Warum Negative Keywords wichtig sind - bessere Ad Performance

Wenn man mit den meisten Menschen über Keywords spricht, denken sie an die Wörter, die in einer Suchanfrage eingegeben werden. Marketingexperten wissen, dass Google (oder eine andere Suchmaschine) diese Keywords verwenden wird, um Anzeigen zu erstellen, die für Personen geeignet sind, die diese Keywords verwenden. Wenn Sie jedoch die Zahl der Empfänger Ihrer Anzeige einschränken möchten, können Sie negative Keywords verwenden.

Was sind negative Keywords?

Ein negatives Schlüsselwort ist ein Wort oder ein Satz, mit dem Sie filtern können, wer Ihre Anzeigen sieht. Mit anderen Worten, dies sind die Keywords, die, wenn sie von einer Suchmaschine gefunden werden, signalisieren, dass dieser Nutzer Ihre Anzeige nicht erhalten soll.

Indem Sie Suchbegriffe aus Ihren Kampagnen ausschließen, können Sie sich nur auf die Keywords konzentrieren, die für Ihre Kunden wichtig sind. Mit diesen negativen Keywordsn bzw. Phrasen wird Ihre Website aus den Ergebnissen entfernt, wenn jemand, der nach Ihrer Einschätzung nicht zu Ihrer Zielgruppe gehört, nach diesem Wort oder dieser Phrase sucht.

Durch die Verwendung negativer Keywords profitiert Ihre Kampagnenleistung in dreifacher Hinsicht:

• Verbesserte Klickrate: der Prozentsatz der Suchenden, die Ihre Anzeige gesehen und angeklickt haben.

• Verbesserte Konversionsrate: der Prozentsatz der Nutzer, die auf Ihre Anzeige geklickt und eine Konversion durchgeführt haben.

• Verbesserte Qualitätsbewertung: eine Google-Qualitätsbewertung, die sich auf den Betrag auswirkt, den Sie für Anzeigen bezahlen.

Das sind also die Vorteile, die Sie sich wünschen, aber wo sollen Sie anfangen, negative Keywords in Ihre Kampagnenstrategie aufzunehmen?

Wie finde ich meine negativen Keywords?

Viele Möglichkeiten, negative Keywords zu finden, sind die gleichen wie bei der Suche nach Keywords. Lesen Sie weiter, wenn Sie unsere Meinung zu den besten Optionen hören möchten.

Keyword-Recherche

Verwenden Sie ein beliebiges Keyword-Recherche-Tool und beginnen Sie mit Begriffen, die für eine Suche nach Ihrem Produkt/Ihrer Website relevant sind. Jedes Mal, wenn Sie nach einem bestimmten Begriff suchen, erhalten Sie eine Liste mit verwandten Keywordsn, deren Suchvolumen und Wettbewerb. Ermitteln Sie hier Begriffe, die nichts mit Ihrem Unternehmen zu tun haben, und fügen Sie diese nicht verwandten Begriffe zu Ihrer Liste negativer Keywords hinzu.

Bericht über Suchbegriffe

Hier finden Sie die Suchanfragen, die bei Google verwendet werden und Ihre Anzeigen auslösen. Sobald Sie wissen, welche Suchanfragen Ihre Anzeigen auslösen, können Sie verwandte Keywords finden. Teilen Sie diese Keywords anhand ihrer Ergebnisse in positive und negative Kategorien ein und sortieren Sie sie nach den höchsten Impressionen.

Suchen Sie die Keywords mit den besten Konversions- und Klickraten. Wenn Sie Begriffe finden, die nicht so gut funktionieren, sollten Sie diese in die Liste der negativen Keywords aufnehmen.

Konkurrenzforschung

Googeln Sie Ihre Keywords. Die relevantesten Ergebnisse finden Sie auf den ersten Seiten der Suchergebnisse. Suchen Sie nach Keywordsn, die für die von Ihnen gesuchte Zielgruppe nicht relevant sind, und fügen Sie diese zu Ihrer Liste negativer Keywords hinzu. Es gibt zahlreiche Software-Tools, mit denen Sie vorgeschlagene Keywords finden können. Nutzen Sie deren Vorschläge, um weitere Keywords zu finden, die nicht zu Ihrem Unternehmen passen, und fügen Sie diese zu Ihrer Liste negativer Keywords hinzu.

Für jede Suchanfrage, die Sie in Google eingeben, erhalten Sie eine Liste mit vorgeschlagenen Suchanfragen. Hier finden Sie weitere Keywords, die nicht zu Ihrer Anzeige passen. Spülen, wiederholen.

Halten Sie Ausschau nach häufigen Schreibfehlern für Ihre negativen Keywords. Fügen Sie diese ebenfalls zu Ihrer Liste hinzu.

