De nombreux créateurs de contenu connaissent le concept de Google E-A-T. Google E-A-T est un acronyme pour Expertise, Authoritativeness et Trustworthiness (Expertise, Autorité et Fiabilité). Google utilise le concept E-A-T pour évaluer si ses systèmes de classement des résultats de recherche fournissent des informations utiles et pertinentes. La question centrale pour Google est de savoir si les utilisateurs estiment que les résultats de recherche démontrent ces trois qualités.
Qu'est-ce que l'Expérience dans Google E-E-A-T ?
Le concept Google E-A-T a évolué. Google E-E-A-T est la version mise à jour de ce concept, où le premier "E" signifie Expérience. L'Expérience est un critère qui évalue si un contenu a été produit avec une connaissance directe et vécue, comme l'utilisation réelle d'un produit, la visite d'un lieu, ou le partage d'une expérience personnelle. Dans certaines situations, le contenu créé par une personne ayant une expérience concrète du sujet traité est particulièrement précieux pour les utilisateurs.
La valeur de l'expérience par rapport à l'expertise dépend du contexte de la recherche :
- Expertise requise : Si vous cherchez des informations sur la manière de remplir correctement votre déclaration d'impôts, un contenu produit par un expert en comptabilité est le plus pertinent.
- Expérience valorisée : En revanche, si vous cherchez des avis sur un logiciel de préparation de déclarations d'impôts, vous rechercherez probablement des informations différentes, comme un forum de discussion où des personnes partagent leur expérience pratique avec divers services.
Le concept Google E-E-A-T, parfois appelé "Double-E-A-T", fait désormais officiellement partie de la mise à jour des directives pour les évaluateurs de la qualité de la recherche que Google a publiée le 5 décembre 2022. Ces directives pour E-E-A-T contiennent des conseils plus explicites soulignant l'importance d'un contenu créé pour être original et utile, et précisent que les informations utiles peuvent se présenter sous divers formats et provenir de sources variées.
Mise à jour des règles de référencement de Google
Ces idées ne sont pas nouvelles. Google ne renonce pas au principe fondamental de privilégier les informations fiables, surtout pour les sujets où la qualité de l'information est critique. L'objectif des mises à jour Google E-E-A-T est de mieux saisir les nuances dans la façon dont les gens recherchent des informations et de reconnaître la diversité des informations de qualité disponibles dans le monde.
Il est important de noter que les directives Google E-E-A-T sont utilisées par les évaluateurs de la qualité de la recherche de Google pour évaluer la performance des systèmes de classement de recherche. Les directives E-E-A-T n'ont pas d'influence directe sur le classement. Cependant, elles constituent une ressource précieuse pour les créateurs de contenu qui souhaitent autoévaluer leur travail afin de réussir sur Google Search. La page de Google sur la création de contenu utile, fiable et centré sur l'utilisateur explique ce point plus en détail.
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