Maximizare conversii: Audit de conținut pentru site-ul tău

Dacă ar fi să întrebați un număr oarecare de companii despre strategia lor de conținut, majoritatea dintre ele v-ar vorbi despre crearea de conținut nou. Poate că ar menționa monitorizarea performanței conținutului lor pentru a afla ce ar trebui să includă calendarul lor editorial pentru lunile viitoare. Cei mai buni marketeri online știu mai bine. Ei înțeleg importanța analizării conținutului trecut pentru a ajusta piesele în vederea îmbunătățirii rezultatelor în viitor.

Auditurile de conținut sunt elemente esențiale în implementarea cu succes a marketingului de conținut. Acestea sunt o modalitate puternică de a îmbunătăți rapid traficul pe site. Dacă aveți un site web vechi de 3-5 ani, aveți o producție regulată de conținut și nu ați efectuat niciodată un audit de conținut, ar trebui să vă așteptați ca traficul dvs. organic să crească cu 50-100% sau mai mult atunci când treceți prin primul dvs. audit și program de îmbunătățire.

Din punct de vedere tehnic, dacă aveți multe pagini învechite și neperformante, eficiența de crawl a roboților Google este serios împiedicată. Atunci când este nevoie să cerceteze, să zicem, 1.000 de URL-uri pentru a găsi 100 de URL-uri bune, aceștia vor lua notă și nu vor mai petrece atât de mult timp cercetând conținutul dvs. în viitor.

Din punct de vedere al marketingului, conținutul dumneavoastră reprezintă brandul dumneavoastră. Menținerea, actualizarea și îmbunătățirea conținutului dvs. pentru publicul dvs. modelează modul în care vizitatorii și clienții vă văd ca o autoritate în industria dvs. Un accent tematic clar, ușurința descoperirii și asigurarea valorii pentru utilizatori rezultă din optimizarea și curatarea conținutului existent.

Întreținerea regulată a conținutului nu este doar utilă, ci este un efort esențial pentru a vă asigura că conținutul dvs. lucrează și continuă să lucreze pentru dvs.

Atunci când efectuăm audituri de conținut, organizăm elementele de conținut în trei categorii:

• Bun: conținutul care generează cel mai mult trafic, convertește cel mai bine, este legat și partajat.

• Îmbunătățiți: conținut care generează rezultate sub medie, dar care acoperă un subtema relevant.

• Eliminare: conținut care nu produce niciun ROI și acoperă un subiect/subtema care nu mai este relevant pentru afacere.
  

Să vorbim despre modul în care un audit de conținut va aborda aceste categorii.

Pași pentru finalizarea unui audit de conținut de bază:

1. Decideți ce doriți de la conținutul dvs.

Delimitați metricile principale pe care doriți să le atingeți cu conținutul dvs. Obiectivele comune sunt traficul pe site, backlink-urile, share-urile sociale, conversiile, vânzările și creșterea afacerii. Fiecare dintre paginile site-ului dvs. ar trebui să contribuie la cel puțin unul dintre aceste obiective, iar orice pagină care nu promovează cel puțin unul dintre aceste obiective intră în categoria " Eliminare ".

Paginile obligatorii precum Despre noi sau Contactați-ne sunt excepții de la această categorizare generală. Este posibil să puteți îmbunătăți aceste pagini (meta-descrieri, URL slugs etc.), dar ele se situează în afara acestei analize/audit generale a conținutului.

2. Colectați tot conținutul dvs.

Începeți prin a găsi toate paginile site-ului dvs. Este posibil să le puteți extrage din backend-ul site-ului dvs. sau din harta site-ului. În funcție de sistemul de gestionare a conținutului pe care îl utilizați, acest lucru poate fi la fel de simplu ca exportul paginilor într-o foaie de calcul. URL-urile pot fi, de asemenea, obținute din datele Google Analytics, Google Search Console sau o căutare completă cu instrumentul ales. Puneți aceste informații pe o foaie de calcul cu coloane pentru URL, titlul paginii, tipul paginii (cum ar fi blog sau landing) și metrici (cum ar fi traficul lunar, backlink-urile, partajele și conversiile).

