E-E-A-T Guidelines + AI: strategie de content marketing

În timp ce E-A-T este crucial, expertiza, autoritatea și încrederea nu garantează un conținut captivant sau relatabil. Pentru a captiva și a relaționa cu cititorii, creatorii de conținut trebuie să își infuzeze conținutul cu experiențele lor personale pentru a crea piese excepționale și memorabile. De ce conținutul generat de AI în format copy/paste nu poate oferi această experiență prea curând. Ar trebui să folosiți AI pentru a vă crea conținutul?

Ce este E-A-T?

E-A-T (de laExpertise, Authoritativeness și Trustworthiness) nu este o abordare unică pentru a produce conținut excelent. Deși expertiza și autoritatea sunt valoroase, acestea nu garantează un conținut atractiv sau relatabil. Experiența de primă mână este un element extrem de important.

Dacă dorim să rezoneze conținutul nostru cu cititorii, trebuie să fim dispuși să ne murdărim mâinile și să ne cufundăm în subiect. Fie că testăm un nou produs, ne implicăm într-un nou hobby sau explorăm o nouă locație, cunoștințele pe care le dobândim din experiența directă pot adăuga profunzime și nuanță conținutului nostru, făcându-l mai pătrunzător și mai valoros pentru cititorii noștri.

Prin încorporarea experienței de primă mână în conținutul nostru, ne stabilim ca surse de informații demne de încredere. Avem încredere în creatorii de conținut care au experiență practică cu un produs, serviciu sau locație. Această încredere duce la un angajament mai mare, la rate mai mari de clicuri și la un blog de succes. Așadar, deși expertiza și autoritatea sunt esențiale, acestea trebuie să fie echilibrate cu date, informații și experiență pentru a crea conținut uimitor. A-l asculta pe Warren Buffet vorbind despre piața bursieră diferă de a asculta un absolvent de MBA.

Încorporarea experienței de primă mână în conținutul nostru ne permite să introducem perspectiva noastră unică în amestec. Nu există două persoane care să aibă aceeași experiență cu un produs, un serviciu sau o locație, astfel încât opiniile noastre pot adăuga conținutului nostru autenticitate și relatabilitate care nu pot fi găsite în altă parte. Prin împărtășirea experiențelor și perspectivelor noastre, putem crea un conținut expert și accesibil, făcându-l mai atractiv pentru un public mai larg.

Așadar, ieșiți pe teren, murdăriți-vă mâinile și începeți să creați conținut care să reflecte expertiza și experiența!

• Când vine vorba de declarațiile fiscale, acuratețea este extrem de importantă. De aceea, este esențial să solicitați îndrumarea experților contabili care pot oferi sfaturi de încredere cu privire la navigarea prin peisajul fiscal adesea confuz.

• Cu toate acestea, atunci când alegeți software-ul potrivit pentru pregătirea impozitelor, opiniile persoanelor obișnuite care au utilizat software-ul pot fi la fel de valoroase. Aceste recenzii pot oferi informații despre experiența de utilizare a fiecărei opțiuni software, despre capcanele comune și beneficiile neașteptate, ajutând cititorii să decidă care este cea mai bună opțiune. Prin încorporarea atât a sfaturilor experților, cât și a experienței din lumea reală, creatorii de conținut le pot oferi cititorilor lor o viziune cuprinzătoare asupra procesului de pregătire a impozitelor, de la început până la sfârșit.

Având în vedere utilizarea tot mai frecventă a AI generative inițiale și a modelelor lingvistice mari concepute pentru a simula conversația umană și pentru a oferi utilizatorilor informații, asistență sau divertisment, pare tentant să "lăsăm AI să vă facă treaba".

Deși cu siguranță posibilă, munca AI Copy/Paste nu va fi o muncă pe care noi, oamenii, o apreciem, deoarece are mai multe dezavantaje. Modelul IA în sine își articulează destul de bine limitările:

"Deși AI poate genera uneori răspunsuri coerente și perspicace, există dezavantaje în a te baza exclusiv pe conținutul generat de aceasta.

• • Lipsa de originalitate: Răspunsurile se bazează pe modelele găsite în datele sale de formare, astfel încât răspunsurile pe care le generează pot fi lipsite de originalitate și creativitate.

