Cum să faci brandingul sezonier să funcționeze pentru afacerea ta

Brandingul sezonier este o parte integrantă a oricărei strategii de marketing. Iată de ce trebuie să profitați de această tendință pe tot parcursul anului.

Fiecare proprietar de afacere știe că tehnicile de marketing eficiente stau la baza succesului. Cu toate acestea, unii uită că marketingul eficient se bazează pe un branding inovator și unic.

Marca dumneavoastră - cine sunteți ca societate și ce reprezentați - este esența afacerii dumneavoastră. De aceea, ar trebui să profitați de oportunități pentru a o face mai vizibilă pentru potențialii clienți.

Cu toții am văzut campanii sezoniere de branding desfășurate de marile corporații. Ne vin imediat în minte paharele de hârtie de Crăciun ale Starbucks. Cu toate acestea, mulți proprietari de afaceri mici nu știu cum să pună în aplicare această tactică de marketing. Acest lucru nu înseamnă că este imposibil, mai ales dacă nu au ambalaje distinctive. Învățarea de a profita la maximum de temele sezoniere poate revitaliza companiile stagnante și le poate da un impuls binevenit celor noi.

Înainte de a aborda intrările și ieșirile brandingului sezonier, trebuie să clarificăm conceptul de branding și cum să îl distingem de marketing. Termenii "branding" și "marketing" nu sunt interschimbabili. Cu toate acestea, ei merg mână în mână. Marketingul constă în publicitate, materiale promoționale și toate celelalte instrumente și tehnici pe care companiile le folosesc pentru a atrage clienții.

Pe de altă parte, brandingul stă la baza afacerii dumneavoastră. Cine sunteți, în ce credeți, ce nevoi satisfaceți. Acestea sunt toate calitățile care vă diferențiază marca de concurenți. Manifestarea fizică a unui brand poate include numele companiei, logo-ul, schema de culori și tipografia.

Ce se califică drept branding sezonier?

Întreprinderile utilizează brandingul sezonier pentru a atrage consumatorii pentru o ocazie specială. Ele fac acest lucru schimbându-și temporar sau personalizându-și identitatea de marcă pentru o sărbătoare sau un eveniment. Aceasta poate include, de asemenea, oferte sau promoții speciale și produse în ediție limitată.

"Sărbători" este un fel de termen generic. Acesta include festivaluri religioase, sărbători publice laice, evenimente anuale și sărbători netradiționale, cum ar fi "Take Your Dog to Work Day".

Exemplu de branding sezonier: Crăciunul

Crăciunul este probabil cel mai mare eveniment anual la nivel global, oferind o oportunitate excelentă pentru mărci de a-și spori vizibilitatea în fiecare an. Deși Crăciunul a fost inițial o sărbătoare creștină, mulți oameni laici îl sărbătoresc acum, precum și cei de alte religii.

În lumea occidentală, Crăciunul este asociat cu cadourile, reuniunile de familie numeroase și mesele lungi. Zăpada, focul aprins, cartofii prăjiți și pomii de Crăciun completează imaginea festivă.

Cu toate acestea, imaginile asociate cu această perioadă a anului nu sunt doar festive. De asemenea, este instantaneu recunoscută. Acest lucru face ca mărcile să le folosească cu ușurință pentru a forma o legătură cu publicul lor.

Crăciunul: Brandingul de sezon al Starbucks

În fiecare an, companiile profită de perioada Crăciunului pentru a folosi brandingul sezonier. Sirena Starbucks apare pe un fundal roșu aprins, iar meniul este brusc plin de arome festive, cum ar fi aroma de dovleac. Dacă ne uităm la succesul Starbucks cu paharele sale cu tematică de Crăciun, este foarte clar că marketingul sezonier funcționează.

În 2023, analizele de piață au arătat că traficul Starbucks a crescut în preajma "Zilei cupei roșii" și a lansării meniului său de sărbători. Această tendință continuă să asigure creșterea profiturilor în perioada Crăciunului.

Cum să utilizați brandingul sezonier pentru afacerea dvs.

