Estructura web empresarial 2025: ¿Cómo diseñarla?

Una buena estructura del sitio web es crucial para ayudar a los visitantes y a los motores de búsqueda a navegar por la presencia web de su empresa, encontrar la información que necesitan de forma rápida y sencilla y comprender su experiencia. Poner en marcha un diseño bien estructurado o mejorar un sitio web existente reporta importantes beneficios, una mejor experiencia para el usuario en cuanto a su accesibilidad y facilidad de uso, y para los motores de búsqueda, en cuanto a rastreabilidad y aspectos técnicos.

¿Por qué es importante la estructura de un sitio web?

• Mejora la experiencia del usuario: Un sitio web bien organizado y de fácil navegación facilita que los visitantes encuentren lo que buscan, lo que puede ayudar a mejorar su experiencia general en el sitio web.

• Mayor compromiso: Un sitio web con una estructura clara e intuitiva puede animar a los visitantes a explorar más las diferentes páginas y secciones.

• Mayor credibilidad para las personas y los motores de búsqueda: un sitio web con una estructura clara y lógica ayuda a los motores de búsqueda a entender el contenido del sitio, lo que puede mejorar su posición en los resultados de búsqueda. También da a los visitantes una sensación de confianza en la empresa al comprender sus áreas de especialización. Esto puede construir (o destruir) la credibilidad y es una gran oportunidad para establecer su empresa como una autoridad en su guardar.
  
  Como también destaca SEMRush, el SEO temático es un elemento clave para posicionar y clasificar su sitio; su estructura es una forma clave de mostrar cómo están conectadas las diferentes páginas y entradas. A menudo denominado relevancia temática o autoridad temática, la agrupación de piezas de contenido relacionadas ayuda a posicionarte ante los motores de búsqueda como experto en tu campo, mostrando que cubres un tema en gran profundidad. Esto ayuda a los motores de búsqueda a entender su sitio web y a contextualizar las palabras clave por las que debería posicionarse.
  
  
  

Un sitio web empresarial puede tener la siguiente estructura:

• Página de inicio: Esta es la página principal del sitio web y suele incluir una descripción general de la empresa, sus productos o servicios y cualquier mensaje clave o aspecto destacado.

• Acerca de nosotros: Esta página ofrece información más detallada sobre la empresa, como su historia, misión, valores y equipo.

• Productos/Servicios: Esta página enumera los productos o servicios de la empresa, descripciones y cualquier información o característica relevante. Dependiendo de los productos y servicios que ofrezca, puede incluir funciones de carrito de la compra y, en el caso de soluciones más complejas, la posibilidad de ponerse en contacto con los miembros de su equipo para obtener más información y, posiblemente, una oportunidad de venta.

• Casos prácticos/Historias de éxito/Temas: Esta página presenta ejemplos de cómo sus clientes han utilizado eficazmente los productos o servicios de la empresa. Aquí es el lugar para irradiar competencia y crear una cobertura en profundidad de los temas que preocupan a sus prospectos y clientes.

• Blog: Esta página presenta un blog actualizado periódicamente con artículos relacionados con el sector o las áreas de especialización de la empresa.

• Contacto: Esta página ofrece información sobre cómo ponerse en contacto con la empresa, incluido un formulario de contacto, un número de teléfono y una dirección de correo electrónico.

• Aviso legal: Esta página incluye información legal como las condiciones de uso, la política de privacidad y otros documentos legales relevantes.

• Empleo: Esta página ofrece información sobre ofertas de empleo y oportunidades profesionales en la empresa.

• Noticias: Esta página presenta noticias y comunicados de prensa relacionados con la empresa.

También pueden incluirse páginas o secciones adicionales en el sitio web, en función de las necesidades de la empresa.

Página de inicio

La página de inicio es una página de entrada clave para un sitio web. Suele ser la primera página que ven los visitantes cuando acceden al sitio, sobre todo cuando llegan a él como tráfico directo, introduciendo el nombre del dominio o la URL marcada en su navegador. La página de inicio debe ofrecer una visión general de la empresa, sus productos o servicios, y mensajes clave o destacados.

Nunca se tiene una segunda oportunidad para causar una buena primera impresión.

Will Rogers

El diseño y la disposición de la página de inicio deben ser visualmente atractivos y fáciles de navegar. Debe ser responsive y estar optimizada para dispositivos móviles, ya que muchas personas acceden ahora a los sitios web desde sus teléfonos o tabletas.

Algunos elementos comunes que pueden incluirse en la página de inicio de un sitio web corporativo son:

• Un banner o imagen principal: Esta imagen o vídeo grande y llamativo ocupa una parte importante de la página y suele situarse en la parte superior.

• Menú de navegación: Se trata de una lista de enlaces que permiten a los visitantes navegar a diferentes páginas del sitio web.

