如何设计 2025 年的商业网站结构？

良好的网站结构对于帮助访客和搜索引擎浏览贵公司的网站、快速轻松地找到所需信息以及了解贵公司的专业技术至关重要。采用结构合理的设计或改进现有网站都会带来显著的好处，在可访问性和用户友好性方面为用户带来更好的体验，在可抓取性和技术方面为搜索引擎带来更好的体验。

网站结构为何重要？

• 改善用户体验：一个条理清晰、易于浏览的网站能让访客更容易找到他们想要的内容，这有助于改善他们在网站上的整体体验。

• 提高参与度：一个结构清晰、直观的网站可以鼓励访客更多地探索不同的页面和部分。

• 提高人类可信度和搜索引擎排名： 结构清晰合理的网站有助于搜索引擎理解网站内容，从而提高网站在搜索结果中的排名。它还能让访问者了解你的专业领域，从而对公司产生信任感和信心。这可以建立（或摧毁）可信度，也是将公司打造成行业权威的绝佳机会。
  
  SEMRush 还强调，专题搜索引擎优化是网站定位和排名的关键因素；其结构是展示不同页面和文章之间联系的重要方式。通常被称为专题相关性或专题权威性，对相关内容进行分组有助于将您定位为搜索引擎领域的专家，展示您对某一主题的深入研究。这有助于搜索引擎了解您的网站，并为您的关键词排名提供背景信息。
  
  
  

一个企业网站可能有以下结构：

• 主页：这是网站的主要登陆页面，通常包括公司概况、产品或服务以及任何关键信息或亮点。

• 关于我们：该页面提供有关公司的更多详细信息，包括公司历史、使命、价值观和团队。

• 产品/服务：该页面列出公司的产品或服务、说明以及任何相关信息或功能。根据所提供的产品和服务，该页面可能包括购物车功能，对于更复杂的解决方案，还可能包括与团队成员联系以进一步了解情况，以及可能的销售机会。

• 案例研究/成功故事/主题：该页面介绍客户如何有效使用公司产品或服务的案例。在这里，您可以展示自己的能力，深入探讨潜在客户和客户关心的话题。

• 博客：该页面定期更新博客，提供与公司行业或专业领域相关的文章。

• 联系我们：该页面提供与公司联系的信息，包括联系表格、电话号码和电子邮件地址。

• 法律信息：本页面包括使用条款、隐私政策和其他相关法律文件等法律信息。

• 职业生涯：本页面提供有关公司职位空缺和职业机会的信息。

• 新闻：本页面提供与公司相关的新闻和新闻稿。

根据公司的需要，网站还可能包含其他页面或栏目。

主页

主页是网站的关键入口页面。它通常是访问者访问网站时看到的第一个页面，尤其是在浏览器中输入域名或书签网址直接访问网站时。主页应提供公司概况、产品或服务以及关键信息或亮点。