3. Categorizați conținutul dvs: Bun, Necesită îmbunătățire și Elimină

Notează de unde au provenit traficul, backlink-urile și conversiile tale din ultimul an. Utilizați un instrument precum BuzzSumo pentru a afla ce pagini au câștigat tracțiune pe social media și unde sunt backlink-urile către conținutul dvs. Google Analytics din Google Search Console vă poate arăta traficul către URL-uri individuale.

Paginile cu rezultate peste medie (sau pragul definit) pentru metricile dvs. merg în grămada "Bun". Toate paginile cu rezultate sub medie pentru oricare dintre parametrii dvs. merg în grămada "Îmbunătățire". Paginile cu rezultate zero la toți parametrii dvs. se află în teancul "Eliminare".

Iată câteva întrebări pe care trebuie să vi le puneți atunci când evaluați ce să păstrați, ce să îmbunătățiți și ce să eliminați.

• Merită timpul oamenilor? Este util, informativ sau amuzant? Răspunde la întrebări, ajută la rezolvarea problemelor sau menține interesul cititorului?

• Merită pentru compania noastră? Câștigă clasări organice, trafic sau backlink-uri? Oferă valoare comercială, contribuind la creșterea conversiilor? Ajută la stabilirea brandingului sau la construirea eficientă a autorității? Acoperă un subdomeniu critic din grupul dvs. de subiecte?

• Este relevant pentru activitatea noastră? Nu există niciun motiv, cu rare excepții, pentru a păstra conținut care nu are, cel puțin, o legătură îndepărtată cu site-ul, industria și clienții dumneavoastră.

• Am mai spus asta? Conținutul repetat nu ajută pe nimeni și vă înfundă site-ul. Dacă aveți conținut care a fost abordat mai bine în altă parte, atunci acesta trebuie să fie fuzionat cu activul de conținut mai performant sau tăiat.

4. Optimizați și revizuiți-vă conținutul

Acum că aveți conținutul clasificat, este timpul să îl îmbunătățiți sau să îl eliminați. Aceste îmbunătățiri pot veni de la direcționare, redactare și gramatică. Asigurați-vă că conținutul dvs. are un punct clar, vizează un subiect specific și utilizează corect termenii. Apoi, adăugați orice îmbunătățiri tehnice de care considerați că are nevoie, cum ar fi linkuri interne relevante, meta-descrieri sau text alt. Este esențial să creați și să aveți conținut de calitate!

Evaluați postările care nu au nevoie de nicio reparație evidentă și obțineți mai multă valoare prin repurtarea și actualizarea lor pentru a crea conținut peren.

După ce vă asigurați că paginile bune fie nu au nevoie de actualizare, fie au fost actualizate, treceți la paginile de îmbunătățire. Probabil că va trebui să vă petreceți cea mai mare parte a timpului aici. Aceste pagini s-au dovedit promițătoare, așa că acordați-le o atenție sporită și veți găsi modalități de a le face mai performante.

Ridicarea auditului dvs. de conținut pentru a maximiza conversiile site-ului implică o abordare holistică. Aprofundați elementele cheie, cum ar fi videoclipurile, legăturile întrerupte, construirea de linkuri interne, SEO pe pagină, CTA-uri și formulare:

• Videoclipuri: Evaluați prezența și performanța videoclipurilor de pe site-ul dvs., luând în considerare parametri precum numărul de vizualizări, timpul de vizionare și implicarea utilizatorilor. Asigurați-vă că videoclipurile se aliniază cu brandul dvs. și oferă valoare publicului, îmbunătățind experiența generală a utilizatorului. Optimizați calitatea videoclipurilor pentru o experiență de vizionare continuă și plăcută, contribuind la percepția pozitivă a utilizatorilor. Luați în considerare plasarea strategică a videoclipurilor în cadrul conținutului relevant pentru a maximiza vizibilitatea și impactul.

• Legături întrerupte: Identificați și remediați rapid linkurile rupte utilizând instrumente precum Google Search Console sau verificatoare online de linkuri. Înțelegeți impactul potențial al legăturilor întrerupte asupra experienței utilizatorului și SEO, subliniind importanța întreținerii. Fie remediați legăturile întrerupte, fie redirecționați-i către conținut relevant pentru a menține o experiență de navigare fără întreruperi. Programați verificări periodice pentru a asigura integritatea continuă a legăturilor și o călătorie fără probleme a utilizatorului.