• Botones de llamada a la acción (CTA ): son botones o enlaces que animan a los visitantes a realizar una acción concreta, como suscribirse a un boletín o solicitar más información.

• Un eslogan o declaración de objetivos: Esta breve frase u oración resume el propósito o los valores de la empresa.

• Una descripción general de los productos o servicios de la empresa: Podría ser una lista o cuadrícula de imágenes y breves descripciones de las ofertas de la empresa.

• Testimonios u opiniones de clientes: Esta sección incluye citas o declaraciones de clientes satisfechos.

• Enlaces a redes sociales: Son enlaces a las cuentas de redes sociales de la empresa, como Facebook, Twitter e Instagram.

Como todas las páginas del sitio, la página de inicio debe estar optimizada para los motores de búsqueda, incluyendo palabras y frases clave relacionadas con la empresa y sus productos o servicios en el contenido y las metaetiquetas.

Quiénes somos

La página "Quiénes somos" es una parte clave de un sitio web corporativo y proporciona información más detallada sobre la empresa, su historia, su misión, sus valores y su equipo.

Un sitio web es una oportunidad clave para conectar a sus visitantes con su empresa. ¿Quién, dónde y cómo son las personas que están detrás de su empresa?

Esta página permite a la empresa contar su historia y ofrecer a los visitantes una mejor comprensión de quiénes son y qué hacen. Debe redactarse de forma concisa y atractiva, dando una idea de la personalidad y la cultura de la empresa.

Algunos elementos que pueden incluirse en una página "Sobre nosotros" son:

• Una breve historia de la empresa podría incluir cuándo se fundó la empresa, los hitos o logros clave y cualquier cambio o expansión importante.

• La misión y los valores de la empresa: Esta declaración describe su propósito y los principios rectores que informan sus decisiones y acciones.

• Información sobre los productos o servicios de la empresa: Puede incluir una breve descripción general de lo que hace y cómo se diferencia de sus competidores.

• Fotos y biografías de los principales miembros del equipo: Esta es una oportunidad para presentar a las personas que están detrás de la empresa y dar a los visitantes una idea de quiénes son y qué hacen.

• Testimonios de clientes o casos prácticos: Esta sección incluye citas o declaraciones de clientes satisfechos o ejemplos de cómo se han utilizado eficazmente los productos o servicios de la empresa.

• Enlaces a redes sociales: Son enlaces a las cuentas de redes sociales de la empresa, como Facebook, Twitter e Instagram.

La página "Quiénes somos" también debe incluir información de contacto o llevar a una página de "Contacto" separada para mostrar información como números de teléfono y direcciones de correo electrónico de las distintas áreas funcionales, para que los visitantes puedan ponerse en contacto fácilmente con la empresa.

Productos/servicios

La página "Productos/Servicios" es una parte clave de un sitio web corporativo. Suele incluir los productos o servicios de la empresa, descripciones y cualquier información o característica relevante.

Transmita que entiende a sus visitantes y lo que les ha hecho visitar su sitio y transmita que puede ayudarles a encontrar la respuesta a sus preguntas.

Esta página permite a la empresa mostrar sus ofertas y ofrece a los visitantes una comprensión clara. Debe estar organizada de forma lógica y sencilla, con títulos y subtítulos claros e imágenes o vídeos de alta calidad.

Algunos elementos que pueden incluirse en una página de "Productos/Servicios" son:

• Una lista o cuadrícula de productos o servicios debe incluir imágenes, descripciones breves y enlaces a información más detallada.

• Categorías de productos o servicios: Si la empresa ofrece una amplia gama de productos o servicios, puede ser útil organizarlos en categorías para facilitar que los visitantes encuentren lo que buscan.

• Características del producto o servicio: En esta sección se enumeran las principales características y ventajas de cada producto o servicio.

• La información sobre precios puede incluir precios de catálogo, descuentos u ofertas especiales.

• Testimonios de clientes o casos prácticos: Esta sección incluye citas o declaraciones de clientes satisfechos o ejemplos de cómo se han utilizado eficazmente los productos o servicios de la empresa.

• Un botón de llamada a la acción (CTA ) es un botón o enlace que anima a los visitantes a realizar una acción específica, como solicitar más información o hacer un pedido.

La página "Productos/Servicios" también debe optimizarse para los motores de búsqueda, incluyendo palabras clave y frases relacionadas con los productos o servicios de la empresa en el contenido y las metaetiquetas. Esto ayudará a que el sitio web aparezca mejor posicionado en los resultados de búsqueda y facilitará su localización por parte de los clientes potenciales.