你永远不会有第二次机会留下良好的第一印象。

威尔-罗杰斯

主页的设计和布局应具有视觉吸引力并易于浏览。由于现在很多人都通过手机或平板电脑访问网站，因此主页应针对移动设备进行响应和优化。

企业网站主页可能包含的一些常见元素包括

• 横幅或英雄图片：这种醒目的大图片或视频占据了页面的很大一部分，通常位于顶部。

• 导航菜单：这是一个链接列表，允许访问者浏览网站的不同页面。

• 行动号召（CTA）按钮：这是鼓励访客采取特定行动的按钮或链接，如注册时事通讯或索取更多信息。

• 标语或使命宣言：这个简短的短语或句子概括了公司的宗旨或价值观。

• 公司产品或服务概述：这可以是一个列表或图片网格，以及公司产品的简要说明。

• 推荐信或客户评价：这部分包括来自满意客户的引语或声明。

• 社交媒体链接：这是公司社交媒体账户的链接，如 Facebook、Twitter 和 Instagram。

与网站上的每个页面一样，主页也需要针对搜索引擎进行优化，在内容和元标签中加入与公司及其产品或服务相关的关键字和短语。

关于我们

关于我们"页面是企业网站的重要组成部分，提供有关公司、历史、使命、价值观和团队的详细信息。

网站是将访客与企业联系起来的重要机会。您企业背后的员工是谁、在哪里、如何工作？

通过该页面，公司可以讲述自己的故事，让访客更好地了解他们是谁以及他们在做什么。该页面应简明扼要、引人入胜，让人感受到公司的个性和文化。

关于我们 "页面可能包含的一些元素包括

• 公司简史：包括公司成立时间、主要里程碑或成就，以及任何重大变化或扩张。

• 公司的使命和价值观：该声明概述了公司的宗旨以及决策和行动的指导原则。

• 公司产品或服务信息：其中可包括对公司业务的简要概述，以及与竞争对手的区别。

• 主要团队成员的照片和简历：这是一个介绍公司幕后人员的机会，可以让访问者了解他们的身份和工作。

• 客户推荐或案例研究：这部分包括满意客户的引语或声明，或公司产品或服务如何得到有效使用的实例。

• 社交媒体链接：这些是公司社交媒体账户的链接，如 Facebook、Twitter 和 Instagram。

关于我们 "页面还应包括联系信息，或引导至单独的 "联系我们 "页面，以显示不同职能部门的电话号码和电子邮件地址等信息，方便访客联系公司。

产品/服务

产品/服务 "页面是企业网站的关键部分。它通常列出公司的产品或服务、说明以及任何相关信息或功能。

这表明你了解访客，知道是什么让他们访问你的网站，并表明你可以帮助他们找到问题的答案。

该页面可让公司展示其产品，并让访客有一个清晰的了解。该页面应组织合理、简单明了，标题、副标题清晰，并配有高质量的图片或视频。

产品/服务 "页面可能包含的一些元素包括

• 产品或服务的列表或网格应包括图片、简要说明和指向更详细信息的链接。

• 产品或服务类别：如果公司提供的产品或服务种类繁多，将它们分门别类可能会有所帮助，使访问者更容易找到所需的产品或服务。

• 产品或服务特色：这一部分列出了每种产品或服务的主要特点和优势。

• 价格信息可包括列表价格、折扣或特价。

• 客户推荐或案例研究：这部分包括满意客户的引语或声明，或公司产品或服务如何有效使用的实例。

• 行动号召（CTA）按钮是一个鼓励访客采取特定行动的按钮或链接，如索取更多信息或下订单。

产品/服务 "页面也应针对搜索引擎进行优化，在内容和元标签中加入与公司产品或服务相关的关键词和短语。这将有助于提高网站在搜索结果中的排名，使潜在客户更容易找到网站。

案例研究/成功故事/主题

案例研究/成功故事/专题 "页面是企业网站的特色，介绍客户如何有效使用公司产品或服务的案例。这些案例研究或成功故事提供了公司产品如何帮助客户解决问题或满足客户需求的真实案例。

案例研究/成功故事 "页面可能包含的一些元素包括

• 详细描述客户面临的挑战以及公司的产品或服务如何帮助解决这些挑战。这包括深入介绍那些让潜在客户和顾客夜不能寐的话题。这是您展示具有深厚领域专业知识的支柱页面的地方。

• 客户的感言或引语，描述他们与公司合作的经历。

• 展示公司产品或服务效果的前后对比图片或数据。

• 客户使用公司产品或服务时的相关产品或服务链接。

• 行动号召（CTA）按钮是一个鼓励访客采取特定行动的按钮或链接，如索取更多信息或下载案例研究。

案例研究/成功故事 "页面也应针对搜索引擎进行优化，在内容和元标签中加入与公司产品或服务相关的关键字和短语，以及案例研究中涉及的具体挑战或需求。这将有助于提高网站在搜索结果中的排名，使潜在客户更容易找到网站。

