Maximisez les conversions : Comment réaliser un audit de contenu

Si vous interrogiez un certain nombre d'entreprises sur leur stratégie de contenu, la plupart d'entre elles vous parleraient de la création de nouveaux contenus. Elles mentionneront peut-être le suivi des performances de leur contenu pour savoir ce que leur calendrier éditorial devrait inclure dans les mois à venir. Les meilleurs spécialistes du marketing en ligne en savent plus. Ils savent qu'il est important d'examiner le contenu antérieur pour ajuster les éléments afin d'améliorer les résultats à l'avenir.

Les audits de contenu sont des éléments essentiels à la mise en œuvre d'un marketing de contenu réussi. Ils constituent un moyen efficace d'améliorer rapidement le trafic sur un site web. Si vous avez un site web vieux de 3 à 5 ans, que vous produisez régulièrement du contenu et que vous n'avez jamais effectué d'audit de contenu, vous pouvez vous attendre à ce que votre trafic organique augmente de 50 à 100 %, voire plus, lors de votre premier audit et de votre premier programme d'amélioration.

D'un point de vue technique, si vous avez de nombreuses pages obsolètes et non performantes, l'efficacité du crawl des robots de Google est sérieusement entravée. S'il leur faut parcourir, disons, 1 000 URL pour en trouver 100 bonnes, ils en prendront note et ne passeront plus autant de temps à parcourir votre contenu à l'avenir.

D'un point de vue marketing, votre contenu représente votre marque. Le maintien, la mise à jour et l'amélioration de votre contenu pour votre public déterminent la façon dont les visiteurs et les clients vous considèrent comme une autorité dans votre secteur d'activité. L'optimisation et la curation de votre contenu existant permettent de mettre l'accent sur un sujet précis, de faciliter la découverte et d'assurer la valeur ajoutée pour les utilisateurs.

L'entretien régulier du contenu n'est pas seulement utile, c'est un effort essentiel pour s'assurer que votre contenu travaille et continue de travailler pour vous.

Lors des audits de contenu, nous classons les éléments de contenu en trois catégories :

• Bon: le contenu qui génère le plus de trafic, qui convertit le plus, qui est lié et partagé.

• Améliorer : le contenu qui génère des résultats inférieurs à la moyenne mais qui couvre un sous-sujet pertinent.

• Supprimer: contenu qui ne produit aucun retour sur investissement et qui couvre un sujet/sous-sujet qui n'est plus pertinent pour l'entreprise.
  

Voyons comment un audit de contenu permet d'aborder ces catégories.

Étapes à suivre pour réaliser un audit de contenu de base :

1. Déterminez ce que vous attendez de votre contenu

Déterminez les principaux paramètres que vous souhaitez atteindre grâce à votre contenu. Les objectifs les plus courants sont le trafic sur le site, les liens retour, les partages sociaux, les conversions, les ventes et la croissance de l'entreprise. Toutes les pages de votre site doivent contribuer à la réalisation d'au moins un de ces objectifs, et toute page qui ne contribue pas à la réalisation d'au moins un de ces objectifs tombe dans la pile des pages à supprimer.

Les pages obligatoires telles que "À propos de nous" ou "Contactez-nous" sont des exceptions à cette catégorisation générale. Vous pouvez peut-être améliorer ces pages (méta-descriptions, URL slugs, etc.), mais elles n'entrent pas dans le cadre de l'analyse ou de l'audit global du contenu.

2. Rassemblez tout votre contenu

Commencez par trouver toutes les pages de votre site web. Vous pouvez les extraire du backend de votre site ou de votre plan du site. Selon le système de gestion de contenu que vous utilisez, il peut suffire d'exporter vos pages dans une feuille de calcul. Les URL peuvent également être obtenues à partir des données de Google Analytics, de Google Search Console ou d'une exploration complète à l'aide de l'outil de votre choix. Placez ces informations dans une feuille de calcul avec des colonnes pour l'URL, le titre de la page, le type de page (comme un blog ou une page d'atterrissage) et les mesures (comme le trafic mensuel, les liens retour, les partages et les conversions).