Utilizarea brandingului sezonier nu este prea complicată. Brandul dvs. este primul lucru pe care îl văd consumatorii, deci ar trebui să fie autentic, unic și memorabil - indiferent dacă sunteți sau nu ocupat cu o campanie de branding sezonier. Brandingul sezonier nu înlocuiește identitatea originală. Dar se poate baza pe o fundație solidă a brandului dvs. consacrat.

Am compilat un scurt ghid pentru a vă ajuta să vă începeți călătoria de branding sezonier. Procesul arată diferit pentru fiecare afacere, dar aceste opt puncte pot oferi un cadru util.

1. Planificați din timp

Pentru a implementa cu succes brandingul sezonier, trebuie să aveți o viziune clară a ceea ce doriți să faceți și a ceea ce sperați să obțineți. Fiecare afacere are ca obiectiv creșterea profiturilor. Cu toate acestea, pentru a ajunge acolo este nevoie de mai mult decât dorințe. Există multe lucruri de luat în considerare atunci când utilizați brandingul sezonier pentru a vă comercializa produsul.

În primul rând, ce spune brandul dvs. despre dvs. și ce reprezintă el?

Relațiile pe care le aveți cu clienții dumneavoastră depind de marca dumneavoastră. Persoanele care cumpără bunuri și servicii aleg unde să își cheltuiască banii în mare parte pe baza încrederii. Acest lucru face important să precizați cum inspirați această încredere și cum să o păstrați în campaniile dvs. sezoniere de branding.

2. Clarificați-vă obiectivele

Scopul de a obține câștiguri financiare este un dat, dar trebuie să vă specificați obiectivele pentru a ajunge acolo. Mulți oameni folosesc metoda SMART pentru specific, măsurabil, realizabil, realist și în timp util.

Probabil că proprietarii de afaceri cunosc deja această abordare. Dar atunci când vă lansați pentru prima dată în brandingul sezonier, este imperativ să aveți o strategie solidă. Aceasta vă va ajuta să vă desfășurați campania de la început până la sfârșit.

Trei întrebări cu care să începeți sunt:

• Care sunt obiectivele dvs. financiare?
• Sunt aceste obiective realizabile?
• Ce trebuie să se întâmple pentru a atinge aceste obiective?

Acestea vă vor ajuta să stabiliți când să vă lansați campania sezonieră de branding, câți bani să cheltuiți pentru aceasta și cum să o adaptați pentru a ajunge la cât mai mulți clienți potențiali.

Ducând lucrurile un pas mai departe, un mic proprietar de afaceri ar trebui să se întrebe: ce voi face cu profiturile pe care le obțin și cum pot susține angajamentul odată ce sezonul s-a încheiat?

3. Intrați din timp

Majoritatea companiilor folosesc un fel de branding sau marketing sezonier. Marketingul sezonier poate însemna orice, de la campanii publicitare video care încurajează adepții să urmărească brandul dvs. pe rețelele sociale pentru un motiv specific până la un semn în vitrină care îndeamnă cumpărătorii să cumpere ciocolată pentru Ziua Îndrăgostiților.

Dacă sunteți proprietarul unei afaceri mici care dorește să devină o companie bine stabilită, trebuie să fiți cu ochii pe alte mărci și să acționați rapid. Lansarea brandingului sezonier înaintea altor întreprinderi înseamnă că sunteți cu un pas înainte. Crearea unei teme unice și atractive care să atragă atenția în primul rând vă oferă un avantaj semnificativ.

Pe lângă faptul că aveți un avans, implementarea brandingului sezonier mai devreme vă poate ajuta marca să câștige mai multă vizibilitate. Consumatorii sunt mai predispuși să vadă marca dvs. cu cât aceasta este mai mult timp în centrul atenției. Până la sfârșitul unui sezon precum Crăciunul, ați putea construi o bază solidă de clienți fideli care vă recunosc marca și au încredere în afacerea dumneavoastră.

4. Păstrați vizibil brandingul dvs. obișnuit

Brandingul sezonier nu ar trebui să ia locul brandingului dvs. obișnuit. Logo-ul companiei dvs. ar trebui să fie în continuare ușor de identificat, cu modificări care îl completează mai degrabă decât să îl întunece.

