Leitlinien der Google-Suche zu KI-generierten Inhalten

Zusammenfassung

Wie bewertet Google KI-generierte Inhalte in der Suche?

Kern-Definition: Googles Richtlinie für KI-Inhalte ist ein Suchmaschinen-Ansatz, der hochwertige, nutzerorientierte Inhalte nach dem E-E-A-T-Prinzip belohnt, unabhängig davon, ob sie von Menschen oder durch künstliche Intelligenz erstellt wurden.

Google konzentriert sich bei der Bewertung von Suchergebnissen auf die Qualität und den Nutzen der Inhalte, nicht auf deren Entstehungsweise. Solange Texte die E-E-A-T-Kriterien (Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit) erfüllen und echten Mehrwert für den Leser bieten, ist der Einsatz von künstlicher Intelligenz als Hilfsmittel erlaubt und wird nicht pauschal abgestraft.

Die Rankingsysteme von Google belohnen originelle und hilfreiche Inhalte, die den E-E-A-T-Kriterien entsprechen, unabhängig von der Nutzung von KI.
Der Einsatz von KI zur reinen Manipulation von Suchrankings verstößt strikt gegen die Spam-Richtlinien von Google.
KI wird als nützliches Werkzeug angesehen, das Kreativität fördern und bei der Erstellung hilfreicher Web-Inhalte unterstützen kann.
Transparenz ist wichtig: Wenn Leser vernünftigerweise wissen möchten, wie ein Inhalt entstanden ist, sollten entsprechende Hinweise zur KI-Nutzung hinzugefügt werden.

Google glaubt seit langem an die transformative Kraft der künstlichen Intelligenz (KI), um hilfreiche Informationen bereitzustellen. Dieser Beitrag erläutert, wie KI-generierte Inhalte in Googles langjährigen Ansatz passen, den Nutzern in der Suche hochwertige und hilfreiche Inhalte zu präsentieren, wie es im langjährigen Ansatz von Google dargelegt ist.

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Belohnung hochwertiger Inhalte, unabhängig von der Erstellungsmethode

Googles Rankingsysteme sind darauf ausgelegt, originelle und hochwertige Inhalte zu belohnen. Ein zentrales Konzept hierfür ist E-E-A-T, ein Akronym, das für Expertise, Experience, Authoritativeness und Trustworthiness steht. Diese Qualitäten sind entscheidend für die Bewertung von Inhalten. Im Deutschen werden sie wie folgt übersetzt:

Kompetenz (Expertise): Das Fachwissen des Autors im jeweiligen Themengebiet.
Erfahrung (Experience): Die praktische, reale Erfahrung mit dem Thema.
Autorität (Authoritativeness): Das Ansehen des Autors oder der Website als anerkannte Quelle.
Vertrauenswürdigkeit (Trustworthiness): Die Verlässlichkeit und Glaubwürdigkeit der Inhalte.

Diese Kriterien sind auf der Website „So funktioniert die Google Suche“ detailliert beschrieben.

Die Tatsache, dass Google sich auf die Qualität der Inhalte konzentriert und nicht auf die Art und Weise, wie die Inhalte produziert werden, ist ein nützlicher Leitfaden, der den Nutzern seit Jahren zuverlässige, hochwertige Ergebnisse liefert.

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Vor etwa zehn Jahren gab es zum Beispiel verständliche Bedenken wegen der Zunahme massenhaft produzierter, aber von Menschen erstellter Inhalte. Niemand hätte es für vernünftig gehalten, dass Google als Reaktion darauf alle von Menschen erstellten Inhalte verbietet. Stattdessen war es sinnvoller, die Systeme zu verbessern, um Qualitätsinhalte zu belohnen.

Die Belohnung von Qualitätsinhalten war von Anfang an ein zentrales Anliegen von Google. Dies wird auch heute noch so gehandhabt, u. a. durch die Rankingsysteme, die verlässliche Informationen anzeigen sollen, und das System für hilfreiche Inhalte. Das System für hilfreiche Inhalte wurde mit dem Update für hilfreiche Inhalte vom August 2022 eingeführt, um sicherzustellen, dass die Suchenden Inhalte erhalten, die in erster Linie für Menschen und nicht für das Suchranking erstellt wurden.

Wie Automatisierung hilfreiche Inhalte schaffen kann

In Bezug auf automatisch erstellte Inhalte ist die Anleitung von Google seit Jahren konsistent. Spam durch automatisch generierte Inhalte ist die Verwendung von Automatisierung, einschließlich KI, zur Erstellung von Inhalten mit dem primären Ziel, das Ranking in den Suchergebnissen zu manipulieren. Diese Praxis stellt einen klaren Verstoß gegen die Spam-Richtlinien von Google dar.