3. Classez votre contenu par catégorie : Bon, À améliorer et À supprimer

Notez d'où proviennent votre trafic, vos liens retour et vos conversions au cours de l'année écoulée. Utilisez un outil comme BuzzSumo pour savoir quelles pages ont gagné en popularité sur les médias sociaux et où se trouvent les liens retour vers votre contenu. Google Analytics ou Google Search Console peuvent vous indiquer le trafic vers des URL individuelles.

Les pages dont les résultats sont supérieurs à la moyenne (ou au seuil défini) pour vos indicateurs sont placées dans la pile "Bon". Les pages dont les résultats sont inférieurs à la moyenne pour l'un de vos indicateurs sont placées dans la pile "Améliorer". Les pages dont les résultats sont nuls pour l'ensemble de vos indicateurs sont placées dans la pile "Supprimer".

Voici quelques questions à poser lorsque vous évaluez ce qu'il faut conserver, ce qu'il faut améliorer et ce qu'il faut supprimer.

• Cela vaut-il la peine d'y consacrer du temps ? Est-il utile, informatif ou divertissant ? Répond-il à des questions, aide-t-il à résoudre des problèmes ou maintient-il l'intérêt du lecteur ?

• Est-il utile à notre entreprise ? Permet-il d'obtenir un classement organique, du trafic ou des liens retour ? Apporte-t-il une valeur commerciale en aidant à générer des conversions ? Contribue-t-il à établir une image de marque ou à asseoir efficacement l'autorité ? Couvre-t-il un sous-thème essentiel de votre groupe de sujets?

• Est-il pertinent pour notre travail ? Il n'y a aucune raison, à de rares exceptions près, de conserver un contenu qui n'a pas, au minimum, un rapport lointain avec votre site, votre secteur d'activité et vos clients.

• Nous l'avons déjà dit : le contenu répété n'aide personne et encombre votre site. Si vous avez du contenu qui a été mieux traité ailleurs, il faut le fusionner avec le contenu plus performant ou l'élaguer.

4. Optimisez et révisez votre contenu

Maintenant que vous disposez d'un contenu catégorisé, il est temps de l'améliorer ou de le supprimer. Ces améliorations peuvent concerner le ciblage, la rédaction et la grammaire. Assurez-vous que votre contenu a un objectif clair, qu'il cible un sujet spécifique et qu'il utilise les termes correctement. Ajoutez ensuite toutes les améliorations techniques nécessaires, telles que des liens internes pertinents, des méta-descriptions ou du texte alt. Il est essentiel de créer et d'avoir un contenu de qualité!

Évaluez les articles qui n'ont pas besoin d'être corrigés de manière évidente et obtenez plus de valeur en les réutilisant et en les mettant à jour pour créer un contenu évolutif.

Après vous être assuré que les bonnes pages n'ont pas besoin d'être mises à jour ou qu'elles l'ont été, passez aux pages à améliorer. C'est probablement ici que vous passerez le plus de temps. Ces pages sont prometteuses, alors soyez attentif et vous trouverez des moyens de les rendre plus performantes.

L'amélioration de votre audit de contenu pour maximiser les conversions sur votre site web implique une approche holistique. Approfondissez les éléments clés tels que les vidéos, les liens brisés, la création de liens internes, le référencement sur la page, les CTA et les formulaires :

• Vidéos : Évaluez la présence et les performances des vidéos sur votre site, en tenant compte de paramètres tels que le nombre de vues, la durée de visionnage et l'engagement des utilisateurs. Assurez-vous que les vidéos correspondent à votre marque et offrent de la valeur à votre public, améliorant ainsi l'expérience globale de l'utilisateur. Optimisez la qualité des vidéos pour une expérience de visionnage fluide et agréable, contribuant ainsi à une perception positive de la part des utilisateurs. Envisagez un placement stratégique des vidéos dans un contenu pertinent pour maximiser la visibilité et l'impact.

• Liens brisés : Identifiez et rectifiez rapidement les liens brisés à l'aide d'outils tels que Google Search Console ou de vérificateurs de liens en ligne. Comprenez l'impact potentiel des liens brisés sur l'expérience de l'utilisateur et le référencement, en soulignant l'importance de la maintenance. Corrigez les liens brisés ou redirigez-les vers un contenu pertinent afin de maintenir une expérience de navigation transparente. Planifiez des vérifications périodiques pour garantir l'intégrité des liens et la fluidité du parcours de l'utilisateur.

