Die wichtigsten Marketing-Trends für den Rest des Jahres 2024

Das gesamte Marketing ist heute mehrkanalig und muss in sozialen Medien, SEO, PPC, E-Mail und anderen Bereichen erfolgen. Vermarkter und Geschäftsinhaber müssen den Trends folgen, sonst geraten sie ins Hintertreffen, möglicherweise sogar hoffnungslos. An Tipps, Tools, Tricks und Trends für das digitale Marketing herrscht in allen Branchen kein Mangel. Hier sind unsere Vorschläge für die Trends, die Sie im Laufe des Jahres im Auge behalten sollten.

Die Welt verändert sich - Trends, die wichtig sind

• 80 % der Unternehmen halten Videomarketing für eine wichtige Marketingstrategie. Video ist ein dynamisches und einflussreiches Medium, das es Unternehmen ermöglicht, ein breiteres Publikum anzusprechen und eine tiefere Verbindung zu den Kunden aufzubauen.

• 92 % der Unternehmen geben an, dass sie nach der Umsetzung von SEO-Best-Practices einen Anstieg des Website-Traffics verzeichnen konnten, was zeigt, dass SEO ein wertvolles Instrument für Unternehmen aller Größenordnungen ist. Durch die Optimierung Ihrer Website für Suchmaschinen können Sie es potenziellen Kunden erleichtern, Sie online zu finden, und Sie können langfristig investieren, um Ihr Unternehmen nicht von bezahlter Werbung abhängig zu machen.

• 72 % der Verbraucher geben an, dass sie eher zum Kauf bereit sind, nachdem sie ein Video über ein Produkt oder eine Dienstleistung gesehen haben. Sie können Ihre Chancen, potenzielle Interessenten in treue Kunden umzuwandeln, erheblich verbessern, indem Sie Ihre Produkte oder Dienstleistungen mit hochwertigen Videos präsentieren. Diese Statistik verdeutlicht, wie wichtig es ist, Videomarketing in Ihre Strategie einzubinden.
  
  

• 63 % der Verbraucher geben an, dass sie eher bereit sind, mit einem Unternehmen Geschäfte zu machen, das personalisierte Erfahrungen bietet. Personalisierung ist ein wichtiger Aspekt des modernen Marketings. Indem Sie Ihre Botschaften und Erlebnisse auf die Bedürfnisse und Vorlieben Ihrer Kunden abstimmen, können Sie eine starke Bindung zu ihnen aufbauen, die sie dazu veranlasst, immer wieder zu Ihnen zurückzukehren.

• 44 % der Unternehmen geben an, dass sie nach der Einführung einer Content-Marketing-Strategie einen Umsatzanstieg verzeichnen konnten. Die Weitergabe wertvoller Inhalte durch Content Marketing ist eine wirksame Strategie, um Leads zu generieren und den Umsatz zu steigern. Durch die Erstellung von Inhalten, die Ihre Zielgruppe ansprechen und Ihr Fachwissen präsentieren, können Sie bei potenziellen Kunden Vertrauen und Glaubwürdigkeit aufbauen und sich als zuverlässige Quelle in Ihrer Branche positionieren.
  
  

Vermehrter Einsatz von KI und ML

Künstliche Intelligenz (KI) und maschinelles Lernen (ML) ermöglichen es Computern, Aufgaben auszuführen, die normalerweise menschliche Intelligenz erfordern, z. B. die Analyse von Daten und das Treffen von Entscheidungen. Diese Technologien können Aufgaben wie die Erstellung von Inhalten, E-Mail-Kampagnen, bezahlte Werbung und die Verwaltung sozialer Medien im Marketing automatisieren.

KI und ML können auch eingesetzt werden, um Daten über das Verbraucherverhalten zu analysieren, z. B. welche Produkte sie in der Vergangenheit gekauft haben oder auf welche Anzeigen sie tendenziell klicken. Diese Informationen können Vermarktern helfen, ihre Zielgruppe besser zu verstehen und ihre Bemühungen entsprechend anzupassen.

Systeme wie Google Gemini oder ChatGPT können beispielsweise darauf trainiert werden, Kundendaten zu analysieren und Muster zu erkennen, die zur Erstellung personalisierter Marketingkampagnen genutzt werden können. Diese Kampagnen könnten gezielte E-Mails oder Anzeigen enthalten, die für jeden Verbraucher relevanter und effektiver sind.

Personalisierung

Personalisierung bezieht sich auf die Praxis der Anpassung von Marketingmaßnahmen an einzelne Verbraucher. Dies kann die Verwendung von Daten und Technologien beinhalten, um maßgeschneiderte Nachrichten, Werbung und andere Mitteilungen zu liefern, die für jede Person relevanter und wahrscheinlich effektiver sind.

