vostre risposte a ogni spettatore che si è preso il tempo di lasciare un commento. Rispondete allo stesso modo alle critiche e ai commenti positivi. Mantenete tutte le risposte in tono positivo e con la voce del marchio.
A proposito di brand persona, assicuratevi di averne una e di utilizzarla in modo coerente su tutte le piattaforme dei social media. Utilizzate la nostra utile lista di controllo GRATUITA per farlo:
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