Care este SEO Share of Voice?

V-ați întrebat vreodată cum se compară site-ul dvs. cu concurenții în căutarea organică? SEO share of voice vă poate oferi un răspuns puternic.

Vom explica cota de voce SEO, de ce este importantă și cum să o calculați utilizând instrumente practice.

Ce este SEO Share of Voice?

Imaginați-vă că participați la o conferință industrială de amploare. Experți, entuziaști și potențiali clienți se amestecă și discută despre cele mai recente tendințe. SEO share of voice este ca și cum ai măsura cât de mult din această conversație face parte brandul tău. Se analizează vizibilitatea site-ului dvs. în rezultatele căutării organice pentru cuvinte-cheie legate de industria dvs.

Iată cum funcționează: Oamenii apelează la motoarele de căutare atunci când au întrebări. Site-urile web care se clasează în mod constant la un nivel ridicat pentru cuvinte-cheie relevante devin parte a conversației online continue. Acestea sunt văzute ca autorități, resurse de încredere și lideri de opinie. Cu cât site-ul dvs. este mai bine clasat pentru aceste cuvinte-cheie în comparație cu concurenții, cu atât dominați mai mult această conversație și vă impuneți ca un actor-cheie.

Gândiți-vă că este vorba despre un concurs de popularitate în rezultatele căutării. Site-urile web cu cel mai relevant conținut și cele mai bune clasări pentru cuvintele-cheie din industrie "câștigă" prin captarea atenției potențialilor clienți aflați în căutare de informații. Acest lucru se traduce prin creșterea traficului pe site, a notorietății mărcii și a numărului de clienți potențiali și vânzări.

De ce contează SEO Share of Voice

Consumatorii din ziua de azi se luptă constant cu supraîncărcarea cu informații, astfel încât captarea atenției lor este esențială. SEO share of voice oferă un instrument puternic pentru a trece prin zgomot și pentru a vă stabili brandul ca lider în industria dvs. Dar ce este mai exact și de ce ar trebui să vă intereseze? Să aprofundăm motivele pentru care SEO share of voice este o măsură pe care fiecare proprietar de afacere trebuie să o urmărească.

Identificarea peisajului concurențial

Imaginați-vă că lucrați legați la ochi pe o piață concurențială. Cota de voce SEO deschide perdelele, permițându-vă să vedeți exact cum se poziționează site-ul dvs. față de concurenții cheie în rezultatele căutării organice. Analizând clasamentele dvs. pentru cuvintele-cheie vizate, alături de cele ale rivalilor dvs., obțineți o imagine clară a punctelor dvs. forte și slabe.

Sunteți în mod constant mai bine clasat decât ei pentru cuvinte-cheie cu volum mare? Sau există loc pentru îmbunătățiri? Aceste informații valoroase vă permit să luați decizii în cunoștință de cauză cu privire la strategia dvs. SEO. Puteți identifica domeniile în care concurenții dvs. excelează și vă puteți adapta abordarea pentru a reduce decalajul.

Comparați progresul

SEO este un maraton, nu un sprint. Este un proces continuu de optimizare și rafinare. Dar cum măsurați progresul și măsurați eficiența eforturilor dumneavoastră? Cota de voce SEO oferă un punct de referință pentru a urmări în timp vizibilitatea site-ului dvs. în căutările organice.

Prin monitorizarea share of voice pentru cuvintele-cheie vizate la intervale regulate, puteți vedea dacă inițiativele dvs. SEO dau roade. Clasamentul dvs. crește treptat, indicând o prezență online în creștere? Sau vă confruntați cu un declin, indicând necesitatea unor ajustări? Aceste date sunt esențiale pentru a înțelege impactul strategiei dvs. SEO și pentru a lua decizii bazate pe date în vederea optimizării site-ului dvs. web pentru un succes pe termen lung.

Descoperiți noi oportunități

Gândiți-vă la SEO share of voice ca la o hartă a comorii care conduce la oportunități ascunse de creștere. Analizând datele privind cota de voce, puteți descoperi informații valoroase pentru a vă rafina strategia de conținut și pentru a viza noi cuvinte-cheie. Poate că vă lipsesc cuvinte cheie de mare valoare cu un volum semnificativ de căutare. Poate că subiectele conținutului dvs. nu rezonează cu publicul țintă.