博客

博客是企业网站的一个版块，定期更新与公司行业或专业领域相关的文章。企业博客有多种用途，包括

• 为访问者提供有价值 的信息内容：一个文笔优美、信息丰富的博客可以帮助公司在行业中树立思想领袖的形象，并为访问者提供有价值的信息。

• 提高 搜索引擎排名：定期更新的博客可以提供新鲜、相关的内容，包括与公司产品或服务相关的关键字和短语，从而有助于提高网站的排名。

• 创造潜在客户：企业博客可以包含行动呼吁（CTA），鼓励访客采取具体行动，如注册时事通讯或索取更多信息。

企业博客可能包含的一些元素包括

• 博客类别列表：该链接列表允许访问者按主题过滤博客文章。

• 搜索栏：它允许访问者搜索博客中的特定主题或关键词。

• 社交媒体链接：这些链接指向公司的社交媒体账户，如 Facebook、Twitter 和 Instagram，有助于为博客带来流量。

• 时事通讯注册表单：这可以让访客注册，通过电子邮件接收公司的最新信息。

• 行动号召（CTA）按钮是鼓励访客采取特定行动的按钮或链接，如下载白皮书或索取更多信息。

确保博客文笔优美、内容翔实、具有视觉吸引力非常重要。博客还应易于浏览，并针对移动设备进行优化，因为现在很多人都通过手机或平板电脑访问网站。

联系我们

联系我们 "页面是企业网站的关键部分，提供如何联系公司的信息。如果访问者有问题或因任何原因需要与公司联系，该页面通常是访问者最先访问的地方之一。

如果与您联系需要花费时间或金钱，您的访客会毫不犹豫地另寻他人。

联系我们 "页面应易于查找，并包含各种联系公司的选项，如联系表、电话号码和电子邮件地址。如果适用，还可以包括公司的实际地址。

联系我们 "页面可能包含的其他元素包括

• 公司物理地址的地图或指示（如适用）。

• 公司社交媒体账户的链接，包括 Facebook、Twitter 和 Instagram。

• 如何联系公司客户服务部门的信息。

• 常见问题（FAQs）和答案列表。

• 行动号召（CTA）按钮是一个鼓励访客采取特定行动的按钮或链接，如索取更多信息或填写联系表单。

必须确保 "联系我们 "页面易于使用，并且所有联系信息都是最新的。还应针对移动设备进行优化，因为现在很多人都通过手机或平板电脑访问网站。

法律

法律 "页面是企业网站的一个部分，包括使用条款、隐私政策和其他相关法律文件等法律信息。该页面非常重要，因为它通过明确概述双方的权利和责任，帮助保护公司及其用户。

法律 "页面可能包含的一些内容包括

• 使用条款：该文件概述了使用网站的条款和条件。其中可能包括有关版权、商标和知识产权的信息，以及责任限制和赔偿。

• 隐私政策：该文件概述了公司如何收集、使用和保护通过网站收集的个人信息。其中应包括收集哪些类型的个人信息、如何使用这些信息以及谁有权访问这些信息。

• 其他法律文件：根据公司及其业务性质，可能会有与网站相关的其他法律文件，如保密协议、可接受使用政策、cookie 政策或行为准则。

重要的是要确保 "法律 "页面易于理解，所有法律文件都是最新的、准确的。法律 "页面还应与网站的其他页面有显著链接，以便访问者在需要时可以轻松访问。

职业

职业"页面是企业网站的一个部分，提供有关公司职位空缺和职业机会的信息。该页面是有意为公司工作的求职者的重要资源，也有助于公司吸引优秀人才。

网站及其 "职业 "版块是展示公司价值和打造雇主品牌的关键要素。 你的员工是否愿意购买你的产品，你的客户是否愿意成为你的员工？

职业 "页面可能包含的一些元素包括

• 当前职位空缺列表应包括职位名称、工作地点和职位简述。

• 有关公司文化和价值观的信息：这是一个展示公司之所以成为理想工作场所的机会，可以让求职者了解在公司工作的感受。

• 团队成员感言：这部分包括现任或前任员工对其在公司工作经历的引述或陈述。

• 公司多样性和包容性声明链接：这份文件概述了公司对工作场所多样性、公平性和包容性的承诺。

• 公司福利和津贴链接：该页面概述了公司提供的医疗保险、休假时间和其他福利。

• 公司申请流程链接：本页提供如何申请工作的信息，包括任何相关表格或文件。

确保 "职业生涯 "页面文字精炼、信息丰富、视觉效果吸引人非常重要。它还应易于浏览，并针对移动设备进行优化，因为现在很多人都用手机或平板电脑访问网站。

新闻

新闻 "页面是企业网站的一个版块，主要介绍与公司相关的新闻和新闻稿。公司可利用该页面与访问者分享最新信息和公告，并提供有关其产品、服务或行业的更多信息。

新闻 "页面可能包含的一些元素包括

• 最近的新闻文章或新闻稿列表应包括标题、摘要以及文章或新闻稿全文的链接。

• 搜索栏：这可以让访客搜索新闻版块中的特定主题或关键词。

• 社交媒体链接:这些是指向公司社交媒体账户（如 Facebook、Twitter 和 Instagram）的链接，有助于为新闻页面带来流量。

• 时事通讯注册表：这可以让访客注册，通过电子邮件接收公司的最新信息。

• 行动号召（CTA）按钮是一个鼓励访客采取特定行动的按钮或链接，如索取更多信息或下载新闻稿。

确保 "新闻 "页面文笔优美、信息量大且具有视觉吸引力非常重要。它还应易于浏览，并针对移动设备进行优化，因为现在很多人都用手机或平板电脑访问网站。

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