• Création de liens internes :Intégrer les liens internes de manière contextuelle dans le contenu afin de guider les utilisateurs vers des informations pertinentes. Établissez une hiérarchie de l'information grâce à des liens internes bien structurés, ce qui facilite la découverte du contenu. Utilisez un texte d'ancrage descriptif pour améliorer la compréhension de l'utilisateur et encourager les clics. Veillez à la diversité des liens internes afin d'assurer une couverture complète de votre site. Facilitez la navigation des utilisateurs à la recherche d'informations supplémentaires en plaçant les liens internes de manière stratégique.

• Référencement sur la page: Veillez à ce que les pages soient optimisées pour les mots clés pertinents, afin d'améliorer la visibilité sur les moteurs de recherche. Optimisez les méta-titres et les descriptions pour améliorer le taux de clics et fournir des résumés concis du contenu. Utiliser les balises d'en-tête pour structurer le contenu à la fois pour les utilisateurs et les moteurs de recherche, en aidant à la hiérarchisation du contenu. Veillez à la réactivité et à la fluidité de l'expérience sur tous les appareils, en tenant compte des diverses préférences des utilisateurs. Optimiser la vitesse des pages pour une meilleure expérience utilisateur et un meilleur classement dans les moteurs de recherche.

• Appels à l'action (CTA): Positionnez les CTA de manière stratégique pour capter l'attention des utilisateurs et les guider vers les actions souhaitées. Formulez clairement la proposition de valeur dans les CTA, en veillant à ce que les utilisateurs comprennent les avantages de l'action suggérée. Utilisez une variété de CTA, y compris des boutons, des formulaires et des liens, pour répondre aux diverses préférences des utilisateurs. Alignez les CTA sur les objectifs de conversion, qu'il s'agisse d'un achat, d'une inscription ou d'un téléchargement, afin de susciter des actions ciblées. Effectuez des tests A/B pour identifier les CTA les plus efficaces et affinez votre approche en fonction des réactions des utilisateurs.

• Formulaires : Rationalisez les formulaires pour une expérience conviviale, en réduisant les frictions et en encourageant les utilisateurs à remplir le formulaire. Veillez à ce que les champs du formulaire correspondent aux informations dont vous avez besoin, afin de collecter efficacement des données précieuses. Mettez en place des indicateurs de progression pour les formulaires plus longs afin de tenir les utilisateurs informés et de les inciter à participer tout au long du processus. Fournissez des messages d'erreur et de validation clairs pour éviter la frustration de l'utilisateur et garantir l'exactitude des données soumises. Intégrez les formulaires à votre CRM ou à votre outil de marketing par courriel pour une gestion efficace des prospects, facilitant ainsi des processus de suivi transparents.

Un exemple serait une page conçue pour un trafic inférieur à la moyenne. Vous pourriez ajouter des liens sortants et une section supplémentaire comprenant plusieurs mots-clés. Essayez de créer un lien vers cette page à partir d'une page plus performante et d'apporter des modifications à une page pour qu'elle soit plus performante.

Supprimez tout ce qui se trouve dans la pile "Supprimer" et redirigez les URL vers la page d'accueil du blog ou une page d'atterrissage pertinente.

5. Réalisez un audit de contenu au moins une fois par an

Au fur et à mesure que vous éliminerez les contenus peu performants, le processus d'audit de contenu deviendra de plus en plus facile. Avec une base de données de votre contenu existant, il est essentiel de contrôler l'impact de vos mises à jour et révisions. Réservez du temps tous les 6 à 12 mois pour réévaluer votre contenu et allouez un budget à la création de nouveau contenu et à la maintenance des éléments existants. N'oubliez pas que les moteurs de recherche privilégient les sites Web bien organisés et de qualité. Ne vous découragez pas si vous ne voyez pas de résultats immédiats à votre audit de contenu. Il faut du temps pour que Google reconnaisse et récompense votre travail.