Maximiser la portée : Stratégies optimales de distribution de contenu

La distribution de contenu est le processus stratégique de partage et de promotion de votre contenu auprès de votre public cible via divers canaux et formats médiatiques. Avant de commencer à produire du contenu, il est crucial de faire des recherches et d'établir un plan de distribution de contenu pour déterminer où et comment vous le publierez et le ferez connaître.

Les marques ont tendance à penser qu'elles doivent publier du contenu partout. Cette approche de la distribution de contenu ne tient pas compte de la question de savoir si les bonnes personnes sont touchées, si les personnes touchées sont réceptives à vos messages spécifiques ou si les relations avec ces publics auront un impact significatif sur votre entreprise.

Voici une liste des éléments à prendre en compte pour déterminer le meilleur plan de distribution de contenu pour votre marque, ainsi que des facteurs à prendre en considération lors de la documentation de ce plan.

Bien qu'aucune liste ne soit exhaustive, elle représente les pratiques et les concepts actuels que recouvre le terme "distribution de contenu".

Envisager les options de plateformes médiatiques

Il existe trois catégories de plateformes médiatiques pour la distribution de contenu : les médias détenus, les médias partagés et les médias payants.

• Les médias détenus sont des canaux de distribution que votre marque possède et contrôle. Ceux-ci incluent vos sites web, vos courriels, vos bulletins d'information et vos comptes sur les réseaux sociaux. Il peut être difficile d'inciter votre public à consulter régulièrement votre contenu sur ces canaux.
• Les médias partagés sont des canaux où un tiers promeut ou partage votre contenu. Ils incluent les relations publiques, les partages et mentions sur les réseaux sociaux, les articles d'invités, les récapitulatifs, les évaluations de produits et les forums comme Reddit ou Quora. Le contenu sur ces sites appartient à des tiers, donc les politiques, voire l'existence du canal, peuvent changer sans préavis.
• Les médias payants sont des canaux où votre entreprise paie pour distribuer du contenu. Cela offre à votre marque la possibilité de partager n'importe quel message et de contrôler l'environnement dans lequel il apparaît, bien que cela ait un coût. Ces canaux incluent le paiement au clic (PPC), les publicités sociales payantes et le contenu d'influence payant.

À terme, vous devrez probablement distribuer votre contenu sur différentes plateformes pour être compétitif et vous développer. Lorsque vous démarrez ou lancez une nouvelle initiative, il est utile de commencer par un blog d'entreprise ou un podcast sur le site web de votre entreprise. Cela permet d'établir un point d'ancrage pour le trafic généré par votre contenu et vous pouvez contrôler le flux d'informations.

Choisissez les plateformes les plus appropriées pour votre contenu

Vous devez comprendre clairement la proposition de valeur unique de chaque canal et déterminer si ces avantages correspondent à votre public, à la voix de votre marque et à vos objectifs de distribution de contenu. Voici comment y parvenir :

• Déterminez le public que vous souhaitez atteindre pour chaque canal. Assurez-vous que ce public correspond à vos personas de contenu et qu'il trouve de la valeur dans votre contenu.
• Assurez-vous que le ton, la voix et le style de votre marque correspondent bien au public de chaque plateforme.
• Déterminez la fréquence à laquelle ce public souhaite recevoir de vos nouvelles, les sujets à éviter, et si les photos, les vidéos ou le contenu textuel long conviennent le mieux.
• Identifiez les ressources nécessaires pour vous engager de manière cohérente sur chaque canal. Assurez-vous de pouvoir écouter les conversations, y répondre, y participer et en initier.

Éléments à prendre en compte lors de l'élaboration d'un plan pour chaque canal

• Définissez le public le plus engagé sur ce canal.
• Formulez les objectifs que ce canal vous aidera à atteindre, en déterminant s'il offre une opportunité unique par rapport à d'autres canaux.
• Précisez les sujets spécifiques qui trouveront un écho auprès de cette communauté.
• Utilisez des indicateurs pour décider de la fréquence et du moment optimal (jours et heures) de publication sur ce canal.
• Répartissez votre temps entre la contribution active aux conversations et l'écoute.
• Évaluez les types de contenu et les formats qui conviennent le mieux à ce canal.
• Dressez une liste de critères spécifiques qui déterminent la voix et le style conversationnel pour chaque canal.
• Identifiez les membres de l'équipe responsables de la communication, de la publication et de la gestion des questions ou des problèmes sur ce canal.
• Décidez de vos appels à l'action (CTA) et identifiez les médias détenus et les points de conversion vers lesquels vous dirigerez le trafic.
• Précisez les indicateurs clés de performance (KPIs) que vous utiliserez pour évaluer la performance du contenu par rapport aux objectifs fixés.

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Créer et promouvoir votre contenu

Au fur et à mesure que vous produisez votre contenu, réfléchissez à la manière dont les facteurs suivants vous aideront à obtenir de meilleurs résultats en matière de recherche et à renforcer vos performances :

• Les métadonnées sont des informations qui permettent aux moteurs de recherche de classer et d'afficher efficacement votre contenu. Maximisez l'utilité des catégories, des titres de page, des URL et des balises pour donner du contexte à votre contenu.
• Les mots-clés sont des balises de métadonnées qui indiquent aux moteurs de recherche le sujet de votre contenu. Ils signalent à votre public que vous disposez des informations qu'il recherche. Veillez à choisir des mots-clés clairs et descriptifs.
• Les appels à l'action (CTA) sont des éléments utilisés pour orienter les utilisateurs vers la conversion. Les CTA indiquent clairement aux utilisateurs l'action que vous souhaitez qu'ils entreprennent après avoir consulté votre contenu.
• Les liens de retour (backlinks) sont des liens vers votre contenu provenant de publications respectées, d'influenceurs pertinents et de leaders d'opinion. Gagner du trafic de référencement grâce aux backlinks est crucial pour obtenir des résultats probants en matière de SEO. Pour en savoir plus, consultez notre guide sur les backlinks.

Au-delà du contenu payant et organique, il y a le contenu permanent

Prolongez l'impact d'un contenu performant en le réutilisant et en le faisant ressurgir. En amplifiant ces contenus, vous renforcez la valeur de votre marque et augmentez les chances qu'ils soient découverts par des publics qui ne les auraient pas vus auparavant. Essayez ces techniques, seules ou combinées :

1. Republier : Si la valeur est toujours présente, mettez à jour tout ce qui est obsolète et réintroduisez le contenu dans les fils d'actualité des lecteurs.
2. Reconditionner : Déconstruisez le contenu long (livres blancs, ebooks) en éléments plus petits et modulaires. Recombinez-les ensuite avec des informations pertinentes sur un sujet donné pour former un nouveau document.
3. Réutiliser : Déconstruisez le contenu original pour créer de nouvelles conversations tout en laissant le message original intact. Veillez à l'adapter à une nouvelle plateforme.

Apprenez-en davantage sur la création de contenu permanent.