• Construirea de legături interne: Integrați link-uri interne contextual în conținut pentru a ghida utilizatorii prin informații relevante. Stabiliți o ierarhie a informațiilor prin legături interne bine structurate, ajutând la descoperirea conținutului. Utilizați text de ancorare descriptiv pentru a îmbunătăți înțelegerea utilizatorului și pentru a încuraja clicurile. Asigurați o gamă variată de linkuri interne pentru o acoperire cuprinzătoare a site-ului dumneavoastră. Facilitați navigarea ușoară pentru utilizatorii care caută informații suplimentare prin plasarea strategică a legăturilor interne.

• SEO pe pagină: Asigurați-vă că paginile sunt optimizate pentru cuvinte-cheie relevante, îmbunătățind astfel vizibilitatea pe motoarele de căutare. Optimizați metatitlurile și descrierile pentru a spori rata de clicuri și pentru a oferi rezumate concise ale conținutului. Utilizați etichetele de antet pentru a structura conținutul atât pentru utilizatori, cât și pentru motoarele de căutare, ajutând la ierarhizarea conținutului. Asigurați capacitatea de reacție și o experiență fără cusur pe toate dispozitivele, ținând cont de diversele preferințe ale utilizatorilor. Optimizați viteza paginii pentru o mai bună experiență a utilizatorului și o mai bună clasificare în motoarele de căutare.

• Apeluri la acțiuni (CTA): Poziționați CTA-urile în mod strategic pentru a capta atenția utilizatorului și pentru a-l ghida către acțiunile dorite. Articulați clar propunerea de valoare în CTA-uri, asigurându-vă că utilizatorii înțeleg beneficiile de a lua măsurile sugerate. Utilizați o varietate de CTA-uri, inclusiv butoane, formulare și link-uri, pentru a răspunde diverselor preferințe ale utilizatorilor. Aliniați CTA-urile cu obiectivele de conversie, fie că este vorba de o achiziție, înscriere sau descărcare, pentru a determina acțiuni specifice. Testați A/B diferite CTA-uri pentru a le identifica pe cele mai eficiente, rafinându-vă abordarea în funcție de răspunsul utilizatorilor.

• Formulare: Simplificați formularele pentru o experiență ușor de utilizat, reducând fricțiunea și încurajând completarea. Asigurați-vă că câmpurile formularului sunt relevante pentru informațiile de care aveți nevoie, colectând eficient date valoroase. Implementați indicatori de progres pentru formularele mai lungi, pentru a menține utilizatorii informați și implicați pe tot parcursul procesului. Furnizați mesaje clare de eroare și validare pentru a preveni frustrarea utilizatorilor și pentru a asigura transmiterea corectă a datelor. Integrați formularele cu instrumentul CRM sau de marketing prin e-mail pentru gestionarea eficientă a lead-urilor, facilitând procesele de urmărire fără întreruperi.

Un exemplu ar fi o pagină construită pentru un trafic care este sub medie. Ați putea adăuga linkuri outbound și o secțiune suplimentară care să includă mai multe cuvinte-cheie. Încercați să faceți linkuri către aceasta de pe o pagină cu performanțe mai bune și să faceți modificări la o pagină astfel încât aceasta să aibă performanțe mai bune.

Ștergeți tot ceea ce se află în grămada Remove și redirecționați URL-urile către pagina principală a blogului sau către o pagină de destinație relevantă.

5. Faceți un audit de conținut anual, cel puțin

Pe măsură ce continuați să eliminați conținutul cu performanțe scăzute, procesul de audit al conținutului va deveni din ce în ce mai ușor. Având la dispoziție o bază de date cu conținutul tău existent, este esențial să monitorizezi impactul actualizărilor și revizuirilor tale. Alocați timp la fiecare 6-12 luni pentru a vă reevalua conținutul și alocați un buget pentru crearea de conținut nou și pentru întreținerea elementelor existente. Nu uitați, motoarele de căutare favorizează site-urile web bine organizate și valoroase. Nu vă descurajați dacă nu vedeți rezultate imediate în urma auditului dvs. de conținut. Este nevoie de timp pentru ca Google să vă recunoască și să vă recompenseze munca depusă.