Website-Konversionen maximieren: Wie man ein Content Audit durchführt

Wenn Sie eine beliebige Anzahl von Unternehmen nach ihrer Content-Strategie fragen würden, würden die meisten von ihnen von der Erstellung neuer Inhalte erzählen. Vielleicht würden sie erwähnen, dass sie die Leistung ihrer Inhalte überwachen, um Erkenntnisse darüber zu gewinnen, was ihr Redaktionskalender für die kommenden Monate enthalten sollte. Die besten Online-Vermarkter wissen es besser. Sie wissen, wie wichtig es ist, vergangene Inhalte zu betrachten, um die Beiträge anzupassen und die Ergebnisse in Zukunft zu verbessern.

Content Audits sind entscheidende Elemente bei der Umsetzung von erfolgreichem Content Marketing. Sie sind ein wirksames Mittel, um den Website-Traffic schnell zu verbessern. Wenn Ihre Website 3 bis 5 Jahre alt ist, Sie regelmäßig Inhalte produzieren und noch nie ein Content-Audit durchgeführt haben, sollten Sie davon ausgehen, dass sich Ihr organischer Traffic bei Ihrem ersten Audit und Verbesserungsprogramm um 50 bis 100 % oder mehr erhöht.

Aus technischer Sicht wird die Crawling-Effizienz der Google-Bots erheblich beeinträchtigt, wenn Sie viele veraltete und nicht funktionierende Seiten haben. Wenn beispielsweise 1.000 URLs gecrawlt werden müssen, um 100 gute zu finden, werden sie sich das merken und in Zukunft nicht mehr so viel Zeit für das Crawlen Ihrer Inhalte aufwenden.

Aus der Sicht des Marketings repräsentieren Ihre Inhalte Ihre Marke. Indem Sie Ihre Inhalte pflegen, aktualisieren und verbessern, können Sie dazu beitragen, dass Besucher und Kunden Sie als Autorität in Ihrer Branche wahrnehmen. Ein klarer thematischer Fokus, eine leichte Auffindbarkeit und die Sicherstellung des Nutzens für die Benutzer ergeben sich aus der Optimierung und Kuratierung Ihrer bestehenden Inhalte.

Die regelmäßige Pflege von Inhalten ist nicht nur lohnenswert, sondern ein wesentliches Unterfangen, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte für Sie arbeiten und dies auch bleiben.

Bei der Durchführung von Content Audits teilen wir die Inhaltselemente in drei Kategorien ein:

• Gut: die Inhalte, die den meisten Traffic generieren, am meisten konvertieren, verlinkt und geteilt werden.

• Verbessern: Inhalte, die unterdurchschnittliche Ergebnisse erzielen, aber ein relevantes Unterthema abdecken.

• Entfernen: Inhalte, die keinen ROI bringen und ein Thema/Unterthema abdecken, das für das Unternehmen nicht mehr relevant ist.
  

Lassen Sie uns darüber sprechen, wie ein Content-Audit diese Kategorien ansprechen kann.

Schritte zur Durchführung eines grundlegenden Inhaltsaudits

1. Entscheiden Sie, was Sie von Ihren Inhalten erwarten

Legen Sie die wichtigsten Kennzahlen fest, die Sie mit Ihren Inhalten erreichen wollen. Übliche Ziele sind Website-Traffic, Backlinks, Social Shares, Konversionen, Verkäufe und Unternehmenswachstum. Jede einzelne Seite Ihrer Website sollte zu mindestens einem dieser Ziele beitragen, und jede Seite, die nicht mindestens eines dieser Ziele fördert, gehört auf den Stapel " Entfernen".

Obligatorische Seiten wie "Über uns" oder "Kontakt" sind Ausnahmen von dieser allgemeinen Kategorisierung. Möglicherweise können Sie diese Seiten verbessern (Meta-Beschreibungen, URL-Slugs usw.), aber sie stehen außerhalb dieser allgemeinen Inhaltsanalyse/Überprüfung.

2. Sammeln Sie alle Ihre Inhalte

Beginnen Sie damit, alle Seiten Ihrer Website zu finden. Möglicherweise können Sie diese aus dem Backend Ihrer Website oder Ihrer Sitemap abrufen. Je nach dem von Ihnen verwendeten Content-Management-System können Sie Ihre Seiten einfach in eine Tabelle exportieren. URLs können auch aus Google Analytics-Daten, Google Search Console oder einem umfassenden Crawl mit dem Tool Ihrer Wahl gewonnen werden. Geben Sie diese Informationen in eine Tabelle mit Spalten für URL, Seitentitel, Seitentyp (z. B. Blog oder Landing Page) und Metriken (z. B. monatlicher Traffic, Backlinks, Shares und Conversions) ein.