Aceste informații vă permit să identificați lacunele din abordarea dvs. actuală și să explorați noi căi pentru a vă extinde aria de acoperire. Puteți dezvolta conținut direcționat care să răspundă nevoilor specifice ale utilizatorilor și să valorificați oportunitățile de cuvinte-cheie neexploatate.

Stimulați conștientizarea mărcii

În era digitală, conștientizarea brandului este sângele succesului. SEO share of voice se traduce direct printr-o mai mare recunoaștere a mărcii și încredere în rândul potențialilor clienți. Atunci când site-ul dvs. apare în mod constant în partea de sus a paginilor de rezultate ale căutărilor pentru cuvinte cheie relevante, vă impuneți ca o autoritate în industria dvs.

Această vizibilitate sporită duce la un efect de domino - mai mult trafic pe site, o mai bună cunoaștere a mărcii și, în cele din urmă, un public mai larg care vă percepe ca pe o sursă de informații fiabilă și de încredere. Rezultatul? Mai mulți clienți potențiali, conversii și o creștere a profitului dvs.

Cum să vă calculați SEO Share of Voice

În era digitală de astăzi, în care informațiile sunt ușor accesibile, lupta pentru vizibilitate online este mai acerbă ca niciodată. Cota de voce SEO apare ca o armă puternică în această luptă, oferind informații valoroase despre modul în care site-ul dvs. se situează în raport cu concurenții în căutarea organică.

Iată cum să vă calculați SEO share of voice:

1. Identificați cuvintele-cheie țintă

Piatra de temelie a oricărei strategii SEO este o bază solidă de cuvinte-cheie țintă. Oamenii folosesc aceste cuvinte și expresii în motoarele de căutare pentru a găsi informații despre produsele sau serviciile dumneavoastră. Identificarea cuvintelor cheie potrivite este crucială, deoarece acestea vor fi punctul de referință pentru măsurarea cotei dvs. de voce SEO.

Iată cum să abordați acest pas inițial:

• Instrumente de cercetare a cuvintelor cheie: Utilizați instrumente de cercetare a cuvintelor cheie precum Google Keyword Planner, Ahrefs Keyword Explorer și SEMrush Keyword Magic Tool. Aceste platforme vă permit să descoperiți cuvinte-cheie relevante, cu un volum de căutare ridicat și o concurență scăzută.

• Analiza concurenților: Analizați site-urile web ale principalilor dvs. concurenți pentru a vedea care sunt cuvintele-cheie pentru care aceștia se clasează. Acest lucru poate dezvălui informații valoroase cu privire la termenii de căutare pe care îi utilizează publicul dvs. țintă.

• Intenția de căutare: Nu vă concentrați doar asupra cuvintelor-cheie cu volum mare. Luați în considerare intenția de căutare din spatele fiecărui cuvânt cheie. Utilizatorii caută informații, încearcă să compare produse sau sunt pregătiți să facă o achiziție? Alegeți cuvinte-cheie care se aliniază cu obiectivele dvs. de afaceri și cu nevoile publicului țintă.
  
  
  

2. Cercetați concurenții

Odată ce v-ați identificat cuvintele-cheie țintă, este timpul să înțelegeți peisajul concurențial. Cine sunt principalii jucători din industria dvs. care concurează pentru aceleași cuvinte-cheie și audiență ca și dvs.? Analizându-vă concurenții, puteți obține informații valoroase despre strategiile lor SEO și puteți identifica domeniile în care trebuie să vă îmbunătățiți abordarea.

Iată câteva aspecte cheie de care trebuie să țineți cont atunci când vă cercetați concurenții:

• Identificați-vă principalii concurenți: Enumerați 3-5 site-uri web care se clasează în mod constant pe primele locuri pentru cuvintele-cheie vizate. Veți concura împotriva acestor rivali direcți în rezultatele căutării organice.

