创作者须知：谷歌 2022 年 8 月有用内容更新

谷歌搜索一直致力于更好地将人们与有用信息联系起来。为此，谷歌推出了所谓的 "有用内容更新"，这是一项更广泛努力的一部分， 旨在 确保人们在搜索结果中看到更多由人撰写、对人有用的原创内容。以下是有关更新的更多信息以及创作者应该考虑的事项。

关注以人为本的内容。

有用内容更新（E-E-A-T 指导方针）旨在奖励更好的内容，让访问者感到他们获得了满意的体验，而不符合访问者期望的内容则不会有好的表现。

如何确保您创建的内容能在新的更新中取得成功？遵循谷歌长期以来的建议 和 指导方针 ， 为人们而不是为搜索引擎创建内容。以人为本的内容创建者专注于创建令人满意的内容，同时利用搜索引擎优化最佳实践为搜索者带来更多价值。如果下面的问题回答 "是"，那么您可能已经走上了 "以人为本 "的正确轨道：

• 您的企业或网站是否有现有或预期受众，如果他们直接向您发送内容，他们是否会觉得有用？

• 您的内容是否展示了第一手的专业知识和知识深度（例如，通过使用产品或服务或访问某个地方获得的专业知识）？

• 您的网站是否有主要目的或重点？

• 阅读完你的内容后，人们是否会觉得他们已经学到了足够的知识来帮助实现他们的目标？

• 阅读完您的内容后，用户是否会感觉获得了满意的体验？

• 您是否牢记我们对核心更新 和 产品评论的指导？

避免首先为搜索引擎创建内容。

我们关于 "以人为本 "的建议并不妨碍您遵循搜索引擎优化的最佳实践，如谷歌自己的搜索引擎优化指南中的内容。当搜索引擎优化应用于 "以人为本 "的内容时，它是一项有益的活动。然而，主要为搜索引擎流量而创建的内容与搜索者认为不满意的内容密切相关。

如何避免采取搜索引擎优先的方法？如果您对部分或全部问题的回答是肯定的，那么这就是一个警告信号，表明您应该重新评估在整个网站上创建内容的方式：

• 内容是否主要是为了吸引来自搜索引擎的用户，而不是为了人类？

• 您是否制作了大量不同主题的内容，希望其中一些能在搜索结果中表现出色？

• 您是否使用了大量自动化技术来制作许多主题的内容？

• 你是否主要在总结别人的观点，却没有增加多少价值？

• 你是否仅仅因为这些话题似乎很流行而写，而不是因为你会为现有受众写这些话题？

• 您的内容是否会让读者觉得他们需要再次搜索才能从其他来源获得更好的信息？

• 您是否因为听说或读到 Google 有偏好的字数而按照特定的字数写作？

• 你是否在没有真正专业知识的情况下决定进入某个利基主题领域，主要是因为你认为这样可以获得搜索流量？

• 您的内容是否承诺回答一个没有答案的问题，例如在产品、电影或电视节目发布日期尚未确定的情况下提出建议？

更新如何运行

更新将于下周开始推出。它将 在 谷歌排名更新页面上发布开始时间和全面推广时间，这可能需要两周时间。此次更新引入了一个新的全站信号，谷歌在对网页进行排名时会将其与其他许多信号一起考虑。我们的系统会自动识别那些似乎没有什么价值、附加值低或对搜索者没有特别帮助的内容。

任何内容，不仅仅是无用的内容，如果网站上无用的内容相对较多，那么其在搜索中的表现就会较差，因为我们假定网站上还有其他更适合显示的内容。因此，删除无益内容有助于提高其他内容的排名。

有些人自然会问，如果网站删除了无用的内容，需要多长时间才会有更好的表现？此次更新识别出的网站可能会在几个月内发现信号的应用。我们为此次更新设计的分类器会持续运行，以便对新上线的网站和现有网站进行监控。当分类器确定无益内容长期不再出现时，该分类器将不再适用。

该分类器过程完全自动化，使用的是机器学习模型。它既不是人工操作 ，也不是 垃圾邮件操作。相反，它只是一个新信号，也是谷歌评估内容排名 的 众多信号之一。

这意味着，如果其他信号认定 "以人为本 "的内容对查询有帮助且与查询相关，那么被归类为无益内容的网站上的一些 "以人为本 "内容仍然可以获得很好的排名。这种信号也是有权重的；有大量无益内容的网站可能会受到更强的影响。无论如何，为了取得最佳效果，请确保您已经删除了无益内容，并遵守了我们的所有指导原则。

此次更新首先会影响全球范围内的英语搜索，谷歌计划在未来扩展到其他语言。在接下来的几个月里，谷歌将继续改进分类器检测无益内容的方式，并进一步努力更好地奖励以人为本的内容。

如果您对此次更新有任何反馈，可以在我们的帮助论坛 上发表评论。如果您想针对自己的网站向 Google 提供反馈，可以使用此更新的 反馈表 单，该表单用于帮助 Google 工程师找到改进系统的方法。