DiePersonalisierung kann durch verschiedene Tools und Techniken wie Segmentierung, Datenanalyse und maschinelles Lernen erreicht werden. So kann ein Vermarkter beispielsweise Daten über das Kaufverhalten, die demografischen Daten und die Interessen eines Kunden nutzen, um personalisierte E-Mail-Kampagnen zu erstellen oder bestimmte Produkte zu empfehlen.

Beim Aufbau Ihrer Marke kann die Personalisierung dazu beitragen, die Effektivität kundenorientierter Marketingmaßnahmen zu verbessern, indem sie diese für die Verbraucher relevanter und ansprechender macht. Sie kann auch dazu beitragen, dass sich Unternehmen in einem überfüllten Markt von anderen abheben, da die Verbraucher eher auf personalisierte Nachrichten und Mitteilungen reagieren.

Das Aufkommen der Mikro-Momente

Das Konzept der Mikro-Momente bezieht sich auf die kurzen Zeiträume, in denen sich Verbraucher ihren Geräten zuwenden, um etwas zu tun, was sie brauchen oder wollen. Diese Momente können durch verschiedene Faktoren ausgelöst werden, z. B. durch den Wunsch, etwas Neues zu lernen, die Notwendigkeit, einen Kauf zu tätigen, oder den Wunsch, unterhalten zu werden.

Marketing im Zeitalter der Mikro-Momente erfordert eine Verlagerung des Schwerpunkts von langfristigen Kampagnen auf kontextgesteuerte Interaktionen in Echtzeit. Es geht darum, die Bedürfnisse der Verbraucher in dem Moment und im Kontext ihres täglichen Lebens zu erfüllen, anstatt zu versuchen, sie mit allgemeinen Botschaften zu unterbrechen.

Um Mikro-Momente effektiv zu vermarkten, müssen Unternehmen die spezifischen Bedürfnisse und Vorlieben ihrer Zielgruppe verstehen und in der Lage sein, relevante, zeitnahe Botschaften und Erfahrungen zu vermitteln. Daten und Technologien können genutzt werden, um das Verbraucherverhalten zu analysieren und personalisierte Botschaften und Empfehlungen zu liefern.

Jenseits des Trichters

Viele Vermarkter haben den Marketingtrichter als Grundmodell für das Marketing verinnerlicht. Es scheint an der Zeit zu sein, sich einzugestehen, dass dieser Ansatz etwas veraltet ist, und das könnte der Grund dafür sein, dass Sie keine Verkaufsergebnisse erzielen, die Ihnen gefallen.

Der Schwungrad-Marketing-Ansatz könnte die nächste Generation von Marketingmodellen sein. Dieses Modell wurde erstmals von HubSpot vorgestellt und bietet eine neue Sichtweise auf die Customer's Journey. In diesem Modell interagieren alle kundenorientierten Rollen - einschließlich Kundenservice, Marketing und Vertrieb - mit den Kunden in jeder Phase der Buyer's Journey und über den Kaufzeitpunkt hinaus.

Der Trichter konzentriert sich auf die Gewinnung neuer Kunden und deren Bindung, um sie in quantifizierbare Leads zu verwandeln. Die Verwendung des Schwungrads bedeutet, dass Sie auch nach dem Kauf weiterhin Kunden anziehen, ansprechen und begeistern. Ihr Unternehmen interagiert weiterhin mit den Kunden, anstatt sie als einmalige Interessenten zu behandeln. Das wiederum sorgt dafür, dass Sie im Gedächtnis der Kunden bleiben, so dass sie Sie mit größerer Wahrscheinlichkeit an ihr Netzwerk weiterempfehlen.

Einkaufen mit sozialen Medien

Fast die Hälfte der Welt nutzt inzwischen soziale Medien, so dass es mehr oder weniger obligatorisch ist, dass Ihre Marke, Ihre Produkte und Ihre Dienstleistungen auf diesen Plattformen verfügbar sind. Dies hat den Verkaufstrichter verkürzt, indem die Schritte von der Wahrnehmung bis zum Kauf durch die Verbreitung von "Shoppable Posts" kombiniert wurden. Ein einziger Klick auf eine Schaltfläche bringt Sie auf Instagram, Facebook, Pinterest und Twitter vom Interessenten zum Kunden. Diese "Shoppable Posts" haben sich durchgesetzt und sollten in den Marketingstrategien des Jahres 2024 die Norm sein.

Inhalt ist (immer noch) König.

Obwohl Inhalte in Marketingstrategien 2024 weiterhin wichtig sind, geht der Trend zu Qualität statt Quantität und zu vielfältigeren Inhalten. Hochwertige Inhalte zeigen Ihr Fachwissen und ermöglichen es Ihnen, mit Ihren Kunden aus einer Position der Autorität heraus zu kommunizieren.