Modificarea logo-ului, decorarea magazinului sau a biroului și modificarea (temporară) a ambalajului, a site-ului web și a materialelor de marketing sunt exemple de branding sezonier în practică. În niciun moment aceste decorațiuni nu ar trebui să facă dificilă recunoașterea brandului dvs. original. Clienților le plac schimbările, dar schimbările exagerate îi pot îndepărta pe cei care s-au obișnuit cu brandingul dvs. așa cum este.

5. Satisfaceți nevoile clienților dvs.

De la începutul anului 2020, nu mai este un secret faptul că companiile au fost nevoite să își extindă prezența online. Odată cu decolarea canalelor de social media precum TikTok, cu influencerii care creează o piață de marketing estimată la 16,4 miliarde de dolari și cu creșterea vertiginoasă a comerțului electronic, eforturile de marketing digital sunt mai esențiale ca niciodată.

Este puțin probabil ca cererea online să scadă prea curând, mai ales având în vedere cât de convenabil s-a dovedit a fi. Acest lucru este important de reținut atunci când vă uitați la brandingul sezonier. Efortul depus pentru prezența dvs. online ar trebui să corespundă cu cel depus pentru spațiile dvs. fizice și viceversa.

Asigurați-vă că brandingul dvs. sezonier digital se aliniază cu brandingul dvs. în magazin înseamnă că clienții vă vor recunoaște online și offline.

6. Fiți creativi și căutați oportunități

Brandingul sezonier nu se aplică doar sărbătorilor precum Crăciunul sau Ziua Recunoștinței. Pentru întreprinderile mai mici, în special, calea de urmat este de a profita de oportunitățile de a vă personaliza brandingul pentru o perioadă. Anul Nou, Ziua Îndrăgostiților, Eid al-Fitr, Diwali și Paștele sunt doar câteva exemple de "anotimpuri" pe care le puteți folosi pentru a vă angaja cu consumatorii și a-i inspira.

În afară de aceste festivități recunoscute pe scară largă, există mult mai multe sărbători. Aceste ocazii reprezintă oportunități perfecte pentru companii de a-și schimba brandingul pentru o perioadă. Clienții care nu sunt interesați de sărbătorile religioase ar putea aprecia teme mai ușoare, precum Halloween. În același timp, alții sunt atrași de ocazii importante precum Ziua internațională a femeii (8 martie) sau Ziua drepturilor omului (10 decembrie).

Brandingul sezonier nu trebuie să fie neapărat colorat și sărbătoresc. Angajarea cu potențialii clienți într-un mod mai autentic este o oportunitate de a educa și de a fi educați. Ziua Femeii poate fi o sărbătoare, subliniind în același timp nevoia de egalitate reală între sexe. Observarea diferitelor sărbători și zile recunoscute la nivel internațional le spune clienților tăi că îți pasă de ceea ce se întâmplă în lume.

7. Nu uitați de documente

Importanța păstrării înregistrărilor este imposibil de supraestimat, în special pentru afacerile mai mici, în ascensiune.

Este ușor să te lași prins în brandingul sezonier și să petreci veacuri planificând și executând campanii. Dar dacă neglijați să vă analizați cifrele de vânzări, eforturile dumneavoastră vor fi fost în zadar. O afacere trebuie să facă profit pentru a supraviețui.

8. Și planificați din timp - din nou

Companiile care pornesc în primul lor proiect de branding sezonier pot cădea în capcana de a nu se pregăti pentru momentul în care afacerile revin la normal. Când se întâmplă acest lucru, febra sărbătorilor dispare. Planificarea pe care o faceți înainte de a începe trebuie să ia în considerare viitorul companiei dumneavoastră. Mult dincolo de modificările temporare ale logo-urilor și ambalajelor.

Concluzii

Lumea marketingului este în continuă evoluție, iar tendințele se schimbă constant. Brandingul sezonier vă permite să profitați de acest lucru și să vă faceți brandul mai relevant și mai atractiv.

Atingerea obiectivelor dumneavoastră cu ajutorul acestei strategii de branding este simplă, dar necesită o pregătire temeinică și creativitate.