Casos prácticos/éxitos/temas

La página "Casos prácticos/Historias de éxito/Temas" es un sitio web corporativo que presenta ejemplos de cómo sus clientes han utilizado eficazmente los productos o servicios de la empresa. Estos estudios de casos o historias de éxito proporcionan ejemplos reales de cómo las ofertas de la empresa pueden ayudar a resolver problemas o satisfacer las necesidades de sus clientes.

Algunos elementos que podrían incluirse en una página de "Casos prácticos/ historias de éxito" son:

• Descripciones detalladas de los retos del cliente y cómo los productos o servicios de la empresa ayudaron a resolverlos. Esto incluye una cobertura en profundidad de los temas que quitan el sueño a sus clientes potenciales y clientes. Es el área en la que usted muestra sus páginas pilares con profunda experiencia en el dominio.

• Testimonios o citas del cliente describiendo su experiencia con la empresa.

• Imágenes de antes y después o datos que demuestren el impacto de los productos o servicios de la empresa.

• Enlaces a productos o servicios relacionados que el cliente haya utilizado junto con las ofertas de la empresa.

• Un botón de llamada a la acción (CTA) es un botón o enlace que anima a los visitantes a realizar una acción específica, como solicitar más información o descargar un estudio de caso.

La página "Casos prácticos/Historias de éxito" también debe optimizarse para los motores de búsqueda, incluyendo en el contenido y las metaetiquetas palabras clave y frases relacionadas con los productos o servicios de la empresa y los retos o necesidades específicos abordados en los casos prácticos. Esto ayudará a que el sitio web se posicione mejor en los resultados de búsqueda y facilitará su localización por parte de los clientes potenciales.

Blog

El blog es una sección del sitio web corporativo en la que se publican artículos actualizados periódicamente relacionados con el sector o las áreas de especialización de la empresa. Un blog empresarial puede servir para varios fines, entre ellos:

• Proporcionar contenido valioso e informativo a los visitantes: Un blog bien escrito e informativo puede ayudar a establecer la empresa como un líder de pensamiento en su industria y proporcionar información valiosa para los visitantes.

• Mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda: Un blog actualizado regularmente puede ayudar a mejorar el ranking del sitio web al proporcionar contenido fresco y relevante que incluya palabras clave y frases relacionadas con los productos o servicios de la empresa.

• Generación de clientes potenciales: Un blog corporativo puede incluir llamadas a la acción (CTA) que animen a los visitantes a realizar acciones concretas, como suscribirse a un boletín o solicitar más información.

Algunos elementos que pueden incluirse en un blog corporativo son:

• Una lista de categorías del blog: Esta lista de enlaces permite a los visitantes filtrar los artículos del blog por temas.

• Una barra de búsqueda: Permite a los visitantes buscar temas específicos o palabras clave dentro del blog.

• Enlaces a redes sociales: Son enlaces a las cuentas de redes sociales de la empresa, como Facebook, Twitter e Instagram, que pueden ayudar a atraer tráfico al blog.

• Un formulario de suscripción al boletín: Permite a los visitantes registrarse para recibir actualizaciones de la empresa por correo electrónico.

• Un botón de llamada a la acción (CTA ) es un botón o enlace que anima a los visitantes a realizar una acción específica, como descargar un documento técnico o solicitar más información.

Es importante que el blog esté bien escrito, sea informativo y visualmente atractivo. También debe ser fácil de navegar y estar optimizado para dispositivos móviles, ya que muchas personas acceden ahora a los sitios web desde sus teléfonos o tabletas.

Contacte con nosotros

La página "Contacto" es una parte clave de un sitio web corporativo y proporciona información sobre cómo ponerse en contacto con la empresa. Esta página suele ser uno de los primeros lugares en los que los visitantes buscarán si tienen preguntas o necesitan ponerse en contacto con la empresa por cualquier motivo.

Si conectar con usted cuesta tiempo o dinero, sus visitantes no dudarán en buscar a otra persona.

La página "Contacto" debe ser fácil de encontrar e incluir varias opciones para ponerse en contacto con la empresa, como un formulario de contacto, un número de teléfono y una dirección de correo electrónico. También puede incluir la dirección física de la empresa, si procede.

Otros elementos que pueden incluirse en una página de "Contacto" son:

• Un mapa o indicaciones para llegar a la ubicación física de la empresa, si procede.

• Enlaces a las cuentas de redes sociales de la empresa, como Facebook, Twitter e Instagram.

• Información sobre cómo ponerse en contacto con el departamento de atención al cliente de la empresa.

• Una lista de preguntas frecuentes y sus respuestas.

• Un botón de llamada a la acción (CTA) es un botón o enlace que anima a los visitantes a realizar una acción específica, como solicitar más información o rellenar un formulario de contacto.