Google hat viele Jahre Erfahrung im Umgang mit automatisierten Inhalten, die zur Manipulation von Suchergebnissen eingesetzt werden. Die Bemühungen von Google zur Bekämpfung von Spam – einschließlich seines SpamBrain-Systems – werden fortgesetzt, unabhängig davon, wie Spam erzeugt wird.

Dennoch ist es wichtig zu erkennen, dass nicht jeder Einsatz von Automatisierung, einschließlich der Erzeugung von KI, Spam ist. Automatisierung wird seit langem eingesetzt, um hilfreiche Inhalte zu generieren, z. B. Sportergebnisse, Wettervorhersagen und Abschriften. KI kann neue Ausdrucksformen und Kreativität ermöglichen und ein wichtiges Werkzeug sein, um Menschen bei der Erstellung großartiger Inhalte für das Web zu unterstützen.

Dies entspricht der Philosophie von Google, den Menschen mit neuen Technologien zu helfen. Google verfolgt auch weiterhin einen verantwortungsvollen Ansatz und hält gleichzeitig die Messlatte für die Qualität der Informationen und die allgemeine Nützlichkeit der Inhalte in der Suche hoch.

Googles Ratschläge für Ersteller von KI-generierten Inhalten

Wie bereits erläutert, sollten diejenigen, die in der Google-Suche erfolgreich sein wollen, unabhängig von der Art der Inhaltserstellung originelle, qualitativ hochwertige und auf den Menschen ausgerichtete Inhalte erstellen, die die Eigenschaften von E-E-A-T aufweisen.

Ersteller können mehr über das Konzept von E-E-A-T auf der Hilfeseite von Google zum Erstellen hilfreicher, zuverlässiger, menschenorientierter Inhalte erfahren. Darüber hinaus hat Google diese Seite mit leitenden Fragen zur Selbsteinschätzung von Inhalten aktualisiert, die sich um das „Wer, Wie und Warum“ drehen:

Wer: Wer hat den Inhalt erstellt? Ist dies klar ersichtlich, um Vertrauen aufzubauen?
Wie: Wie wurde der Inhalt erstellt? Wurden automatisierte Prozesse wie KI eingesetzt, um den Wert zu steigern, oder nur, um die Rankings zu manipulieren?
Warum: Warum wurde der Inhalt erstellt? Geschah dies, um Menschen zu helfen und einen echten Nutzen zu bieten, oder primär für den Traffic aus Suchmaschinen?

Unabhängig davon, ob Sie KI-generierte Inhalte verwenden oder nicht, hilft Ihnen die Bewertung Ihrer Inhalte anhand dieser Fragen dabei, auf dem Kurs zu bleiben, den die Google-Systeme zu belohnen versuchen.

Google KI-FAQs

Hier finden Sie einige Antworten auf Fragen, die Sie zu KI-Inhalten und der Google-Suche haben könnten:

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Verstößt KI-generierter Inhalt gegen die Richtlinien der Google-Suche?

Die angemessene Verwendung von KI oder Automatisierung verstößt nicht gegen die Richtlinien von Google. Dies bedeutet, dass sie nicht primär zur Erzeugung von Inhalten verwendet wird, um Suchrankings zu manipulieren, was ist.

Warum verbietet die Google Suche keine KI-generierten Inhalte?

Automatisierung wird schon lange im Verlagswesen eingesetzt, um nützliche Inhalte zu erstellen. KI kann auf aufregende neue Weise bei der Erstellung und Generierung von nützlichen Inhalten helfen.

Wie will Google verhindern, dass minderwertige KI-Inhalte die Suchergebnisse dominieren?

Minderwertige Inhalte sind keine neue Herausforderung für die Google-Suche. Google hat sich bereits seit Jahren mit minderwertigen Inhalten auseinandergesetzt, die von Menschen und Automatisierung erstellt wurden und bereits vorhanden sind.

Wie wird Google mit KI-Inhalten umgehen, die möglicherweise Fehlinformationen verbreiten oder dem Konsens zu wichtigen Themen widersprechen?

Diese Probleme treten sowohl in von Menschen erstellten als auch in von KI generierten Inhalten auf. Unabhängig davon, wie der Inhalt produziert wird, suchen Googles Systeme nach hochwertigen Informationen aus verlässlichen Quellen und nicht nach Informationen, die dem etablierten Konsens zu wichtigen Themen widersprechen. Bei Themen, bei denen die Qualität der Informationen von entscheidender Bedeutung ist – wie Gesundheit, Zivilgesellschaft oder Finanzen – legen Googles Systeme noch mehr Wert auf Verlässlichkeitssignale.

Wie kann die Suche feststellen, ob KI zum Spamming von Suchergebnissen verwendet wird?

Google verfügt über eine Vielzahl von Systemen, darunter SpamBrain, die Muster und Signale analysieren, um unerwünschte Inhalte zu identifizieren, unabhängig davon, wie sie erstellt wurden.

