E-E-A-T 指南+人工智能：我们如何加强内容营销策略

E-A-T固然重要，但专业知识、权威性和信任度并不能保证内容具有吸引力或亲和力。要想吸引读者并与读者产生共鸣，内容创作者必须在内容中融入个人经历，从而创作出卓越而令人难忘的作品。为什么人工智能生成的复制/粘贴格式的内容无法在短期内提供这种体验？您是否应该使用人工智能来创建内容？

什么是 E-A-T？

E-A-T（即专业知识、权威性和可信度）并不是制作优秀内容的万能方法。虽然专业知识和权威性很有价值，但它们并不能保证内容引人入胜或具有亲和力。亲身经历是一个极其重要的因素。

如果我们想让自己的内容与读者产生共鸣，就必须愿意亲身实践，沉浸在主题中。无论是测试新产品、钻研新爱好，还是探索新地点，我们从亲身经历中获得的见解都能为我们的内容增添深度和细微差别，使其对读者更有洞察力和价值。

通过在内容中融入第一手经验，我们将自己打造成值得信赖的信息来源。我们信任对产品、服务或地点有亲身体验的内容创作者。这种信任会带来更多的参与、更高的点击率和更成功的博客。因此，虽然专业知识和权威性是必不可少的，但它们必须与数据、洞察力和经验相平衡，才能创造出令人惊叹的内容。听沃伦-巴菲特谈论股市与听 MBA 毕业生谈论股市是不同的。

将第一手经验融入我们的内容，可以让我们在其中注入自己的独特视角。没有两个人会有相同的产品、服务或地点经历，因此我们的见解可以为我们的内容增添真实性和亲和力，这是其他地方无法找到的。通过分享我们的经验和观点，我们可以创建专家级的、平易近人的内容，使其对更广泛的受众更具吸引力。

因此，走出去，亲自动手，开始创作反映专业知识和经验的内容吧！

• 说到报税，准确性至关重要。这就是为什么寻求会计专家的指导至关重要的原因，因为他们能提供可靠的建议，帮助人们驾驭常常令人困惑的税务环境。

• 不过，在选择合适的报税软件时，使用过该软件的普通人的意见也同样有价值。这些评论可以帮助读者深入了解每种软件的用户体验、常见陷阱和意想不到的好处，从而帮助读者决定哪种选择是最好的。通过结合专家建议和实际经验，内容创作者可以为读者提供从头到尾的全面报税流程。

随着最初的生成式人工智能和大型语言模型 被越来越多地用于模拟人类对话并为用户提供信息、帮助或娱乐，"让人工智能来做你的工作 "似乎很有诱惑力。

复制/粘贴人工智能工作固然可行，但它不会是我们人类所重视的工作，因为它有几个缺点。人工智能模式本身就很好地阐明了它的局限性：

"虽然人工智能有时可以生成连贯且有洞察力的回复，但完全依赖其生成的内容也存在弊端。

• • 缺乏原创性：回答是基于其训练数据中发现的模式，因此它生成的回答可能缺乏原创性和创造性。

  • 对语境的理解有限：人工智能可能难以理解对话或话题的背景，从而导致不相关或不准确的回复。

  • 缺乏同理心：人工智能没有情感，因此在某些情况下可能会生成不敏感或不恰当的回复。

  • 偏见：人工智能通常是在大型文本数据集上进行训练的，其中可能包含偏见和成见，这些可能会反映在其生成的内容中。

  • 无法理解非文本线索：人工智能通常仅限于处理文本，因此它们可能会忽略非文本线索，如语气、面部表情和肢体语言，而这些对于理解对话的细微差别非常重要"。

搜索引擎希望为用户提供最相关的内容，谷歌虽然没有放弃人工智能的价值，但通过对搜索质量评级指南进行 E-E-A-T 更新，加倍重视 "E"。

什么是 E-E-A-T？

双E-A-T "概念强调了仅有专业知识和权威性不足以创造有价值的内容。加入第一手经验可以提升内容质量，使其更贴近受众。

内容营销人员必须为目标受众提供卓越、原创和有益的内容，引起他们的共鸣。要做到这一点，可以采用图片、视频和信息图表等多种形式，使信息更吸引人，更容易获取。

此外，从不同的人那里获取信息可以增加内容的深度和细微差别，使其更加全面和具有洞察力。通过牢记这些准则并不断努力提高内容质量，我们将把自己的见解打造成值得信赖的信息来源，并为读者提供价值。

虽然 E-A-T 和 E-E-A-T 原则可能不是什么革命性的概念，但它们却是内容创作者为受众提供有价值的可靠信息所必须考虑的。

谷歌对这些准则的强调表明，搜索引擎致力于优先考虑高质量的内容，而不是无关或误导性的材料。

谷歌并没有禁止使用人工智能，而是提高了内容质量 的标准（高于人工智能目前的能力）。

通过展示反映专业知识和第一手经验的各种优质内容，搜索可以更好地为用户服务，改善他们的整体搜索体验。

虽然这些指导原则并不会直接影响搜索排名，但内容创作者如果能遵循这些指导原则，花时间评估自己的作品并确保其符合这些指导原则，就会对跳出率、页面停留时间、整体访客参与度和回头率产生积极影响，并间接提高他们在谷歌搜索中的成功机会。

正如《搜索引擎杂志》所强调的，在谷歌上排名的首要因素是

• 高质量内容；

• 移动优先；

• 页面体验；

• 页面速度

• 页面优化；

• 内部链接

• 外部链接。

欲了解更多有关创建符合 E-A-T 和 E-E-A-T 标准的、以人为本的有用内容的信息，请务必查看 Google 有关该主题的有用资源。内容营销人员可以通过不断更新最佳实践和创建有价值的原创内容来影响各自的领域，并在数字内容创建方面取得长期成功。

启示？

当以 "无监督 "的方式复制/粘贴人工智能生成的内容时，您的网站流量会下降。我们已经观察到，在 2023 年第一季度，如果文案撰写人忽略了 E-E-A-T，而完全依赖人工智能生成的内容，网站的访问量将下降 20-30%。这类似于大幅减少或停止生成内容。