Es importante asegurarse de que la página "Contacto" sea fácil de usar y de que toda la información de contacto esté actualizada. También debe estar optimizada para dispositivos móviles, ya que muchas personas acceden ahora a los sitios web desde sus teléfonos o tabletas.

Aviso legal

La página "Legal" es una sección de un sitio web corporativo que incluye información legal como las condiciones de uso, la política de privacidad y otros documentos legales relevantes. Esta página es importante porque ayuda a proteger a la empresa y a sus usuarios al describir claramente los derechos y responsabilidades de ambas partes.

Algunos elementos que pueden incluirse en una página "Legal" son:

• Condiciones de uso: este documento describe los términos y condiciones de uso del sitio web. Puede incluir información sobre derechos de autor, marcas registradas y derechos de propiedad intelectual, así como limitaciones de responsabilidad e indemnizaciones.

• Política de privacidad: Este documento describe cómo la empresa recopila, utiliza y protege la información personal recogida a través del sitio web. Debe incluir información sobre qué tipo de información personal se recoge, cómo se utiliza y quién tiene acceso a ella.

• Otros documentos legales: Dependiendo de la empresa y de la naturaleza de su negocio, puede haber otros documentos legales relevantes para el sitio web, como un acuerdo de confidencialidad, una política de uso aceptable, una política de cookies o un código de conducta.

Es importante asegurarse de que la página "Legal" sea fácil de entender y de que todos los documentos legales estén actualizados y sean precisos. También debe estar bien enlazada desde otras páginas del sitio web para que los visitantes puedan acceder a ella fácilmente en caso necesario.

Empleo

La página "Empleo" es una sección del sitio web corporativo que ofrece información sobre ofertas de empleo y oportunidades profesionales en la empresa. Esta página es un recurso esencial para los solicitantes de empleo interesados en trabajar en la empresa y también puede ayudar a la empresa a atraer a los mejores talentos.

Un sitio web y su sección de carreras profesionales son elementos clave para mostrar sus valores y construir su marca de empleador. ¿A sus empleados les encantaría comprar su producto y a sus clientes les encantaría ser sus empleados?

Algunos elementos que podrían incluirse en una página de "Carreras profesionales" son:

• Una lista de las ofertas de empleo actuales, con títulos, ubicaciones y breves descripciones de las funciones.

• Información sobre la cultura y los valores de la empresa: Esta es una oportunidad para mostrar lo que hace que la empresa sea un gran lugar para trabajar y dar a los solicitantes de empleo una idea de lo que es trabajar allí.

• Testimonios de miembros del equipo: Esta sección incluye citas o declaraciones de empleados actuales o antiguos sobre sus experiencias trabajando para la empresa.

• Un enlace a la declaración de diversidad e inclusión de la empresa: Este documento describe el compromiso de la empresa con la diversidad, la equidad y la inclusión en el lugar de trabajo.

• Un enlace a los beneficios y ventajas de la empresa: En esta página se describen las ofertas de la empresa en materia de seguro médico, vacaciones y otras ventajas.

• Un enlace al proceso de solicitud de la empresa: Esta página proporciona información sobre cómo solicitar un empleo, incluidos los formularios y documentos pertinentes.

Es importante asegurarse de que la página "Empleo" esté bien redactada, sea informativa y visualmente atractiva. También debe ser fácil de navegar y estar optimizada para dispositivos móviles, ya que muchas personas acceden ahora a los sitios web desde sus teléfonos o tabletas.

Noticias

La página de "Noticias" es una sección de un sitio web corporativo que presenta noticias y comunicados de prensa relacionados con la empresa. Esta página es una oportunidad para que la empresa comparta actualizaciones y anuncios con los visitantes y proporcione información adicional sobre sus productos, servicios o industria.

Algunos elementos que pueden incluirse en una página de "Noticias" son:

• Una lista de artículos de noticias o comunicados de prensa recientes debe incluir titulares, resúmenes y enlaces a los artículos o comunicados completos.

• Una barra de búsqueda: Permite a los visitantes buscar temas específicos o palabras clave dentro de la sección de noticias.

• Enlaces a redes sociales: Son enlaces a las cuentas de redes sociales de la empresa, como Facebook, Twitter e Instagram, que pueden ayudar a atraer tráfico a la página de noticias.

• Un formulario de suscripción al boletín: Permite a los visitantes registrarse para recibir actualizaciones de la empresa por correo electrónico.

• Un botón de llamada a la acción (CTA ) es un botón o enlace que anima a los visitantes a realizar una acción específica, como solicitar más información o descargar un comunicado de prensa.

Es importante que la página de "Noticias" esté bien redactada, sea informativa y visualmente atractiva. También debe ser fácil de navegar y estar optimizada para dispositivos móviles, ya que muchas personas acceden ahora a los sitios web desde sus teléfonos o tabletas.

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