  • Înțelegerea limitată a contextului: AI poate avea dificultăți în a înțelege contextul unei conversații sau al unui subiect, ceea ce duce la răspunsuri irelevante sau inexacte.

  • Lipsa de empatie: AI nu are emoții, astfel încât poate genera răspunsuri insensibile sau nepotrivite în anumite situații.

  • Prejudecăți: AI-urile sunt adesea antrenate pe un set mare de date text, care poate conține prejudecăți și stereotipuri care se pot reflecta în conținutul generat.

  • Incapacitatea de a înțelege indiciile non-textuale: Inteligența artificială este adesea limitată la procesarea textului, astfel încât poate rata indiciile non-textuale, cum ar fi tonul vocii, expresiile faciale și limbajul corpului, care sunt importante pentru înțelegerea nuanțelor unei conversații."

Având în vedere că motoarele de căutare caută să ofere utilizatorilor cel mai relevant conținut, Google, deși nu respinge valoarea inteligenței artificiale, dublează "E" cu actualizarea E-E-A-T a ghidurilor de evaluare a calității căutării.

Ce este E-E-A-T?

Conceptul "Double-E-A-T" întărește faptul că expertiza și autoritatea singure nu sunt suficiente pentru a crea conținut valoros. Adăugarea experienței de primă mână la mix poate ridica calitatea conținutului și îl poate face mai ușor de înțeles pentru public.

Marketerii de conținut trebuie să ofere publicului lor țintă conținut excepțional, original și util, care să rezoneze cu acesta. Acest lucru poate fi realizat prin încorporarea unor formate diverse, cum ar fi imagini, videoclipuri și infografice; făcând informațiile mai atractive și mai accesibile.

În plus, obținerea de informații de la diverse persoane poate adăuga profunzime și nuanță conținutului, făcându-l mai cuprinzător și mai perspicace. Ținând cont de aceste orientări și încercând în permanență să îmbunătățim calitatea conținutului nostru, ne vom impune ca surse de informații de încredere și vom oferi valoare cititorilor noștri.

Deși principiile E-A-T și E-E-A-T pot să nu fie concepte revoluționare, acestea sunt esențiale pentru creatorii de conținut pentru a furniza informații valoroase și de încredere pentru publicul lor.

Accentul pus de Google pe aceste linii directoare demonstrează angajamentul motorului de căutare de a prioritiza conținutul de calitate în detrimentul materialelor irelevante sau înșelătoare.

Google nu interzice utilizarea inteligenței artificiale, ci ridică ștacheta pentru calitatea conținutului (peste ceea ce inteligența artificială este capabilă să ofere în prezent).

Prin prezentarea unei game variate de conținut de calitate care reflectă atât expertiza, cât și experiența de primă mână, Search poate servi mai bine utilizatorii săi și le poate îmbunătăți experiența generală de căutare.

Deși aceste orientări nu au un impact direct asupra clasamentului de căutare, prin respectarea lor, creatorii de conținut care își fac timp să își evalueze munca și să se asigure că aceasta se aliniază la aceste orientări au un impact pozitiv asupra ratelor de respingere, a timpului petrecut pe pagină și a ratei generale de implicare și revenire a vizitatorilor și, indirect, își cresc șansele de succes în Google Search.

După cum întărește Search Engine Journal, factorii principali pentru clasarea pe Google sunt:

• Conținut de înaltă calitate;

• Mobile-first;

• Experiența paginii;

• Viteza paginii;

• Optimizarea on-page;

• Legături interne; și

• Legături externe.

Pentru mai multe informații despre crearea de conținut util, orientat către oameni, care îndeplinește standardele E-A-T și E-E-A-T, nu uitați să consultați resursele utile ale Google pe această temă. Rămânând la curent cu cele mai bune practici și creând conținut valoros și original, marketerii de conținut își pot influența domeniile respective și pot obține succes pe termen lung în crearea de conținut digital.

Concluzia?

Urmăriți cum traficul de pe site-ul dvs. scade atunci când copiați/pastați conținut generat de AI într-un mod "nesupravegheat". Am observat scăderi de 20-30% ale numărului de vizitatori în primul trimestru din 2023 pentru site-urile cu copywriteri care au pierdut din vedere E-E-A-T guidelines și s-au bazat exclusiv pe conținut generat de AI. Acest lucru este similar cu reducerea semnificativă sau oprirea generării de conținut.