[PPC] Cum să identificați și să reduceți risipa din publicitate?

Utilizarea campaniilor publicitare PPC, sau Pay-Per-Click, este una dintre cele mai populare metode de marketing pentru publicul online. Fie că dezvoltați o afacere locală sau extindeți o corporație internațională, anunțurile PPC oferă flexibilitate în ceea ce privește plasarea și costul. Să știți cum să reduceți cheltuielile inutile la următoarea campanie PPC este posibil dacă țineți cont de următoarele sfaturi și trucuri.

1. Revizuiți configurația PPC

Configurarea unei campanii PPC necesită de multe ori specificarea site-urilor web țintă și a audiențelor pe care intenționați să le atingeți. Înainte de a lansa următoarea dvs. campanie pay-per-click, verificați dacă setările dvs. sunt adecvate înainte de a intra în direct. Atunci când vă revizuiți setările PPC, verificați următoarele:

• Publicul dvs. țintă actual: Vă adresați unui anumit public? Intenționați să atingeți anumite categorii demografice cu campania (campaniile) dvs. PPC? Dacă da, este posibil să fie necesar să vă ajustați setările privind publicul țintă înainte de a lansa următoarea campanie către public.

• Rețeaua de afișare: Dacă utilizați Google Ads pentru a vă ajuta să vă gestionați campaniile PPC, dezactivarea setării "Rețea de afișare" este foarte recomandată pentru a trimite mai multe anunțuri direct către motorul de căutare Google, fără a utiliza imediat toate fondurile campaniei.

• Targetarea locației: Luați în considerare dacă este esențial sau nu să vizați utilizatorii pe baza unui cod poștal sau a unei localități specifice în campaniile dvs. PPC. Concentrarea pe zone specifice vă va ajuta să vă conservați bugetul, optimizându-vă în același timp campaniile și identificând publicul specific pe care intenționați să îl atingeți.

2. Fiți specific cu cuvintele-cheie

Alegerea cuvintelor-cheie cele mai relevante pentru publicul dvs. este un alt element esențial al construirii unei prezențe online de succes. Atunci când lansați anunțuri PPC saupay-per-click , trebuie să evitați utilizarea de cuvinte-cheie și fraze generale sau vagi în timpul elaborării campaniei.

Deși utilizarea unui cuvânt-cheie generic sau a unui termen de căutare pentru campaniile dvs. PPC poate părea ideală la prima vedere, aceasta vă poate costa rapid, mai ales dacă concurați într-un sector foarte competitiv sau saturat. În plus, utilizarea unei fraze generice sau populare în campania dvs. PPC poate crește rapid costul campaniei dvs., deci este recomandabil să luați în considerare cuvinte cheie specifice și cu coadă lungă personalizate pentru site-ul și marca dvs.

3. Treceți în revistă cuvintele-cheie care nu conduc la conversie (în mod regulat)

Odată ce începeți să dați consistență campaniilor dvs. PPC, probabil că vă veți găsi săpând adânc în analizele și rapoartele pe care le primiți zilnic. Cu toate acestea, din când în când, este foarte recomandat să vă faceți timp pentru a revizui performanța generală a fiecărui cuvânt cheie sau frază pe care o vizați cu strategia dvs. actuală depay-per-click .

Verificarea performanței cuvintelor-cheie și a frazelor la fiecare șapte zile, 30 de zile, 60 de zile sau chiar 90 de zile poate oferi informații valoroase cu privire la răspunsul general al publicului țintă. Revizuirea și eliminarea periodică a cuvintelor-cheie care nu conduc la conversie reprezintă, de asemenea, o modalitate de a identifica și de a reduce semnificativ cheltuielile PPC inutile, în special dacă lucrați cu un buget limitat sau testați apa pentru a vă găsi publicul optim.

Nu sunteți sigur dacă publicitatea dvs. PPC generează cele mai bune rezultate? Aflați cum publicitatea dvs. PPC ar trebui să conducă la o creștere reală pentru afacerea dvs.

4. Verificați întotdeauna dacă campaniile dvs. PPC sunt urmărite în mod corespunzător

Asigurați-vă că conversiile dvs. sunt urmărite în mod corespunzător poate părea evident, dar nu este întotdeauna cazul, în special pentru cei noi în campaniile PPC sau gestionarea anunțurilor online. Verificarea faptului că campaniile dvs. PPC sunt urmărite corect și că anumite conversii pe care sunteți interesat să le urmăriți sunt esențiale pentru optimizarea strategiei dvs. PPC.

