Cos'è il tag hreflang e come si usa nella SEO multilingue?

Immaginate un mondo in cui il vostro sito web parla tutte le lingue. I clienti di tutto il mondo scoprono il vostro marchio, navigando senza problemi tra i vostri contenuti nella loro lingua madre. Questo è il potere del SEO multilingue.

Il tag hreflang può essere la vostra arma segreta per conquistare la ricerca internazionale.

Che cos'è il tag hreflang?

Il tag hreflang, spesso espresso come rel="alternate" hreflang="x", è un attributo HTML fondamentale per comunicare la lingua e il target regionale di una specifica pagina web. È un segnale per i motori di ricerca, in particolare per Google, che li informa sulle variazioni linguistiche disponibili per una pagina.

L'obiettivo di Google di fornire risultati di ricerca personalizzati e pertinenti si allinea perfettamente con lo scopo dell'attributo hreflang. Implementando i tag hreflang, i proprietari dei siti web forniscono istruzioni esplicite al motore di ricerca, consentendogli di comprendere le sfumature e le preferenze linguistiche del pubblico di riferimento. Questa collaborazione tra i proprietari dei siti web e Google favorisce un'esperienza di ricerca più personalizzata e incentrata sull'utente.

La sintassi dell'attributo hreflang è un modello di comunicazione efficace tra siti web e motori di ricerca. L'attributo "rel" indica la relazione tra le diverse versioni linguistiche di una pagina, mentre l'attributo "hreflang" specifica la lingua e il targeting regionale opzionale. Ad esempio, "en" potrebbe rappresentare l'inglese, "es" lo spagnolo e "fr-ca" il francese canadese. Questa sintassi strutturata funge da tabella di marcia linguistica per i motori di ricerca, aiutandoli a fornire contenuti agli utenti nella loro lingua e regione preferita.

Il vantaggio principale dell'incorporazione dei tag hreflang consiste nel migliorare significativamente l'esperienza dell'utente. Quando gli utenti effettuano ricerche in una lingua specifica, gli attributi hreflang ben implementati assicurano che vengano indirizzati alla versione della pagina web più pertinente e linguisticamente appropriata. Questa precisione favorisce la soddisfazione dell'utente e contribuisce a ridurre la frequenza di rimbalzo e ad aumentare il coinvolgimento, rafforzando in ultima analisi le prestazioni SEO del sito.

Quando e perché usare i tag hreflang

Il targeting multilingue e quello internazionale possono sembrare sinonimi, ma hanno implicazioni SEO distinte. Il targeting multilingue implica la presentazione di contenuti in lingue diverse, mentre il targeting internazionale va oltre la lingua per includere variazioni basate su regioni o Paesi. I tag hreflang diventano indispensabili in questi scenari, aiutando i motori di ricerca a fornire contenuti accuratamente adattati alle preferenze linguistiche e regionali.

I tag hreflang sono particolarmente importanti quando un sito web offre contenuti in più lingue o dialetti regionali. Le piattaforme di e-commerce, le aziende globali e le istituzioni educative che si rivolgono a un pubblico di diverse lingue possono trarre notevoli vantaggi da una precisa implementazione di hreflang. Inoltre, le testate giornalistiche e gli editori che diffondono contenuti di rilevanza globale traggono vantaggio dalla garanzia che gli utenti ricevano le informazioni più pertinenti dal punto di vista linguistico.

Sebbene l'attributo hreflang sia un potente alleato della SEO, la sua efficacia dipende dall'accuratezza. Tag hreflang errati o mancanti possono portare a un errore di orientamento degli utenti, diluendo l'impatto della strategia multilingue. È importante prestare attenzione alle insidie come la mancata corrispondenza dei codici linguistici, l'improprio targeting regionale o l'implementazione incompleta.

Come implementare i tag hreflang

La corretta implementazione dei tag hreflang è fondamentale per sfruttare appieno il potenziale della SEO multilingue.

Incorporare i tag hreflang nell'HTML

1. Identificare le lingue e le regioni di destinazione: Determinate le lingue e le regioni a cui il vostro sito web mira. È fondamentale capire le preferenze linguistiche del pubblico.

2. Implementare il tag hreflang nella sezione head dell'HTML: Inserite il tag hreflang nella sezione head del codice HTML. Per ogni lingua o variante regionale, utilizzate la seguente sintassi:

   • link rel="alternate"

   • hreflang="en"

   • href="https://example.com/en/page"

3. Includere tag di auto-referenziazione: Assicurarsi che ogni pagina includa un tag hreflang di riferimento e indicare la lingua o la regione predefinita:

   • ink rel="alternate"

   • hreflang="x-default"

   • href="https://example.com/default/page">

4. Implementazione coerente tra le pagine: Mantenere la coerenza nell'implementazione di hreflang in tutte le pagine, rafforzando il segnale ai motori di ricerca sulle variazioni linguistiche disponibili.

5. Utilizzare i tag canonici: Utilizzate i tag canonici insieme ai tag hreflang per specificare la versione preferita di una pagina, riducendo al minimo i problemi di contenuto duplicato.
   
   

Utilizzo di hreflang nelle sitemap XML

1. Generare sitemap XML multilingue: Create sitemap XML separate per ogni lingua o versione regionale del vostro sito web. Questo migliora la chiarezza per i crawler dei motori di ricerca.

