[PPC] Wie man verschwendete Werbeausgaben identifiziert und reduziert

Der Einsatz von PPC oder Pay-Per-Click-Anzeigenkampagnen ist eine der beliebtesten Marketingmethoden für ein Online-Publikum. Ob ein lokales Unternehmen wächst oder ein internationales Unternehmen expandiert, PPC-Anzeigen bieten Flexibilität in Bezug auf Platzierung und Kosten. Mit den folgenden Tipps und Tricks können Sie bei Ihrer nächsten PPC-Kampagne unnötige Ausgaben vermeiden.

1. Überprüfen Sie Ihre PPC-Einrichtung

Die Einrichtung einer PPC-Kampagne erfordert häufig die Angabe von Zielwebsites und Zielgruppen, die Sie erreichen wollen. Bevor Sie Ihre nächste Pay-per-Click-Kampagne starten, sollten Sie sich vergewissern, dass Ihre Einstellungen geeignet sind, bevor Sie live gehen. Bei der Überprüfung Ihrer PPC-Einstellungen sollten Sie Folgendes beachten:

• Ihr aktuelles Zielpublikum: Richten Sie sich an eine bestimmte Zielgruppe? Wollen Sie mit Ihren PPC-Kampagnen bestimmte demografische Gruppen erreichen? Wenn ja, müssen Sie möglicherweise Ihre Zielgruppeneinstellungen anpassen, bevor Sie Ihre nächste Kampagne veröffentlichen.

• Display-Netzwerk: Wenn Sie Google Ads für die Verwaltung Ihrer PPC-Kampagnen verwenden, empfiehlt es sich, die Einstellung "Display-Netzwerk" zu deaktivieren, damit mehr Ihrer Anzeigen direkt in der Google-Suchmaschine geschaltet werden, ohne dass sofort alle Mittel Ihrer Kampagne aufgebraucht werden.

• Standort-Targeting: Überlegen Sie, ob Sie mit Ihren PPC-Kampagnen Nutzer auf der Grundlage einer bestimmten Postleitzahl oder eines bestimmten Ortes ansprechen müssen. Wenn Sie sich auf bestimmte Gebiete konzentrieren, können Sie Ihr Budget schonen und gleichzeitig Ihre Kampagnen optimieren und die Zielgruppe, die Sie erreichen möchten, genau bestimmen.

2. Werden Sie spezifisch mit Ihren Schlüsselwörtern

Die Auswahl von Schlüsselwörtern, die für Ihre Zielgruppe am relevantesten sind, ist ein weiteres wesentliches Element für den Aufbau einer erfolgreichen Online-Präsenz. Wenn Sie PPC- oderPay-per-Click-Anzeigen schalten, sollten Sie bei der Zusammenstellung Ihrer Kampagne breite oder vage Schlüsselwörter und Phrasen vermeiden.

Auch wenn die Verwendung eines allgemeinen Schlüsselworts oder Suchbegriffs für Ihre PPC-Kampagnen auf den ersten Blick ideal erscheint, kann Sie das schnell teuer zu stehen kommen, vor allem wenn Sie in einer wettbewerbsintensiven oder gesättigten Branche tätig sind. Darüber hinaus kann die Verwendung eines allgemeinen oder populären Begriffs in Ihrer PPC-Kampagne die Kosten Ihrer Kampagne schnell in die Höhe treiben, weshalb es ratsam ist, spezifische und auf Ihre Website und Marke zugeschnittene Long-Tail-Keywords in Betracht zu ziehen.

3. Überprüfen Sie nicht-konvertierende Keywords (regelmäßig)

Sobald Sie mit der Ausarbeitung Ihrer PPC-Kampagnen beginnen, werden Sie sich wahrscheinlich intensiv mit den Analysen und Berichten befassen, die Sie täglich erhalten. Es ist jedoch sehr empfehlenswert, sich von Zeit zu Zeit die Zeit zu nehmen, um die Gesamtleistung jedes Schlüsselworts oder Begriffs zu überprüfen, auf den Sie mit Ihrer aktuellenPay-per-Click-Strategie abzielen.

Die Überprüfung der Leistung Ihrer Schlüsselwörter und Phrasen alle sieben Tage, 30 Tage, 60 Tage oder sogar 90 Tage kann wertvolle Einblicke in die allgemeine Reaktion Ihrer Zielgruppe liefern. Das regelmäßige Überprüfen und Entfernen nicht konvertierender Schlüsselwörter ist auch eine Möglichkeit, verschwenderische PPC-Ausgaben zu erkennen und deutlich zu reduzieren, insbesondere wenn Sie mit einem begrenzten Budget arbeiten oder testen, wie Sie Ihre optimale Zielgruppe finden.

Sie sind sich nicht sicher, ob Ihre PPC-Werbung die besten Ergebnisse bringt? Erfahren Sie, wie Ihre PPC-Werbung zu echtem Wachstum für Ihr Unternehmen führen sollte.