Wird KI-generierter Content in der Suche gut ranken?

Die Verwendung von KI bringt dem Inhalt keine besonderen Vorteile. Es ist einfach nur Inhalt. Wenn es nützlich, hilfreich, originell ist und die Aspekte von E-A-T erfüllt, könnte es in der Suche gut abschneiden. Wenn nicht, dann vielleicht nicht.

Soll ich KI zur Erstellung von Inhalten nutzen?

Wenn Sie KI als eine wesentliche Möglichkeit betrachten, hilfreiche und originelle Inhalte zu produzieren, könnte es nützlich sein, darüber nachzudenken. Wenn Sie KI jedoch als eine kostengünstige und einfache Möglichkeit sehen, Suchmaschinenrankings zu manipulieren, dann nein.

Soll ich KI zur Erstellung von Inhalten nutzen?

Sie sollten genaue Autorenangaben in Betracht ziehen, wenn Leser dies vernünftigerweise erwarten, z. B. bei Inhalten, bei denen jemand denkt: "Wer hat das geschrieben?"

Als Erinnerung: Verlage, die in Google News erscheinen, sollten Autorenangaben und Informationen verwenden. Erfahren Sie mehr auf der Google News-Richtlinienseite.

Sollte ich meinem Content Angaben zu KI oder Automatisierung hinzufügen?

KI- oder Automatisierungsoffenlegungen sind nützlich für Inhalte, bei denen jemand denken könnte: "Wie wurde das erstellt?". Erwägen Sie, diese hinzuzufügen, wenn dies vernünftigerweise erwartet wird.

Kann ich KI als Urheber des Inhalts angeben?

Das Hinzufügen einer Autorenzeile für KI ist wahrscheinlich nicht der beste Weg, um Googles Empfehlung zu folgen und den Lesern klar zu machen, wann KI am Prozess der Inhalteerstellung beteiligt ist.

----------------------Ursprünglich veröffentlicht von Danny Sullivan und Chris Nelson, im Namen des Google Search Quality Teams.

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FAQ zu Google SEO & KI-generierten Inhalten

Nein, die angemessene Nutzung von KI verstößt nicht gegen die Richtlinien von Google. KI darf jedoch nicht primär zur Manipulation von Suchrankings eingesetzt werden, da dies als Spam gewertet wird.

KI-Inhalte haben keine automatischen Ranking-Vorteile. Wenn der Content jedoch nützlich, originell und hilfreich ist sowie die E-E-A-T-Kriterien erfüllt, kann er in der Suche erfolgreich sein.

Automatisierung wird im Verlagswesen schon lange für nützliche Inhalte genutzt. Google erkennt an, dass KI auf innovative Weise bei der Erstellung hilfreicher und hochwertiger Inhalte unterstützen kann.

Google nutzt bewährte Systeme zur Qualitätskontrolle, die hochwertige Informationen aus verlässlichen Quellen belohnen und minderwertige Inhalte – unabhängig von ihrer Erstellungsart – abwerten.

Ja, Google setzt fortschrittliche Systeme wie SpamBrain ein, um Muster und Signale von unerwünschten Inhalten zu analysieren und Spam zu identifizieren, egal wie dieser generiert wurde.

Wenn KI Ihnen hilft, originelle und hilfreiche Inhalte für Nutzer zu produzieren, ist ihr Einsatz sinnvoll. Sie sollte jedoch nicht als billige Methode zur Manipulation von Rankings missbraucht werden.

Transparenz ist wichtig. Wenn Leser erwarten zu erfahren, wie ein Inhalt erstellt wurde, sollten Sie Hinweise zur KI-Nutzung hinzufügen. KI selbst sollte jedoch nicht als Autor angegeben werden.

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Verfasst von Joachim

"Mein Vater hat mir beigebracht, große Träume zu haben und hart dafür zu arbeiten, diese Träume zu verwirklichen. Dinge aufzubauen und Menschen zum Erfolg zu verhelfen, das ist es, worum es uns geht. Und wenn die Dinge beim ersten Mal nicht funktionieren, versuchen wir es anders, noch einmal. Größer zu werden ist eine Sache; besser zu werden ist unser Ziel."

Joachim, ein zertifizierter HubSpot-Trainer mit über 13 Jahren Erfahrung in Content-Marketing, Strategie, Website-Entwicklung und SEO, hat zahlreiche große, internationale Growth-Marketing-Projekte umgesetzt, z. B. mit UiPath vom Startup-Status bis zum Börsengang an der NYSE. Joachim verfügt über besondere Expertise in mehrsprachigen Marketing- und Sales-Enablement-Projekten und setzt dabei für unsere Kunden modernste KI-Technologien ein.