3. Kategorisieren Sie Ihre Inhalte: Gut, Verbesserungsbedürftig und Entfernen

Notieren Sie, woher Ihr Traffic, Ihre Backlinks und Ihre Konversionen im vergangenen Jahr kamen. Verwenden Sie ein Tool wie BuzzSumo, um herauszufinden, welche Seiten in den sozialen Medien an Zugkraft gewonnen haben und wo die Backlinks zu Ihren Inhalten liegen. Google Analytics von Google Search Console kann Ihnen den Verkehr zu einzelnen URLs anzeigen.

Seiten mit überdurchschnittlichen Ergebnissen (oder definierten Schwellenwerten) für Ihre Metriken kommen in den Stapel "Gut". Seiten mit unterdurchschnittlichen Ergebnissen für eine Ihrer Metriken kommen auf den Stapel "Verbessern". Seiten mit Nullen in allen Metriken kommen auf den Stapel "Entfernen".

Hier einige Fragen, die Sie sich stellen sollten, wenn Sie entscheiden, was Sie behalten, was Sie verbessern und was Sie entfernen möchten.

• Ist es die Zeit der Besucher wert? Ist er hilfreich, informativ oder unterhaltsam? Beantwortet er Fragen, hilft er bei der Lösung von Problemen oder hält er das Interesse des Lesers wach?

• Ist er für unser Unternehmen wertvoll? Erzielt er organische Rankings, Traffic oder Backlinks? Bietet er einen geschäftlichen Nutzen, indem er zur Steigerung des Umsatzes beiträgt? Trägt er zur Markenbildung oder zum Aufbau von Autorität bei? Deckt er ein wichtiges Unterthema in Ihrem Themenkomplex ab?

• Ist sie für unsere Arbeit relevant? Es gibt keinen Grund, von wenigen Ausnahmen abgesehen, Inhalte zu behalten, die nicht zumindest entfernt mit Ihrer Website, Ihrer Branche und Ihren Kunden zu tun haben.

• Wir habenes schon einmal gesagt: Wiederholte Inhalte helfen niemandem und verstopfen Ihre Website. Wenn Sie Inhalte haben, die bereits an anderer Stelle besser behandelt wurden, müssen diese mit den leistungsfähigeren Inhalten zusammengeführt oder gestrichen werden.

4. Optimieren und überarbeiten Sie Ihre Inhalte

Nun, da Sie die kategorisierten Inhalte haben, ist es an der Zeit, sie zu verbessern oder zu entfernen. Diese Verbesserungen können sich auf die Zielsetzung, den Text und die Grammatik beziehen. Vergewissern Sie sich, dass Ihr Inhalt eine klare Aussage hat, auf ein bestimmtes Thema abzielt und die Begriffe richtig verwendet. Fügen Sie dann alle technischen Verbesserungen hinzu, die Sie für notwendig erachten, wie relevante interne Links, Meta-Beschreibungen oder Alt-Text. Qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen und zu haben ist der Schlüssel!

Bewerten Sie Beiträge, die keine offensichtlichen Korrekturen benötigen, und steigern Sie den Wert durch Wiederverwendung und Aktualisierung, um immergrüne Inhalte zu erstellen.

Nachdem Sie sich vergewissert haben, dass die guten Seiten entweder nicht aktualisiert werden müssen oder bereits aktualisiert wurden, gehen Sie zu den verbesserten Seiten über. Hier werden Sie wahrscheinlich die meiste Zeit verbringen müssen. Diese Seiten haben sich als vielversprechend erwiesen, also achten Sie genau darauf, und Sie werden Wege finden, um ihre Leistung zu verbessern.

Die Optimierung Ihrer Inhaltsprüfung zur Maximierung der Website-Konversionen erfordert einen ganzheitlichen Ansatz. Beschäftigen Sie sich eingehend mit Schlüsselelementen wie Videos, defekten Links, internem Linkaufbau, On-Page-SEO, CTAs und Formularen:

• Videos: Bewerten Sie das Vorhandensein und die Leistung von Videos auf Ihrer Website unter Berücksichtigung von Kennzahlen wie Anzahl der Aufrufe, Betrachtungsdauer und Nutzerbindung. Vergewissern Sie sich, dass die Videos zu Ihrer Marke passen und Ihrem Publikum einen Mehrwert bieten, um das allgemeine Nutzererlebnis zu verbessern. Optimieren Sie die Videoqualität für ein nahtloses und angenehmes Seherlebnis und tragen Sie so zu einer positiven Nutzerwahrnehmung bei. Berücksichtigen Sie die strategische Platzierung von Videos innerhalb relevanter Inhalte, um die Sichtbarkeit und Wirkung zu maximieren.

• Defekte Links: Identifizieren und beheben Sie defekte Links umgehend mit Tools wie Google Search Console oder Online-Link-Checkern. Machen Sie sich die potenziellen Auswirkungen defekter Links auf die Nutzererfahrung und die Suchmaschinenoptimierung bewusst und betonen Sie die Bedeutung der Wartung. Beheben Sie entweder defekte Links oder leiten Sie sie auf relevante Inhalte um, um ein nahtloses Browsing-Erlebnis zu gewährleisten. Planen Sie regelmäßige Überprüfungen, um die Integrität der Links und eine reibungslose Benutzerführung zu gewährleisten.