Website-Analytik

Nutzen Sie Google Analytics oder eine ähnliche Ressource, um Analysen für Ihre Website zu erstellen. Diese zeigen Ihnen, für welche Keywords Ihre Website rangiert und welche Keywords Besucher auf Ihre Website führen. Achten Sie auf hohe Besucherzahlen und geringe oder gar keine Konversionen. Fügen Sie diese zu Ihrer Liste negativer Keywords hinzu. Wenn die Keywords keine Konversionen liefern, verschwenden Sie Ihr Anzeigengeld.

Wie kann ich mein Wissen über negative Keywords nutzen?

Wenn ein negatives Schlüsselwort gefunden wird, werden Ihre Anzeigen normalerweise nicht mehr auf der Ergebnisseite für diese Suchanfrage angezeigt. Dadurch wird die Relevanz Ihrer Anzeige verbessert, indem die Zielgruppe auf Suchanfragen eingegrenzt wird, die keines Ihrer negativen Keywords enthalten.

Sie können auch negative Keywords verwenden, um Ihre Anzeigen für bestimmte Kampagnen auszulösen. Dadurch wird nicht ausgeschlossen, dass Ihre Anzeigen in den Suchergebnissen erscheinen, sondern die Ergebnisse werden so ausgelöst, dass nur Suchende, die ein bestimmtes negatives Schlüsselwort oder bestimmte Wörter verwenden, Ihre Anzeigen erhalten. Anstatt Google (oder anderen Suchmaschinen) mitzuteilen, dass sie diese Suchenden ausschließen sollen, werden sie als Anzeigenempfänger ausgewählt.

Negative Keyword-Match-Kategorien verstehen

Es gibt verschiedene Kategorien für die Übereinstimmung negativer Keywords, die von sehr spezifisch bis breit reichen. Für jede Kampagne müssen Sie entscheiden, ob Sie breite, exakte oder phrasengenaue negative Suchbegriffe verwenden möchten.

• Negative breite Übereinstimmung: Dies ist die Standardeinstellung für negative Keywords. Es wird jeder Suchbegriff herausgefiltert, der das Wort oder die Wörter irgendwo in der Suchanfrage enthält. Dabei spielt es keine Rolle, in welcher Reihenfolge die Begriffe eingegeben wurden.

• Negative Phrasenübereinstimmung: Hier wird Ihre Anzeige nur dann nicht angezeigt, wenn die Suchanfrage genau die von Ihnen verwendeten negativen Schlüsselwortbegriffe in der gleichen Reihenfolge enthält. Die Suchanfrage kann weitere Wörter enthalten, aber die Anzeige wird nur dann herausgefiltert, wenn alle Schlüsselwortbegriffe in der Suchanfrage in der von Ihnen angegebenen Reihenfolge aufgeführt sind.

• Negative exakte Übereinstimmung: Ihre Anzeige wird nur dann nicht angezeigt, wenn die Suchanfrage die exakten Suchbegriffe in der exakten Reihenfolge und ohne zusätzliche Wörter enthält. Die Anzeige wird möglicherweise angezeigt, wenn die Suchanfrage zusätzliche Wörter enthält.

**Hinweis: Keiner dieser Übereinstimmungstypen schließt Rechtschreibfehler, Einzahl oder Mehrzahl aus. Sie müssen Synonyme, Singular- oder Pluralversionen, häufige falsche Schreibweisen und andere enge Varianten des negativen Keywords hinzufügen, wenn Sie möchten, dass Suchanfragen, die diese Varianten enthalten, ausgeschlossen werden.

Verständnis der Ebenen für negative Keywords

Nachdem Sie Ihre Liste negativer Keywords erstellt und die Übereinstimmungstypen festgelegt haben, müssen Sie bestimmen, auf welcher Anzeigenebene sie angewendet werden sollen.

• Kontoebene: Wir fügen Ihre negativen Keywords zu Ihrer gemeinsamen Bibliothek hinzu, damit sie für mehrere Kampagnen Ihrer Wahl verwendet werden können.

• Kampagnenebene: wird für negative Keywords verwendet, die nur innerhalb einer einzigen Kampagne gelten.

• Anzeigengruppenebene: wird in der Regel für negative Keywords verwendet, die zu bestimmten Keywords oder Produkten gehören.

Zusammenfassung

Mit negativen Keywordsn können Sie Ihr Marketingbudget besser einsetzen, indem Sie unerwünschte Klicks vermeiden. Denken Sie daran, dass eine sehr lange Liste negativer Keywords auch die Reichweite Ihrer Anzeigen stärker einschränken kann, als Sie es vielleicht wünschen.

Stellen Sie Ihre Liste sorgfältig und regelmäßig zusammen, um die Budgeteinsparungen mit einer zu stark eingeschränkten Zielgruppe auszugleichen. Sie sparen Geld, indem Sie nicht für nutzlose Klicks zahlen, weil Sie Suchende, die nicht zu Ihrem Unternehmen passen, aussortiert haben. Auf diese Weise können Sie vermeiden, dass Sie gegen sich selbst bieten, Impressionen kannibalisieren und Ihre Daten auf Keyword-Ebene verwässern.