Diversifizieren Sie Ihre Inhaltsstrategie, indem Sie die Art und Weise, wie Sie Kunden ansprechen, variieren. Versuchen Sie, mehr Videos und interaktive Inhalte zu erstellen. Regelmäßige Blogbeiträge und andere längere schriftliche Inhalte sind nach wie vor von unschätzbarem Wert, da sie die Sichtbarkeit und die Suchmaschinenoptimierung fördern. Außerdem bieten sie eine gute Möglichkeit, Ihre Markenpersönlichkeit zu zeigen.

Seien Sie sich bewusst, dass übermäßiger Gebrauch, gesättigte Inhalte oder Inhalte, die nur gepostet werden, um zu posten, das Engagement negativ beeinflussen. Sie brauchen nicht jeden Tag etwas zu posten. Bemühen Sie sich darum, Ihr Publikum anzusprechen und zu fesseln, aber achten Sie darauf, dass Sie es nicht mit minderwertigen und einfach nur platzfüllenden Inhalten verärgern.

Optimierung für die Sprachsuche

Wenn Sie versuchen, die Aufmerksamkeit eines Kunden über einen Social-Media-Beitrag, einen Blogbeitrag oder einen Eintrag in den Suchmaschinenergebnissen zu gewinnen, können Sie mehrere Schlüsselwörter verwenden, damit der Kunde Sie findet. Wenn der Kunde jedoch z. B. mit Alexa oder Google Assistant einkauft, sind die einzigen relevanten Schlüsselwörter in dem Befehl enthalten, den er Alexa oder Google Assistant gibt. Sie müssen die relevantesten Wörter in Ihrem Online-Marketing, Ihren Rezensionen und Bewertungen verwenden.

Virtuelle Realität (VR) und Augmented Reality (AR)

Der Einsatz von VR und AR im digitalen Marketing steht zugegebenermaßen noch ganz am Anfang. Die Auswirkungen werden enorm sein, aber der Zeitpunkt ist noch unbekannt. Diese Methoden sind unterschiedlich, und niemand kann sagen, welche sich durchsetzen wird.

Es besteht ein gewisser Konsens darüber, dass AR zunächst dominieren wird. Ein gutes Beispiel ist die App von IKEA, mit der Kunden Möbel vor dem Kauf digital nach Hause bringen können.

Für eine mundgerechte Version können Sie sich die AR-Filter von Snapchat ansehen, die tanzende Figuren dorthin bringen, wohin Sie Ihre Kamera richten. Dies ermöglicht die Platzierung einer Markenfigur oder eines Logos direkt in einem persönlichen Bereich für jeden Nutzer.

Normal ist ein Chatbot

Die Neuartigkeit von Chatbots wird vergehen - oderist vielleicht schon verblasst -, aber ihr Einsatz wird sich weiter verbreiten, und sie werden immer einfacher zu bedienen sein. Um der Zeit voraus zu sein, sollten Sie einen KI-Chatbot für Ihre Marke entwickeln und implementieren. Dies kann den Unterschied ausmachen zwischen einem Verkaufsabschluss oder dem Verlust des Kunden an einen Konkurrenten mit einem einfach zu bedienenden Chatbot, der bereits im Einsatz ist und Kunden hilft.

Interaktiver Inhalt

Größere Interaktivität bietet Käufern neue Erfahrungen, wenn sie online gehen.

• Interaktive Inhalte sind anders und immer noch neu, so dass sie sich abheben.

• Besucher bleiben in der Regel länger auf Ihrer Seite, wenn sie interaktive Inhalte sehen.

• Diese Art von Inhalten lässt sich gut mit anderen teilen, und diese Viralität trägt zum Aufbau von Markenbewusstsein bei.

• Interaktive Inhalte sind einfach fesselnder, und die Nutzer haben mehr Spaß daran als an anderen Arten von Inhalten.

Fördern Sie Inhalte, bei denen die Gemeinschaft im Vordergrund steht

Um für die Ersteller von Inhalten eine Art Leistungsgesellschaft zu schaffen, hat Instagram getestet, dass Likes nur dem Poster angezeigt werden. Damit sollen die Community und kleinere Schöpfer gefördert werden. Dies spiegelt den sich abzeichnenden Trend wider, sich auf die Gemeinschaft zu konzentrieren, anstatt dem Status nachzujagen.

Da sich die Plattformen auf qualitativ hochwertige und werbefreundliche Inhalte konzentrieren, die sowohl von den Nutzern als auch von den Plattformen zu Geld gemacht werden können, wird es eine Entwicklung hin zur Förderung von Gemeinschaft und Verbindung geben. Das ist wahrscheinlich ein guter Trend, den es im kommenden Jahr zu beobachten und zu fördern gilt!