• Interner Linkaufbau:Integrieren Sieinterne Links kontextbezogen in den Inhalt, um die Nutzer durch relevante Informationen zu führen. Schaffen Sie eine Informationshierarchie durch eine gut strukturierte interne Verlinkung, um die Auffindbarkeit von Inhalten zu erleichtern. Verwenden Sie beschreibende Ankertexte, um das Verständnis des Nutzers zu verbessern und ihn zum Klicken anzuregen. Sorgen Sie für eine Vielzahl interner Links für eine umfassende Abdeckung Ihrer Website. Erleichtern Sie Nutzern, die zusätzliche Informationen suchen, die Navigation, indem Sie interne Links strategisch platzieren.

• On-Page-SEO: Stellen Sie sicher, dass die Seiten für relevante Schlüsselwörter optimiert sind, um die Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu verbessern. Optimieren Sie Meta-Titel und -Beschreibungen, um die Klickraten zu erhöhen und prägnante Inhaltszusammenfassungen zu liefern. Verwenden Sie Header-Tags, um den Inhalt sowohl für Benutzer als auch für Suchmaschinen zu strukturieren und die Inhaltshierarchie zu unterstützen. Sorgen Sie für Reaktionsfähigkeit und eine nahtlose Darstellung auf allen Geräten und berücksichtigen Sie die verschiedenen Nutzerpräferenzen. Optimieren Sie die Seitengeschwindigkeit für ein besseres Nutzererlebnis und eine bessere Platzierung in Suchmaschinen (SEO).

• Aufforderungen zu Aktionen (CTAs): Positionieren Sie CTAs strategisch, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen und sie zu den gewünschten Aktionen zu führen. Formulieren Sie das Wertangebot in den CTAs klar und deutlich und stellen Sie sicher, dass die Nutzer die Vorteile der vorgeschlagenen Aktion verstehen. Verwenden Sie eine Vielzahl von CTAs, darunter Schaltflächen, Formulare und Links, die den verschiedenen Nutzerpräferenzen gerecht werden. Richten Sie CTAs an Konversionszielen aus, sei es ein Kauf, eine Anmeldung oder ein Download, um gezielte Aktionen zu fördern. Führen Sie A/B-Tests mit verschiedenen CTAs durch, um die effektivsten zu ermitteln und Ihren Ansatz auf der Grundlage der Nutzerreaktionen zu verfeinern.

• Formulare: Optimieren Sie Formulare für ein benutzerfreundliches Erlebnis, um Reibungsverluste zu reduzieren und das Ausfüllen zu fördern. Stellen Sie sicher, dass die Formularfelder für die benötigten Informationen relevant sind und wertvolle Daten effizient erfasst werden. Implementieren Sie Fortschrittsindikatoren für längere Formulare, um die Benutzer während des gesamten Prozesses zu informieren und zu beteiligen. Sorgen Sie für klare Fehlermeldungen und Validierung, um Frustration bei den Benutzern zu vermeiden und eine korrekte Datenübermittlung sicherzustellen. Integrieren Sie Formulare in Ihr CRM- oder E-Mail-Marketing-Tool, um ein effizientes Lead-Management zu gewährleisten und nahtlose Folgeprozesse zu ermöglichen.

Ein Beispiel wäre eine Seite, die für unterdurchschnittliche Besucherzahlen erstellt wurde. Sie könnten ausgehende Links und einen zusätzlichen Abschnitt hinzufügen, der mehrere Schlüsselwörter enthält. Versuchen Sie, von einer Seite mit besserer Leistung auf diese Seite zu verlinken, und nehmen Sie Änderungen an einer Seite vor, damit sie eine bessere Leistung erbringt.

Löschen Sie alles, was sich auf dem Entfernen-Stapel befindet, und leiten Sie die URLs auf die Blog-Startseite oder eine relevante Landing Page um.

5. Führen Sie mindestens einmal jährlich eine Inhaltsprüfung durch.

Wenn Sie weiterhin leistungsschwache Inhalte aussortieren, wird der Prozess der Inhaltsüberprüfung immer einfacher. Mit einer Datenbank Ihrer bestehenden Inhalte als Grundlage ist es entscheidend, die Auswirkungen Ihrer Aktualisierungen und Überarbeitungen zu überwachen. Nehmen Sie sich alle 6-12 Monate Zeit, um Ihre Inhalte neu zu bewerten, und stellen Sie ein Budget für die Erstellung neuer Inhalte und die Pflege bestehender Inhalte bereit. Denken Sie daran, dass Suchmaschinen gut organisierte und wertvolle Websites bevorzugen. Lassen Sie sich nicht entmutigen, wenn Sie keine unmittelbaren Ergebnisse Ihrer Inhaltsüberprüfung sehen. Es braucht Zeit, bis Google Ihre harte Arbeit erkennt und belohnt.