Dacă încercați să accesați datele campaniei dvs. PPC și rămâneți fără prea multe informații sau vă lipsesc detalii, este posibil să nu vă urmăriți corect conversiile sau să nu urmăriți modul în care acestea ar trebui să fie urmărite. Urmărirea conversiilor dvs. PPC este extrem de benefică și poate oferi informații valoroase despre următoarele:

• Locația: Descoperiți locația utilizatorilor cărora li se afișează anunțurile dvs. PPC și locația celor care se implică în campaniile dvs. publicitare și vă vizitează site-ul.

• Demografie: Analizați care sunt datele demografice pe care le atingeți cu fiecare anunț pe care l-ați lansat în ultima dvs. campanie PPC pentru a vedea cine se implică cel mai activ în anunțurile dvs. Înțelegerea categoriilor demografice la care se adresează afacerea sau marca dvs. este unul dintre cele mai importante aspecte ale conducerii oricărei companii în prezent.

• Cuvinte-cheie: Urmăriți cuvintele-cheie specifice și cuvintele-cheie și frazele cu coadă lungă pe care le utilizați pentru a vă promova site-ul și marca online cu ajutorul campaniilor PPC. Aflați ce cuvinte-cheie atrag cei mai mulți utilizatori și care declanșează orbirea anunțurilor sau lipsa de implicare din partea publicului dvs. potențial.

• Informații privind generarea de lead-uri: Dacă sunteți curios să aflați ce anunțuri, cuvinte-cheie, linkuri sau CTA-uri (apeluri la acțiune) au generat cele mai multe vânzări sau au stârnit interesul celor mai mulți utilizatori, puteți face acest lucru urmărindu-vă corect campaniile PPC. Descoperiți care sunt cuvintele-cheie care funcționează pentru a transforma campaniile dvs. de anunțuri PPC în vânzări, clienți potențiali, reacții și comentarii pe social media.
  
  

5. Profitați de modificatorii de ofertă

O altă modalitate de a vă optimiza mai bine campaniile PPC este utilizarea modificatorilor de ofertă pentru a menține controlul complet asupra plasării anunțurilor individuale pe care le lansați și asupra locațiilor în care sunt afișate anunțurile. Utilizarea modificatorilor de ofertă vă permite să alegeți unde ar trebui să fie afișate anunțurile și când ar trebui să fie lansate campaniile.

Utilizarea specificilor atunci când vă concentrați pe anumite regiuni și caracteristici demografice este, de asemenea, o modalitate de a vă optimiza campaniile pentru un CTR sau o rată de clicuri mult mai bună decât anunțurile care nu sunt aliniate cu caracteristicile demografice și locațiile locale.

6. Utilizarea scripturilor

Pe măsură ce vă familiarizați cu campaniile PPC și cu gestionarea particularităților fiecărui anunț, puteți începe să lucrați cu instrumente și resurse suplimentare, cum ar fi scripturile. Scripturile pot fi implementate în campaniile PPC pentru a ajuta la automatizarea cercetării cuvintelor-cheie, la pauza frazelor sau cuvintelor-cheie în campanii sau chiar la identificarea potențialelor erori într-o reclamă PPC sau pe site-ul dvs. Eliminați cuvintele-cheie care nu mai conduc traficul către site-ul dvs. web sau scanați-vă site-ul pentru fraze de calitate scăzută pentru care sunt cheltuiți banii din campania publicitară.

Utilizarea scripturilor este, de asemenea, o modalitate de a vă eficientiza eforturile de gestionare a campaniilor, astfel încât să vă puteți concentra mai mult pe ceea ce contează cel mai mult atunci când vă construiți afacerea și prezența dvs. online.

Optimizarea campaniilor PPC și dezvoltarea unei strategii care să funcționeze pentru bugetul dvs. vă pot ajuta să vă eficientizați eforturile de marketing, permițându-vă în același timp să obțineți mai mult din investiția dvs. Implementarea unor sfaturi practice pentru a reduce cheltuielile inutile cu anunțurile PPC este, de asemenea, o modalitate de a păstra fonduri suplimentare pentru campaniile viitoare.

Doriți să aflați mai multe despre cum să identificați și să reduceți costurile de publicitate irosite?