• Analizați-le conținutul: Analizați în profunzime strategia de conținut a concurenților dumneavoastră. Ce subiecte abordează aceștia? Cum își optimizează conținutul pentru motoarele de căutare? Analizați formatul, lungimea și calitatea generală a conținutului lor pentru a identifica potențialele domenii în care puteți excela.

• Profilul backlink-urilor: Backlink-urile sunt, în esență, voturi de încredere din partea altor site-uri web care direcționează către site-ul dvs. Analizați profilurile backlink ale concurenților dvs. pentru a înțelege site-urile web care trimit la ei și strategiile lor de creare a backlink-urilor.
  
  
  

3. Utilizați instrumentele SEO

Acum că aveți cuvintele-cheie țintă și o bună înțelegere a concurenților dvs., este timpul să valorificați puterea instrumentelor SEO. Platforme precum Ahrefs și SEMrush oferă caracteristici special concepute pentru a urmări clasamentele cuvintelor cheie și volumul de căutare estimat, care sunt măsurători esențiale pentru calcularea cotei dvs. de voce SEO.

Iată o defalcare a modului de utilizare eficientă a două instrumente populare:

Ahrefs

• Keyword Rank Tracker: Monitorizați în timp clasamentul site-ului dvs. și al concurenților pentru cuvintele dvs. cheie țintă. Acest lucru vă permite să vedeți modul în care eforturile dvs. SEO au un impact asupra vizibilității dvs. în comparație cu concurenții.

• Cercetarea cuvintelor cheie ale concurenților: Descoperiți cuvintele-cheie pentru care concurenții dvs. se clasează și pe care le-ați putea pierde. Acest lucru vă poate ajuta să identificați potențiale lacune în strategia dvs. de conținut și să vă extindeți țintirea cuvintelor cheie.

• Rapoarte de căutare organică: Analizați traficul organic al site-ului dvs. web, paginile principale și domeniile de referință. Acest lucru oferă o imagine mai largă a performanței căutării dvs. organice și a modului în care aceasta se compară cu cea a concurenților dvs.

SEMrush

• Urmărirea poziției: Similar cu trackerul de poziții al lui Ahrefs, SEMrush vă permite să monitorizați pozițiile site-ului dvs. pentru cuvintele-cheie vizate și să le comparați cu cele ale concurenților dvs.

• Cercetare organică: Descoperiți principalele cuvinte-cheie organice ale concurenților dvs., traficul estimat pe care îl primesc și scorurile de dificultate ale cuvintelor-cheie. Acest lucru vă ajută să înțelegeți peisajul concurențial pentru fiecare cuvânt cheie pe care îl vizați.

• Domeniu vs. domeniu: Acest instrument oferă o comparație față în față a site-ului dvs. web și a site-ului web al unui concurent. Puteți vedea o defalcare a traficului organic, a cuvintelor cheie principale și a backlink-urilor, oferind informații valoroase despre strategia SEO a concurentului dvs.
  
  
  

4. Analizați datele

Cu datele colectate din cercetarea cuvintelor cheie și instrumentele SEO, este timpul să le analizați și să le transformați în informații utile. Iată câțiva indicatori cheie pe care trebuie să vă concentrați:

• Clasamentul site-ului dvs. web: Comparați clasamentele site-ului dvs. pentru cuvintele-cheie vizate cu cele ale concurenților dvs. Vă situați în mod constant pe prima pagină sau rămâneți în urmă? Acest lucru vă va oferi o imagine clară a performanței dvs. SEO pentru acele cuvinte-cheie.

• Volumul căutărilor: Analizați volumul de căutare estimat pentru fiecare cuvânt-cheie țintă. Acest lucru vă ajută să înțelegeți potențialul de acoperire al fiecărui cuvânt-cheie. O poziție de rang înalt pentru un cuvânt-cheie cu un volum de căutare scăzut ar putea să nu fie la fel de impactantă ca o poziție de rang ușor inferior pentru un cuvânt-cheie cu un volum de căutare semnificativ mai mare.