2. Includere annotazioni hreflang: All'interno di ogni sitemap XML, inserire annotazioni hreflang per le singole pagine. In questo modo si rafforza l'associazione tra le pagine e le rispettive lingue o regioni di destinazione.

3. Inviate le sitemap ai motori di ricerca: Inviate le sitemap XML multilingue ai motori di ricerca tramite i rispettivi strumenti per i webmaster. Questo facilita un'indicizzazione efficiente e garantisce che le versioni linguistiche corrette vengano visualizzate nei risultati di ricerca.
   
   

Migliori pratiche per il collegamento di versioni linguistiche alternative

• Navigazione chiara e facile da usare: Progettare una struttura di navigazione chiara e facile da usare che faciliti la transizione tra le diverse versioni linguistiche. Utilizzate menu a discesa, bandiere o selettori di lingua per migliorare l'accessibilità.

• Utilizzare un testo di ancoraggio descrittivo: Quando si collegano versioni in lingue diverse, utilizzare un testo di ancoraggio descrittivo che rifletta la lingua o la regione per fornire chiarezza agli utenti e ai motori di ricerca.

• Evitare i plugin di traduzione automatica: Anche se allettanti, i plugin di traduzione automatica potrebbero non implementare correttamente i tag hreflang. Optate per servizi di traduzione professionali o implementate manualmente hreflang per un targeting linguistico accurato.

• Design reattivo per gli utenti mobili: Assicuratevi che l'implementazione dei tag hreflang si estenda alle versioni mobili del vostro sito web, fornendo un'esperienza multilingue coerente agli utenti su diversi dispositivi.
  
  

Strumenti e risorse per l'implementazione di hreflang

• Google Search Console: Monitorate regolarmente il rapporto "International Targeting" in Google Search Console per identificare e correggere eventuali problemi legati all'implementazione di hreflang. Questo strumento fornisce informazioni su come Googlebot interpreta e indicizza le annotazioni hreflang.

• Strumenti di test hreflang: Utilizzate strumenti online come l'hreflang Testing Tool fornito da Google per verificare l'accuratezza dei vostri tag hreflang. Questi strumenti identificano i potenziali errori, garantendo agli utenti un'esperienza multilingue senza soluzione di continuità.

• Servizio di convalida del markup W3C: Utilizzate il W3C Markup Validation Service per convalidare la sintassi HTML dei vostri tag hreflang, garantendo la conformità agli standard web. Le annotazioni sulla lingua negli attributi hreflang devono essere conformi al formato ISO 639-1, mentre le annotazioni sul locale (facoltative) sono conformi al formato ISO 3166-1 Alpha 2.

• Strumenti di verifica SEO: Strumenti come SEMrush, Moz e Ahrefs possono aiutare a eseguire audit SEO completi e a identificare i problemi con i tag hreflang, fornendo informazioni utili per migliorare la vostra strategia SEO multilingue. Verifica SEO per il vostro sito web

Seguendo meticolosamente questi passaggi e incorporando le best practice, i proprietari di siti web possono sfruttare la potenza dei tag hreflang per creare una presenza web multilingue armoniosa ed efficace.

Problemi comuni di hreflang

Quando si utilizzano strumenti di verifica come l'audit del sito di ahrefs, spesso vengono identificati i seguenti problemi di hreflang:

Mancanza di hreflang reciproco (nessun tag di ritorno)

Misurare il successo dei tag hreflang

La ricerca del successo nella SEO multilingue è incompleta senza una solida strategia di misurazione. Una misurazione efficace inizia con la definizione e il monitoraggio dei giusti KPI. Per la SEO multilingue, gli indicatori chiave includono:

• Traffico organico per lingua: Monitorare il traffico organico delle diverse versioni linguistiche per valutare il coinvolgimento del pubblico.

• Classifica delle parole chiave nelle varie lingue: Valutare le classifiche delle parole chiave mirate in varie lingue per garantire la visibilità in diversi mercati di ricerca.

• Tassi di rimbalzo per lingua: Analizzare le frequenze di rimbalzo per lingua per verificare l'efficacia della rilevanza dei contenuti per ciascun segmento di pubblico.

• Tassi di conversione per lingua: Tracciare i tassi di conversione per le diverse versioni linguistiche per valutare l'impatto sugli obiettivi aziendali.

Google Search Console è fondamentale per valutare l'efficacia degli hreflang. Il rapporto "International Targeting" all'interno della Search Console fornisce informazioni su come Google interpreta ed esegue le annotazioni hreflang. Evidenzia potenziali errori o problemi, consentendo rapide azioni correttive. Inoltre, il monitoraggio dello stato di indicizzazione, degli errori di crawl e delle analisi di ricerca per ogni versione linguistica aiuta a perfezionare la strategia hreflang in base ai dati in tempo reale.

I tag hreflang sono più che elementi tecnici: favoriscono la connessione, abbattendo le barriere linguistiche e amplificando l'esperienza degli utenti. Man mano che le aziende abbracciano l'importanza di parlare la lingua del proprio pubblico con siti web multilingue, i tag hreflang emergono come strumenti indispensabili per promuovere il successo internazionale.