¿Qué es la etiqueta hreflang y cómo se utiliza en el SEO multilingüe?

Imagine un mundo en el que su sitio web habla todos los idiomas. Clientes de todo el mundo descubren su marca y navegan por sus contenidos en su lengua materna. Este es el poder del SEO multilingüe.

¿Qué es la etiqueta hreflang?

La etiqueta hreflang, a menudo expresada como rel="alternate" hreflang="x", es un atributo HTML crucial diseñado para comunicar el idioma y la orientación regional de una página web específica. Es una señal para los motores de búsqueda, especialmente Google, que les informa de las variaciones lingüísticas disponibles para una página.

El objetivo de Google de ofrecer resultados de búsqueda personalizados y relevantes coincide perfectamente con el propósito del atributo hreflang. Al implementar las etiquetas hreflang, los propietarios de sitios web proporcionan instrucciones explícitas al motor de búsqueda, lo que le permite comprender los matices lingüísticos y las preferencias de su público objetivo. Esta colaboración entre los propietarios de sitios web y Google fomenta una experiencia de búsqueda más personalizada y centrada en el usuario.

La sintaxis del atributo hreflang es un modelo de comunicación eficaz entre los sitios web y los motores de búsqueda. El atributo "rel" indica la relación entre las diferentes versiones lingüísticas de una página, mientras que el atributo "hreflang" especifica el idioma y la orientación regional opcional. Por ejemplo, "en" puede representar el inglés, "es" el español y "fr-ca" el francés canadiense. Esta sintaxis estructurada actúa como una hoja de ruta lingüística para los motores de búsqueda, ayudándoles a ofrecer contenidos a los usuarios en su idioma y región preferidos.

La principal ventaja de incorporar etiquetas hreflang radica en la mejora significativa de la experiencia del usuario. Cuando los usuarios realizan búsquedas en un idioma concreto, los atributos hreflang bien implementados garantizan que se les dirija a la versión de la página web más pertinente y adecuada desde el punto de vista lingüístico. Esta precisión fomenta la satisfacción del usuario y contribuye a reducir las tasas de rebote y a aumentar la participación, lo que en última instancia refuerza el rendimiento SEO del sitio web.

Cuándo y por qué utilizar etiquetas hreflang

La orientación multilingüe e internacional pueden parecer sinónimos, pero tienen implicaciones SEO distintas. La segmentación multilingüe implica la presentación de contenidos en diferentes idiomas, mientras que la segmentación internacional va más allá del idioma e incluye variaciones basadas en regiones o países. Las etiquetas hreflang son indispensables en estos casos, ya que ayudan a los motores de búsqueda a ofrecer contenidos adaptados a las preferencias lingüísticas y regionales.

Las etiquetas hreflang son especialmente importantes cuando un sitio web ofrece contenidos en varios idiomas o dialectos regionales. Las plataformas de comercio electrónico, las empresas internacionales y las instituciones educativas que atienden a públicos de diversos idiomas pueden beneficiarse significativamente de una implementación precisa de hreflang. Además, los medios de comunicación y los editores que difunden contenidos de relevancia mundial se benefician al asegurarse de que los usuarios reciben la información lingüísticamente más relevante.

Aunque el atributo hreflang es un potente aliado del SEO, su eficacia depende de su precisión. Unas etiquetas hreflang incorrectas o ausentes pueden llevar a usuarios mal dirigidos, diluyendo el impacto de la estrategia multilingüe. Es importante tener cuidado con errores como la falta de coincidencia de códigos de idioma, una orientación regional inadecuada o una implementación incompleta.

Cómo implementar las etiquetas hreflang

Garantizar la correcta implementación de las etiquetas hreflang es crucial para liberar todo el potencial del SEO multilingüe.

Incorporación de etiquetas hreflang en HTML

1. Identifique los idiomas y regiones de destino: Determine los idiomas y regiones a los que se dirige su sitio web. Comprender las preferencias lingüísticas de su público es clave.

2. Implemente la etiqueta hreflang en la sección head de HTML: Coloque las etiquetas hreflang en la sección head del código HTML. Para cada idioma o variación regional, utilice la siguiente sintaxis:

   • link rel="alternate"

   • hreflang="es"

   • href="https://example.com/en/page"

3. Incluya etiquetas de autorreferencia: Asegúrese de que cada página incluye una etiqueta hreflang de autorreferencia e indique el idioma o región por defecto:

   • ink rel="alternate"

   • hreflang="x-default"

   • href="https://example.com/default/page">

4. Aplicación coherente en todas las páginas: Mantenga la coherencia en la implementación de hreflang en todas las páginas, reforzando la señal a los motores de búsqueda sobre las variaciones lingüísticas disponibles.

5. Utilice etiquetas canónicas: Utilice etiquetas canónicas junto con etiquetas hreflang para especificar la versión preferida de una página y minimizar los problemas de contenido duplicado.
   
   

Uso de hreflang en los sitemaps XML

1. Genere mapas de sitio XML multilingües: Cree mapas de sitio XML independientes para cada idioma o versión regional de su sitio web. Esto mejora la claridad para los rastreadores de los motores de búsqueda.