• Cota de piață: Aici se întâmplă magia. Acum puteți calcula cota dvs. de voce SEO pentru fiecare cuvânt cheie țintă utilizând următoarea formulă:
  
  
  

Cota de voce SEO ia în considerare traficul de căutare global pentru cuvintele-cheie pe care le vizați și îl împarte la traficul pe care site-ul dvs. web îl primește de la aceste cuvinte-cheie. Cuvintele-cheie cu un volum de căutare mai mare au un impact mai mare asupra scorului dvs. general.

Imaginați-vă că urmăriți un singur cuvânt-cheie, iar site-ul dvs. ocupă toate primele 10 locuri în Google pentru acel termen. Acest lucru înseamnă că capturați tot traficul potențial pentru acel cuvânt cheie, rezultând un share of voice perfect de 100%.

Cu toate acestea, dacă dețineți doar poziția nr. 1, în timp ce concurenții ocupă restul, cota dvs. de voce scade - undeva în jurul valorii de 30%, în funcție de numărul de persoane care dau clic pe primul rezultat pentru acel cuvânt cheie specific (rata de clic sau CTR).

Prin urmare, chiar dacă site-ul dvs. se clasează în mod constant mai sus decât concurenții pentru o varietate de cuvinte-cheie, acest lucru nu se traduce automat printr-un scor mai bun al cotei de voce. Cheia este să captați o parte semnificativă a traficului pentru aceste cuvinte cheie, nu doar să dominați primele poziții.

Luarea de măsuri pe baza observațiilor dvs.

Analizând share of voice SEO pentru fiecare cuvânt cheie țintă, puteți identifica zonele în care trebuie să vă concentrați eforturile SEO. Iată câțiva pași acționabili pe care îi puteți lua:

• Țintiți cuvinte-cheie cu clasament mai scăzut: Dacă vă luptați să concurați pentru poziții de rang înalt pe cuvinte-cheie foarte competitive, luați în considerare direcționarea către cuvinte-cheie cu o concurență mai scăzută și un volum de căutare decent. Aceasta poate fi o modalitate strategică de a vă crește cota generală de voce SEO.

• Optimizarea conținutului: Pentru cuvintele-cheie în cazul cărora sunteți în urma concurenților, analizați conținutul acestora și identificați zonele de îmbunătățire. Puteți crea un conținut mai cuprinzător, mai informativ și mai atractiv care să îi depășească pe ai lor?

• Crearea de backlink-uri: Backlink-urile sunt un factor crucial în SEO. Luați în considerare strategii pentru a construi backlink-uri de înaltă calitate către site-ul dvs. de pe site-uri relevante. Acest lucru poate îmbunătăți semnificativ autoritatea site-ului dvs. web și potențialul de clasare.

Calcularea și analizarea cotei dvs. de voce SEO vă permite să preluați controlul asupra prezenței dvs. online. Prin înțelegerea punctelor dvs. forte și slabe în comparație cu concurenții, puteți dezvolta o strategie SEO bazată pe date pentru a vă îmbunătăți vizibilitatea, a atrage mai mult trafic organic și, în cele din urmă, a vă atinge obiectivele de afaceri.

Nu uitați, SEO este un proces continuu. Monitorizați în mod regulat cota dvs. de voce SEO, analizați datele și ajustați-vă strategia după cum este necesar. Prin optimizarea consecventă a site-ului dvs. și a conținutului, vă puteți crește cota de conversație în căutare și vă puteți stabili ca lider în industria dvs.

Ridicați-vă strategia SEO cu SEO Share of Voice

SEO share of voice oferă un obiectiv puternic prin care puteți vedea performanța de căutare organică a site-ului dvs. web. Urmând acești pași și valorificând instrumentele SEO, puteți obține informații valoroase pentru a vă rafina strategia și a domina conversația în căutare.

Încă vă simțiți copleșit? Nu navigați singur în peisajul SEO în continuă evoluție. Parteneri cu Aspiration Marketing! Strategia noastră SEO și expertiza în implementare vă pot ajuta să obțineți succes online pe termen lung. Contactați-ne astăzi pentru o consultare gratuită și vedeți cum vă putem ajuta să reduceți la tăcere concurența și să amplificați vocea brandului dvs. online.