4. Vergewissern Sie sich immer, dass Ihre PPC-Kampagnen ordnungsgemäß nachverfolgt werden

Es mag offensichtlich erscheinen, dass Ihre Konversionen ordnungsgemäß nachverfolgt werden, aber das ist nicht immer der Fall, vor allem nicht für diejenigen, die neu in PPC-Kampagnen oder in der Verwaltung von Online-Anzeigen sind. Um Ihre PPC-Strategie zu optimieren, müssen Sie überprüfen, ob Ihre PPC-Kampagnen korrekt verfolgt werden und welche Konversionen Sie verfolgen möchten.

Wenn Sie versuchen, auf die Daten Ihrer PPC-Kampagnen zuzugreifen, und Ihnen viele Informationen fehlen, verfolgen Sie Ihre Konversionen möglicherweise nicht richtig oder nicht so, wie sie verfolgt werden sollen. Die Nachverfolgung Ihrer PPC-Konversionen ist von großem Nutzen und kann wertvolle Einblicke in die folgenden Bereiche liefern:

• Standort: Ermitteln Sie den Standort der Nutzer, denen Ihre PPC-Anzeigen angezeigt werden, und den Standort derjenigen, die sich mit Ihren Werbekampagnen beschäftigen und Ihre Website besuchen.

• Demografische Merkmale: Überprüfen Sie, welche demografischen Gruppen Sie mit jeder Anzeige erreichen, die Sie in Ihrer aktuellen PPC-Kampagne geschaltet haben, um zu sehen, wer sich am aktivsten mit Ihren Anzeigen beschäftigt. Das Verständnis der demografischen Gruppen, die Ihr Unternehmen oder Ihre Marke anspricht, ist einer der wichtigsten Aspekte der heutigen Unternehmensführung.

• Schlüsselwörter: Verfolgen Sie spezifische Schlüsselwörter und Long-Tail-Schlüsselwörter und -phrasen, die Sie verwenden, um Ihre Website und Ihre Marke online mit Ihren PPC-Kampagnen zu bewerben. Erfahren Sie, welche Schlüsselwörter die meisten Nutzer anziehen und welche zu Anzeigenblindheit oder mangelndem Engagement bei Ihrem potenziellen Publikum führen.

• Informationen zur Lead-Generierung: Wenn Sie wissen möchten, welche Anzeigen, Schlüsselwörter, Links oder CTAs (Calls-to-Action) die meisten Verkäufe generiert oder das Interesse der meisten Nutzer geweckt haben, können Sie Ihre PPC-Kampagnen richtig verfolgen. Finden Sie heraus, welche Schlüsselwörter Ihre PPC-Anzeigenkampagnen in Verkäufe, Leads, Reaktionen und Kommentare in sozialen Medien verwandeln.

5. Profitieren Sie von Gebotsmodifikatoren

Eine weitere Möglichkeit, Ihre PPC-Kampagnen besser zu optimieren, ist die Verwendung von Gebotsmodifikatoren, mit denen Sie die vollständige Kontrolle über die Platzierung der einzelnen Anzeigen, die Sie schalten, und die Positionen, an denen die Anzeigen angezeigt werden, behalten. Mit Gebotsmodifikatoren können Sie wählen, wo Anzeigen geschaltet werden sollen und wann Kampagnen geschaltet werden sollen.

Wenn Sie sich auf bestimmte Regionen und demografische Gruppen konzentrieren, können Sie Ihre Kampagnen so optimieren, dass sie eine wesentlich höhere CTR oder Klickrate erzielen als Anzeigen, die nicht auf lokale demografische Gruppen und Standorte abgestimmt sind.

6. Skripte verwenden

Je mehr Sie sich mit PPC-Kampagnen und der Verwaltung der einzelnen Anzeigen vertraut machen, desto mehr können Sie mit zusätzlichen Tools und Ressourcen arbeiten, z. B. mit Skripts. Skripte können in PPC-Kampagnen implementiert werden, um die Recherche von Schlüsselwörtern zu automatisieren, Phrasen oder Schlüsselwörter in Kampagnen zu pausieren oder sogar potenzielle Fehler in einer PPC-Anzeige oder auf Ihrer Website zu identifizieren. Eliminieren Sie Schlüsselwörter, die nicht mehr zu Ihrer Website führen, oder durchsuchen Sie Ihre Website nach minderwertigen Phrasen, für die Sie Geld für Ihre Werbekampagnen ausgeben.

Die Verwendung von Skripten ist auch eine Möglichkeit, Ihre Kampagnenverwaltung zu rationalisieren, so dass Sie sich mehr auf das konzentrieren können, was beim Aufbau Ihres Unternehmens und Ihrer Online-Präsenz am wichtigsten ist.

Die Optimierung Ihrer PPC-Kampagnen und die Entwicklung einer Strategie, die für Ihr Budget geeignet ist, kann dazu beitragen, Ihre Marketingbemühungen zu rationalisieren und gleichzeitig mehr aus Ihrer Investition herauszuholen. Die Umsetzung praktischer Tipps zur Reduzierung verschwenderischer PPC-Anzeigenausgaben ist auch eine Möglichkeit, zusätzliche Mittel für künftige Kampagnen zu sparen.

Möchten Sie mehr darüber erfahren, wie Sie verschwenderische Werbekosten erkennen und reduzieren können?