2. Incluya anotaciones hreflang: Dentro de cada mapa del sitio XML, incorpore anotaciones hreflang para páginas individuales. Esto refuerza la asociación entre las páginas y sus idiomas o regiones de destino.

3. Envíe los mapas del sitio a los motores de búsqueda: Envíe los mapas del sitio XML multilingües a los motores de búsqueda a través de sus respectivas herramientas para webmasters. Esto facilita una indexación eficaz y garantiza que se muestren las versiones lingüísticas correctas en los resultados de búsqueda.
   
   

Buenas prácticas para enlazar versiones en idiomas alternativos

• Navegación clara y fácil de usar: Diseñe una estructura de navegación clara y fácil de usar que facilite las transiciones fluidas entre las distintas versiones lingüísticas. Utilice menús desplegables, banderas o selectores de idioma para mejorar la accesibilidad.

• Utilice texto de anclaje descriptivo: Al enlazar versiones en idiomas alternativos, emplee un texto de anclaje descriptivo que refleje el idioma o la región para ofrecer claridad a los usuarios y a los motores de búsqueda.

• Evite los plugins de traducción automática: Aunque resulten tentadores, los plugins de traducción automática pueden no aplicar correctamente las etiquetas hreflang. Opte por servicios de traducción profesionales o aplique hreflang manualmente para una orientación lingüística precisa.

• Diseño responsivo para usuarios móviles: Asegúrese de que la implementación de etiquetas hreflang se extiende a las versiones móviles de su sitio web, proporcionando una experiencia multilingüe consistente para los usuarios en varios dispositivos.
  
  

Herramientas y recursos para la implementación de hreflang

• Google Search Console: Supervise regularmente el informe "Orientación internacional" de Google Search Console para identificar y rectificar cualquier problema relacionado con la implementación de hreflang. Esta herramienta proporciona información sobre cómo Googlebot interpreta e indexa sus anotaciones de hreflang.

• Herramientas de prueba de hreflang: Utilice herramientas online como la herramienta de prueba de hreflang proporcionada por Google para comprobar la precisión de sus etiquetas hreflang. Estas herramientas identifican posibles errores, garantizando una experiencia multilingüe sin problemas para los usuarios.

• Servicio de validación de marcado del W3C: Utiliza el Servicio de validación de marcado del W3C para validar la sintaxis HTML de tus etiquetas hreflang, garantizando el cumplimiento de los estándares web. Las anotaciones de idioma en los atributos hreflang deben ajustarse al formato ISO 639-1, y las anotaciones de configuración regional (opcionales) deben ajustarse al formato ISO 3166-1 Alpha 2.

• Herramientas de auditoría SEO: Herramientas como SEMrush, Moz y Ahrefs pueden ayudar con auditorías SEO exhaustivas y ayudar a identificar problemas con las etiquetas hreflang, proporcionando información procesable para mejorar su estrategia SEO multilingüe. Auditoría SEO para su sitio web

Siguiendo meticulosamente estos pasos e incorporando las mejores prácticas, los propietarios de sitios web pueden aprovechar el poder de las etiquetas hreflang para crear una presencia web multilingüe armoniosa y eficaz.

Problemas comunes de hreflang

Cuando se utilizan herramientas de auditoría como ahrefs site audit, a menudo se identifican los siguientes problemas de hreflang:

Falta hreflang recíproco (sin etiqueta de retorno)

Medición del éxito de las etiquetas hreflang

Los esfuerzos por alcanzar el éxito en el SEO multilingüe están incompletos sin una estrategia de medición sólida. Una medición eficaz comienza con la definición y el seguimiento de los KPI adecuados. Para el SEO multilingüe, los indicadores clave incluyen:

• Tráfico orgánico por idioma: Supervisar el tráfico orgánico de las diferentes versiones lingüísticas para medir la participación de la audiencia.

• Clasificación de las palabras clave en los distintos idiomas: Evaluar la clasificación de las palabras clave en varios idiomas para garantizar la visibilidad en los distintos mercados de búsqueda.

• Tasas de rebote por idioma: Analice las tasas de rebote por idioma para determinar la eficacia de la relevancia del contenido para cada segmento de audiencia.

• Tasas de conversión por idioma: Realice un seguimiento de las tasas de conversión de las diferentes versiones lingüísticas para evaluar el impacto en los objetivos empresariales.

Google Search Console es fundamental para evaluar la eficacia del hreflang. El informe "Segmentación internacional" de Search Console proporciona información sobre cómo Google interpreta y ejecuta las anotaciones de hreflang. Destaca posibles errores o problemas, lo que permite tomar medidas correctivas rápidamente. Además, la supervisión del estado de indexación, los errores de rastreo y los análisis de búsqueda para cada versión lingüística ayuda a ajustar la estrategia de hreflang en función de los datos en tiempo real.

Las etiquetas hreflang son más que elementos técnicos: fomentan la conexión, rompen las barreras lingüísticas y amplifican la experiencia del usuario. A medida que las empresas asumen la importancia de hablar el idioma de sus diversos públicos con sitios web multilingües, las etiquetas hreflang surgen como herramientas indispensables para fomentar el éxito internacional.